即将到来的2008奥运会无疑将全面引爆多元传播格局下各类媒体的激烈竞争，对于报业而言，这既是一次难得的发展机遇，更是一次空前严峻的挑战，特别是在近年来报纸受众持续流失和广告投放重心逐渐转移的趋势下，能否抓住2008奥运会的历史机遇，实施全行业的战略调整和转型，事关报业未来。
　　据悉，目前各类媒体包括报业、广播、电视、网络都已启动了奥运报道计划，且均有意重金投入。作为内容产业中的主导行业之一，报业究竟有何举措呢?记者对此展开了调查。
　　在2008奥运会倒计时一周年之际，相当一部分报业机构已经行动起来，报业机构之间，报业机构和网络媒体之间展开了广泛的合纵连横：《南方都市报》、《现代快报》、《都市快报》等11家晚报都市报在参加腾讯网发起的“捷报奥运联盟”的同时，11家报纸之间也就资源的整合与共享达成了共识；包括浙江在线、深圳新闻网、荆楚网在内的20多家报业网站加盟新浪等门户网站发起的“奥运报道联盟”，共同打造丰富、立体化的奥运报道内容。
　　相对于松散合作型的联盟，报业机构内部早已开始了紧锣密鼓的备战，包括广州日报报业集团、天津日报报业集团、《南方都市报》等在内的多家报业机构都制定了短、中、长期报道计划，加大策划力度，推出奥运专刊，并在争取采访名额、人力资源配备、报道流程再造、创新传播渠道、物质和技术保障、经营的跟进和配合等方面进行了全线出击。
　　《南方都市报》在平面媒体中可谓是动作最早、最为大手笔的：从2007年3月27日开始，就开始了每天一个版的“天天奥运”专版和“奥运火炬手”选拔活动，自2007年8月8日起，每周一至周五推出8个版的“南都奥运”增刊；同时，“南都奥运”打破了平面媒体的局限，整合跨媒体资源，推出“南都奥运”主题网站、“南都奥运”WAP报纸，同时与电视台合作，结合文字、图片、视频、音频、多媒体，提供全方位、立体化的奥运报道；“南都奥运”还将延伸到社区，目前计划与珠三角100个优质社区结盟，举行“奥运就在家门口”的大型系列推广活动；计划投入4000万元，出动记者寻访全球奥运城市，采访各国奥组委，把历届奥运会的经验与教训带给中国；采访230个左右的奥运人物，通过人物来描述百年来的中国奥运体育乃至国家的变迁。
　　广州日报报业集团在“奥运金木水火土”的奥运倒计时一周年特辑大获好评之后，即将启动“畅游奥运城” 和“奥运环球行”活动，邀请读者、体坛名将和采访组一起，到北京和香港、上海等6个分赛场及举办过奥运会的17个国家和地区走访，目的是在媒体竞争中抢占先机并大力强化本地优势。
　　天津日报报业集团提出了“加大策划力度，以报道深度、精度取胜”的策略，并计划打破旗下媒体各自为战的局面，统一设立前线指挥部和后方编辑中心，以整合集团资源，提升报道能力。
　　《现代快报》成立了由编辑和经营业务的负责人共同领导的“奥运报道指挥组”，从整合新华总社的资源、策划系列专刊、聘请名家主持栏目、购稿购图编译、买断独家信息、跟踪包装运动员、争取赞助商等方面展开了积极行动。
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　　以一斑窥全局，上述报业机构的积极备战显示了报业在报道质量和内容能力上的优势地位，更显示了报业对于2008奥运会媒体竞争的信心和决心，《南方都市报》副总编宋繁银在接受采访时的总结或许能代表报业的这种姿态：对新闻品质的坚持，为抢夺新闻资源进行大手笔的投入，是我们战略中的重中之重，内容产业是我们的核心竞争力所在，一定要让读者尽可能第一时间了解北京奥运的相关资讯。
　　正如新闻出版总署报刊司副司长林江所说：要从战略高度严肃地评估2008奥运对我国传媒市场格局变迁的深远影响，我们必须尽快着手为应对这一重大挑战进行全方位、充分的准备，报业能否继续掌握新闻舆论和传媒市场的主导权，在很大程度上将取决于能否实现2008奥运报道的三个第一，也就是第一时间报道、第一时间发布、第一时间互动，特别是要在大力强化报道能力的同时，使发布能力和与受众的互动能力得到空前的提高，从而在2008奥运会的媒体竞争中占据更加有利的地位。
　　百轲争流竟扬帆，让我们拭目以待，面临内部结构调整和外部新媒体冲击下的中国报业，能否以2008奥运报道为契机，突出重围、续写辉煌。