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【摘要】：我国美术有着源远流长的发展史，其色彩有着自身完善的系统，在中国传统文化发展中占有重要地位。将传统美术色彩应用于现代平面设计中可以带给人们丰富的视觉传达效果。本文首先研究了平面设计视觉传达效果与中国传统美术色彩的融合，接着指出了平面设计视觉传达效果中包涵的传统美术元素，最后论述了传统美术色彩在现代平面设计视觉传达效果中的应用。
【关键词】：平面设计；视觉传达效果；传统美术色彩
一、平面设计视觉传达效果与中国传统美术色彩的融合
自装饰性与表现性二个方面进行分析发现，平台设计带来人的视觉效果与中国传统美术色彩极为相似， 我国传统美术绘画用色不拘一格，有着开放性的特点。有的民间艺人喜欢应用绚烂的色彩，在应用传统美术色彩方面有其独到的见解，可以形象展现传统美术大量应用纯色的特点，在创作过程中一味应用纯红色或纯黑色可以使人视觉为之一震，不同创作者应用不同的饱和度可以表达自己不同的思想感情。人类自古以来就用色彩表达自己的意愿，很多创作者在幼年就追求纯色的世界，开展艺术创作离不开原色的运用。在平面设计过程如果单单应用纯色或原色则与时代发展不相适应，脱离了现代人的审美要求，虽然应用原始色彩可以表现较强的生命活力，但创新性不足，满足不了现代人的心理需求。
在传统美术创作过程中，大多创作者强调应用红、黑、绿、紫等主体色，同时附加合理的补色以形成鲜明的对比，可以引起人视觉上的震撼。用色讲究较强较浓的色彩可以创造纯洁、真诚的意境，引起人心理上的变化。但现代平面设计强调明显的视觉冲击，力图应用图文与色彩的结合有效传达视觉感受。所以在开展平面设计过程中，不但要吸收中国传统色彩元素而且也要借鉴世界各地成功的美术创作理念，保证平面设计的国际化发展。
一个艺术作品要想具备较强的吸引力则必须合理应用色彩，因此平面设计人员在创作过程中也需准确掌握色彩的应用，使作品准确传达一定的信息，带给观念强烈的视觉冲击，接受作品中丰富的信息，平面设计才能取得成功。在国际平面设计过程中，大量应用绚丽的色彩以引起观众强烈的视觉震撼，开展平面设计就是为了激发观众的欲望。在我国传统美术创作中，可以结合色彩本身的特点加以应用。如窗花、剪纸等，可以利用本身拥有的色彩表现完美的意义。所以现代平观设计与传统美术创作在色彩应用方面有着异曲同工之妙，同样追求强烈的视觉效果。
二、平面设计视觉传达包涵一定的传统美术元素
我国平面设计还处于起步阶段，本身还没有形成完善的体系与程式，还不能达到传统美术色彩的应用水平，其理解程度不深、应用手段欠灵活，在应用色彩方面更多地以参考为主，还达不到深入理解艺术文化的水平，还没有开展深入研究。
（一）色彩的应用
我国传统美术有着悠久的发展历史，不同的颜色可以表现不同的文化特点，在长期发展中受宗教、文学、民族、历史等因素的影响，在不同时期不同色彩可以表现不同的意义，本身有着不同的内涵。开展平面设计过程中，可以吸收传统美术色彩处理方法，引起人视觉上不同感受，在不同空间可以带给人舒适的感受。如布置家具过程中可以应用暖色调，使人置身其中可以感受到轻松的气氛，因此起居室普遍应用暖色调。办公场所以蓝色或棕色为主，可以带给人稳重与安静的感觉。
传统美术当中的色彩搭配历经多年的发展也已形成了完善的体系与章法，利用色相对比与补色可以创造合理的视觉感受。再有，将退晕与对晕等方法应用于平面设计当中，可以产生和谐、一致的感受。利用合理搭配色彩可以形象表现我国历史文化，带给人丰富的想象。利用金色与紫色可以带给人稳重、严谨的感觉。
（二）图形的应用
图形也是平面设计的一种重要表现手法，不同的图形借助不同的色彩可以带给人不同的视觉感受。柔和线条能够传达暖色韵味，凌厉的线条则易使人产生压抑、紧张的感觉。传统美术色彩当中的反差、衬托等手法结合不同的图形也可以产生不同的视觉效果。这种类型的平面设计能够得到大众的认可。
（三）文字的应用
平面设计离不开文字的应用，文字借助自身强大的功能不易于被其他元素取代。再有，汉字本身也可以表现丰富的意象，可以使观众产生丰富多样的感觉。将文字融合于传统美术色彩当中，可以使现代平面设计的表现手法更加丰富，增强平面设计的表现力，同时可以表现中国传统文化的魅力。观众在欣赏艺术作品时可以受到历史文化教育，有利于提高艺术作品的文化价值。利用将色彩与文字结合在一起可以进一步充实作品的韵味，不但可以冲击人的视觉而且可以增加内涵，使平面设计作品的立体感更加突出，产生较强的表达效果。
