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摘要通过字体、色彩和图形3种视觉传达元素，经构图的编排，是每个平面设计作品形成一个完整画面的重要元素。那么，在平面设计中怎样使图文阅读顺畅，在有限的视觉空间里，使字体、图形、色彩产生互动的有效的视觉传达，其中视觉语言对整个平面设计来说起着至关重要的作用。本文研究视觉语言、元素符号与平面图形的关系，探讨视觉元素结构、特性及其文化意义，试图提出视觉语言研究的新遐想和思路。
关键词：视觉语言 平面设计 符号元素
中图分类号：J50 文献标识码：A
“视觉语言”是平面设计语言的重要元素，是设计师传达信息的重要表现手段。在平面设计中，如何正确引导消费者的注意，达到有效的视觉传达，是广大设计师努力追求的，也是作品成功与否的关键所在。所以在创作作品的过程中，设计师要扮演好翻译的角色，将产品信息和感官体验迅速而准确地转译为各种视觉元素，并在由视觉语言引导的通感体验中把信息完整地传播给受众。
一 视觉语言艺术符号的涵义
1 视觉语言
设计的语意是通过视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统来代表，这就被称为视觉语言。设计者利用线条、形状、明暗、色彩、质感、空间等基本元素创造出语言，表达自己，传达产品信息。设计需要各种元素来组成，就像建一栋房屋需要砖、瓦、水泥、钢材，组成文字语言需要字和单词。设计者根据各种各样的需要，用相应的材料和表现形式运用一定的原则和方法，在一定范围内控制各种元素之间的关系，最后形成能够传达特定信息的图像。
视觉语言的表达，从人类诞生起就始终与人类的思维密不可分，是对图形、文字、色彩这3大视觉元素的应用以及对这3大元素相互之间的美学性构成的创新。如果视觉语言设计能引导观众的视线按照设计者的意图，以合理的顺序、快捷的途径、有效的感知方式，去获得最佳的印象，那么它就是一个成功的、好的平面设计作品。但是，文化、地域、种族、信仰等的差异，不可避免地使不同的人群对于相同语义的理解变得模糊和多样，甚至面对同一词语也会产生不同的感悟。所以应把研究人类生理感受和心理联想的类型和特点作为基本指导，用视觉形态为主要语言描述人类的各种感官体验及思维意识，这是平面设计中视觉传播与交流沟通的有效途径。这就要求我们设计师要很好地研究视觉语言设计，把作品设计得既符合人们心理顺序又符合思维活动的逻辑顺序，使画面中的各构成要素由主及次的体现出来，突出宣传主题，达到有效的视觉传达。要做到这一点，设计者就要把视觉元素的创造与选择来作为自己设计的重点。
2 视觉语言的艺术符号元素在平面设计中的表现
平面设计要求准确快速的传达信息。所以设计者必须完全合理的利用视觉语言的组成元素——图形、色彩、文字进行编排，使它们呈现出一条完善的视觉语言体系，通过这些艺术符号带动观众依次阅读需要传达的信息。
相对较稳定的思想信息被每个视觉语言符号所附载着。视觉语言是一种艺术语言，它直接诉诸观众的视听感官，并且以直观、具体、鲜明的形象传达含义，具有强烈的艺术感染力。个人艺术风格成熟的重要标志通过个性化视觉形式语言符号来表示，是个性化艺术思想体系的外在表现形式，是熟练和精准运用异质同维素原理的结果。人们可以在这些由个性化艺术思想创作出来的画面中凭借经验找到画面的运动性，即心理活动反映在视觉上的运动性。它吻合了现代人的文化心理和视觉环境，更加适合于视觉传达的表现。视觉语言的引入，在平面设计中释放了图形表现的自由度，能够让人们产生一种新的、特殊的想象，这就是视觉语言力量。能否形成视觉语言力量，是平面设计作品成功的重要因素之一。
