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当啤酒被装入玻璃瓶中出售时，啤酒的纸商标其实还没有诞生。尽管纸张的发明比玻璃的发明要早900多年，但欧洲的玻璃税一直制约着纸商标的出现。这让酿造商们不得不在啤酒瓶上刻下记号，来区别于其它酿造坊的啤酒。直到十九世纪，欧洲全面取消玻璃税后，纸啤酒商标才慢慢取代了在玻璃瓶刻记号这样繁重的工作。但最初的啤酒商标十分简略，仅有产品文字名称就没别的了，涵义也就仅仅是表明产品的出处而已。后来欧洲工业革命兴起了，印刷技术也不断提高，啤酒商开始更加注重商标的艺术设计感，所以啤酒商标由原来单一的文字商标，逐渐变为与啤酒作坊相关图案的商标。
不同国家的啤标往往表现出不同国家的文化特色。丹麦生产的“嘉士伯”系列啤标产量非常大，有美人鱼铜像、地图、船舶、城市这些；德国、比利时的啤标印刷精美细致、品种也很多，有些甚至超过了邮票的质量，令人叹为观止；瑞士、荷兰的啤标素以典雅著称，乡间小路上撒下串串铃声的运油车，令人神往的阿尔卑斯山下田原风光；美国啤标是以民众日常生活为内容的，比如郊游、赛车、打猎、劳作之类；意大利啤标有古典之美和庄重神秘的宗教色彩，图案以名画、骑士、古城堡、传教士为主；而日本啤标设计手法和风格接近中国，画面常采用绘画、书法和民间故事；而中国的啤标不仅浓缩了神州大地的风光，还是书法家大显身手的地方，许多啤标上都有名家题字。有趣的是，在二战期间，由于战争造成纸荒，欧洲一些酿造商人别出心裁地将原有商标尺寸缩小到邮票大小，贴在啤酒瓶上，并在商标上注明“商标缩小，战争需要”的字样。
中国啤标
自从1900年俄国人在哈尔滨建立了中国的第一个啤酒厂开始，中国大地便再也离不开这个平易近人却充满个性的饮料。啤酒开始植根于中国人的生活，并迅速的枝繁叶茂，甚至还有了“能不能当好县长，就看能不能建啤酒厂”的说法。但由于啤酒的容器几乎都是玻璃瓶或者易拉罐，对于外观的个性呈现只能在那个小小的啤酒标签之上，所以各地的啤标便有了各种不同的地方特色。
总的来说，中国啤标大约有三种类型：一是仿1906年英德商人在青岛建立的英德啤酒公司出产的青岛啤酒椭圆形啤标；二是突出地方色彩的啤标，如长春的汽车、北京的天坛、桂林山水等，多以名胜古迹、秀水灵川作为题材；三是合资浪潮下一些外国啤酒商标的使用，融入了一些洋名称和异国情调。同时，中国的啤标也是书法家大显身手的领域，书法上的楷、草、隶、篆体给啤标增辉不少。
从这些啤标也可以发现，南北方的差异并非只有“江浙沪包邮和北方暖气”以及“甜咸豆花”的区别。大约也是因为较南方人而言，北方人更喜欢啤酒，所以相比之下，北方的啤标种类较多，风格多样，同一个品牌的啤酒所用的啤标也经常更换。哈尔滨啤酒啤有冷静的基调颜色、华丽的花边和小马车，浓郁俄罗斯风情；长春啤酒则第一眼就告诉大家，自己是中国最大汽车工业城市；济南将泉城的水和啤酒相宜结合… …
啤标不但有着地域的地方特色，在时间方面，也记载了每个时代的烙印。杭州啤酒的啤标上部印着“为人民服务——毛泽东”，显然就是文革时代的产品，只不过这句话印在啤酒的瓶标上总让人觉得有些意味深长。
德国啤标
