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以法兰克福思想家看来,面对无可逃避的、堆积如山的文化产业商品,大众是被动的、被操纵的消费者。与此形成鲜明对照,费斯克认为,大众是意义的生产者,是文化产业资源的使用者。准确地说,大众既是文化产业商品的消费者,也是意义的"生产者"。大众是"权且利用"了资本主义文化产业提供的消费资源,生产出了意义、快感和身份认同。