开展平面设计可以借助不同的色彩、图形、文字，增加作品本身的表现意义，形象展现我国传统美术色彩的应用特点，利用引入传统美术色彩应用手法，使现代平面设计作品有着更强的形象性，其内容更加丰富多彩。利用传统美术色彩过程中，可以展现其与生俱来的历史因素、宗教因素、哲学因素等，使人体会到我国传统美术色彩创造的不同意境与不同信息，与大量现代元素相结合，使其具有明显的现代意义，这样的作品才能与时代发展相适应，在传播传统文化过程中也可以为现代人接受。
三、传统美术色彩有效丰富了现代平面设计视觉传达效果
传统美术色彩中包涵着丰富的审美文化与时代内容，在我国传统文化中有着不可替代的地位。在平面设计中融入传统美术色彩的应用手法，不但可以有效借鉴传统美术的艺术表现形式，而且也符合中国人的审美特点。利用平面设计表现传统文化不但可以再现我国传统艺术，而且也可以传承我国历史文化，彰显我国传统文化中的精髓，带给观众强烈的视觉感受，同时受到历史文化教育，提高人们的审美水平。
（一）图像信息色彩的融合
在平面设计中有机融入图像、文字、色彩等元素，可以创造完整的艺术形象，利用合理的线条与色彩表现事物形象，其中包涵着丰富的意义，可以带给人强烈的视觉感受，展现作者与众不同的思想感情，传达丰富的信息。利用传统美术中的图形与色彩可以带给人美的享受。
（二）文字意象的表现力
文字是平面设计中一种常用的视觉传达信息，将文字与图像融合在一起可以进一步充实平面信息。象形文字同时兼具图与形的特点，本身含有丰富的民族文化，利用文字本身带有的意义可以形象传达作者的内心思想。融入色彩元素可以创造妙不可言的意境，体现平面设计特殊的理念。
平面设计中的文字与图像也可以作为一种装饰使用，如花鸟鱼兽与“恭喜发财”结合在一起则带给人喜庆、祥和的节日感受，创造丰富的节日韵味。
参考文献：
[1] 郑惊涛. 平面设计視觉传达效果和中国传统美术色彩分析[J]. 设计， 2015（21）：116-117.
[2] 张舒胤. 平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析[J]. 艺术科技， 2016， 29（05）.
[3] 王上. 中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的影响[J]. 美术教育研究， 2015（16）：81-81.
【关键词】：平面设计；视觉传达效果；传统美术色彩
一、平面设计视觉传达效果与中国传统美术色彩的融合
自装饰性与表现性二个方面进行分析发现，平台设计带来人的视觉效果与中国传统美术色彩极为相似， 我国传统美术绘画用色不拘一格，有着开放性的特点。有的民间艺人喜欢应用绚烂的色彩，在应用传统美术色彩方面有其独到的见解，可以形象展现传统美术大量应用纯色的特点，在创作过程中一味应用纯红色或纯黑色可以使人视觉为之一震，不同创作者应用不同的饱和度可以表达自己不同的思想感情。人类自古以来就用色彩表达自己的意愿，很多创作者在幼年就追求纯色的世界，开展艺术创作离不开原色的运用。在平面设计过程如果单单应用纯色或原色则与时代发展不相适应，脱离了现代人的审美要求，虽然应用原始色彩可以表现较强的生命活力，但创新性不足，满足不了现代人的心理需求。
在传统美术创作过程中，大多创作者强调应用红、黑、绿、紫等主体色，同时附加合理的补色以形成鲜明的对比，可以引起人视觉上的震撼。用色讲究较强较浓的色彩可以创造纯洁、真诚的意境，引起人心理上的变化。但现代平面设计强调明显的视觉冲击，力图应用图文与色彩的结合有效传达视觉感受。所以在开展平面设计过程中，不但要吸收中国传统色彩元素而且也要借鉴世界各地成功的美术创作理念，保证平面设计的国际化发展。
一个艺术作品要想具备较强的吸引力则必须合理应用色彩，因此平面设计人员在创作过程中也需准确掌握色彩的应用，使作品准确传达一定的信息，带给观念强烈的视觉冲击，接受作品中丰富的信息，平面设计才能取得成功。在国际平面设计过程中，大量应用绚丽的色彩以引起观众强烈的视觉震撼，开展平面设计就是为了激发观众的欲望。在我国传统美术创作中，可以结合色彩本身的特点加以应用。如窗花、剪纸等，可以利用本身拥有的色彩表现完美的意义。所以现代平观设计与传统美术创作在色彩应用方面有着异曲同工之妙，同样追求强烈的视觉效果。
二、平面设计视觉传达包涵一定的传统美术元素
