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基于互联网的电子商务目前已广泛应用于商业的各个领域,其减少了经营者和消费者之间的交易成本,加快了信息沟通。但是电子商务市场中信息不对称现象的存在,又加大了交易风险,不利于电子商务市场的长远发展。笔者在分析信息不对称给电子商务市场带来不利影响的同时,将信息不对称问题引入重复博弈模型,分析了声誉效应在经营者和消费者博弈中的作用机理。最后根据模型分析结果,提出相应对策以规范电子商务市场经营者行为。