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2006年，体育营销年。开春，都灵冬奥会就成了广告营销界的最大亮点。在中国冬奥军团征战都灵、赢得国人极大关注的同时，广告主也在电视荧屏上鸣响了奥运营销战，CCTV-5作为冬奥会中国大陆的唯一电视转播平台，更成了品牌营销的前沿阵地。观众在欣赏优美动人的冰舞、收看扣人心弦的比赛同时，也记住了梦幻组合申雪、赵宏博演绎的联想广告，并为世界钟表巨头欧米茄(Omega)“22次为冬奥会计时”的实力所震撼，被VISA用“旷手势带来的”胜利中国、刷新梦想“的喜悦所感染，为青岛啤酒“冬奥精彩瞬间”的激情所吸引。众多品牌利用冬奥会大放奥运营销魅力，彰显企业实力，拉近与奥运的关联。对于CCTV-5而言，冬奥会的广告销售也以超过3000万元的销售收入，燃起了2006年早春的一把火．创造了频道经营的开门红。“激情在这里燃烧”，CCTV-5冬奥广告营销真正实现了品牌、媒体、赛事的强强合作，实现了客户的奥运营销战略目标。
冬奥会电视营销亮点纷呈
广告经营全新突破。CCTV-5冬奥会各项广告销售额累计突破3000万。相比上届冬奥会销售额600多万，增长近5倍(见图1)，其中多数为奥运TOP合作伙伴、赞助商量身定做的特殊项目，如联想赞助冬奥赛事直播、李宁签约“都灵冬奥会倒计时”、青岛啤酒冠名“精彩瞬间”、三星冠名“都灵之星”等6个，并有中国移动、欧米茄等其他众多国际。国内知名品牌投放冬奥会套装广告，一时间，CCTV-5成为国内外著名品牌、各行业领导品牌的云集之地，CCTV-5也体现出了其高端、稀缺、垄断性优质传播平台的特质。
知名品牌踊跃投放。其中奥运赞助商的举动最为引人注目。他们将广告传播视为将奥运名誉资本有效转化为盈利资本的重要手段。CCTV-5冬奥广告就汇聚了联想、VISA、三星、中国移动、Swatch、青岛啤酒等众多奥运合作品牌，实现了强势品牌与强势平台的战略合作，其中VISA、Swatch旗下欧米茄等高端品牌更是与其冬奥主题活动相呼应，实现了与CCTV-5的开创性合作。这一方面标志着这些品牌将在中国更为深入地实现业务拓展；另一方面，它们首次投放央视就选择了体育频道，恰恰说明国际品牌对CCTV-5传播效应日渐认可。联想更是与CCTV-5达成战略性合作，从1月份开始即以冬奥为主题在CCTV-5密集规模投放，借助对位的电视体育传播平台实现品牌、产品与奥运三者间深度的诉求及其品牌奥运赞助权益的广度传播。
个性营销大放异彩。以联想为例，从1月30日开始，CCTV-5晚间《体育世界》栏目中开设了由联想独家冠名的赛事前期专题——“联想冰雪都灵”。从2月10日至2月16日，还借助频道两档王牌新闻栏目，开设名为“联想都灵快递”的专题冠名版块。此外，还利用全天最优质广告时段，精心制作了以“都灵冬奥会由联想独家赞助播出，让世界一起联想”的权益阐释标版，并结合广告实现品牌全天由点到面的高效传播。联想品牌的广告诉求元素也与冬奥会赛事转播报道形成了巧妙结合，奥运高端资源的效应自然而然地映射到联想品牌之上。
CCTV一5助力品牌营销创新
四年一度的冬奥会已鸣金在即，北京奥运营销加速期已经到来。各大品牌奥运营销热情在冬季的燃烧，表明品牌的体育营销已经箭在弦上，分秒必争。2006年德国世界杯，是今年体育界最为轰动的盛事，全世界为足球而疯狂；而对于企业界而言，也是最为耀眼的事件行销主题。那么企业如何利用这次绝佳的行销机会，如何放大电视广告优势，此次冬奥会电视营销打造“奥运品牌传播制高点”的案例可以在媒体经营和客户营销两方面提供借鉴。
