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摘 要：城建档案蕴含丰富的文化价值，对于城市的建设发展有着重要的意义。全媒体时代的到来，为城建档案文化的传播带来了机遇与挑战。本文分析了全媒体背景下对于城建档案文化传播的影响，并结合实例探讨了城建档案文化传播的几种具体实践路径。
关键词：全媒体;城建档案;文化传播
随着社会的快速发展和信息技术的不断进步，以媒介融合为特征的全媒体已经到来，建设全媒体已经成为我们面临的一项紧迫课题。习近平总书记在3月16日《求是》杂志上发表题为《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》的重要文章，强调：要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，要使主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。
城建档案蕴含丰富的文化资源和深刻的文化内涵，在数字化时代的当下，档案机构如何充分利用全媒体，打造一个多维度的传播平台来宣传城建档案文化值得引发思考。
一、全媒体及其给城建档案文化传播带来的影响
1.全媒体概述
随着新兴媒体的出现和传统媒体的更新，新旧媒体的融合发展成为了全媒体信息传播的时代要求。所谓“全媒体”（Omnimedia），就是综合运用文字、图像、声音、光线等各种表现形式，来全方位、立体化地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等多种传播手段进行传输的一种新型传播形态。全媒体的“全”主要可以从两个方面来理解。一是传播媒介形式的丰富，包括报纸、杂志、广播、电视、网络、电信等各类传播工具，集合了视觉、听觉、形象、触觉等人们接受讯息的全部感官，因此它带来的是立体化的信息传播。二是受众覆盖面的全面，根据不同受众群体的需求类型，挑选出最合适的媒体形式和渠道，来提供细致化的信息服务以满足受众的个性化需求，从而实现最佳的传播效果。
2.城建档案文化传播
城建档案是城市规划、建设、管理等城建生产活动中最真实的记录，是人们长久在城市建设中产生的城建技术和思想经验的历史积淀，同时也是城市历史文化精神传承的重要载体和纽带。因此，城建档案所体现的丰富文化内涵对城市今后的发展有着十分重要的指导意义。档案文化的传播从本质上来看就是以档案信息资源为依托，将其整理、开发、编辑形成研究成果，并采取多种形式进行发布、传播档案所承载的信息，从而进一步扩大档案工作的社会影响力，以满足大众对档案文化日益增长的需求。档案文化传播是提升档案系统的文化传播能力，增强社会公众对档案文化的关注度，发挥档案文化软实力的必由之路。
3.全媒体环境对城建档案文化传播的影响
全媒体时代的到来改变了人们对文化的需求和认知方式，同时也给档案文化的传播带来了前所未有的机遇与挑战。相较于报纸、广播、电视等传统媒体，以门户网站、微博、微信等为主的新兴媒体则拥有及时性、高交互性及个性化等明显的优势。城建档案因其所涉及范围的专业性，多年来在社会大众的眼中十分神秘，因而常常令人敬而远之。在全媒体时代，城建档案工作者应当利用好全媒体技术的多方位、多渠道特点，对城建档案进行极致细分的灵活化、综合化宣传，以实现对受众群体的全面、个性化覆盖及最佳的宣传效果。
二、全媒体背景下城建档案文化传播的几种路径
1.纸质媒体传播
城建档案，是历史文化的积淀，更是一种珍贵的文化资源。由于档案的特殊性，檔案原件无法被经常调阅使用，但档案中蕴含的信息内容，却可以按照社会利用档案信息的客观规律，从档案实体中抽出来经过科学的再加工，以档案文献出版物的形式出现在大众面前，为人们所广泛利用，满足公众日益增长的精神文化需求，这也是多数档案部门目前采取的编研形式。在数字化媒体时代，纸质媒介仍然占据着信息传播市场的重要地位。需要注意的是，只有紧密结合社会关注热点，及时将相关专题的有关档案信息资源进行查选，挑选出有价值的内容研究加工，才能显著提升出版物的公众关注度，令档案文化获得更好的传播效果。
2008年是闻名上海的国际饭店设计者、斯裔匈籍建筑师邬达克诞辰115周年和逝世50周年，沪上广泛掀起了一股“邬达克热”，众多的建筑爱好者纷纷走上街头，寻访这位建筑大师在上海留下的作品。上海市城建档案馆便借助这一时机，编辑出版了以馆藏的邬达克设计图纸和文件为基础的《上海邬达克建筑》画册，为希望能对邬达克有深入了解的人士提供了最具权威性的研究素材，同时也吸引了更多的人们关注到城建档案馆这一储存了珍贵历史资料的机构。