我国平面设计还处于起步阶段，本身还没有形成完善的体系与程式，还不能达到传统美术色彩的应用水平，其理解程度不深、应用手段欠灵活，在应用色彩方面更多地以参考为主，还达不到深入理解艺术文化的水平，还没有开展深入研究。
（一）色彩的应用
我国传统美术有着悠久的发展历史，不同的颜色可以表现不同的文化特点，在长期发展中受宗教、文学、民族、历史等因素的影响，在不同时期不同色彩可以表现不同的意义，本身有着不同的内涵。开展平面设计过程中，可以吸收传统美术色彩处理方法，引起人视觉上不同感受，在不同空间可以带给人舒适的感受。如布置家具过程中可以应用暖色调，使人置身其中可以感受到轻松的气氛，因此起居室普遍应用暖色调。办公场所以蓝色或棕色为主，可以带给人稳重与安静的感觉。
传统美术当中的色彩搭配历经多年的发展也已形成了完善的体系与章法，利用色相对比与补色可以创造合理的视觉感受。再有，将退晕与对晕等方法应用于平面设计当中，可以产生和谐、一致的感受。利用合理搭配色彩可以形象表现我国历史文化，带给人丰富的想象。利用金色与紫色可以带给人稳重、严谨的感觉。
（二）图形的应用
图形也是平面设计的一种重要表现手法，不同的图形借助不同的色彩可以带给人不同的视觉感受。柔和线条能够传达暖色韵味，凌厉的线条则易使人产生压抑、紧张的感觉。传统美术色彩当中的反差、衬托等手法结合不同的图形也可以产生不同的视觉效果。这种类型的平面设计能够得到大众的认可。
（三）文字的应用
平面设计离不开文字的应用，文字借助自身强大的功能不易于被其他元素取代。再有，汉字本身也可以表现丰富的意象，可以使观众产生丰富多样的感觉。将文字融合于传统美术色彩当中，可以使现代平面设计的表现手法更加丰富，增强平面设计的表现力，同时可以表现中国传统文化的魅力。观众在欣赏艺术作品时可以受到历史文化教育，有利于提高艺术作品的文化价值。利用将色彩与文字结合在一起可以进一步充实作品的韵味，不但可以冲击人的视觉而且可以增加内涵，使平面设计作品的立体感更加突出，产生较强的表达效果。
开展平面设计可以借助不同的色彩、图形、文字，增加作品本身的表现意义，形象展现我国传统美术色彩的应用特点，利用引入传统美术色彩应用手法，使现代平面设计作品有着更强的形象性，其内容更加丰富多彩。利用传统美术色彩过程中，可以展现其与生俱来的历史因素、宗教因素、哲学因素等，使人体会到我国传统美术色彩创造的不同意境与不同信息，与大量现代元素相结合，使其具有明显的现代意义，这样的作品才能与时代发展相适应，在传播传统文化过程中也可以为现代人接受。
三、传统美术色彩有效丰富了现代平面设计视觉传达效果
传统美术色彩中包涵着丰富的审美文化与时代内容，在我国传统文化中有着不可替代的地位。在平面设计中融入传统美术色彩的应用手法，不但可以有效借鉴传统美术的艺术表现形式，而且也符合中国人的审美特点。利用平面设计表现传统文化不但可以再现我国传统艺术，而且也可以传承我国历史文化，彰显我国传统文化中的精髓，带给观众强烈的视觉感受，同时受到历史文化教育，提高人们的审美水平。
（一）图像信息色彩的融合
在平面设计中有机融入图像、文字、色彩等元素，可以创造完整的艺术形象，利用合理的线条与色彩表现事物形象，其中包涵着丰富的意义，可以带给人强烈的视觉感受，展现作者与众不同的思想感情，传达丰富的信息。利用传统美术中的图形与色彩可以带给人美的享受。
（二）文字意象的表现力
文字是平面设计中一种常用的视觉传达信息，将文字与图像融合在一起可以进一步充实平面信息。象形文字同时兼具图与形的特点，本身含有丰富的民族文化，利用文字本身带有的意义可以形象传达作者的内心思想。融入色彩元素可以创造妙不可言的意境，体现平面设计特殊的理念。
平面设计中的文字与图像也可以作为一种装饰使用，如花鸟鱼兽与“恭喜发财”结合在一起则带给人喜庆、祥和的节日感受，创造丰富的节日韵味。
参考文献：
[1] 郑惊涛. 平面设计視觉传达效果和中国传统美术色彩分析[J]. 设计， 2015（21）：116-117.
[2] 张舒胤. 平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析[J]. 艺术科技， 2016， 29（05）.
[3] 王上. 中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的影响[J]. 美术教育研究， 2015（16）：81-81.