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【摘要】：在现当代的21世纪，随着知识经济时代的到来，经济、社会与文化发展的一体化，我国的文化创意产业方兴未艾，与此同时博物馆也走进了文化产业的热潮中，它是衡量一个国家文化软实力的重要指标且有着丰富资源和广阔空间，它在满足观众对博物馆的不同层次精神文化需求的同时使人们产生新感知新认识。政府也加大了对文化产业的重视、资金投入力度和相关政法的明确，博物馆迎来了文创产品开发发展的新机遇和挑战。本文浅析了博物馆文创产品的现状和存在的问题，并为其进一步发展提出相应对策。
【关键词】博物馆文创产品；发展现状；对策
一、博物館文创产品
博物馆是以非营利为目的的公益性组织，文创产业促进博物馆达成教育研究欣赏的目的，文创产品的延伸有利于博物馆的文化传播、艺术创新和知识普及，博物馆文创产品的原创性和创新性是博物馆文化产业发展的源泉和动力，博物馆文创产品满足了人们精神文化需求，扩大了博物馆社会影响力，促进文化产业的整体发展，创造了博物馆收入。
博物馆文创产品的品质决定了创意产业的成效，保持产品的原创性给创意产业以不竭动力。文创产品让文物“活了起来”，博物馆文创的目的在于公众教育，博物馆文创产品研发的目的是将文物蕴藏的人文情怀、艺术品质，通过文创产品播种在公众心中，博物馆与文创产业结合，可以让公众更好地理解传统文化的内涵，观众把文物带回了家是博物馆文化价值和影响力的成功输出。
二、博物馆文创产品的发展现状
（一）国外博物馆文创产品的发展现状
国外博物馆的文创产品创意、开发、设计、生产、销售、售后等方面都有着成熟的经验和完整的产业链，满足了不同消费需求，已达到高度产业化。且文创产品收入占比重较大，在博物馆、飞机场、大型购物商场设有博物馆商店，并设有相应的网络购物平台。
英国的博物馆的主要出资者是政府，政府通过财政税收政策对文创产业进行监管和扶持，对博物馆文创产品实行部分或全额免税政策。大英博物馆文化产品开发有博物馆部门设计和直接签厂购入两种方式，同时也有设计师设计厂家生产的文创产品，由此开辟了网络商店进行全球销售。法国的博物馆有经营自主权与政府不存在隶属关系，卢浮宫博物馆通过出租场地给博物馆协会按不同产品收取相关费用，博物馆协会负责产品研发，卢浮宫相关专业人员把关产品确保产品品质。大英博物馆和法国卢浮宫的文创产品设计独特、品类多样，会根据不同人群和消费需求设置多种选择，营销上两者的珍贵藏品、展示教育活动和场馆建设吸引了众多观众，且为博物馆正常运营和未来发展提供资金。美国博物馆则是在完善的法律制度和合理市场机制下发展的，大都会博物馆以藏品为基础、通过版权认证方式在博物馆艺术史专家、设计师和工艺师共同研发设计下产生了文创产品，注重联合发展，与其他博物馆形成了强大的博物馆文创产业聚集区共同发展如联合开发的珠宝首饰类文创产品，更与巴黎、罗马等联合开发文创产品，远销国际市场。
（ 二） 我国博物馆文创产品发展现状
我国博物馆文创产业方兴未艾，仍面临困难且观念转变缓慢，但在世界博物馆潮流下，我国博物馆文创产业有着巨大的发展潜力和空间。《博物馆条例》明确了博物馆文化产业在中国文化产业中的重要位置及发展方向良好。博物馆发展文创产业已成为一个国家吸引文化关注及经济增长的新地标，拉动经济增长的同时，提升博物馆以及整个国家的文化软实力。
我国博物馆整体发展状况良好，故宫博物院、台北故宫博物院、上海博物馆、首都博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、苏州博物馆等大型博物馆的文创产品消费额都较高发展较好，故宫博物馆故宫文化服务中心早在1984年成立，2008年成立的淘宝官方旗舰店扩展了销售、扩大影响。故宫博物院设计研发的文创产品除了以公众需求为，以前沿科技为依托、学术成果为支撑加入老北京特色，诸如“尚方宝剑圆珠笔”折扇等，向系列化、生活化、多元化方向发展，均采用馆藏文物的文化元素进行开发设计，促进文创产品的发展。台北故宫研发出了青铜器纸胶带，以宋徽宗的瘦金体为创作灵感的餐具组等受欢迎、销量好的文创产品。上海博物馆在航站楼内的博物馆文创产品展品店，首都博物馆、湖南博物馆采取更积极营销策略，树立产品品牌形象。