2.电视广播媒体的传播
电视诞生的时间不长，只有短短不到一百年的历史，但其发展迅猛。它的普及程度之高，及传播覆盖面之广，是其他媒介所难以比拟的。因此，运用高新技术，拍摄短小精炼、适应面较广的电视专题片，并利用传媒平台向社会大众进行档案信息的传播逐渐成为许多档案馆探索的新形式。
上海市城建档案馆结合珍贵的馆藏历史城建档案资料，推出了系列专题片《留住城市的记忆——上海建筑百年》，聚焦沪上优秀历史建筑。较之刻板的印刷文化，电视艺术集合了各种表现手法，使得传播内容更加丰富、直观，对观众产生的冲击力强，接受程度也更高。上海近年来十分重视本市优秀历史保护建筑的保护与利用工作，《上海建筑百年》这一具有科普性且不失趣味性的电视专题片，令社会各年龄段人群都可以突破时间与空间的限制，以轻松愉悦的方式接受到档案文化知识、了解优秀历史建筑的文化内涵，提高对优秀历史建筑的保护意识，从而令城建档案文化的传播真正落到实处。
3.互联网媒体的传播
伴随着我国档案信息化建设工程的启动和各级各类档案馆网站的建立，利用互联网为载体的网络媒介进行档案信息的传播这一形式自21世纪初开始逐渐得到发展。互联网的兴起，对档案文化的发展和传播产生了很大影响。许多的档案部门充分利用网络信息传递便捷的特点，将自己的档案文化通过各种形式在门户网站上进行呈现。 上海市城建档案馆为例，通过门户网站发布了馆藏介绍、普及了建设工程档案编制验收指南与现行法律法规知识、公开了一部分声像档案资料，同时也展示了一些档案编研成果。互联网用浅显易懂的语言和图文并茂的文化作品，令普通百姓可以跨越时间和空间障碍，足不出户就能轻松掌握丰富的知识，为城建档案文化的有效传播提高了效率，扩大了影响。
4.移动智能终端的传播
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》报告，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民占比达98.6%，足以可见移动互联网已成为信息传播的主渠道。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体正进入加速发展新阶段。在传统的档案文化传播手段与形式的基础上，考虑到手机已成为人们普遍使用的通信工具和休闲娱乐的主要载体这一现象，一系列新型档案文化传播渠道不断涌现。基于社交媒体所具有的传播高效性、开放性、分享性等特点，各级各类档案管理机构开始大量运用微信公众号和手机APP等模式向大众提供档案服务、传播档案文化。
由上海市浦东新区档案局开发的“浦东档案”APP集合了档案利用、业务督导、档案资讯传播等功能，实现了档案工作从“线上”到“掌上”的延伸，为大众服务利用提供便捷。由上海市城建档案馆管理的“上海城建档案”微信公众号，则从受众的视角出发，结合当下社会关注热点，推送大众较为感兴趣的沪上历史建筑解读类图文的比例，而此类应用提供的“分享转发”和“点赞关注”等功能，也在一定程度上提升了传播效果，扩大了传播范围。
三、结语
当前，在全媒体环境下，信息传播的渠道不断发展。以图书画册、电视短片以及期刊文章研究等为代表的传统媒体传播途径因其内容的权威性和受众群体的稳定性而收到了一定程度的宣传效果。而与互联网相伴而生的新媒体则能够在依据多渠道传播文化的同时，凭借其高效性、便捷性和内容的宽泛性获得了更广泛的推崇。在社会不断发展的今天，任何文化的传播若是仅僅依靠单一的媒介进行传播，其传播速度和影响力会大打折扣。只有综合使用，建立起全媒体的传播路径，才能实现最佳的传播效果。
在今后的城建档案文化传播中，档案工作者要以社会公众为服务对象，以满足他们的档案文化需求为目标，充分运用全媒体，将传统媒体和新媒体融合，全方位、多渠道、多维度的宣传和弘扬城建档案文化。从而增强城建档案文化的社会影响力，有效促进公众对城建档案资源和档案机构的了解和利用，进而推动城建档案事业的跨越式发展，充分发挥城建档案在为城市规划、建设、管理和经济社会发展服务的作用。
参考文献：
[1]刘 慧，王发龙.全媒体视阈下沂蒙精神传播的路径优化[J].临沂大学学报，2018，40（05）：97-106.
[2]苏君华.面向不同社会主体的档案文化传播策略[J].兰台世界，2017（04）：14-17.
