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中图分类号：J0 文献标识码：A 文章编号：1008-925X(2011)09-00-01
摘要：图形是设计作品中的表现形式,是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心，是信息传达的有效载体，他包括，符号、文字、色彩和插图。人们通常把图形比喻为一种“世界语”，因为它不分国家、民族、男女老少、文化深浅、语言差异，几乎所有都能被人们看懂。其原因就是图形比文字更加形象、更具体、更直接、更有效，它不需要多余的解释，不需要翻译，却能实现它想要表达的东西。这正是图形优于语言的一个重要方面。
关键词：图形 力量 语言 个性 内涵 视觉传达
图形是设计作品中的表现形式,是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心，是信息传达的有效载体，当然，还包括，符号、文字、色彩和插图。图形以其独特的现象力,在版面构成中展示着独特的视觉魅力。创造一种能够迅速传达信息的印象。 优秀的招贴作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地转述设计的主题。在康德看来，“只要是属于美术类的视觉艺术，最主要的一个环节就是图样的造型，因为造型能以给人带来愉快的形式去奠定趣味的基础。”
1、原始图腾
原始图腾虽然只是观念意识舞台化活动的符号和标记，却凝结了原始人类那如醉如狂的情感、观念和心里，使这种图像形式具有了超模拟的意义，也正是因为他们包含了民族性格的浓烈情感，所以让我们在远隔了数万年也依然能感到那种神圣，这就是图形的力量。最开始的说明性图形，是用来阐释某个概念，形容某中物体，而群体思维同化的结果使图形的意义有了分化，利用不同形象之间的关系建构信息与含义。人们在信息解读中从新建立了图形的意义，于是，产生了象征图形，他是被人们赋予内涵的指意图形。
2、图形的力量
从广义上讲,图形是所有能够够用来产生视觉图像并转为信息的视觉符号。如果没有强烈的图形，没有惊人的内涵，没有创意，那就肯定没有了有效的沟通。人们通常把图形比喻为一种“世界语”，因为它不分国家、民族、男女老少、文化深浅、语言差异，几乎所有都能被人们看懂。这正是图形优于语言的一个重要方面。平面视觉设计实际上是在寻找与现实世界的意义能够产生同构的形式符号，反过来，人们在理解图形符号时也是通过这种寻找方式来获得现实世界的意义。
3、图形语言
图形设计也可以说是一个“以意声象，以象生意”的过程，即根据其内容创造形态，用形态传达意义，联想机制在其中有着极为重要的作用。对设计者而言，综合联想所产生的图形是集主观的自我和客观的视觉传达于一体的高度概括的图形，它能透彻地表达内容的本质，并暗示事物之间千丝万缕的联系。同时借助于图形产生的艺术效果，使观者保持长久印象，有效的传递信息，在观者的心中留下图形语言的意象之美。
4、图形的具象于抽象
摄影艺术和抽象艺术都一定程度上影响了现代图形设计的观念和表达。摄影技术发发明，为图形信息增加了一个全新的媒介。随着摄影技术的不断提高，为图形语言增添了“逼真”、“清晰”的表现力，信息更加准确，尤其是人们进入到“眼见为实”的消费时代，照片的运用无疑最具有说服力。图形的设计因此获得了另外一种表现自由，视觉呈现也更加丰富了。
现代设计与抽象艺术的联系及其密切，并相互交叉与渗透。平面设计受抽象艺术的影响，一些包装、招贴海报或书籍封面，开始趋向于简洁化处理，抽象的形式也同时在增加。在具象图形中，写实性语言突出现场真实感，夸张变形性语言则有幽默之趣，比喻性语言意义深刻，对具象性图形的视觉力是因设计师再现真实而获得的刺激所产生。视觉传达设计中，图形创意在招贴设计中的魅力表现在：
4.1学会让图形说话