德国一向以啤酒闻名世界，作为世界上啤酒厂最多的国家，1300余家大大小小的啤酒厂，几乎遍布德国的每个城镇。啤酒的种类多，相应啤酒酒标也就特别多。一般来说，德国的啤酒厂都会为各类节日特制啤酒，设计相关的新商标，像五月节、圣诞节和啤酒节等等，看到这个商标就能身临其境地感受到节日的气氛。德国有一种印有大橡木啤酒桶的酒标，非常精致，图案上的啤酒桶向外突出，就好像就要胀开，传达给人一种非常强烈的视觉效果。
日本啤标
由于长期受中国古代文化的影响，日本啤标的设计手法和风格很接近中国，其画面多采用书法、绘画作品。日本的啤酒标多用纸塑复合纸，贴在瓶上特别亮丽。当今全球最大的啤酒制造商之一的麒麟公司有一组季节啤标，春夏季用太阳和风表示，秋季用红色枫叶表示，而冬季则用枯树和雪团的图案，非常新颖形象。现在也有很多东西方结合的啤酒啤标，相当受年轻人的欢迎。
美国啤标
在美国人心目中，真正的高档啤酒必须是配以精美的商标装潢的瓶装货。美国是世界第一啤酒生产和消费大国，但许多啤标上却印有政府的忠告："饮酒有害孕妇健康""驾车司机不宜饮用"等。美国啤标也是以大众日常生活为主，如赛车、打猎等，不过大多都以文字为主，美国的啤酒厂很推崇德国的酿造技术，常在啤标上注明："聘请德国名师酿制。
丹麦啤标
丹麦的啤标设计和他的啤酒一样考究。其中最令人珍爱的是一套以苏格兰古老的民族服饰为题材的啤标。这是一套集知识性和艺术性为一体的啤标，印刷精美，设计极富创新精神。
英国啤标
看到英国的啤标，就会联想到英国人的绅士风度。英国啤标造型方正，字体严肃，图案端庄典雅，喜用黑底色。
加拿大啤标
加拿大的啤酒从商标上就可以领略到加拿大秀丽的山光湖色。有一种商标能绕瓶子一周，图案是自然风光，并配有文字说明：这是采用冰山融化的湖水酿制的啤酒，水质绝对天然纯净。在水资源匮乏、环境污染严重的今天，这样的广告语是多么的诱人。
瑞士啤标
瑞士的啤酒标很有特色，设计者将大自然的纯净美妙移置到小小的商标上，使人很自然地联想到这是"绿色"啤酒，饮用确保没有问题。OSSER牌比尔森标贴简直就是一幅风景画，远处的青山和近处的绿树相映，一幢哥特式建筑隐约在啤酒标上，令人赞叹不已。
不同国家的啤标往往表现出不同国家的文化特色。丹麦生产的“嘉士伯”系列啤标产量非常大，有美人鱼铜像、地图、船舶、城市这些；德国、比利时的啤标印刷精美细致、品种也很多，有些甚至超过了邮票的质量，令人叹为观止；瑞士、荷兰的啤标素以典雅著称，乡间小路上撒下串串铃声的运油车，令人神往的阿尔卑斯山下田原风光；美国啤标是以民众日常生活为内容的，比如郊游、赛车、打猎、劳作之类；意大利啤标有古典之美和庄重神秘的宗教色彩，图案以名画、骑士、古城堡、传教士为主；而日本啤标设计手法和风格接近中国，画面常采用绘画、书法和民间故事；而中国的啤标不仅浓缩了神州大地的风光，还是书法家大显身手的地方，许多啤标上都有名家题字。有趣的是，在二战期间，由于战争造成纸荒，欧洲一些酿造商人别出心裁地将原有商标尺寸缩小到邮票大小，贴在啤酒瓶上，并在商标上注明“商标缩小，战争需要”的字样。
中国啤标
自从1900年俄国人在哈尔滨建立了中国的第一个啤酒厂开始，中国大地便再也离不开这个平易近人却充满个性的饮料。啤酒开始植根于中国人的生活，并迅速的枝繁叶茂，甚至还有了“能不能当好县长，就看能不能建啤酒厂”的说法。但由于啤酒的容器几乎都是玻璃瓶或者易拉罐，对于外观的个性呈现只能在那个小小的啤酒标签之上，所以各地的啤标便有了各种不同的地方特色。