在平面视觉语言中视觉语言艺术符号元素的应用越来越多。平面设计视觉语言的艺术符号元素和一般的数字符号、单位符号是有所区别的。视觉语言艺术符号元素具有一般性符号所不具备的灵活性和可塑性等特点。这是由设计者在设计的思维过程中所决定的，设计者必须准确把握对图形符号的挑选、组合、转换、再生，以达到科学的视觉传达功能目的，同时给人以审美及视觉心理的满足。所以艺术符号因其抽象性和联想性，在平面设计领域的应用中最具发展潜力。
3 艺术符号元素的运用探索
一个民族的文化发展史同时也是一部视觉发展史，渊源流长的中国文化发展史，留给我们的传统图形历史悠久、资源丰富，有大量的文献资料和实物资料。每一个历史时期的图形符号都各自形成独特的、具有典型中国情调和东方意味的文化样式，包含着深厚的民族传统和视觉意象文化，是中华民族传统文化体系中不可缺少的传统视觉文化体系。传统图形完整地记录了历史各个时期不同结构形式的图案纹样等视觉符号，它们所表达的意思为我们提供了取之不尽、用之不竭的创意造物思想灵感。文字是最直接记录文化的载体，图形则是最直观传达文化的符号。从石器时代的彩陶装饰多彩丰富的纹样到今天的随着科技发展的计算机分形艺术，到处都能看到图形符号元素的影子。在自然界中常见的与我们生活密切相关的动植物，被人类自然地美化、神化，并融入自己的情感与寄托，把这些元素化为各式各样富有寓意，充满情趣的图形。
所以在思维过程或是符号表达式的平面设计中，所挑选、组合，加以运用的符号元素必须是具有明确指涉功能及内涵丰富的符号。平面图形设计的目的是人与人之间的交流能产生共鸣，符号元素是设计语言的重要元素。这就要求设计者必须能准确地把握和归纳将要表达的视觉语言，并考虑组成符号元素的相关特性，保证这些符号的当前值正是设计者表达思想感情的所需值。
二 视觉语言艺术符号在平面设计中的运用
视觉语言艺术符号在平面设计中的运用，深深地影响着设计作品的表形性思维的表达。图形本身就是平面设计中的一种符号形象，是视觉语言在传达给受众过程中最直接准确的传达媒介，在沟通人类思维与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。视觉符号元素的创造性和想象力，是提高视觉注意力的重要素材。
从信息传达的功能角度来说，图形在平面设计中经常被描述为“视觉语言”。其实，有时候是人在决定着词语的意义而不是词语本身。人们对相同语义的理解不可避免地受着地域、文化、经历和心情差异的影响，从而使相同语义的理解变得模糊和多样，然而，同一物种的人类面对同一客观世界的原始感官体验则仍是相对普遍稳定的。知觉对象的物理属性、依托人的感官以及它的情感性质等这些在格式塔心理学上被认为外在事物和人的内在心理之间存在“同形同构”和“异质同构”两种结构，当二者在大脑的思维力场中达到碰撞和融合后，物质与精神的界限变得模糊，客观事物因此具有了人的情感特征。所以，用视觉形态为主要语言描述人的各种感官体验，以人类生理感受的类型和特点来作为设计的重要元素，是提高平面设计中视觉沟通效果的重要路径；视觉语言设计就是“图形语言化”和“语言化图形”，为了达到信息传达的目标，设计师必须矢志不渝地寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言，借以表现传达自我的设计理念和艺术主张。在现代多层次交叉的信息环境中，创造设计作品的个性化，将更有利于强化视觉冲击力，起到出奇制胜的传达效果，同时它吻合了现代人的文化心理和视觉环境，更加适合于视觉语言的表达。因而，设计师需在图形的创作过程中，将人们多样化的感官体验迅速而准确地转译为各种视觉符号，并在由视觉语言引导的通感体验中完成信息的传播。
