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辩证地说，植入广告是把双刃剑，对品牌如是，对内容制作公司更是如此。行业的健康发展依托于或成功或失败的案例带来的理性思考，只有这样，才能带动植入广告从单纯的量的累积向质的转变。所谓无往而不胜，无“过往”，“胜”又从何谈起?“过往”是最宝贵的财富，它或许不能直接告诉我们怎么做是对的，但一定可以告诉我们怎么做是不对的。为此，《广告主》此番将最近颇受关注与议论的植入广告与品牌商一一罗列，期望在植入广告的对与不对上为行业略尽绵薄之力。
帝都级ID：穿越剧与植入广告剪不断理还乱的情缘
以《宫》为核心，穿越剧最近成了热门话题，其主题倒不是为植入过多而道歉，而是为其无植入辟谣。说来貌似好笑，植入广告怎么像明星传绯闻似的，动不动就得出来辟谣，恐怕这还得源于观众被广告过度伤害导致的神经敏感。
因有网友指出《宫》预告片中的“植入广告”太过明显，《广告主》记者向《宫》的制作人于正求证，于正表示：《宫》前期运作非常低调，从一开始就没有考虑过植入，后来卖给湖南台才比较受关注，之后有品牌主动表示合作意向，但是考虑到拍摄进度和故事的完整性，虽然有女主角带着MP3穿越到古代的剧情，但是MP3的logo被贴纸贴住了，就是为了避免植入广告，以免造成观众跳戏。无独有偶，由上海唐人电影制作投资的穿越剧《步步惊心》在开拍当日即被传出有植入广告。对此，唐人电影负责宣传的相关负责人向《广告主》记者表示：《步步惊心》中没有植入广告，穿越剧跟植入广告没有必然的联系。有《冲话》中的胡歌携手机穿越回古代的先例，穿越剧似乎被打上了植入广告的烙印。对此，于正认为，作为时下很热闹的一个话题，在穿越剧中植入的确可以吸引更多年轻人的注意，但是必须在保护剧情的前提下进行。
环帝都级ID：古装剧与现代品牌的跨时代联姻
相对于现代戏植入广告的泛滥，前几年古装戏就像一篇处女地，尚待开垦。中国传媒大学BBI商务研究所所长助理郑苏晖表示：作为一种内容营销方式，品牌选择在根本上取决于剧情，但是古装剧或者科幻剧并不是没有植入的空间，某些拥有丰厚历史文化资源的城市便可在古装刷中展开城市营销。
与一般人认为的古装剧更适合中华老字号品牌植入不同，海外制药以大地惊雷之势告诉观众：古装戏也可以强势植入现代品牌。然而，效果和口碑如何?听到吕秀才和裴志诚赤裸裸地说出“伢康”和“海外头疼片”的时候，《武林外传》一贯的诙谐幽默和无厘头瞬间消失了，取而代之的是：这片儿在干嘛呢?除了台词宣传，“海外头疼片”和“伢康”还以招牌的形式在燕小六与祝无双身后矗立良久，观众可能会问：你们俩这是在罚站么?植入广告不是错，但是如此打持久战的做法就有待商榷了。其他诸如CK、LV、香奈儿的Logo则以刑具的身份在《武林外传》中一一亮相，植入也好，恶搞也罢，古装剧与现代品牌的联姻之路已经开始了。至于俏江南，更是直接穿越到《刀剑笑》里，成为了事件发生的关键场所之一，可以预见，俏江南将随着《刀剑笑》的上映被广而告知。
沿海级ID：现代戏与时尚品牌情投意合仍需拜媒婆
现代戏无疑是植入广告的主战场，所谓“男大当婚，女大当嫁”，情投意合，按说一拍即合，定能结出美满姻缘。然而现实总是崇尚缺憾美的，现代戏冈其适合植入，故植入非凡，同时也是最遭人诟病的。
以徐静蕾的作风，她是断然不会拒绝珠宝商的盛情的，因此，在《将爱情进行到底中》，徐静蕾与小三何清就“IDO”进行了深度对话，逼迫其丈夫李亚鹏不止一次地奔跑在元洲家装的标牌前，并且成功将李亚鹏拦截在以“人人网”为装饰的飞机上，凡此种种。对于什么样的度合适，操作植入广告的专家总是说：站在观众的角度，以观众的身份审阅，不跳戏，那就是合理的。但是问题在于当局者迷，深陷植入广告深海中的专业人员的角度，并不完全等同于普通观众的欣赏角度。没有人会乐意在截机的悲伤时刻被某社交网站的巨大Logo带到外太空走一圈再回来吧?至于曾经沸沸扬扬的《金婚风雨情》“植入广告门”事件，则着实带着观众在戏里戏外都走了一遭了。更不用捉《非诚勿扰2》了，舒淇小姐，您的手机又不是开的震动档，有必要在来电的时候给那么长时间的特写么?
西部级lD：科幻题材联手网络赋予品牌二次传播生命力
与现实题材相比，科幻题材的影视剧作品在引进植入广告方面从某种程度上而言展示空间更大，对产品细节的展示也有机会做到更详尽，但是对其功力的要求也更高。美特斯邦威入驻《变形金刚2》，“Meters／bonwe”的广告牌赫然亮出，并且直接在货车背后以标语形式告诉观众美特斯邦威“不走寻常路”。与美特斯邦威殊途同归，茂昌眼镜店2011年3月惊艳亮相于《洛杉矶之战》中，有网友直呼“茂昌眼镜要火!”
