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“‘兔侠2’正在请美国编剧改写剧本，顺利的话将在2013年春节上映。”
8月28日，第14届电影华表奖颁奖典礼上，天津北方电影集团财务部部长、《兔侠传奇》制片人董法昌得到了一个好消息：该片荣膺华表奖最佳动画片奖。这给正在筹备《兔侠传奇2》的董法昌打了一针“强心剂”：“我们现在对‘兔侠’品牌更有信心了。之前已经有好几个国家向我预定‘兔侠2’，所以开始筹备续集，正在请美国编剧改写剧本。顺利的话将在2013年春节上映。”
“品牌”和“国际市场”
国内票房加上其他收入，目前《兔侠传奇》的总体收入在3000万元左右。
《兔侠传奇》最早选定于7月22日上映，“之前《变形金刚3》定于6月21上映，为了躲‘变3’，我们最初把档期定于7月22日。”无奈事与愿违，因为《建党伟业》，“变3”档期调到了7月21日。这一下，董法昌等人被打了个措手不及，上映日不得不再调整——7月11日，“《兔侠传奇》7月8日才完成，为了赶上11日上映，电影审查都没有走常规路线。营销方面更是临时抱佛脚。”对于“兔侠”的营销，董法昌只给自己打了40分。影片国内票房平平，除了其他，与其仓促上映也有很大关系。
虽然在国内没有取得理想票房，但《兔侠传奇》的海外市场还算不错。“我们发行到了全球65个国家和地区，目前新加坡、印尼、马来西亚、泰国都已经上映了。”《兔侠传奇》海外发行经理唐铭基向记者介绍说。“9月15日即将登陆俄罗斯，一共发行250个拷贝，将是一次大规模上映。”据唐铭基介绍，《兔侠传奇》的海外分账方式为保底分成，目前收入底金在150万美元左右（约合1000万人民币），北美等主流市场也正在洽谈中。
《兔侠传奇》制作成本约8000万元，最终票房收入1700万元，片方分得700万元，卖给乐视的网络版权380万元，政府补助加华表奖的奖金大概1000万元，海外版权收入约1000万元。目前《兔侠传奇》的总体收入在3000万元左右。
与中外合拍动画电影《熊猫总动员》相比，《兔侠传奇》“单打独斗”的局面确实充满了艰辛。虽然没有盈利，但孙立军及天津北方电影集团等出品方认为“兔侠”的品牌已经打响，尤其在国际市场，故“希望能够在第二部里有所斩获”。“除了出品方天津北方电影集团和动画学院，我们这次的合作方中钞国鼎目前也有意向继续合作，还有一些看好‘兔侠’项目的投资人也都在接触。”据董法昌介绍，由于有了第一部的经验，加上少了购买设备和软件开发成本，第二部的预算将下调，在5000万元左右。但也有业内人士揣测——《兔侠传奇》的实际投资应该没有那么多。既然出品方还有信心做“兔侠2”，那么可能已经收回了大部分成本。
项目辗转
当孙、董两人兴奋地拿着片花去找当初那位承诺投资的艺人时，却被泼了一头冷水：由于种种原因，资金不能到位。
说起《兔侠传奇》，不得不提到它的导演、北京电影学院动画学院院长孙立军。北京世纪彩蝶动画制作有限公司总经理董大可，正是孙立军2003年毕业的得意门生。董大可毕业后，组建了一个团队制作电视动画，并于2006年左右成立了世纪彩蝶动画制作有限公司。而董法昌在十年前即被集团任命主抓动画工作，并与世纪彩蝶多有合作。近十年间，董大可和他的团队制作了《四个插班生》《王家四宝》《翠星草》等六部、近4000分钟的电视动画和一部数字电影动画。
但生产电视动画并非长久之计。为了谋求更好的发展前景，也为了提高团队影响力，董大可等人开始将眼光从电视瞄向电影。此时是2008年。
机缘巧合，2008年下半年，一位知名艺人向孙立军提出要投资5000万元做一部“中国的功夫熊猫”。孙立军听后非常兴奋，找到多年的合作伙伴董法昌和弟子董大可，三人一拍即合。