平面设计艺术作为一种极富弹性的大众媒体，以传达信息为主要目的，由审美与非审美交融渗透构成，它由审美动机与非审美动机所引起，并由审美能力与非审美能力所实现。这是一个由设计者开始将思维的主体——符号，延续到受众心理活动的思维过程。平面设计处在纯粹艺术和应用设计的交叉点上，兼有绘画和设计的特点，具有高度的象征性、浓缩性和自然性，是最能透射出深厚民族文化底蕴的视觉广告。视觉语言通过符号表现并传达信息，设计师则需要将这些视觉语言转译为符号元素运用到设计作品中，以传达自我的设计理念和艺术主张，从而达到让受众产生情感共鸣的效果。
三 视觉语言艺术符号元素化对设计文化的意义
设计是一种人类造物艺术和文化的呈现，无论是艺术品还是商品，设计始终是一种文化的产物，具有一种独特的文化品质，是人类用艺术方式造物的文化。元素化的视觉语言是经由视觉语言形成的符号元素系统。我们平常所使用的语音语言经过长时间的发展，成为人与人之间交流的工具来传达意义，已是约定俗成，具有很强的地域性。由于视觉形象语言传达一个意图似乎更多的受人的生理感受和直觉的影响，所以在设计上，把强烈的形象和文字放在视觉焦点中，能够使平面设计的主题更为突出，从而吸引受众眼球，让受众更直观地理解它所传达的语意。那么，从视觉上传达它的意义就由那些线条、明暗、色彩等基本元素所构成的画面来完成。这些元素组成的信息拥有指涉性、情感性、强制性、交流性、元语言性、诗性等语言功能，这些功能可以并存于单个讯息之中，而且在正常语言中它们也可以交织和重合，由于其中某种功能常常占据主导地位，因而它就能决定讯息的特性。
在平面设计中，设计、符号、沟通紧密相连，是设计的文化基础，元素化的视觉语言是这3者的化身。那么，视觉语言元素也就是设计文化的基础。符号元素通过视觉语言的转化，又运用不同的设计形式把元素化后的视觉语言展示给大众，在大众脑海中又反映出新的视觉语言，并在此基础上促使大众产生自己的见解，这是一个循环反馈的过程。这个过程需要信息的6种功能更准确地表现出来，而设计者想要表达的讯息特征决定了让视觉语言元素的某种功能占据主导。视觉语言元素化后，为设计行业中注入了新的活力、新的视觉感受，它将让设计行业更富活力，也将生成一个新的视觉系统。视觉语言元素的文化身份会受到更大范围的重视，而且要挖掘它在设计中能发挥的潜质，使它成为真正的“设计文化基础”。
四 视觉元素在平面设计中的诱导与暗示
在平面设计中，有方向的线或具有方向感的结构都可以达到分割视域空间、诱导视线沿线和结构的方向运动的效果，而且可以突出要宣传的主题。所以，要合理安排各要素，避免造成视觉混乱，突出重点，达到有效的视觉语言传达。相似性的因素和基本形的连续排列，能够引导视线的流动。在同一个视觉式样中，各个部分在某些知觉性质方向的相似性程度越高，那么这些部分之间关系的亲密程度越紧密。运动也能引起视线的流动。一些手势和指示性的图形等对视觉元素有诱导与暗示的作用，能把观者的注意力引向所指的方向。眼睛总是倾向于跟踪人和物运动的方向而进行观察。所以在设计作品中，某些特定的信息量大的动作和表情，往往会成为画面的诱导因素，有效的诱导观众注视广告画面，吸引观众的视线。但有的时候这些东西使用得不恰当，过多，则会使它吸收人的视线，而影响信息的传达。
五 小结
总而言之，形式构造与空间意识的物象表现，显示地域性、民族性的语汇传达，现已成为平面设计乃至其它领域需要认真面对的重要课题。要做到这些，就要求我们设计师必须很好地研究视觉语言的设计，把作品设计得既符合人们的心理顺序又符合思维活动的逻辑顺序，使画面中的各构成要素由主及次地体现出来，突出宣传主题，达到有效的视觉语言的传达。
参考文献：
[1] 巴尔特(Barthes,Roland)：《符号帝国》，商务印书馆，1994年版。
[2] 王德胜等：《科学符号学》，辽宁大学出版社，1992年版。
[3] 杨敏、杨奕：《版式设计》，西南师范大学出版社，1999年版。
[4] 乌蒙勃托·艾柯，卢德平译：《符号学理论》，中国人民大学出版社，1990年版。
[5] 杭间、何洁、靳埭强：《中国传统图形与现代视觉设计》，山东画报出版社，2005年版。