对于科幻题材影视剧中的植入，品牌更热衷于花大价钱，选择好莱坞出品的大制作，创造更大范围的影响力。除此之外，借助网络进行二次传播也是与科幻题材牵手的品牌进行后续推广的有效方式，通过网络平台制造关于品牌植入的话题，发动网民参与到互动过程中，可迅速扩大其知名度和影响力。
帝都级ID：穿越剧与植入广告剪不断理还乱的情缘
以《宫》为核心，穿越剧最近成了热门话题，其主题倒不是为植入过多而道歉，而是为其无植入辟谣。说来貌似好笑，植入广告怎么像明星传绯闻似的，动不动就得出来辟谣，恐怕这还得源于观众被广告过度伤害导致的神经敏感。
因有网友指出《宫》预告片中的“植入广告”太过明显，《广告主》记者向《宫》的制作人于正求证，于正表示：《宫》前期运作非常低调，从一开始就没有考虑过植入，后来卖给湖南台才比较受关注，之后有品牌主动表示合作意向，但是考虑到拍摄进度和故事的完整性，虽然有女主角带着MP3穿越到古代的剧情，但是MP3的logo被贴纸贴住了，就是为了避免植入广告，以免造成观众跳戏。无独有偶，由上海唐人电影制作投资的穿越剧《步步惊心》在开拍当日即被传出有植入广告。对此，唐人电影负责宣传的相关负责人向《广告主》记者表示：《步步惊心》中没有植入广告，穿越剧跟植入广告没有必然的联系。有《冲话》中的胡歌携手机穿越回古代的先例，穿越剧似乎被打上了植入广告的烙印。对此，于正认为，作为时下很热闹的一个话题，在穿越剧中植入的确可以吸引更多年轻人的注意，但是必须在保护剧情的前提下进行。
环帝都级ID：古装剧与现代品牌的跨时代联姻
相对于现代戏植入广告的泛滥，前几年古装戏就像一篇处女地，尚待开垦。中国传媒大学BBI商务研究所所长助理郑苏晖表示：作为一种内容营销方式，品牌选择在根本上取决于剧情，但是古装剧或者科幻剧并不是没有植入的空间，某些拥有丰厚历史文化资源的城市便可在古装刷中展开城市营销。
与一般人认为的古装剧更适合中华老字号品牌植入不同，海外制药以大地惊雷之势告诉观众：古装戏也可以强势植入现代品牌。然而，效果和口碑如何?听到吕秀才和裴志诚赤裸裸地说出“伢康”和“海外头疼片”的时候，《武林外传》一贯的诙谐幽默和无厘头瞬间消失了，取而代之的是：这片儿在干嘛呢?除了台词宣传，“海外头疼片”和“伢康”还以招牌的形式在燕小六与祝无双身后矗立良久，观众可能会问：你们俩这是在罚站么?植入广告不是错，但是如此打持久战的做法就有待商榷了。其他诸如CK、LV、香奈儿的Logo则以刑具的身份在《武林外传》中一一亮相，植入也好，恶搞也罢，古装剧与现代品牌的联姻之路已经开始了。至于俏江南，更是直接穿越到《刀剑笑》里，成为了事件发生的关键场所之一，可以预见，俏江南将随着《刀剑笑》的上映被广而告知。
沿海级ID：现代戏与时尚品牌情投意合仍需拜媒婆
现代戏无疑是植入广告的主战场，所谓“男大当婚，女大当嫁”，情投意合，按说一拍即合，定能结出美满姻缘。然而现实总是崇尚缺憾美的，现代戏冈其适合植入，故植入非凡，同时也是最遭人诟病的。
以徐静蕾的作风，她是断然不会拒绝珠宝商的盛情的，因此，在《将爱情进行到底中》，徐静蕾与小三何清就“IDO”进行了深度对话，逼迫其丈夫李亚鹏不止一次地奔跑在元洲家装的标牌前，并且成功将李亚鹏拦截在以“人人网”为装饰的飞机上，凡此种种。对于什么样的度合适，操作植入广告的专家总是说：站在观众的角度，以观众的身份审阅，不跳戏，那就是合理的。但是问题在于当局者迷，深陷植入广告深海中的专业人员的角度，并不完全等同于普通观众的欣赏角度。没有人会乐意在截机的悲伤时刻被某社交网站的巨大Logo带到外太空走一圈再回来吧?至于曾经沸沸扬扬的《金婚风雨情》“植入广告门”事件，则着实带着观众在戏里戏外都走了一遭了。更不用捉《非诚勿扰2》了，舒淇小姐，您的手机又不是开的震动档，有必要在来电的时候给那么长时间的特写么?
西部级lD：科幻题材联手网络赋予品牌二次传播生命力
与现实题材相比，科幻题材的影视剧作品在引进植入广告方面从某种程度上而言展示空间更大，对产品细节的展示也有机会做到更详尽，但是对其功力的要求也更高。美特斯邦威入驻《变形金刚2》，“Meters／bonwe”的广告牌赫然亮出，并且直接在货车背后以标语形式告诉观众美特斯邦威“不走寻常路”。与美特斯邦威殊途同归，茂昌眼镜店2011年3月惊艳亮相于《洛杉矶之战》中，有网友直呼“茂昌眼镜要火!”
对于科幻题材影视剧中的植入，品牌更热衷于花大价钱，选择好莱坞出品的大制作，创造更大范围的影响力。除此之外，借助网络进行二次传播也是与科幻题材牵手的品牌进行后续推广的有效方式，通过网络平台制造关于品牌植入的话题，发动网民参与到互动过程中，可迅速扩大其知名度和影响力。