孙立军与董法昌各自先行垫付近50万元，用于软件开发、前期策划，又基于“中国功夫熊猫”的定位模仿好莱坞进行了市场调研，最终选定“兔子”作为主要人物形象，之后结合京津地区民间流行的“兔爷”，《兔侠传奇》主人公“兔二”就诞生了。半年后，孙立军带领董大可等人作出了一分钟片花。然而，当孙、董两人兴奋地拿着片花去找当初那位承诺投资的艺人时，却被泼了一头冷水：由于种种原因，资金不能到位。
“做，还是不做？”董法昌和孙立军陷入两难。
孙立军拿着片花试着去争取北京市委宣传部的支持，宣传部同意拿出315万作为资助资金，并先行支付了180万元。而此时，董法昌对于天津电影制片厂（2009年底改制为天津北方电影集团）的商谈也取得了成功：出于对该项目看好，天津电影制片厂决定投资，但条件是天影要成为出品方，影片立项需从北京迁到天津。孙立军只得放弃了北京市委宣传部的后续资金，将项目迁到天津。此时，已经是2009年年初。
又经过半年准备工作，包括邀请邹静之编写剧本、分镜头脚本、软件开发等等。2009年下半年，《兔侠传奇》才真正进入中期制作。孙立军主抓技术，核心制作团队就是董大可的世纪彩蝶，为了“兔侠”项目，该团队曾一时从三四十人扩张到300多人，用了整整两年时间才完成整个项目的制作。
期间，资金问题一直困扰着董法昌。“北方电影集团的投资并不是一步到位的。项目启动时到账200万元，之后陆陆续续200万、300万地给。虽然集团领导非常支持这个项目，但国有企业要走很多程序。”据董法昌介绍，天津北方电影集团虽然在“兔侠”项目上断断续续投资了大部分资金，但由于项目投资总额较大，资金缺口经常出现。“没钱的时候只有自己想办法，我和董大可的房产都已经全部抵押出去，到现在还没有收回来。孙院长把他的车也卖了，我又把身边所有亲戚都借了个遍。《兔侠传奇》上映时，我一共请了47位亲朋好友去电影院，这都是借过钱的。”董法昌说起这些事，苦中作乐地形容 “当时就像赌徒一样”。据董法昌介绍，《兔侠传奇》的制作经费大概为8000万元，主要用于购买设备、软件开发，和主创人员的工资。“但像我和孙院长，都是没有工资的。”
今年6月下旬，“兔侠”的制作接近尾声，董法昌又开始为宣传经费发愁。好在，中国印钞造币总公司直属企业中钞国鼎投资有限公司出于对孙立军的钦佩，对国产动画的支持，拿出1000万作为《兔侠传奇》的宣传经费。
《兔侠传奇》的预定目标是“中国的功夫熊猫”，但《功夫熊猫2》的制作成本是1.5亿美元，《兔侠传奇》只有8000万人民币。即使这8000万，也已经让董法昌、孙立军费尽了周折。
“其实我们与好莱坞差的不是技术，很多美国动画都是在中国加工的。我们差的是资金。”悠扬传媒动画事业部总经理胡宗京分析说，“我们也不是没钱，而是投资人不敢投钱，因为国内市场没有那么高的回报率。”胡宗京同样以《功夫熊猫2》为例：“《功夫熊猫2》之所以敢投资1.5亿美元，是因为它有全球市场，它的全球票房达到了6亿多美元，还不算衍生品收入。而目前中国国产动画基本只能靠国内票房盈利。最赚钱的‘喜羊羊’也才1.4亿票房，其他项目更鲜有成功案例。谁敢一下子投资好几千万，甚至是上亿？但没有大投资我们的质量又无法提高。所以在国内动画市场培养成熟之前、国内动画企业都能得到很好的盈利前，我们是无法和好莱坞相比的。”
董法昌和孙立军则希望在市场规律之外，政府能给予国产动画多一些支持。“国家广电总局每年对国产动画电影的补贴只有1000万元，出于对《兔侠传奇》的高度重视破例补贴给我们300万元，但这也只是杯水车薪。”据董法昌介绍，虽然国家及地方政府对于动漫产业都有扶植政策，“但那些补贴都给了动漫基地，给了电视台。应该将这些钱直接补贴到有发展潜力的动漫企业身上，这样才能真正促进动漫产业发展。”
