[摘要]平面设计中色彩是极其重要的，画面需要完美但也要简洁，这就需要我们利用美学原理用点、线、面来刻画主题，以最简洁的表达去引起受众的最大关注，从而达到了广告诉求的目的。
　　[关键词]平面设计 美学原理 要素
　　在平面广告设计作品中，用于版面设计的方法繁多，手段各异。但随着时代发展，对新鲜事物的认识，人们越来越喜欢并热衷那些简单明快的表现方法。如何适应时代潮流抓住这一特点呢？要不断从平面构成的图形语言中寻找答案，根据各自的形态特征及其性格特性进行创作，科学地达到了广告诉求。从美术角度来讲，世界上万事万物都是由点、线、面构成。也就是说组成对象的基本单位是点，有点才能成线，有线才能构成面。当它们个别存在时，点具有集中，线具有延长，面具有重量的性格特征。我们要各自的特点巧妙地将它们运用于广告设计中，可以表现出许多让人意想不到的效果从而渲染了画面的层次和突出了设计的主题。
　　首先说点几何学中的点是线与线的交叉，是抽象的，只有位置，而无大小和形状。而在造型艺术中的点是一切形态的基础。它是线和面的浓缩,用的恰当起到画龙点睛的作用，能产生一种富有聚集性的视觉效果。点与点之间不但有大小还有层次。在我们平常见到的平面广告作品中，利用点的这一特性的作品屡见不鲜。设计者为了突出或强调某一部分的视觉效果，而将人们的视线最终凝结在点上。
　　有时候我们可以把对象近视看成一个点，当画面中两个点大小不同时，大的点会吸引人的眼球引，会让人的视线逐渐从大的点移向小的点，最后集中在小的点上。用这种手法增加人的注意力，最终达到设计的目的。例如有一手机新款上市的时候就推出一则平面广告：在作品的画面上，一只大狗，盯着一部小手机，由于小点的聚集力强于大点，人们的目光最终落到这部小手机上。一句成功的广告语：个子比我小，人缘比我好！立刻使人们记住了这款手机的特征。当画面中有两个同等大的点并各自占有其位置时，其张力作用就表现在连接这两个点的视线上，视觉就像一根连接的纽带，冲击你的视觉产生吸引和连接的效果。例如有一副公益广告，主题是关爱父母，呵护老人，整个画面以蓝色的天空为背景，下面是绿色的草地，草地上一群天真活泼的小朋友在玩耍，有的在放风筝。一对年老的父母抬头仰望天空，凝视着孩子手中放飞的风筝，是失落？是伤感？还是高兴，各种心情都有。让人联想到孩子在父母的呵护下快乐地生活、快乐地成长。孩子长大后都有各自的工作和生活，也许离开自己的父母。因此孩子在慢慢地长大过程中父母也在慢慢变老，他们会孤独、会寂寞。也喻意不管孩子有多大，他们在父母的眼中永远都是孩子，就像手中的风筝一样这根线永远丢不开，永远放不下，父母一直在牵挂他们。人非草木孰能无情，年老的父母都在这样做，我们做晚辈的没有理由不去呵护他们，关心他们的老年生活。这件作品给受众留下了深刻的印象，使每个人看到后都会深深地联想到自己，同时也达到了广告诉求的目的。
　　生活中也有一些平面广告，经常会强调点的条理性，用固定的模式以形成秩序美。他们通过大小相通、间隔相等、横平竖直的严谨构图模式，将画面呈现给广大消费者。同一种图形可以按照不同的规律有秩序的排列，并给人以视觉上的舒适感，称之为秩序美。秩序美是平面广告设计的核心体现，也是一种韵律美。但是，整齐划一的秩序美极易陷入呆板、呆滞之中，而我们又可以利用这一缺点作铺垫，通过近似、阴影、透明度、渐变、特异等构成手段的运用来使画面变得活跃起来。画面有了对比，活跃了构图，增强了表现力和视觉冲击力。作品中要运用点这个构成元素，使其简洁、醒目，还有颜色上的对比，使广告更加生动、更具活力。
　　什么是线？数学上的线是点运动的轨迹，只有位置和长度。在造型艺术上，线的形态多种多样，它给设计提供的变化是无穷无尽的。概括起来可分为直线和曲线。线的视觉心理感受具有方向感，有一种动态的惯性。线的这种变化的性格，对于动、静的表现力最强。不同的线会给人不同的视觉感受和情感上的纠葛。一般来说，垂直线给人的感觉是：庄重、强性、单纯、严峻等；水平线给人的感觉是：平和、安定、静寂、永久等；斜线给人的感觉是：动感、活泼而有深度；曲线给人的感觉是：厚重、饱满、优雅、柔软等。当我们设计平面广告时，就可以选择一些与商品气质相同的线来作为素材。设计师在作品中要充分利用曲线的特性，饱满而优雅、华丽而柔软，给观众留下了深刻而美好的印象。既要给人以时尚、前卫的感觉，又要使观众联想到了产品的流行与时尚。
　　何谓面？面在几何学中是线移动的轨迹，具有长度、宽度而无厚度。在造型艺术上，面和线有着密切的关系。面有轮廓线，在造型上比点和线更能确定形的意义。
　　面的形态无限丰富，一般可概括为：几何形、偶然形、有机形和不规则形。偶然形是偶然产生的，富有个性、新颖、怪异的特点；几何形具有明快、理性的秩序美感；有机形则是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流畅、纯朴、柔和的特点；不规则形是指有意识、有目的、人为创造出来的形。其特点是不受限制，不具有任何规律的造型。例如，一副房地产的广告效果图很概括地运用了面的形态特征：用各具特色的高楼大厦与千姿百态、错落有之、各具风格的绿色植物构成了整个画面。有机形和偶然形的交相呼应，恰恰喻意了倡导绿色生活为主题，每天都是人在画中游，小区不是公园胜似公园的感觉，因而也是一例成功的平面广告作品。
　　总之，在现代平面广告作品的设计中，设计师们往往依据广告作品的诉求目的，合理地抓住主色调，巧妙地运用点、刻画线、抓住面或将其加以综合运用，不断丰富人的眼球挖掘其视觉的审美感。只要我们在今后的设计过程中多想多做，掌握常用的设计原则，即将人的思想、素养、对艺术的感悟及表现技法，创造性地运用文字、图形、色彩去设定构图和表现形式，在感知与思考、感性与理性的交互运作中追求最合理的形式组合，就能够发现其中所潜藏的艺术表现力和感染力，从而形成好的作品。