总的来说，中国啤标大约有三种类型：一是仿1906年英德商人在青岛建立的英德啤酒公司出产的青岛啤酒椭圆形啤标；二是突出地方色彩的啤标，如长春的汽车、北京的天坛、桂林山水等，多以名胜古迹、秀水灵川作为题材；三是合资浪潮下一些外国啤酒商标的使用，融入了一些洋名称和异国情调。同时，中国的啤标也是书法家大显身手的领域，书法上的楷、草、隶、篆体给啤标增辉不少。
从这些啤标也可以发现，南北方的差异并非只有“江浙沪包邮和北方暖气”以及“甜咸豆花”的区别。大约也是因为较南方人而言，北方人更喜欢啤酒，所以相比之下，北方的啤标种类较多，风格多样，同一个品牌的啤酒所用的啤标也经常更换。哈尔滨啤酒啤有冷静的基调颜色、华丽的花边和小马车，浓郁俄罗斯风情；长春啤酒则第一眼就告诉大家，自己是中国最大汽车工业城市；济南将泉城的水和啤酒相宜结合… …
啤标不但有着地域的地方特色，在时间方面，也记载了每个时代的烙印。杭州啤酒的啤标上部印着“为人民服务——毛泽东”，显然就是文革时代的产品，只不过这句话印在啤酒的瓶标上总让人觉得有些意味深长。
德国啤标
德国一向以啤酒闻名世界，作为世界上啤酒厂最多的国家，1300余家大大小小的啤酒厂，几乎遍布德国的每个城镇。啤酒的种类多，相应啤酒酒标也就特别多。一般来说，德国的啤酒厂都会为各类节日特制啤酒，设计相关的新商标，像五月节、圣诞节和啤酒节等等，看到这个商标就能身临其境地感受到节日的气氛。德国有一种印有大橡木啤酒桶的酒标，非常精致，图案上的啤酒桶向外突出，就好像就要胀开，传达给人一种非常强烈的视觉效果。
日本啤标
由于长期受中国古代文化的影响，日本啤标的设计手法和风格很接近中国，其画面多采用书法、绘画作品。日本的啤酒标多用纸塑复合纸，贴在瓶上特别亮丽。当今全球最大的啤酒制造商之一的麒麟公司有一组季节啤标，春夏季用太阳和风表示，秋季用红色枫叶表示，而冬季则用枯树和雪团的图案，非常新颖形象。现在也有很多东西方结合的啤酒啤标，相当受年轻人的欢迎。
美国啤标
在美国人心目中，真正的高档啤酒必须是配以精美的商标装潢的瓶装货。美国是世界第一啤酒生产和消费大国，但许多啤标上却印有政府的忠告："饮酒有害孕妇健康""驾车司机不宜饮用"等。美国啤标也是以大众日常生活为主，如赛车、打猎等，不过大多都以文字为主，美国的啤酒厂很推崇德国的酿造技术，常在啤标上注明："聘请德国名师酿制。
丹麦啤标
丹麦的啤标设计和他的啤酒一样考究。其中最令人珍爱的是一套以苏格兰古老的民族服饰为题材的啤标。这是一套集知识性和艺术性为一体的啤标，印刷精美，设计极富创新精神。
英国啤标
看到英国的啤标，就会联想到英国人的绅士风度。英国啤标造型方正，字体严肃，图案端庄典雅，喜用黑底色。
加拿大啤标
加拿大的啤酒从商标上就可以领略到加拿大秀丽的山光湖色。有一种商标能绕瓶子一周，图案是自然风光，并配有文字说明：这是采用冰山融化的湖水酿制的啤酒，水质绝对天然纯净。在水资源匮乏、环境污染严重的今天，这样的广告语是多么的诱人。
瑞士啤标
瑞士的啤酒标很有特色，设计者将大自然的纯净美妙移置到小小的商标上，使人很自然地联想到这是"绿色"啤酒，饮用确保没有问题。OSSER牌比尔森标贴简直就是一幅风景画，远处的青山和近处的绿树相映，一幢哥特式建筑隐约在啤酒标上，令人赞叹不已。