但从总体看，目前我国博物馆文创产品研发经营整体水平还不高，与发达国家和地区的博物馆相比差距很大。缺少足够资金投入和相关扶持政策且近年政策不适用于博物馆事业主体。博物馆文创产品研发不能享受国家推动文化产业发展的经费支持。文创产品研发管理与激励机制滞后，与市场接触少，缺乏营销经验。博物馆自身思路不清，缺乏博物馆特色和好的创意，文物藏品和文化资源未很好地开发和利用，文创产品同质化，没有实现原创性，优良产品匮乏，价格两极分化，没有面向群体分类，且在文创产品开发环节对接不好，没有形成完整的产业链。
三、博物馆发展文创产品的途径
争取政策支持，确立科学、明晰的运管机制，进行宏观体制改革，出台文化产业相关优惠政策，财政部、国家文物局加大事业专项经费投入，对博物馆文创产品研发进行扶持，鼓励社会资本进入博物馆文创产品研发领域。
打破固有思维模式，树立文创产品开发新理念，文创是一项具有较高专业性的工作，创意产业主要以产品为媒介创新设计、研发和运营，博物馆的文创产品开发主要有两种模式：一种是博物馆自主研发，完成创意设计后再授权给厂家制造；另一种是创意招标，还有选购贴牌、 委托研发、版权授权等方式研发制作文创产品。
在我国现有条例的基础上，完善知识产权保护的规定，博物馆通过艺术授权的模式，在维护博物馆合法权益、保障知识产权的前提下，也扩大博物馆资源的使用率。走开放道路，积极与市场相结合，开展合作进行市场调研，拓宽销售范围苏州博物馆文化商旅与文化产业、文化创意产品的结合。
参考文献：
1.张尧，基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D]，苏州大学，2015.
2.马晶晶，当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨[J]，吕梁学院学报，2015，（4）：59-63.
3.姚安，《博物馆12讲》[M]，北京，科学出版社2011年版.
4.台北“故宫博物院”，《台北“故宫博物院”99年报》[M]，1999.
5.刘泓，文化创意产业十五讲[M]，成都，四川成都大学出版社，2012.
作者简介：冯灵怡（1995-），女（汉族），河北石家庄人，南京艺术学院，本科在读，主要从事文化产业管理以及艺术品鉴定与管理
【关键词】博物馆文创产品；发展现状；对策
一、博物館文创产品
博物馆是以非营利为目的的公益性组织，文创产业促进博物馆达成教育研究欣赏的目的，文创产品的延伸有利于博物馆的文化传播、艺术创新和知识普及，博物馆文创产品的原创性和创新性是博物馆文化产业发展的源泉和动力，博物馆文创产品满足了人们精神文化需求，扩大了博物馆社会影响力，促进文化产业的整体发展，创造了博物馆收入。
博物馆文创产品的品质决定了创意产业的成效，保持产品的原创性给创意产业以不竭动力。文创产品让文物“活了起来”，博物馆文创的目的在于公众教育，博物馆文创产品研发的目的是将文物蕴藏的人文情怀、艺术品质，通过文创产品播种在公众心中，博物馆与文创产业结合，可以让公众更好地理解传统文化的内涵，观众把文物带回了家是博物馆文化价值和影响力的成功输出。
二、博物馆文创产品的发展现状
（一）国外博物馆文创产品的发展现状
国外博物馆的文创产品创意、开发、设计、生产、销售、售后等方面都有着成熟的经验和完整的产业链，满足了不同消费需求，已达到高度产业化。且文创产品收入占比重较大，在博物馆、飞机场、大型购物商场设有博物馆商店，并设有相应的网络购物平台。
英国的博物馆的主要出资者是政府，政府通过财政税收政策对文创产业进行监管和扶持，对博物馆文创产品实行部分或全额免税政策。大英博物馆文化产品开发有博物馆部门设计和直接签厂购入两种方式，同时也有设计师设计厂家生产的文创产品，由此开辟了网络商店进行全球销售。法国的博物馆有经营自主权与政府不存在隶属关系，卢浮宫博物馆通过出租场地给博物馆协会按不同产品收取相关费用，博物馆协会负责产品研发，卢浮宫相关专业人员把关产品确保产品品质。大英博物馆和法国卢浮宫的文创产品设计独特、品类多样，会根据不同人群和消费需求设置多种选择，营销上两者的珍贵藏品、展示教育活动和场馆建设吸引了众多观众，且为博物馆正常运营和未来发展提供资金。美国博物馆则是在完善的法律制度和合理市场机制下发展的，大都会博物馆以藏品为基础、通过版权认证方式在博物馆艺术史专家、设计师和工艺师共同研发设计下产生了文创产品，注重联合发展，与其他博物馆形成了强大的博物馆文创产业聚集区共同发展如联合开发的珠宝首饰类文创产品，更与巴黎、罗马等联合开发文创产品，远销国际市场。
