9月9日上午。近百名淘宝卖家来到杭州淘宝网总部，抗议淘宝于7月8日推出的搜索新规，即“7·8新规”。因为淘宝网改变游戏规则，必然会引起新一波的利益调整，直接导致很多以前生意不错的卖家的店铺不能被搜索到，从而门可罗雀、生意一渗淡。但也会帮助以前相对处于弱势的卖家，因为更符合淘宝的新的规则，从而获得更多利益的机会。
　　利益博弈中，关键还是看实力。目前，在淘宝卖家与淘宝网之间无疑是一种实力完全不对称的博弈。淘宝网是中国最大的C2C电子商务网站，伴随着中国网购市场井喷式增长，2010年中国网购市场预计达到5000亿元的规模，而淘宝网一家就占有80％的份额，有望超过eBay这个世界老大。
　　资本市场也很给淘宝面子，尽管目前淘宝还是采取免费模式，尽管志存高远的淘宝目前还是没有将赚钱作为最当务之急的事情，还是将坚持C2c免费开店，让淘宝始终保持惊人的市场规模和增速。盈利也不是很理想。但资本市场已经给了淘宝150亿美元的估值。这已经远远超过了中国很多IT上市公司和蓝筹股的市值，也超过其母公司阿里巴巴100亿美元的市值。
　　估值只是估值，毕竟不是市值，要想变成市值淘宝必须上市。目前从各方面的分析来看，淘宝上市只是时间问题。那么既然淘宝迟早要上市，淘宝肯定要考虑赚钱，睬更大的钱。虽然淘宝网迟迟没有公布其盈利情况，但总体而言，其盈利方式主要有三：广告收入、增值服务和商城交易佣金。据业界消息，2009年淘宝网广告收入达到15亿元以上，占总收入80％～90％；而交易佣金和增值服务收入占比仅10％～20‰但淘宝现在肯定会寻找未来的盈利点，比如对于拥有庞大资金链的淘宝网而言，小额信贷业务将是淘宝网未来盈利的主要着眼点，比如不排除在淘宝跑马圈地完成后，改变现在的收费模式。对于淘宝而言，拥有这么一个优质的平台，又可以做裁判员，又能做运动员，盈利的机会肯定是很多的。高盛更是预测，淘宝的总收入在2010年将为5.9亿美元。而2011年和2012年甚至将分别达到10.5亿美元和17.6亿美元。
　　不可否认，淘宝乃至中国网购市场，的确存在大量的虚假交易，诚信差，服务质量差的问题，这是这个行业进一步大发展的一个巨大的隐患。在这种背景下，对未来充满憧憬的淘宝，一定套注意维护好网购行业的品牌和形象，提升服务质量和公信力。这将是淘宝能否可持续发展的关键所在，也是淘宝提高未来投资者的信任度的重要步骤。在淘宝即将赶超eBay之际，从自身利益出发，淘宝提出修改规则，想将这种隐惠消除得更小，就显得无可厚非了。
　　当然也必须承认，淘宝在修改规则的过程中也存在一些问题，最主要的问题还是在于跟淘宝的卖家沟通不够。所以引起了一些没有必要的质疑和担心。这也或多或少对淘宝的品牌造成了一些负面的影响。作为现在既是运动员又是裁判员的淘宝而言，尽管强势，但更需要在用户面前保持谦逊的态度，这样会有利于淘宝与商户之间良性的互动，从而进一步稳固淘宝的优势，提升淘宝的核心竞争力。