8月28日，第14届电影华表奖颁奖典礼上，天津北方电影集团财务部部长、《兔侠传奇》制片人董法昌得到了一个好消息：该片荣膺华表奖最佳动画片奖。这给正在筹备《兔侠传奇2》的董法昌打了一针“强心剂”：“我们现在对‘兔侠’品牌更有信心了。之前已经有好几个国家向我预定‘兔侠2’，所以开始筹备续集，正在请美国编剧改写剧本。顺利的话将在2013年春节上映。”
“品牌”和“国际市场”
国内票房加上其他收入，目前《兔侠传奇》的总体收入在3000万元左右。
《兔侠传奇》最早选定于7月22日上映，“之前《变形金刚3》定于6月21上映，为了躲‘变3’，我们最初把档期定于7月22日。”无奈事与愿违，因为《建党伟业》，“变3”档期调到了7月21日。这一下，董法昌等人被打了个措手不及，上映日不得不再调整——7月11日，“《兔侠传奇》7月8日才完成，为了赶上11日上映，电影审查都没有走常规路线。营销方面更是临时抱佛脚。”对于“兔侠”的营销，董法昌只给自己打了40分。影片国内票房平平，除了其他，与其仓促上映也有很大关系。
虽然在国内没有取得理想票房，但《兔侠传奇》的海外市场还算不错。“我们发行到了全球65个国家和地区，目前新加坡、印尼、马来西亚、泰国都已经上映了。”《兔侠传奇》海外发行经理唐铭基向记者介绍说。“9月15日即将登陆俄罗斯，一共发行250个拷贝，将是一次大规模上映。”据唐铭基介绍，《兔侠传奇》的海外分账方式为保底分成，目前收入底金在150万美元左右（约合1000万人民币），北美等主流市场也正在洽谈中。
《兔侠传奇》制作成本约8000万元，最终票房收入1700万元，片方分得700万元，卖给乐视的网络版权380万元，政府补助加华表奖的奖金大概1000万元，海外版权收入约1000万元。目前《兔侠传奇》的总体收入在3000万元左右。
与中外合拍动画电影《熊猫总动员》相比，《兔侠传奇》“单打独斗”的局面确实充满了艰辛。虽然没有盈利，但孙立军及天津北方电影集团等出品方认为“兔侠”的品牌已经打响，尤其在国际市场，故“希望能够在第二部里有所斩获”。“除了出品方天津北方电影集团和动画学院，我们这次的合作方中钞国鼎目前也有意向继续合作，还有一些看好‘兔侠’项目的投资人也都在接触。”据董法昌介绍，由于有了第一部的经验，加上少了购买设备和软件开发成本，第二部的预算将下调，在5000万元左右。但也有业内人士揣测——《兔侠传奇》的实际投资应该没有那么多。既然出品方还有信心做“兔侠2”，那么可能已经收回了大部分成本。
项目辗转
当孙、董两人兴奋地拿着片花去找当初那位承诺投资的艺人时，却被泼了一头冷水：由于种种原因，资金不能到位。
说起《兔侠传奇》，不得不提到它的导演、北京电影学院动画学院院长孙立军。北京世纪彩蝶动画制作有限公司总经理董大可，正是孙立军2003年毕业的得意门生。董大可毕业后，组建了一个团队制作电视动画，并于2006年左右成立了世纪彩蝶动画制作有限公司。而董法昌在十年前即被集团任命主抓动画工作，并与世纪彩蝶多有合作。近十年间，董大可和他的团队制作了《四个插班生》《王家四宝》《翠星草》等六部、近4000分钟的电视动画和一部数字电影动画。
但生产电视动画并非长久之计。为了谋求更好的发展前景，也为了提高团队影响力，董大可等人开始将眼光从电视瞄向电影。此时是2008年。
机缘巧合，2008年下半年，一位知名艺人向孙立军提出要投资5000万元做一部“中国的功夫熊猫”。孙立军听后非常兴奋，找到多年的合作伙伴董法昌和弟子董大可，三人一拍即合。