（ 二） 我国博物馆文创产品发展现状
我国博物馆文创产业方兴未艾，仍面临困难且观念转变缓慢，但在世界博物馆潮流下，我国博物馆文创产业有着巨大的发展潜力和空间。《博物馆条例》明确了博物馆文化产业在中国文化产业中的重要位置及发展方向良好。博物馆发展文创产业已成为一个国家吸引文化关注及经济增长的新地标，拉动经济增长的同时，提升博物馆以及整个国家的文化软实力。
我国博物馆整体发展状况良好，故宫博物院、台北故宫博物院、上海博物馆、首都博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、苏州博物馆等大型博物馆的文创产品消费额都较高发展较好，故宫博物馆故宫文化服务中心早在1984年成立，2008年成立的淘宝官方旗舰店扩展了销售、扩大影响。故宫博物院设计研发的文创产品除了以公众需求为，以前沿科技为依托、学术成果为支撑加入老北京特色，诸如“尚方宝剑圆珠笔”折扇等，向系列化、生活化、多元化方向发展，均采用馆藏文物的文化元素进行开发设计，促进文创产品的发展。台北故宫研发出了青铜器纸胶带，以宋徽宗的瘦金体为创作灵感的餐具组等受欢迎、销量好的文创产品。上海博物馆在航站楼内的博物馆文创产品展品店，首都博物馆、湖南博物馆采取更积极营销策略，树立产品品牌形象。
但从总体看，目前我国博物馆文创产品研发经营整体水平还不高，与发达国家和地区的博物馆相比差距很大。缺少足够资金投入和相关扶持政策且近年政策不适用于博物馆事业主体。博物馆文创产品研发不能享受国家推动文化产业发展的经费支持。文创产品研发管理与激励机制滞后，与市场接触少，缺乏营销经验。博物馆自身思路不清，缺乏博物馆特色和好的创意，文物藏品和文化资源未很好地开发和利用，文创产品同质化，没有实现原创性，优良产品匮乏，价格两极分化，没有面向群体分类，且在文创产品开发环节对接不好，没有形成完整的产业链。
三、博物馆发展文创产品的途径
争取政策支持，确立科学、明晰的运管机制，进行宏观体制改革，出台文化产业相关优惠政策，财政部、国家文物局加大事业专项经费投入，对博物馆文创产品研发进行扶持，鼓励社会资本进入博物馆文创产品研发领域。
打破固有思维模式，树立文创产品开发新理念，文创是一项具有较高专业性的工作，创意产业主要以产品为媒介创新设计、研发和运营，博物馆的文创产品开发主要有两种模式：一种是博物馆自主研发，完成创意设计后再授权给厂家制造；另一种是创意招标，还有选购贴牌、 委托研发、版权授权等方式研发制作文创产品。
在我国现有条例的基础上，完善知识产权保护的规定，博物馆通过艺术授权的模式，在维护博物馆合法权益、保障知识产权的前提下，也扩大博物馆资源的使用率。走开放道路，积极与市场相结合，开展合作进行市场调研，拓宽销售范围苏州博物馆文化商旅与文化产业、文化创意产品的结合。
参考文献：
1.张尧，基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D]，苏州大学，2015.
2.马晶晶，当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨[J]，吕梁学院学报，2015，（4）：59-63.
3.姚安，《博物馆12讲》[M]，北京，科学出版社2011年版.
4.台北“故宫博物院”，《台北“故宫博物院”99年报》[M]，1999.
5.刘泓，文化创意产业十五讲[M]，成都，四川成都大学出版社，2012.
作者简介：冯灵怡（1995-），女（汉族），河北石家庄人，南京艺术学院，本科在读，主要从事文化产业管理以及艺术品鉴定与管理