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【摘 要】自从有了人类文明的那一天起，包装设计就应运而生了。随着科技的发展，文明的进步，包装设计的形式也一直在不断地发展。而今许多新奇的材料以及造型被使用在包装设计上，那是不是意味着很多传统的材质和民族的元素就不能出现在现代的包装上了？其实不然，现代意义上的包装设计，大多数都是依赖先进的技术发展和现代的文明，但是包装设计不仅仅是传达商业信息，还要从多方面去表现文化内涵。民族的传统文化是经过漫长时间岁月积淀、发展和丰富的。所以将这些元素运用在包装设计上也恰好能够符合人们的心理诉求。我们处于经济文明高速发展的时代，包装设计的核心就应该是怎样将民族传统元素与现代文化相结合，用民族的美征服人们的眼球，以民族的个性审美走向世界。
【关键词】民族元素 民族文化 融合 包装设计
1 包装设计与民族元素
包装设计是平面设计的一个分支，是对产品信息做表达和介绍的重要媒介之一，它作为产品与消费者连接在一起的最重要和最有亲和力的手段，能够直接影响到消费者的消费欲望。包装的功能是保护产品、传达产品信息、方便运输、促进销售和提高产品附加价值等。同时，包装设计也体现现代社会文化，所以在做包装的设计时，设计者要考虑到商品属性和文化属性的双重价值，那么中国民族传统文化元素就是代表文化属性的一个很好的手段。
中国民族传统元素就是指中国独有的，能代表和反映中国的民族精神，刺激外界对中国民族认知的象征符号。传统的民族视觉元素凝结着中华民族传统文化的精神，是被全世界人民公认的，代表国家和民族形象的符号。例如：中国水墨画，书法，剪纸，皮影，饕餮纹，吉祥纹样，刺绣和版画印刷等等都是通过祖祖辈辈的积淀流传下来能够代表中国的民族元素符号。在包装设计的时候，如果想要设计出能够有民族文化感的作品，就势必要了解这些民族元素，这样才能做到现代文化与传统文化在包装中的融合，做出的作品也更加能够吸引目光、引人注目。
2 包装设计中的民族元素应用
在包装设计中巧妙地运用传统民间艺术作为商品包装的设计元素，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华，使商品包装有较强的时代感和民族感，尽显商品品牌的个性特征，对商品的流通、销售具有积极推动作用。
而传统民间艺术为广大设计者提供这样的广阔舞台，很多优秀的包装设计作品历经多年仍然被人们所牢记，其中主要的原因就是设计者抓住了消费者内心深处的情感需求。本文也会通过几个方面论述一下民族元素在现代包装设计中的应用。
2.1 传统图形在现代包装设计中的运用
从古到今，中华民族的先辈们就用自己的聪明才智创造出很多辉煌的文化，也创造出很多图形纹样，如新石器时代的鱼纹、商周时期的饕餮纹、战国时期的蟠龙纹、明清的道八宝等纹样，这些纹样都是有很好装饰性的的，在各类设计中也经常被应用。但是我们说的将传统图形应用到现代包装中，并不是说要将这些传统的纹样生硬的使用在设计中，而是要考虑到产品的现实背景，应该使用什么元素，怎样使用这些元素和元素的再造加工。不一样的产品包装就有不一样的文化，要提前对这些进行了解，找到能够被合理应用的传统图形元素进行创意，避免错误的运用。包装设计中使用传统的图形纹样进行装饰，也是对传统文化的传扬，是应该被鼓励的。比如：“黄鹤楼香烟”的设计创意就采用了黄鹤楼建筑特征和其他的传统元素结合，将传统图案和地域特征结合出符合人们审美的作品，表现了湖北省黄鹤楼的文化，给人古老中带着现代感觉，设计出了非常经典的的现代香烟包装。
2.2 传统文字在现代包装设计中的运用
中国的汉文字，在世界的文字历史上也是绝无仅有的，中国的文字基本上都是以方块字为主，与西方的以字母为主的文字有很大的区别。汉字无论从书写方式还是从形式形状上来看都是十分有趣味性的，所以汉字是有自己独特魅力的文字。通过商业化的发展和时代的进步，现在越来越多的设计师关注到在设计中应用汉字来达到装饰效果，并且在文字图形的设计中诸如自己的情感和发挥自己的创意，并且是包装设计的领域发生了很大的变革。