频道价值深度利用。都灵冬奥会作为频道内的战略性资源，CCTV-5对赛事的转播与报道给予了高度重视，用体育中心江和平主任的话说就是“以报道夏季奥运会的标准报道冬季奥运会”。从2006年1月11日开始，CCTV-5提前一个月便着手前期报道，在频道滚动播出四个不同版本的精美宣传片，营造冬奥氛围。赛事期间，更是每天四小时直播，四档新闻报道，密集呈现都灵冬奥会信息。由此，进一步强化了频道作为中国体育传播领袖的地位，品牌竞争力被企业广泛认可，企业借CCTV-5取得品牌传播上的“背书”效应和联动效应。“联想”在与CCTV-5合作后就指出：“我们看重的不仅仅是CCTV-5独家转播都灵冬奥会的这一强势资源，更看重CCTV-5的强势品牌效应及其对资源的差异化整合传播能力。”
项目设置多方创新。CCTV未来广告公司作为CCTV-5的经营者在项目开发上，以“层次性、个性化、针对性”为原则，大胆创新特殊广告形式，充分利用顶级赛事的资源特性．不断放大稀缺资源的广告投放附加值。同时还针对奥运赞助商群体，与体育营销深度结合，为客户量身定做广告专案，以差异化整合传播充分放大赞助权益。从客户的反馈来看，他们都对个性化项目青睐有加，他们认为特殊项目形式新颖、冲击力强、记忆度高，同时具有显著的排他性，能有效屏蔽竞争品牌的信息干扰。另还有注意项目开发的多元效应，推出新闻、赛事套装等项目，满足不同客户的需求。VISA以高频次的广告暴露作为其整个奥运整合传播的点睛之笔，与Visa 2006都灵冬奥会网上竞技冠军赛活动及其户外、网络广告相配合，打造奥运传播声势。
前期资源充分开发。在销售思路上，此次冬奥销售特别注意对市场的培育，并延长赛事亮点。在资源开发和客户吸引上，并不局限于冬奥赛事期间的推广，而是立足整个频道的传播平台优势和品牌传播效应，结合CCTV-5的立体丰富的节目，将整个营销期延伸拉长，从而对整个频道的经营起到强有力的辐射作用。而这也满足了客户延长营销时间的需求。联想和李宁等品牌都给奥运营销预留了提前量，李宁从1月21日开始，投放“都灵倒计时”项目，每天以“李宁提醒您距离冬奥会开幕还有xx天”的呼号建立与“冬奥”的紧密关联，提高品牌暴露频次，形成积蓄效应；更重要的是在避开了赛事期间同行业品牌的集中，从而先声夺人。
世界杯活动营销精彩上演
2006年2月26日，冬奥会将落下帷幕。2月27日，世界杯倒计时100天，世界杯距离我们越来越近，世界杯营销之弦也越来越紧。而对广大企业来说，抓住世界杯这一营销资源、利用CCTV-5这一强势平台就显得尤为重要。
2006年上半年，中央电视台作为德国世界杯中国独家播出机构，将全力整合赛事相关资源，打造优质高端的赛事转播平台。CCTV-5也将借助赛事前期的全力预热，打造世界杯年、世界杯频道，迎合并满足广大观众世界杯收视热情分散化、延长化的特点。毋庸置疑，CCTV-5作为央视权威、专业的体育频道将成为观众关注世界杯的首选媒体。
2006年2月～5月，CCTV-5将以“大容量、快速度、多形态”为诉求，打造新闻、访谈、赛事、纪录片、真人秀等多样化节目形态。《我爱世界杯》、《全明星猜想》特别节目、《世界杯中国故事》、《世界足球之旅》、《世界杯殿堂》、《德国行动》等世界杯前期精彩节目层出不穷，高潮迭起，满足球迷从前期开始关注世界杯的需求，并广泛吸引非球迷的关注。通过节目周期的延伸、信息容量的扩张将赛事放大为全民关注的社会话题．创造社会性新闻效应，为企业提供事件营销的机会，赢取最大范围的影响力。正如袁方博士所言，“CCTV-5已经具备了把体育赛事转化为体育事件的能力”，而世界杯的火爆效应则更将世界杯前期营销优势倍速放大。