作者简介：
潘景果，男，1974—，河南兰考人，硕士，讲师，研究方向：建筑装饰、工业设计，工作单位：河南工程学院土木工程系。
姚玉娟，女，1977—，河南安阳人，硕士，讲师，研究方向：建筑装饰、艺术设计，工作单位：河南工程学院艺术设计系。
关键词：视觉语言 平面设计 符号元素
中图分类号：J50 文献标识码：A
“视觉语言”是平面设计语言的重要元素，是设计师传达信息的重要表现手段。在平面设计中，如何正确引导消费者的注意，达到有效的视觉传达，是广大设计师努力追求的，也是作品成功与否的关键所在。所以在创作作品的过程中，设计师要扮演好翻译的角色，将产品信息和感官体验迅速而准确地转译为各种视觉元素，并在由视觉语言引导的通感体验中把信息完整地传播给受众。
一 视觉语言艺术符号的涵义
1 视觉语言
设计的语意是通过视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统来代表，这就被称为视觉语言。设计者利用线条、形状、明暗、色彩、质感、空间等基本元素创造出语言，表达自己，传达产品信息。设计需要各种元素来组成，就像建一栋房屋需要砖、瓦、水泥、钢材，组成文字语言需要字和单词。设计者根据各种各样的需要，用相应的材料和表现形式运用一定的原则和方法，在一定范围内控制各种元素之间的关系，最后形成能够传达特定信息的图像。
视觉语言的表达，从人类诞生起就始终与人类的思维密不可分，是对图形、文字、色彩这3大视觉元素的应用以及对这3大元素相互之间的美学性构成的创新。如果视觉语言设计能引导观众的视线按照设计者的意图，以合理的顺序、快捷的途径、有效的感知方式，去获得最佳的印象，那么它就是一个成功的、好的平面设计作品。但是，文化、地域、种族、信仰等的差异，不可避免地使不同的人群对于相同语义的理解变得模糊和多样，甚至面对同一词语也会产生不同的感悟。所以应把研究人类生理感受和心理联想的类型和特点作为基本指导，用视觉形态为主要语言描述人类的各种感官体验及思维意识，这是平面设计中视觉传播与交流沟通的有效途径。这就要求我们设计师要很好地研究视觉语言设计，把作品设计得既符合人们心理顺序又符合思维活动的逻辑顺序，使画面中的各构成要素由主及次的体现出来，突出宣传主题，达到有效的视觉传达。要做到这一点，设计者就要把视觉元素的创造与选择来作为自己设计的重点。
2 视觉语言的艺术符号元素在平面设计中的表现
平面设计要求准确快速的传达信息。所以设计者必须完全合理的利用视觉语言的组成元素——图形、色彩、文字进行编排，使它们呈现出一条完善的视觉语言体系，通过这些艺术符号带动观众依次阅读需要传达的信息。
相对较稳定的思想信息被每个视觉语言符号所附载着。视觉语言是一种艺术语言，它直接诉诸观众的视听感官，并且以直观、具体、鲜明的形象传达含义，具有强烈的艺术感染力。个人艺术风格成熟的重要标志通过个性化视觉形式语言符号来表示，是个性化艺术思想体系的外在表现形式，是熟练和精准运用异质同维素原理的结果。人们可以在这些由个性化艺术思想创作出来的画面中凭借经验找到画面的运动性，即心理活动反映在视觉上的运动性。它吻合了现代人的文化心理和视觉环境，更加适合于视觉传达的表现。视觉语言的引入，在平面设计中释放了图形表现的自由度，能够让人们产生一种新的、特殊的想象，这就是视觉语言力量。能否形成视觉语言力量，是平面设计作品成功的重要因素之一。
在平面视觉语言中视觉语言艺术符号元素的应用越来越多。平面设计视觉语言的艺术符号元素和一般的数字符号、单位符号是有所区别的。视觉语言艺术符号元素具有一般性符号所不具备的灵活性和可塑性等特点。这是由设计者在设计的思维过程中所决定的，设计者必须准确把握对图形符号的挑选、组合、转换、再生，以达到科学的视觉传达功能目的，同时给人以审美及视觉心理的满足。所以艺术符号因其抽象性和联想性，在平面设计领域的应用中最具发展潜力。
