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摘 要：现今，大学生是现今旅游市场的主体之一，是旅游主体的重要组成部分。大学生在旅游要素上具有一定的特殊性，但是在目前的市场上还很缺少专门针对大学生的旅游项目与产品。本文从大学生人数及其意愿影响因素、时间与空间因素、组织活动形式、大学生旅行消费等五方面分析了大学生旅游市场，进一步讨论了大学生旅游项目和产品的市场营销，以及现今大学生旅游市场存在的一些问题及其解决对策。
关键词：大学生；旅游市场；针对性；发展趋势
自从1999年我国教育制度改革以来，各高校实行扩招政策，在校本专科学生人数日益增多。据中华人民共和国教育部发布的“各级各类学历教育情况”汇总表显示，我国高校在校学生总量达2922万人（含研究生、普通与成人本专科）。如此庞大的大学生旅游消费市场被各个旅游企业所看好。与此同时，随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。
现今大学生，具有一定的经济能力和生活能力，有相对较为宽松富裕的时间，更具有青春的朝气与追梦冒险精神，而这些都促进了大学生旅游市场的蓬勃发展。而大学生旅游市场潜力，也已成为我国旅游市场经济增长的新發展点。
1大学生旅游市场分析
1.1大学生人数及其旅游意愿
通过调查我们可以得出结论，大学生在未来的旅游市场发展中是有地位的.我国的个人口是世界之最，大学生人数也是世界之首，这是一个非常大的旅游消费市场.只要开发出大学生乐意接受的旅游产品，就不怕没有市场.并且，大学生们的出游意愿非常强烈，90%以上的调查者都希望外出旅游。
1.2大学生旅游的影响因素
通过网上调查，我们知道在校大学生的经济有90.74%都是家庭供给。中国青年报调查显示，有64.39%的大学生认为经济是影响出去旅游的最重要因素，由此可见，大学生的可供支配金额不足，是影响大学生出游的最主要因素。
1.3大学生旅游的时间与空间
调查显示，大学生的旅游时间呈集中性。其中大部分时间都是寒暑假和周末。60%以上的受访者选择寒暑假进行长途出游。20%左右的大学生选择周末外出短途旅游。最值得注意的是，愿意选择在五一、国庆等重要节假日旅游的不到10%，主要原因是这些时间游览人群多，旅游花费价格上涨且服务不周。
调查还显示，大学生旅游时多选择与日常生活反差较大的自然风景类的旅游目的地，偏爱以观光游览、度假休闲为主占总人数的50%以上。大学生旅游目的地以中短距离的省内景点为主，80%的旅游活动在800公里范围以内。
1.4大学生旅游的组织方式
中国青年报调查显示，在旅游组织方式上，70%的大学生选择自助游；14.9%的大学生选择旅行社。研究也表明，大学生旅游组织方式呈现出与同学朋友结伴出游为主的小群体出游特征。大学生寻求自主和独立，是这一方式受青睐的主要原因。在选择出游同伴时，要好的朋友、家人、同学、独自一人及恋人分占调查的前五位。
1.5大学生旅游的消费
现今大学生大多人仍为消费者，自己自由支配的资金不多，属于非强势消费群体。因而对价格较为敏感，在旅游过程中对物质要求不高，讲究经济实惠，特别是吃、住方面只要得到基本满足即可。调查显示，大学生旅游花费中，用于住宿的比例最高，其次是门票、交通、餐饮。消费意愿上，餐饮美食的意愿最大，门票和交通意愿较低。餐饮和住宿属于弹性消费，消费区间大，且直接影响旅行感受。门票与交通消费是硬性消费，属于公共服务性消费。
2大学生旅游产品营销
2.1大学生旅游的营销方式
