参天大树的成长,离不开脚下的土壤,离不开阳光雨露的普照与滋润;产业的发展与壮大,亦如此,同样需要各种环境因素的孕育与促进。回顾与审视数字出版产业的发展环境,不仅能使我们更加深刻地理解产业迅速发展的因素所在,而且也有助于我们加深对产业环境建设的认识。鉴于此,笔者尝试从国内外两个角度对2009年度数字出版产业的发展环境加以梳理。
　　
　　(一)从世界范围来看
　　
　　1.传统报刊业遭遇寒冬,数字化转型加速
　　2008年以来,美国报业深陷破产潮。《洛杉矶新闻报》等具有悠久历史的报纸纷纷破产与停刊,迫使很多报业公司停止平面印刷,涉足数字报纸,以减少昂贵的纸张费用与发行成本。日本正面临书刊杂志销售额大幅下降的局面。到2009年10月底,销售额只有16196亿日元,同比下降4%。俄罗斯报刊业损失惨重。2009年,由于金融危机,俄罗斯20%的期刊停止发行,一些刊物也减少了发行量和出版周期,很多刊物转为电子期刊。(见表1)
　　2.电子阅读器竞争激烈,电子书发展迅猛
　　索尼Reader、Barnes & Noble的Nook等设备相继上市,与亚马逊电子阅读器Kindle形成了激烈的竞争,同时也促进了电子书的迅猛发展。据国际数字出版论坛的数据显示,2009年第三季度电子书销售额达到了4650万美元,较上年同期的1390万美元增长了235%。
　　3.谷歌致力于打造全球最大的数字图书馆
　　虽然谷歌与图书馆、著作者、出版商纠缠于图书扫描计划的和解协议,但谷歌并没有停下前进的步伐。
　　4.搜索引擎竞争加剧
　　2009年名为Wolfram—Alpha的搜索引擎面市,首先向谷歌发起了挑战。该搜索引擎通过海量知识系统,用特定的数据和算法自动给出所搜索问题的答案,这与传统搜索引擎只给出和关键词相关的一组网站链接不同。善于搜索网络照片和产品信息的微软必应(Bing)搜索引擎也向谷歌发起强有力的冲击,迅速占领了10%的市场份额。
　　5.微博与搜索引擎结盟
　　2009年,微软与谷歌分别与Twitter达成合作协议,可以通过他们的引擎搜索到Twitter的即时信息。
　　6.智能手机销售与应用掀起狂潮
　　市场研究公司Gartner的数据显示,2009年全球智能手机销量同比增长了24%。大批的智能手机用户下载游戏、工具以及各种应用程序。到2009年9月,iPhone用户就已经下载了20亿份应用程序。
　　


　　
　　(二)从国内范围来看
　　
　　1.诸多政策相继出台,共促数字出版业发展
　　2009年,我国相继出台了《关于支持文化企业发展若干税收政策问题的通知》《文化产业振兴规划》等相关政策,地方政府如北京也相继出台了《北京市文化创意产业担保资金管理办法(试行)》《北京市文化创意产业创业投资引导基金管理暂行办法》《北京市关于支持影视动画产业发展的实施办法(试行)》和《北京市关于支持网络游戏产业发展的实施办法(试行)》等。这些政策彰显着我国对文化产业的政策扶持力度,同时也为完善产业政策体系、推动产业跨越式发展提供了政策支持。
　　2.国民经济保持较快增长(见表2)
　　


　　3.技术开发工程正在逐步有序进行
　　党的十七大报告指出,“运用高新技术创新文化生产方式,培育新的文化业态,加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系”。数字出版与技术的发展是息息相关的。新闻出版总署牵头的四大出版工程(国家知识资源数据库工程、国家数字复合出版工程、数字版权保护技术研发工程、中华字库工程)已于2008年完成可行性论证,2009年已有部分工程正式启动。
　　4.阅读习惯逐渐改变
　　中国出版科学研究所发布的《第六次全国国民阅读调查》数据显示,目前,我国包括在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等方式的数字图书阅读开始普及,国民各类数字媒介阅读率为24.5%。在各类阅读媒介中,“网络在线阅读”排第一(15.8%),其次是通过“手机阅读”(12.7%)。另外,全国约有2.8%的成年人只阅读各类数字媒介而不读纸质书。
　　5.网络用户规模进一步扩大,移动互联网加速发展
　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2009年12月,我国互联网网民总数达到3.84亿人,普及率达到28.9%;移动互联网用户达到2.33亿,占整体网民的60.8%;互联网宽带化趋势更加明显,宽带网民达到3.46亿人,占网民总数的90.1%;域名总量达到1682万个;境内网站总数截至12月底达到323万个。2009年被称为“中国3G元年”。3G牌照的陆续发放推动了移动互联网的快速增长。截至2009年9月,中国的移动互联网用户达到1.92亿,较2008年增长62.7%。随着手机用户和手机网民规模的持续增长,3G所带来的网络带宽优势和终端供应的丰富,为移动互联网提供了良好的发展机遇,并将催生新的经济增长模式和增长点。