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在新闻传播过程中，传播者发出信息的目标是受众，其愿望是通过信息的传递与沟通，使受众建立起与自己一致的认识和情感，采取相同的态度和行动，新闻传播活动中的传播者的主观目的、新闻信息的自身价值、传播过程的保真度等等，最终都要通过受传者的接受和理解来实现。新闻传播者希望通过新闻信息影响受众态度的形成或改变，实现自己追求的传播意图，取得良好的传播效果。