一个公众号制作出优秀的内容后，但是苦于无人订阅，粉丝只有寥寥数十人，该如何破局？答案就在于推广，掌握强有力的推广手段，就如同拥有了营销的催化剂，与优秀内容相结合，将形成爆炸式传播。从学校角度定位出发，当公众号拥有一定数量后，他就不再只局限于服务学生、服务家长，不只是一个维护家校关系的工具。它可以成为学校与公众的窗口，它可以发起活动，寻求社会力量帮助，提高学校知名度、生源质量等等。因此，推广对于学校类的公众号也是必不可少的一环。
　　线下推广
　　聘请人员在线下“一带一”的推广，行内称之为“地推”，也常被人称为最“笨”的推广方法。它通常指的是一对一地向陌生人群推广，派传单、摆摊位等就是传统的地推方式。线下推广的效率低，成本高，但可操作性强，其直接面对用户的优势，是其它推广方式不能比拟的。许多知名的APP在启动阶段都是靠的地推方式积累原用户，如：陌陌、美团、大麦网等。推广方式也不只局限于“人盯人”式推广，加入新思路能让效率大大提高。有一个经典的案例，某手机订餐软件公司在北京五道口的一个煎饼摊旁进行推广，它的推广方式是：每个现场下载APP的顾客都能免费在煎饼加一个鸡蛋。当时加一个鸡蛋的成本是五毛钱，而让手机店在手机直接预装进软件是2元一台。“下载加鸡蛋”的地推方式在节省了成本同时，还精准地抓住目标用户群——附近的白领一族。这就是一个优秀的线下推广案例。
　　对于学校而言，微信公众号线下推广的基本目标就是覆盖全体师生与家长。每逢学校的大小活动，都应该让二维码曝光在背景板等显眼的位置。像学校会议的章程和时间表、家长会的学生成绩单、开放日的宣传手册等，都是学生家长必然会认真阅读的材料，在其封面除了展示学校的特色外，加上学校的二维码，就能让学校多一张新潮的名片。
　　账号互推
　　账号互推就是两个公众号相互推广，让已有用户交叉订阅。能够有订阅用户成规模的“大号”互推，能快速获得批成规模的阅读用户，是公众号起步的第一选择。但是没有大号互推也不用烦恼，你可以自己联系一些和自己用户接近或者稍微多一些的账号互推。大部分商业公司微信推广的kpi考核不单单只是用户数量的考核，即便你在粉丝上有差距，但是你的用户活跃度高，会参加对方的app下载或者活动参与等，这样对方也乐意与你进行账号互推。
　　对于学校而言，微信公众号的账号互推实现主要是兄弟学校之间的互推。例如，一所学校在组织重大活动的时候，同区、同城的学校帮助转发，推广，起到传播的辐射效应。教育周边行业也可以作为互推的合作对象。例如家教机构、考试机构的微信号订阅用户拥有很高的忠诚度，也是对教育质量要求相对要高的人群，能达成合作互推，对提高学校招生生源质量有一定的作用。
　　增加搜索权重
　　增加百度等搜索引擎的搜索权重，搜索引擎在收录网上各类信息的时候会有一个优先级判断，称之为搜索权重。高权重的信息会被优先收录并排在搜索结果靠前的位置。如何提高搜索权重已经形成了一门专业知识，如今的互联网公司都会配备SEO专员，负责研究提高自己产品搜索权重的策略。而对于入门者，我们只需要有关键字意识即可。
　　在百度知道，知乎，百度文库，豆瓣等热门社区发布推广内容，如“有什么校园类的微信推荐”“2015年中国十大热门微信公众号”“2015年最受欢迎的微信公众号推荐”“如何运营一个微信公众号”等易搜索话题，始终保持你逆推思维，用户会搜索什么关键字，我们就用什么关键字制造内容。同时还要有预见性，比如2016年还没开始，有关2016年的各类合集内容，现在就可以开始构思了。
　　回复用户
　　微信公众号的“售后服务”就是回复用户工作，只有基本功能关键字回复功能并不能满足千奇百怪的用户问题。有一位称职的“客服”回答粉丝问题，交流互动，能加上不少形象分。粉丝规模壮大以后，还能组建微信群、QQ群，为以后组织更大的活动准备好“群众资源”。
　　“内容为王”始终是网络自媒体的第一铁律，用心做好内容建设再加上合适的推广手段微信公众号就能稳步成长。
　　（作者系《学校品牌管理》责任编辑）