【摘 要】
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<正>8月20日,在《广州日报》刊登的一则"公开信"迅速引起了轰动。从表面看,这是成功上位的现任"张太"给"前任张太"的宣战书,后被查实这是本土化妆品品牌韩后的传播广告。很明
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<正>8月20日,在《广州日报》刊登的一则"公开信"迅速引起了轰动。从表面看,这是成功上位的现任"张太"给"前任张太"的宣战书,后被查实这是本土化妆品品牌韩后的传播广告。很明显,该运作思路是通过传统媒体刊登极具噱头的内容,并引至社会化网各媒体传播,从而以极低的费用达成最大的传播效果。的确,按照刊例价,该广告的媒体费用不到10万元,但形成了在微博、微信疯传,几乎人人皆知的局面,似乎达到了策划者的目的。
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