[3]张小兰.新媒体环境下档案文化传播策略及途径探析[J].山东档案，2015（01）：19-21+38.
[4]张 文，全军桦.全媒体传播“红色文化”的路径探析[J].湖南社会科学，2014（04）：257-260.
[5]张东华，黄晓勤.文化生态系统下档案文化传播策略思考[J].兰台世界，2014（02）：24-25.
[6]宋 琦.档案文化传播渠道比较研究[J].四川档案，2007（03）：14-15.
关键词：全媒体;城建档案;文化传播
随着社会的快速发展和信息技术的不断进步，以媒介融合为特征的全媒体已经到来，建设全媒体已经成为我们面临的一项紧迫课题。习近平总书记在3月16日《求是》杂志上发表题为《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》的重要文章，强调：要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，要使主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。
城建档案蕴含丰富的文化资源和深刻的文化内涵，在数字化时代的当下，档案机构如何充分利用全媒体，打造一个多维度的传播平台来宣传城建档案文化值得引发思考。
一、全媒体及其给城建档案文化传播带来的影响
1.全媒体概述
随着新兴媒体的出现和传统媒体的更新，新旧媒体的融合发展成为了全媒体信息传播的时代要求。所谓“全媒体”（Omnimedia），就是综合运用文字、图像、声音、光线等各种表现形式，来全方位、立体化地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等多种传播手段进行传输的一种新型传播形态。全媒体的“全”主要可以从两个方面来理解。一是传播媒介形式的丰富，包括报纸、杂志、广播、电视、网络、电信等各类传播工具，集合了视觉、听觉、形象、触觉等人们接受讯息的全部感官，因此它带来的是立体化的信息传播。二是受众覆盖面的全面，根据不同受众群体的需求类型，挑选出最合适的媒体形式和渠道，来提供细致化的信息服务以满足受众的个性化需求，从而实现最佳的传播效果。
2.城建档案文化传播
城建档案是城市规划、建设、管理等城建生产活动中最真实的记录，是人们长久在城市建设中产生的城建技术和思想经验的历史积淀，同时也是城市历史文化精神传承的重要载体和纽带。因此，城建档案所体现的丰富文化内涵对城市今后的发展有着十分重要的指导意义。档案文化的传播从本质上来看就是以档案信息资源为依托，将其整理、开发、编辑形成研究成果，并采取多种形式进行发布、传播档案所承载的信息，从而进一步扩大档案工作的社会影响力，以满足大众对档案文化日益增长的需求。档案文化传播是提升档案系统的文化传播能力，增强社会公众对档案文化的关注度，发挥档案文化软实力的必由之路。
3.全媒体环境对城建档案文化传播的影响
全媒体时代的到来改变了人们对文化的需求和认知方式，同时也给档案文化的传播带来了前所未有的机遇与挑战。相较于报纸、广播、电视等传统媒体，以门户网站、微博、微信等为主的新兴媒体则拥有及时性、高交互性及个性化等明显的优势。城建档案因其所涉及范围的专业性，多年来在社会大众的眼中十分神秘，因而常常令人敬而远之。在全媒体时代，城建档案工作者应当利用好全媒体技术的多方位、多渠道特点，对城建档案进行极致细分的灵活化、综合化宣传，以实现对受众群体的全面、个性化覆盖及最佳的宣传效果。
二、全媒体背景下城建档案文化传播的几种路径
1.纸质媒体传播
城建档案，是历史文化的积淀，更是一种珍贵的文化资源。由于档案的特殊性，檔案原件无法被经常调阅使用，但档案中蕴含的信息内容，却可以按照社会利用档案信息的客观规律，从档案实体中抽出来经过科学的再加工，以档案文献出版物的形式出现在大众面前，为人们所广泛利用，满足公众日益增长的精神文化需求，这也是多数档案部门目前采取的编研形式。在数字化媒体时代，纸质媒介仍然占据着信息传播市场的重要地位。需要注意的是，只有紧密结合社会关注热点，及时将相关专题的有关档案信息资源进行查选，挑选出有价值的内容研究加工，才能显著提升出版物的公众关注度，令档案文化获得更好的传播效果。