孙立军与董法昌各自先行垫付近50万元，用于软件开发、前期策划，又基于“中国功夫熊猫”的定位模仿好莱坞进行了市场调研，最终选定“兔子”作为主要人物形象，之后结合京津地区民间流行的“兔爷”，《兔侠传奇》主人公“兔二”就诞生了。半年后，孙立军带领董大可等人作出了一分钟片花。然而，当孙、董两人兴奋地拿着片花去找当初那位承诺投资的艺人时，却被泼了一头冷水：由于种种原因，资金不能到位。
“做，还是不做？”董法昌和孙立军陷入两难。
孙立军拿着片花试着去争取北京市委宣传部的支持，宣传部同意拿出315万作为资助资金，并先行支付了180万元。而此时，董法昌对于天津电影制片厂（2009年底改制为天津北方电影集团）的商谈也取得了成功：出于对该项目看好，天津电影制片厂决定投资，但条件是天影要成为出品方，影片立项需从北京迁到天津。孙立军只得放弃了北京市委宣传部的后续资金，将项目迁到天津。此时，已经是2009年年初。
又经过半年准备工作，包括邀请邹静之编写剧本、分镜头脚本、软件开发等等。2009年下半年，《兔侠传奇》才真正进入中期制作。孙立军主抓技术，核心制作团队就是董大可的世纪彩蝶，为了“兔侠”项目，该团队曾一时从三四十人扩张到300多人，用了整整两年时间才完成整个项目的制作。
期间，资金问题一直困扰着董法昌。“北方电影集团的投资并不是一步到位的。项目启动时到账200万元，之后陆陆续续200万、300万地给。虽然集团领导非常支持这个项目，但国有企业要走很多程序。”据董法昌介绍，天津北方电影集团虽然在“兔侠”项目上断断续续投资了大部分资金，但由于项目投资总额较大，资金缺口经常出现。“没钱的时候只有自己想办法，我和董大可的房产都已经全部抵押出去，到现在还没有收回来。孙院长把他的车也卖了，我又把身边所有亲戚都借了个遍。《兔侠传奇》上映时，我一共请了47位亲朋好友去电影院，这都是借过钱的。”董法昌说起这些事，苦中作乐地形容 “当时就像赌徒一样”。据董法昌介绍，《兔侠传奇》的制作经费大概为8000万元，主要用于购买设备、软件开发，和主创人员的工资。“但像我和孙院长，都是没有工资的。”
今年6月下旬，“兔侠”的制作接近尾声，董法昌又开始为宣传经费发愁。好在，中国印钞造币总公司直属企业中钞国鼎投资有限公司出于对孙立军的钦佩，对国产动画的支持，拿出1000万作为《兔侠传奇》的宣传经费。
《兔侠传奇》的预定目标是“中国的功夫熊猫”，但《功夫熊猫2》的制作成本是1.5亿美元，《兔侠传奇》只有8000万人民币。即使这8000万，也已经让董法昌、孙立军费尽了周折。
“其实我们与好莱坞差的不是技术，很多美国动画都是在中国加工的。我们差的是资金。”悠扬传媒动画事业部总经理胡宗京分析说，“我们也不是没钱，而是投资人不敢投钱，因为国内市场没有那么高的回报率。”胡宗京同样以《功夫熊猫2》为例：“《功夫熊猫2》之所以敢投资1.5亿美元，是因为它有全球市场，它的全球票房达到了6亿多美元，还不算衍生品收入。而目前中国国产动画基本只能靠国内票房盈利。最赚钱的‘喜羊羊’也才1.4亿票房，其他项目更鲜有成功案例。谁敢一下子投资好几千万，甚至是上亿？但没有大投资我们的质量又无法提高。所以在国内动画市场培养成熟之前、国内动画企业都能得到很好的盈利前，我们是无法和好莱坞相比的。”
董法昌和孙立军则希望在市场规律之外，政府能给予国产动画多一些支持。“国家广电总局每年对国产动画电影的补贴只有1000万元，出于对《兔侠传奇》的高度重视破例补贴给我们300万元，但这也只是杯水车薪。”据董法昌介绍，虽然国家及地方政府对于动漫产业都有扶植政策，“但那些补贴都给了动漫基地，给了电视台。应该将这些钱直接补贴到有发展潜力的动漫企业身上，这样才能真正促进动漫产业发展。”