招贴设计中图形语言追求的是一最间接有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的招贴作品无需文字注解，只需要看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。
设计大师冈特·兰堡被称为欧洲的视觉诗人之一，他的大部分招贴作品都没有文字，而没有任何文字的平面设计，在传达上的非常困难的，而他却能够在图形符号的视觉性上做到极致，确实是非常难能可贵的。
4.2富有丰富的文化内涵
一幅优秀的招贴设计作品除了能成功传达主题内容我，还要具备一定的文化内涵，只有这样才能与观者产生情感与心灵上的交流，从而达到更高的境界。我国民间美术作品所反映的民俗民风以及独特的艺术魅力，无不蕴含着民族文化的情节，成为现代设计取之不尽用之不竭的文化资源。现担任汕头大学设计学院院长的靳埭强先生可谓是近代华人设计师典范，他把中国传统文化的笔墨情趣、神韵意境和西方设计理念结为一体，使得作品极具文化品位和欣赏价值。
4.3形成个性
招贴设计的个性往往体现在图形的独特和新颖的版式构型形式等。冈特·兰堡大师的作品所具有的独特个性得益于他对本民族文化学独到而深刻的理解以及对图形艺术风格的追求探索。靳埭强先生则擅长把中国传统文化与现代设计观念结合起来，并在设计中合理运用。也正是因为这样，在他的作品中所体现出来的是富有中国人文气息的独特个性设计，强烈的体现出了他的艺术情感。
正如康定斯基所说：“艺术作品是有两个因素组成的，即内在的因素和外部的因素，内在的因素是艺术家心灵中的情感，具有唤起观众类似情感的能力。内在因素，即情感，是必须存在的，他决定了艺术作品的形式”。
在未来世界里，将是一个图形的世界。商品将在世界领域里广泛流通图形语言以其自身的优势被社会所重视，在特定的时代体现着特定的文化倾向和审美情趣，图形的发展也是因此反映出一个时代的精神和观念。通过对大师的学习，希望能提高自己的意识，成为设计界的后备力量。
参考文献：
[1]番鲁生.设计艺术[M].山东美术出版社
[2]李研祖.平面设计艺术[M].中国人民大学出版社
[3]李娟,叶乐乐.视觉传达设计创意与表达[M].中国建筑工业出版社
摘要：图形是设计作品中的表现形式,是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心，是信息传达的有效载体，他包括，符号、文字、色彩和插图。人们通常把图形比喻为一种“世界语”，因为它不分国家、民族、男女老少、文化深浅、语言差异，几乎所有都能被人们看懂。其原因就是图形比文字更加形象、更具体、更直接、更有效，它不需要多余的解释，不需要翻译，却能实现它想要表达的东西。这正是图形优于语言的一个重要方面。
关键词：图形 力量 语言 个性 内涵 视觉传达
图形是设计作品中的表现形式,是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心，是信息传达的有效载体，当然，还包括，符号、文字、色彩和插图。图形以其独特的现象力,在版面构成中展示着独特的视觉魅力。创造一种能够迅速传达信息的印象。 优秀的招贴作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地转述设计的主题。在康德看来，“只要是属于美术类的视觉艺术，最主要的一个环节就是图样的造型，因为造型能以给人带来愉快的形式去奠定趣味的基础。”
1、原始图腾
原始图腾虽然只是观念意识舞台化活动的符号和标记，却凝结了原始人类那如醉如狂的情感、观念和心里，使这种图像形式具有了超模拟的意义，也正是因为他们包含了民族性格的浓烈情感，所以让我们在远隔了数万年也依然能感到那种神圣，这就是图形的力量。最开始的说明性图形，是用来阐释某个概念，形容某中物体，而群体思维同化的结果使图形的意义有了分化，利用不同形象之间的关系建构信息与含义。人们在信息解读中从新建立了图形的意义，于是，产生了象征图形，他是被人们赋予内涵的指意图形。
2、图形的力量