2008年是闻名上海的国际饭店设计者、斯裔匈籍建筑师邬达克诞辰115周年和逝世50周年，沪上广泛掀起了一股“邬达克热”，众多的建筑爱好者纷纷走上街头，寻访这位建筑大师在上海留下的作品。上海市城建档案馆便借助这一时机，编辑出版了以馆藏的邬达克设计图纸和文件为基础的《上海邬达克建筑》画册，为希望能对邬达克有深入了解的人士提供了最具权威性的研究素材，同时也吸引了更多的人们关注到城建档案馆这一储存了珍贵历史资料的机构。
2.电视广播媒体的传播
电视诞生的时间不长，只有短短不到一百年的历史，但其发展迅猛。它的普及程度之高，及传播覆盖面之广，是其他媒介所难以比拟的。因此，运用高新技术，拍摄短小精炼、适应面较广的电视专题片，并利用传媒平台向社会大众进行档案信息的传播逐渐成为许多档案馆探索的新形式。
上海市城建档案馆结合珍贵的馆藏历史城建档案资料，推出了系列专题片《留住城市的记忆——上海建筑百年》，聚焦沪上优秀历史建筑。较之刻板的印刷文化，电视艺术集合了各种表现手法，使得传播内容更加丰富、直观，对观众产生的冲击力强，接受程度也更高。上海近年来十分重视本市优秀历史保护建筑的保护与利用工作，《上海建筑百年》这一具有科普性且不失趣味性的电视专题片，令社会各年龄段人群都可以突破时间与空间的限制，以轻松愉悦的方式接受到档案文化知识、了解优秀历史建筑的文化内涵，提高对优秀历史建筑的保护意识，从而令城建档案文化的传播真正落到实处。
3.互联网媒体的传播
伴随着我国档案信息化建设工程的启动和各级各类档案馆网站的建立，利用互联网为载体的网络媒介进行档案信息的传播这一形式自21世纪初开始逐渐得到发展。互联网的兴起，对档案文化的发展和传播产生了很大影响。许多的档案部门充分利用网络信息传递便捷的特点，将自己的档案文化通过各种形式在门户网站上进行呈现。 上海市城建档案馆为例，通过门户网站发布了馆藏介绍、普及了建设工程档案编制验收指南与现行法律法规知识、公开了一部分声像档案资料，同时也展示了一些档案编研成果。互联网用浅显易懂的语言和图文并茂的文化作品，令普通百姓可以跨越时间和空间障碍，足不出户就能轻松掌握丰富的知识，为城建档案文化的有效传播提高了效率，扩大了影响。
4.移动智能终端的传播
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》报告，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民占比达98.6%，足以可见移动互联网已成为信息传播的主渠道。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体正进入加速发展新阶段。在传统的档案文化传播手段与形式的基础上，考虑到手机已成为人们普遍使用的通信工具和休闲娱乐的主要载体这一现象，一系列新型档案文化传播渠道不断涌现。基于社交媒体所具有的传播高效性、开放性、分享性等特点，各级各类档案管理机构开始大量运用微信公众号和手机APP等模式向大众提供档案服务、传播档案文化。
由上海市浦东新区档案局开发的“浦东档案”APP集合了档案利用、业务督导、档案资讯传播等功能，实现了档案工作从“线上”到“掌上”的延伸，为大众服务利用提供便捷。由上海市城建档案馆管理的“上海城建档案”微信公众号，则从受众的视角出发，结合当下社会关注热点，推送大众较为感兴趣的沪上历史建筑解读类图文的比例，而此类应用提供的“分享转发”和“点赞关注”等功能，也在一定程度上提升了传播效果，扩大了传播范围。
三、结语
当前，在全媒体环境下，信息传播的渠道不断发展。以图书画册、电视短片以及期刊文章研究等为代表的传统媒体传播途径因其内容的权威性和受众群体的稳定性而收到了一定程度的宣传效果。而与互联网相伴而生的新媒体则能够在依据多渠道传播文化的同时，凭借其高效性、便捷性和内容的宽泛性获得了更广泛的推崇。在社会不断发展的今天，任何文化的传播若是仅僅依靠单一的媒介进行传播，其传播速度和影响力会大打折扣。只有综合使用，建立起全媒体的传播路径，才能实现最佳的传播效果。
在今后的城建档案文化传播中，档案工作者要以社会公众为服务对象，以满足他们的档案文化需求为目标，充分运用全媒体，将传统媒体和新媒体融合，全方位、多渠道、多维度的宣传和弘扬城建档案文化。从而增强城建档案文化的社会影响力，有效促进公众对城建档案资源和档案机构的了解和利用，进而推动城建档案事业的跨越式发展，充分发挥城建档案在为城市规划、建设、管理和经济社会发展服务的作用。
参考文献：
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