文字在包装设计中的应用，是视觉传达过程中非常有目的性的表现手法之一，而文字艺术在我国有着悠远的历史，经历了很多书法形式的变迁，其流畅的线条，轻重缓急，抑扬顿挫的行笔方式是外国文字没有办法相比的，文字也是中国传统文化的精髓之一，在包装中应用，使包装显得十分有东方文化的美感，也能够体现现代设计文化中所要求的和谐，即使外国人看见也会赞叹它的美。
2.3 传统色彩在现代包装设计中的运用
在不同的文化背景下，不同的国家不同的民族会产生不一样的色彩喜好差异，比如美国人喜欢奔放高调的色彩，欧洲人喜欢浪漫绚丽的色彩；南方人喜欢和谐安静的灰白色调，北方人喜欢欢快明亮的红黄色调。所以跟随着历史的流传，我们国家也产生了具有自己民族特色的一套色彩文化体系：象征着皇权贵族的黄色，体现威仪、象征着欢快热情的红色，体现喜悦、象征着道法自然的黑白色，体现庄重。所以在包装设计中合理的运用不同的色彩也会赋予包装不同的含义，用色彩表现出包装的文化内涵，也可以使整个包装设计作品显得更夺人眼球，更突出文化魅力。
2.4 传统材料在现代包装设计中的运用
在我们日常的接触了解和学习的过程中，我们能够见到很多具有中国传统特色的，看起来十分古朴自然的包装形式，虽然没有现代的包装设计那样的精美，但是却充满着民族趣味性，处处体现着实用。而且许多传统的包装通常使用的是非常原生态和自然的东西，这些来源于大自然的材料，绿色并且环保，而且这些包装的材料也是经过一代代人的流传、筛选，最终保留下最被认可完美的形态，它充满着自然气息和人情味、富有民族的特色。如“岷县糕点”外包装采用古色古香的油纸包裹，简单的麻绳捆绑，这些都体现了陇原人质朴的本质，使朴素自然的陇原文化得到很好的体现。
现今社会，经济发展迅速，很多人认为传统文化元素已经跟不上时代发展的潮流。然而，设计就是应该做到民族与世界的相互融合，能够发掘到自己民族的美，才能使自己的文化更好地传播，避免一味地追求外来文化导致的邯郸学步、东施效颦。现代包装设计与传统文化并非是独立的，两者应该相互结合、相互包容，在高速发展的当代文化背景下实现对传统文化的传承。
结语
包装设计就是要吸收本民族的精华，并且大胆的与外来文化，当代文化进行碰撞，充分发扬本民族的特色的同时也与国际接轨，走向国际。总之，在现代包装设计中充分的运用民族元素，有机地结合民族文化，会使包装和产品显得更有文化底蕴同时又不失时代朝气，能够给产品带来更大的吸引力和竞争性，也能更好的弘扬本民族的文化特色。
参考文献
[1]杨臻.浅析中国民俗元素对中国广告发展的意义[J].广告大观（理论版），2008年.
[2]刘飞.现代包装设计中传统元素的融入和应用[J].教育革新， 2008年.
【关键词】民族元素 民族文化 融合 包装设计
1 包装设计与民族元素
包装设计是平面设计的一个分支，是对产品信息做表达和介绍的重要媒介之一，它作为产品与消费者连接在一起的最重要和最有亲和力的手段，能够直接影响到消费者的消费欲望。包装的功能是保护产品、传达产品信息、方便运输、促进销售和提高产品附加价值等。同时，包装设计也体现现代社会文化，所以在做包装的设计时，设计者要考虑到商品属性和文化属性的双重价值，那么中国民族传统文化元素就是代表文化属性的一个很好的手段。
中国民族传统元素就是指中国独有的，能代表和反映中国的民族精神，刺激外界对中国民族认知的象征符号。传统的民族视觉元素凝结着中华民族传统文化的精神，是被全世界人民公认的，代表国家和民族形象的符号。例如：中国水墨画，书法，剪纸，皮影，饕餮纹，吉祥纹样，刺绣和版画印刷等等都是通过祖祖辈辈的积淀流传下来能够代表中国的民族元素符号。在包装设计的时候，如果想要设计出能够有民族文化感的作品，就势必要了解这些民族元素，这样才能做到现代文化与传统文化在包装中的融合，做出的作品也更加能够吸引目光、引人注目。
2 包装设计中的民族元素应用
在包装设计中巧妙地运用传统民间艺术作为商品包装的设计元素，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华，使商品包装有较强的时代感和民族感，尽显商品品牌的个性特征，对商品的流通、销售具有积极推动作用。
而传统民间艺术为广大设计者提供这样的广阔舞台，很多优秀的包装设计作品历经多年仍然被人们所牢记，其中主要的原因就是设计者抓住了消费者内心深处的情感需求。本文也会通过几个方面论述一下民族元素在现代包装设计中的应用。