虽然大学生旅游条件充分，但是打开大学生的旅游市场仍然是困难重重。上述大学生旅游市场分析说明，大学生出游比较偏重自主性和多元性。因此，多元化的营销方式联合运用更有利于开拓大学生旅游市场。
现代网络便捷、信息量大，逐渐成为多元营销的有效信息、宣传与选择载体。大学生旅游结算方面，大学生消费开支一般都是量力而行。在集体活动中“AA”制是最受欢迎的形式。此外，内容丰富的旅游产品会给大学生带来满足感和实惠感，合理的产品设计与薄利多销的售卖形式也会吸引更加庞大的大学生市场。利用有效的宣传平台进行有针对性的产品营销，更易实现市场双赢。
2.2大学生旅游的营销产品举例
音乐烧烤、聚餐野营、户外出游、集体比赛等形式逐渐成为大学生普遍参与的项目。将以上方式综合起来并配以明确的主题，会对大学生形成较强的吸引力。例如，开展特色的“大学生户外烧烤音乐节”就可以将上述所有的吸引要素集合在一体。宣传营销上要针对学生的兴趣，采用进校园宣传的方式充分提高学生的参与性。利用野营、聚餐、烧烤、音乐、比赛等要素，将在校大学生的参与性和积极性调动起来。
3大学生旅游市场存在的问题与对策
多渠道进行宣传与促销，丰富大学生旅游的信息来源。可以利用大学校园的宣传优势，与大学相关机构合作，共同推出适合的旅游产品。
针对大学生消费水平偏低，设计有针对性的旅游产品。需要我们做好前期调研，充分了解大学生消费水平和出游的心理，设计出符合大学生出行的合理、实惠的旅游产品。
合理布置旅行时间，做好大学生旅游的安全工作。在周末、小假期及寒暑假，合理设计旅游路线，充分利用时间。针对大学生旅游的安全，应由旅游组织者、大学生本人、政府、社会和学校多方努力，共同营造安全的大学生旅游环境。
作者简介：
第一作者：张浩（1995—），男，吉林省白城市人，学历：本科，就读于吉林建筑大学。
第二作者：董月宝（1995—），男，学历：本科，就读于吉林建筑大学。
第三作者：胡静，女，学历：本科，毕业于吉林建筑大学。
第四作者：田笑歌，女，学历：本科，就读于吉林建筑大学。
关键词：大学生；旅游市场；针对性；发展趋势
自从1999年我国教育制度改革以来，各高校实行扩招政策，在校本专科学生人数日益增多。据中华人民共和国教育部发布的“各级各类学历教育情况”汇总表显示，我国高校在校学生总量达2922万人（含研究生、普通与成人本专科）。如此庞大的大学生旅游消费市场被各个旅游企业所看好。与此同时，随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。
现今大学生，具有一定的经济能力和生活能力，有相对较为宽松富裕的时间，更具有青春的朝气与追梦冒险精神，而这些都促进了大学生旅游市场的蓬勃发展。而大学生旅游市场潜力，也已成为我国旅游市场经济增长的新發展点。
1大学生旅游市场分析
1.1大学生人数及其旅游意愿
通过调查我们可以得出结论，大学生在未来的旅游市场发展中是有地位的.我国的个人口是世界之最，大学生人数也是世界之首，这是一个非常大的旅游消费市场.只要开发出大学生乐意接受的旅游产品，就不怕没有市场.并且，大学生们的出游意愿非常强烈，90%以上的调查者都希望外出旅游。
1.2大学生旅游的影响因素
通过网上调查，我们知道在校大学生的经济有90.74%都是家庭供给。中国青年报调查显示，有64.39%的大学生认为经济是影响出去旅游的最重要因素，由此可见，大学生的可供支配金额不足，是影响大学生出游的最主要因素。
1.3大学生旅游的时间与空间