对企业而言，赛事营销是一个力量积累的过程，这要求企业从前期开始持续投入世界杯，逐步升温，如果线上线下结合、广告促销结合，则更能获得品牌营销的最佳传播效果。为此，CCTV-5在广告开发上也做了充分准备，借鉴冬奥会、十运会、世乒赛等销售经验，根植世界杯丰富、多样化节目，精心打造世界杯个性化广告项目，为企业提供绝佳事件行销、活动营销、整合营销良机，成就各大品牌体育营销的决胜巅峰。
冬奥会电视营销亮点纷呈
广告经营全新突破。CCTV-5冬奥会各项广告销售额累计突破3000万。相比上届冬奥会销售额600多万，增长近5倍(见图1)，其中多数为奥运TOP合作伙伴、赞助商量身定做的特殊项目，如联想赞助冬奥赛事直播、李宁签约“都灵冬奥会倒计时”、青岛啤酒冠名“精彩瞬间”、三星冠名“都灵之星”等6个，并有中国移动、欧米茄等其他众多国际。国内知名品牌投放冬奥会套装广告，一时间，CCTV-5成为国内外著名品牌、各行业领导品牌的云集之地，CCTV-5也体现出了其高端、稀缺、垄断性优质传播平台的特质。
知名品牌踊跃投放。其中奥运赞助商的举动最为引人注目。他们将广告传播视为将奥运名誉资本有效转化为盈利资本的重要手段。CCTV-5冬奥广告就汇聚了联想、VISA、三星、中国移动、Swatch、青岛啤酒等众多奥运合作品牌，实现了强势品牌与强势平台的战略合作，其中VISA、Swatch旗下欧米茄等高端品牌更是与其冬奥主题活动相呼应，实现了与CCTV-5的开创性合作。这一方面标志着这些品牌将在中国更为深入地实现业务拓展；另一方面，它们首次投放央视就选择了体育频道，恰恰说明国际品牌对CCTV-5传播效应日渐认可。联想更是与CCTV-5达成战略性合作，从1月份开始即以冬奥为主题在CCTV-5密集规模投放，借助对位的电视体育传播平台实现品牌、产品与奥运三者间深度的诉求及其品牌奥运赞助权益的广度传播。
个性营销大放异彩。以联想为例，从1月30日开始，CCTV-5晚间《体育世界》栏目中开设了由联想独家冠名的赛事前期专题——“联想冰雪都灵”。从2月10日至2月16日，还借助频道两档王牌新闻栏目，开设名为“联想都灵快递”的专题冠名版块。此外，还利用全天最优质广告时段，精心制作了以“都灵冬奥会由联想独家赞助播出，让世界一起联想”的权益阐释标版，并结合广告实现品牌全天由点到面的高效传播。联想品牌的广告诉求元素也与冬奥会赛事转播报道形成了巧妙结合，奥运高端资源的效应自然而然地映射到联想品牌之上。
CCTV一5助力品牌营销创新
四年一度的冬奥会已鸣金在即，北京奥运营销加速期已经到来。各大品牌奥运营销热情在冬季的燃烧，表明品牌的体育营销已经箭在弦上，分秒必争。2006年德国世界杯，是今年体育界最为轰动的盛事，全世界为足球而疯狂；而对于企业界而言，也是最为耀眼的事件行销主题。那么企业如何利用这次绝佳的行销机会，如何放大电视广告优势，此次冬奥会电视营销打造“奥运品牌传播制高点”的案例可以在媒体经营和客户营销两方面提供借鉴。
频道价值深度利用。都灵冬奥会作为频道内的战略性资源，CCTV-5对赛事的转播与报道给予了高度重视，用体育中心江和平主任的话说就是“以报道夏季奥运会的标准报道冬季奥运会”。从2006年1月11日开始，CCTV-5提前一个月便着手前期报道，在频道滚动播出四个不同版本的精美宣传片，营造冬奥氛围。赛事期间，更是每天四小时直播，四档新闻报道，密集呈现都灵冬奥会信息。由此，进一步强化了频道作为中国体育传播领袖的地位，品牌竞争力被企业广泛认可，企业借CCTV-5取得品牌传播上的“背书”效应和联动效应。“联想”在与CCTV-5合作后就指出：“我们看重的不仅仅是CCTV-5独家转播都灵冬奥会的这一强势资源，更看重CCTV-5的强势品牌效应及其对资源的差异化整合传播能力。”