从广义上讲,图形是所有能够够用来产生视觉图像并转为信息的视觉符号。如果没有强烈的图形，没有惊人的内涵，没有创意，那就肯定没有了有效的沟通。人们通常把图形比喻为一种“世界语”，因为它不分国家、民族、男女老少、文化深浅、语言差异，几乎所有都能被人们看懂。这正是图形优于语言的一个重要方面。平面视觉设计实际上是在寻找与现实世界的意义能够产生同构的形式符号，反过来，人们在理解图形符号时也是通过这种寻找方式来获得现实世界的意义。
3、图形语言
图形设计也可以说是一个“以意声象，以象生意”的过程，即根据其内容创造形态，用形态传达意义，联想机制在其中有着极为重要的作用。对设计者而言，综合联想所产生的图形是集主观的自我和客观的视觉传达于一体的高度概括的图形，它能透彻地表达内容的本质，并暗示事物之间千丝万缕的联系。同时借助于图形产生的艺术效果，使观者保持长久印象，有效的传递信息，在观者的心中留下图形语言的意象之美。
4、图形的具象于抽象
摄影艺术和抽象艺术都一定程度上影响了现代图形设计的观念和表达。摄影技术发发明，为图形信息增加了一个全新的媒介。随着摄影技术的不断提高，为图形语言增添了“逼真”、“清晰”的表现力，信息更加准确，尤其是人们进入到“眼见为实”的消费时代，照片的运用无疑最具有说服力。图形的设计因此获得了另外一种表现自由，视觉呈现也更加丰富了。
现代设计与抽象艺术的联系及其密切，并相互交叉与渗透。平面设计受抽象艺术的影响，一些包装、招贴海报或书籍封面，开始趋向于简洁化处理，抽象的形式也同时在增加。在具象图形中，写实性语言突出现场真实感，夸张变形性语言则有幽默之趣，比喻性语言意义深刻，对具象性图形的视觉力是因设计师再现真实而获得的刺激所产生。视觉传达设计中，图形创意在招贴设计中的魅力表现在：
4.1学会让图形说话
招贴设计中图形语言追求的是一最间接有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的招贴作品无需文字注解，只需要看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。
设计大师冈特·兰堡被称为欧洲的视觉诗人之一，他的大部分招贴作品都没有文字，而没有任何文字的平面设计，在传达上的非常困难的，而他却能够在图形符号的视觉性上做到极致，确实是非常难能可贵的。
4.2富有丰富的文化内涵
一幅优秀的招贴设计作品除了能成功传达主题内容我，还要具备一定的文化内涵，只有这样才能与观者产生情感与心灵上的交流，从而达到更高的境界。我国民间美术作品所反映的民俗民风以及独特的艺术魅力，无不蕴含着民族文化的情节，成为现代设计取之不尽用之不竭的文化资源。现担任汕头大学设计学院院长的靳埭强先生可谓是近代华人设计师典范，他把中国传统文化的笔墨情趣、神韵意境和西方设计理念结为一体，使得作品极具文化品位和欣赏价值。
4.3形成个性
招贴设计的个性往往体现在图形的独特和新颖的版式构型形式等。冈特·兰堡大师的作品所具有的独特个性得益于他对本民族文化学独到而深刻的理解以及对图形艺术风格的追求探索。靳埭强先生则擅长把中国传统文化与现代设计观念结合起来，并在设计中合理运用。也正是因为这样，在他的作品中所体现出来的是富有中国人文气息的独特个性设计，强烈的体现出了他的艺术情感。
正如康定斯基所说：“艺术作品是有两个因素组成的，即内在的因素和外部的因素，内在的因素是艺术家心灵中的情感，具有唤起观众类似情感的能力。内在因素，即情感，是必须存在的，他决定了艺术作品的形式”。
在未来世界里，将是一个图形的世界。商品将在世界领域里广泛流通图形语言以其自身的优势被社会所重视，在特定的时代体现着特定的文化倾向和审美情趣，图形的发展也是因此反映出一个时代的精神和观念。通过对大师的学习，希望能提高自己的意识，成为设计界的后备力量。
参考文献：
[1]番鲁生.设计艺术[M].山东美术出版社
[2]李研祖.平面设计艺术[M].中国人民大学出版社
[3]李娟,叶乐乐.视觉传达设计创意与表达[M].中国建筑工业出版社