2.1 传统图形在现代包装设计中的运用
从古到今，中华民族的先辈们就用自己的聪明才智创造出很多辉煌的文化，也创造出很多图形纹样，如新石器时代的鱼纹、商周时期的饕餮纹、战国时期的蟠龙纹、明清的道八宝等纹样，这些纹样都是有很好装饰性的的，在各类设计中也经常被应用。但是我们说的将传统图形应用到现代包装中，并不是说要将这些传统的纹样生硬的使用在设计中，而是要考虑到产品的现实背景，应该使用什么元素，怎样使用这些元素和元素的再造加工。不一样的产品包装就有不一样的文化，要提前对这些进行了解，找到能够被合理应用的传统图形元素进行创意，避免错误的运用。包装设计中使用传统的图形纹样进行装饰，也是对传统文化的传扬，是应该被鼓励的。比如：“黄鹤楼香烟”的设计创意就采用了黄鹤楼建筑特征和其他的传统元素结合，将传统图案和地域特征结合出符合人们审美的作品，表现了湖北省黄鹤楼的文化，给人古老中带着现代感觉，设计出了非常经典的的现代香烟包装。
2.2 传统文字在现代包装设计中的运用
中国的汉文字，在世界的文字历史上也是绝无仅有的，中国的文字基本上都是以方块字为主，与西方的以字母为主的文字有很大的区别。汉字无论从书写方式还是从形式形状上来看都是十分有趣味性的，所以汉字是有自己独特魅力的文字。通过商业化的发展和时代的进步，现在越来越多的设计师关注到在设计中应用汉字来达到装饰效果，并且在文字图形的设计中诸如自己的情感和发挥自己的创意，并且是包装设计的领域发生了很大的变革。
文字在包装设计中的应用，是视觉传达过程中非常有目的性的表现手法之一，而文字艺术在我国有着悠远的历史，经历了很多书法形式的变迁，其流畅的线条，轻重缓急，抑扬顿挫的行笔方式是外国文字没有办法相比的，文字也是中国传统文化的精髓之一，在包装中应用，使包装显得十分有东方文化的美感，也能够体现现代设计文化中所要求的和谐，即使外国人看见也会赞叹它的美。
2.3 传统色彩在现代包装设计中的运用
在不同的文化背景下，不同的国家不同的民族会产生不一样的色彩喜好差异，比如美国人喜欢奔放高调的色彩，欧洲人喜欢浪漫绚丽的色彩；南方人喜欢和谐安静的灰白色调，北方人喜欢欢快明亮的红黄色调。所以跟随着历史的流传，我们国家也产生了具有自己民族特色的一套色彩文化体系：象征着皇权贵族的黄色，体现威仪、象征着欢快热情的红色，体现喜悦、象征着道法自然的黑白色，体现庄重。所以在包装设计中合理的运用不同的色彩也会赋予包装不同的含义，用色彩表现出包装的文化内涵，也可以使整个包装设计作品显得更夺人眼球，更突出文化魅力。
2.4 传统材料在现代包装设计中的运用
在我们日常的接触了解和学习的过程中，我们能够见到很多具有中国传统特色的，看起来十分古朴自然的包装形式，虽然没有现代的包装设计那样的精美，但是却充满着民族趣味性，处处体现着实用。而且许多传统的包装通常使用的是非常原生态和自然的东西，这些来源于大自然的材料，绿色并且环保，而且这些包装的材料也是经过一代代人的流传、筛选，最终保留下最被认可完美的形态，它充满着自然气息和人情味、富有民族的特色。如“岷县糕点”外包装采用古色古香的油纸包裹，简单的麻绳捆绑，这些都体现了陇原人质朴的本质，使朴素自然的陇原文化得到很好的体现。
现今社会，经济发展迅速，很多人认为传统文化元素已经跟不上时代发展的潮流。然而，设计就是应该做到民族与世界的相互融合，能够发掘到自己民族的美，才能使自己的文化更好地传播，避免一味地追求外来文化导致的邯郸学步、东施效颦。现代包装设计与传统文化并非是独立的，两者应该相互结合、相互包容，在高速发展的当代文化背景下实现对传统文化的传承。
结语
包装设计就是要吸收本民族的精华，并且大胆的与外来文化，当代文化进行碰撞，充分发扬本民族的特色的同时也与国际接轨，走向国际。总之，在现代包装设计中充分的运用民族元素，有机地结合民族文化，会使包装和产品显得更有文化底蕴同时又不失时代朝气，能够给产品带来更大的吸引力和竞争性，也能更好的弘扬本民族的文化特色。
参考文献
[1]杨臻.浅析中国民俗元素对中国广告发展的意义[J].广告大观（理论版），2008年.
[2]刘飞.现代包装设计中传统元素的融入和应用[J].教育革新， 2008年.