3 艺术符号元素的运用探索
一个民族的文化发展史同时也是一部视觉发展史，渊源流长的中国文化发展史，留给我们的传统图形历史悠久、资源丰富，有大量的文献资料和实物资料。每一个历史时期的图形符号都各自形成独特的、具有典型中国情调和东方意味的文化样式，包含着深厚的民族传统和视觉意象文化，是中华民族传统文化体系中不可缺少的传统视觉文化体系。传统图形完整地记录了历史各个时期不同结构形式的图案纹样等视觉符号，它们所表达的意思为我们提供了取之不尽、用之不竭的创意造物思想灵感。文字是最直接记录文化的载体，图形则是最直观传达文化的符号。从石器时代的彩陶装饰多彩丰富的纹样到今天的随着科技发展的计算机分形艺术，到处都能看到图形符号元素的影子。在自然界中常见的与我们生活密切相关的动植物，被人类自然地美化、神化，并融入自己的情感与寄托，把这些元素化为各式各样富有寓意，充满情趣的图形。
所以在思维过程或是符号表达式的平面设计中，所挑选、组合，加以运用的符号元素必须是具有明确指涉功能及内涵丰富的符号。平面图形设计的目的是人与人之间的交流能产生共鸣，符号元素是设计语言的重要元素。这就要求设计者必须能准确地把握和归纳将要表达的视觉语言，并考虑组成符号元素的相关特性，保证这些符号的当前值正是设计者表达思想感情的所需值。
二 视觉语言艺术符号在平面设计中的运用
视觉语言艺术符号在平面设计中的运用，深深地影响着设计作品的表形性思维的表达。图形本身就是平面设计中的一种符号形象，是视觉语言在传达给受众过程中最直接准确的传达媒介，在沟通人类思维与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。视觉符号元素的创造性和想象力，是提高视觉注意力的重要素材。
从信息传达的功能角度来说，图形在平面设计中经常被描述为“视觉语言”。其实，有时候是人在决定着词语的意义而不是词语本身。人们对相同语义的理解不可避免地受着地域、文化、经历和心情差异的影响，从而使相同语义的理解变得模糊和多样，然而，同一物种的人类面对同一客观世界的原始感官体验则仍是相对普遍稳定的。知觉对象的物理属性、依托人的感官以及它的情感性质等这些在格式塔心理学上被认为外在事物和人的内在心理之间存在“同形同构”和“异质同构”两种结构，当二者在大脑的思维力场中达到碰撞和融合后，物质与精神的界限变得模糊，客观事物因此具有了人的情感特征。所以，用视觉形态为主要语言描述人的各种感官体验，以人类生理感受的类型和特点来作为设计的重要元素，是提高平面设计中视觉沟通效果的重要路径；视觉语言设计就是“图形语言化”和“语言化图形”，为了达到信息传达的目标，设计师必须矢志不渝地寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言，借以表现传达自我的设计理念和艺术主张。在现代多层次交叉的信息环境中，创造设计作品的个性化，将更有利于强化视觉冲击力，起到出奇制胜的传达效果，同时它吻合了现代人的文化心理和视觉环境，更加适合于视觉语言的表达。因而，设计师需在图形的创作过程中，将人们多样化的感官体验迅速而准确地转译为各种视觉符号，并在由视觉语言引导的通感体验中完成信息的传播。
平面设计艺术作为一种极富弹性的大众媒体，以传达信息为主要目的，由审美与非审美交融渗透构成，它由审美动机与非审美动机所引起，并由审美能力与非审美能力所实现。这是一个由设计者开始将思维的主体——符号，延续到受众心理活动的思维过程。平面设计处在纯粹艺术和应用设计的交叉点上，兼有绘画和设计的特点，具有高度的象征性、浓缩性和自然性，是最能透射出深厚民族文化底蕴的视觉广告。视觉语言通过符号表现并传达信息，设计师则需要将这些视觉语言转译为符号元素运用到设计作品中，以传达自我的设计理念和艺术主张，从而达到让受众产生情感共鸣的效果。