调查显示，大学生的旅游时间呈集中性。其中大部分时间都是寒暑假和周末。60%以上的受访者选择寒暑假进行长途出游。20%左右的大学生选择周末外出短途旅游。最值得注意的是，愿意选择在五一、国庆等重要节假日旅游的不到10%，主要原因是这些时间游览人群多，旅游花费价格上涨且服务不周。
调查还显示，大学生旅游时多选择与日常生活反差较大的自然风景类的旅游目的地，偏爱以观光游览、度假休闲为主占总人数的50%以上。大学生旅游目的地以中短距离的省内景点为主，80%的旅游活动在800公里范围以内。
1.4大学生旅游的组织方式
中国青年报调查显示，在旅游组织方式上，70%的大学生选择自助游；14.9%的大学生选择旅行社。研究也表明，大学生旅游组织方式呈现出与同学朋友结伴出游为主的小群体出游特征。大学生寻求自主和独立，是这一方式受青睐的主要原因。在选择出游同伴时，要好的朋友、家人、同学、独自一人及恋人分占调查的前五位。
1.5大学生旅游的消费
现今大学生大多人仍为消费者，自己自由支配的资金不多，属于非强势消费群体。因而对价格较为敏感，在旅游过程中对物质要求不高，讲究经济实惠，特别是吃、住方面只要得到基本满足即可。调查显示，大学生旅游花费中，用于住宿的比例最高，其次是门票、交通、餐饮。消费意愿上，餐饮美食的意愿最大，门票和交通意愿较低。餐饮和住宿属于弹性消费，消费区间大，且直接影响旅行感受。门票与交通消费是硬性消费，属于公共服务性消费。
2大学生旅游产品营销
2.1大学生旅游的营销方式
虽然大学生旅游条件充分，但是打开大学生的旅游市场仍然是困难重重。上述大学生旅游市场分析说明，大学生出游比较偏重自主性和多元性。因此，多元化的营销方式联合运用更有利于开拓大学生旅游市场。
现代网络便捷、信息量大，逐渐成为多元营销的有效信息、宣传与选择载体。大学生旅游结算方面，大学生消费开支一般都是量力而行。在集体活动中“AA”制是最受欢迎的形式。此外，内容丰富的旅游产品会给大学生带来满足感和实惠感，合理的产品设计与薄利多销的售卖形式也会吸引更加庞大的大学生市场。利用有效的宣传平台进行有针对性的产品营销，更易实现市场双赢。
2.2大学生旅游的营销产品举例
音乐烧烤、聚餐野营、户外出游、集体比赛等形式逐渐成为大学生普遍参与的项目。将以上方式综合起来并配以明确的主题，会对大学生形成较强的吸引力。例如，开展特色的“大学生户外烧烤音乐节”就可以将上述所有的吸引要素集合在一体。宣传营销上要针对学生的兴趣，采用进校园宣传的方式充分提高学生的参与性。利用野营、聚餐、烧烤、音乐、比赛等要素，将在校大学生的参与性和积极性调动起来。
3大学生旅游市场存在的问题与对策
多渠道进行宣传与促销，丰富大学生旅游的信息来源。可以利用大学校园的宣传优势，与大学相关机构合作，共同推出适合的旅游产品。
针对大学生消费水平偏低，设计有针对性的旅游产品。需要我们做好前期调研，充分了解大学生消费水平和出游的心理，设计出符合大学生出行的合理、实惠的旅游产品。
合理布置旅行时间，做好大学生旅游的安全工作。在周末、小假期及寒暑假，合理设计旅游路线，充分利用时间。针对大学生旅游的安全，应由旅游组织者、大学生本人、政府、社会和学校多方努力，共同营造安全的大学生旅游环境。
作者简介：
第一作者：张浩（1995—），男，吉林省白城市人，学历：本科，就读于吉林建筑大学。
第二作者：董月宝（1995—），男，学历：本科，就读于吉林建筑大学。
第三作者：胡静，女，学历：本科，毕业于吉林建筑大学。
第四作者：田笑歌，女，学历：本科，就读于吉林建筑大学。