项目设置多方创新。CCTV未来广告公司作为CCTV-5的经营者在项目开发上，以“层次性、个性化、针对性”为原则，大胆创新特殊广告形式，充分利用顶级赛事的资源特性．不断放大稀缺资源的广告投放附加值。同时还针对奥运赞助商群体，与体育营销深度结合，为客户量身定做广告专案，以差异化整合传播充分放大赞助权益。从客户的反馈来看，他们都对个性化项目青睐有加，他们认为特殊项目形式新颖、冲击力强、记忆度高，同时具有显著的排他性，能有效屏蔽竞争品牌的信息干扰。另还有注意项目开发的多元效应，推出新闻、赛事套装等项目，满足不同客户的需求。VISA以高频次的广告暴露作为其整个奥运整合传播的点睛之笔，与Visa 2006都灵冬奥会网上竞技冠军赛活动及其户外、网络广告相配合，打造奥运传播声势。
前期资源充分开发。在销售思路上，此次冬奥销售特别注意对市场的培育，并延长赛事亮点。在资源开发和客户吸引上，并不局限于冬奥赛事期间的推广，而是立足整个频道的传播平台优势和品牌传播效应，结合CCTV-5的立体丰富的节目，将整个营销期延伸拉长，从而对整个频道的经营起到强有力的辐射作用。而这也满足了客户延长营销时间的需求。联想和李宁等品牌都给奥运营销预留了提前量，李宁从1月21日开始，投放“都灵倒计时”项目，每天以“李宁提醒您距离冬奥会开幕还有xx天”的呼号建立与“冬奥”的紧密关联，提高品牌暴露频次，形成积蓄效应；更重要的是在避开了赛事期间同行业品牌的集中，从而先声夺人。
世界杯活动营销精彩上演
2006年2月26日，冬奥会将落下帷幕。2月27日，世界杯倒计时100天，世界杯距离我们越来越近，世界杯营销之弦也越来越紧。而对广大企业来说，抓住世界杯这一营销资源、利用CCTV-5这一强势平台就显得尤为重要。
2006年上半年，中央电视台作为德国世界杯中国独家播出机构，将全力整合赛事相关资源，打造优质高端的赛事转播平台。CCTV-5也将借助赛事前期的全力预热，打造世界杯年、世界杯频道，迎合并满足广大观众世界杯收视热情分散化、延长化的特点。毋庸置疑，CCTV-5作为央视权威、专业的体育频道将成为观众关注世界杯的首选媒体。
2006年2月～5月，CCTV-5将以“大容量、快速度、多形态”为诉求，打造新闻、访谈、赛事、纪录片、真人秀等多样化节目形态。《我爱世界杯》、《全明星猜想》特别节目、《世界杯中国故事》、《世界足球之旅》、《世界杯殿堂》、《德国行动》等世界杯前期精彩节目层出不穷，高潮迭起，满足球迷从前期开始关注世界杯的需求，并广泛吸引非球迷的关注。通过节目周期的延伸、信息容量的扩张将赛事放大为全民关注的社会话题．创造社会性新闻效应，为企业提供事件营销的机会，赢取最大范围的影响力。正如袁方博士所言，“CCTV-5已经具备了把体育赛事转化为体育事件的能力”，而世界杯的火爆效应则更将世界杯前期营销优势倍速放大。
对企业而言，赛事营销是一个力量积累的过程，这要求企业从前期开始持续投入世界杯，逐步升温，如果线上线下结合、广告促销结合，则更能获得品牌营销的最佳传播效果。为此，CCTV-5在广告开发上也做了充分准备，借鉴冬奥会、十运会、世乒赛等销售经验，根植世界杯丰富、多样化节目，精心打造世界杯个性化广告项目，为企业提供绝佳事件行销、活动营销、整合营销良机，成就各大品牌体育营销的决胜巅峰。