三 视觉语言艺术符号元素化对设计文化的意义
设计是一种人类造物艺术和文化的呈现，无论是艺术品还是商品，设计始终是一种文化的产物，具有一种独特的文化品质，是人类用艺术方式造物的文化。元素化的视觉语言是经由视觉语言形成的符号元素系统。我们平常所使用的语音语言经过长时间的发展，成为人与人之间交流的工具来传达意义，已是约定俗成，具有很强的地域性。由于视觉形象语言传达一个意图似乎更多的受人的生理感受和直觉的影响，所以在设计上，把强烈的形象和文字放在视觉焦点中，能够使平面设计的主题更为突出，从而吸引受众眼球，让受众更直观地理解它所传达的语意。那么，从视觉上传达它的意义就由那些线条、明暗、色彩等基本元素所构成的画面来完成。这些元素组成的信息拥有指涉性、情感性、强制性、交流性、元语言性、诗性等语言功能，这些功能可以并存于单个讯息之中，而且在正常语言中它们也可以交织和重合，由于其中某种功能常常占据主导地位，因而它就能决定讯息的特性。
在平面设计中，设计、符号、沟通紧密相连，是设计的文化基础，元素化的视觉语言是这3者的化身。那么，视觉语言元素也就是设计文化的基础。符号元素通过视觉语言的转化，又运用不同的设计形式把元素化后的视觉语言展示给大众，在大众脑海中又反映出新的视觉语言，并在此基础上促使大众产生自己的见解，这是一个循环反馈的过程。这个过程需要信息的6种功能更准确地表现出来，而设计者想要表达的讯息特征决定了让视觉语言元素的某种功能占据主导。视觉语言元素化后，为设计行业中注入了新的活力、新的视觉感受，它将让设计行业更富活力，也将生成一个新的视觉系统。视觉语言元素的文化身份会受到更大范围的重视，而且要挖掘它在设计中能发挥的潜质，使它成为真正的“设计文化基础”。
四 视觉元素在平面设计中的诱导与暗示
在平面设计中，有方向的线或具有方向感的结构都可以达到分割视域空间、诱导视线沿线和结构的方向运动的效果，而且可以突出要宣传的主题。所以，要合理安排各要素，避免造成视觉混乱，突出重点，达到有效的视觉语言传达。相似性的因素和基本形的连续排列，能够引导视线的流动。在同一个视觉式样中，各个部分在某些知觉性质方向的相似性程度越高，那么这些部分之间关系的亲密程度越紧密。运动也能引起视线的流动。一些手势和指示性的图形等对视觉元素有诱导与暗示的作用，能把观者的注意力引向所指的方向。眼睛总是倾向于跟踪人和物运动的方向而进行观察。所以在设计作品中，某些特定的信息量大的动作和表情，往往会成为画面的诱导因素，有效的诱导观众注视广告画面，吸引观众的视线。但有的时候这些东西使用得不恰当，过多，则会使它吸收人的视线，而影响信息的传达。
五 小结
总而言之，形式构造与空间意识的物象表现，显示地域性、民族性的语汇传达，现已成为平面设计乃至其它领域需要认真面对的重要课题。要做到这些，就要求我们设计师必须很好地研究视觉语言的设计，把作品设计得既符合人们的心理顺序又符合思维活动的逻辑顺序，使画面中的各构成要素由主及次地体现出来，突出宣传主题，达到有效的视觉语言的传达。
参考文献：
[1] 巴尔特(Barthes,Roland)：《符号帝国》，商务印书馆，1994年版。
[2] 王德胜等：《科学符号学》，辽宁大学出版社，1992年版。
[3] 杨敏、杨奕：《版式设计》，西南师范大学出版社，1999年版。
[4] 乌蒙勃托·艾柯，卢德平译：《符号学理论》，中国人民大学出版社，1990年版。
[5] 杭间、何洁、靳埭强：《中国传统图形与现代视觉设计》，山东画报出版社，2005年版。
作者简介：
潘景果，男，1974—，河南兰考人，硕士，讲师，研究方向：建筑装饰、工业设计，工作单位：河南工程学院土木工程系。
姚玉娟，女，1977—，河南安阳人，硕士，讲师，研究方向：建筑装饰、艺术设计，工作单位：河南工程学院艺术设计系。