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摘要：电视，是目前影响范围最广、最易被人们接受的传播媒介。电视从业者们借助互动的形式将电视从“传者本位”转向“受众本位”，使得普通人能够与电视互动，彰显个体价值与魅力，这为电视的传播和制作带来了创新与活力。但随着媒介环境的改变和媒介技术的发展，各类新兴的视频网站异军突起。他们从电视台挖走核心创作团队，制作原创节目，斥巨资购买正版海外节目版权并能以其更自由的播放方式与受众进行点对点的播出。抢夺着原本属于电视的受众和领地。一场关于新兴网络和电视之间的斗争，正如火如荼的进行着。
关键词：电视 视频网站 视网融合
一、 电视中心地位的衰落
对于许多中国家庭来说，电视，一度是获取信息和家庭娱乐的最主要方式。在许多家庭的摆设中，电视往往被摆放在客厅的正中央。电视的大小，也一度是评判家庭富有的标准。
在最初传播媒介单一、信息匮乏的时代，电视是高高在上的“传播者”。随着经济的发展和人们自主意识的发展，电视也在改变着其传播的方式与途径，开始注重“平民意识”的发挥，注重受众的互动性体验，这也成为近年来许多电视节目深受欢迎的原因。从根本上说，这些节目与观众实现了感情和思想上的交流与沟通，满足了他们的心理需求，使他们不在是被动的接受，而是能够主动的参与，甚至成为主角。然而，这种“电视互动”在随后被视为保证收视率的法宝，越来越多地被利益化、形式化的追逐所代替。在市场的极力推崇下，开始出现节目肤浅、表象化，节目类型模式化等问题。经常会出现各大卫视同步播出相同剧集、节目严重同质化的情况，电视的创新思维变得僵化和狭隘。
定时播放是电视播放的特点，这一模式也决定着观众必须每天按时守候且定量接收。现下，人们对于获取信息的速度、渠道和方式有了更快更广更丰富的要求。新媒体环境下，受众参与的热情和意愿也随之增长。这些变化和需求的出现，随着科技的发展和应用而得以满足，也使得电视的主流媒体地位变得岌岌可危。
在此挑战重重的背景下，一方面，中国的电视界面临着来自管理部门众多的限制性政策；另一方面，从业者自身及其制作的产品因种种原因质量普遍不高，为了尽可能的争取更多受众，只有抄袭模仿制作大量娱乐节目，将娱乐至死进行到底。
经作为主导客厅娱乐生活的电视，现已逐步沦为摆设。根据2012年上半年的调查数据显示，北京地区的开机率从三年前的70%降至30%，观看电视人群的年龄结构也开始出现老龄化趋势。来自央视索福瑞的调查数据则显示，电视受众中，高收入观众收看电视的时间要明显低于低收入者；农村受众远高于城市群体。针对这些数据，有一种可能的解释是：除电视外，高收入观众拥有更多替代性的文化消费途径和方式。
电视的重要程度，真的变了。
二、 视频网站的一路兴起
视频网站的发展历史并不长，从2006年崭露头角开始算起，也只有6、7年的时间。与电视相比，视频网站还是一个幼儿。但在这几年的时间里，各大视频网站已经告别了以盗版、个人上传为主的粗放型成长，走向了注重用户体验、着意视频内容的专业化和差别化的品牌发展。
根据CNNIC发布的调查报告，截至2010年12月，我国视频网站的注册用户规模已经达到2.84亿。随着数字媒体的发展和国内网络视频服务水平的提高，视频网站已经成为人们，尤其是年轻人获取资讯，观看电影、电视节目以及其他视频内容的重要媒体。调查中，约有超过半数的用户认为影视剧是其首选的收看内容。许多电视台也无奈地发现，自己培养起来的最庞大的电视剧观众，已经有相当一部分抛弃了电视，投向灵活随意的视频网站。
前凤凰卫视执行台长、现搜狐视频首席运营官刘春说：目前的视频网站虽然发展迅猛，但仍有点像录像机和播放器，远未达到囊括综艺节目、新闻和电视剧等内容的全媒体式“电视台”的阶段。
经历了一味被动重复播出同质内容的阶段，各大视频网站为摆脱用于购买版权费的高额资金，开始投身于自我品牌和独特竞争优势的打造。近年来，各大视频网站已经逐步走出了最初对于YouTube模式的简单模仿，更多的走上了“Hulu”的发展模式，即通过购买版权视频内容来吸引用户，借助广告盈利。这已经成为中国视频网站发展的主流方向。
例如，优酷网的自制剧“11度青春”系列、搜狐视频自制的网剧《钱多多嫁人记》、《夏日甜心》等，都引起了巨大的反响，点击量和经济收入也相当可观。
为了更好的整合优势资源，增强自身的竞争实力，各大视频网站也开始走向强强联合。两大视频网站----优酷网和土豆网在2012年3月12日宣布合并的消息，一度引发了社会各界对于此的激烈讨论。
视频网站联手围剿电视的形势已日趋白炽化。
三、 视网融合的趋势
电视与视频网站之间存在的竞争关系已经无需多言了，视频网站的发展对于电视已经构成了极大地威胁和挑战。美国高科技领域著名技术预言家乔治·吉尔德曾大胆预言了“电视在一个没有频道的世界里将变得无关紧要，那里的每一个终端都控制着今天一个电视台的传播能力”。
可是，电视真的会消亡么？
芝加哥论坛报公司原总裁杰克·富勒曾提出“相对优势”的观点，即“每一种媒介都有自身的优势与劣势，它也会将这些强加在所携带的讯息上”。新旧媒介的相对优势决定了媒介之间的竞争法则，因此媒介之间的竞争与合作取决于媒介共生环境中对自身相对优势的定位。因此，新媒介通常并不会消灭旧媒介，他们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。
这种“相对优势”的观点，同样适合与电视与视频网站的难题。
从电视和视频网站各自的特征来看，传统电视的优势在于内容方面，其信息采集网更成熟，掌握着丰富的内容资源，但却苦于没有更多的传播渠道；电视终端的普及率更高，画面质量和流畅性更好，视频网站的用户自主选择性更强，终端便携性更高。除此之外，最重要的一点是，相对于视频网站等新媒体来说，电视的公信力依旧是最高的。
虽然传统电视正在受到来自新兴视频网站的挑战，但视频网站也面临着节目有待审查、传输速度受限等发展中的瓶颈。
电视和视频网站在多方面的互补性，使得两大媒体存在着从竞争走向融合的可能性。在电信网、有线电视网和互联网三网融合的政策部署下，为以视频网站为代表的网络视频和电视媒体的融合带来更多的发展机遇和挑战。视频网站计划进一步提高传输速率，赢得更广泛的用户支持；传统电视在融合中期待完成电视传输渠道的新技术改造，整合优势资源为己所用，成为更多媒体平台的内容供应商，完成面向新媒体时代的战略转型。
互动融合、优势互补，将两种基于不同平台媒介的各自优势发挥到最大，支持各自的优化功能并共同扩大彼此的影响力，才能实现真正的双赢。
参考文献：
[1]彭吉象.机遇与挑战——电视专业化频道的营销策略[M].2006年版
[2]张芸.电视台网站：电视互动的拓展与创新[J].新闻记者,2012年2月
[3]抛弃电视.中国新闻周刊[J].2012年3月
[4]薛晋文,张丹.中国电视剧跨媒体发展现状刍议[J].电视研究.
关键词：电视 视频网站 视网融合
一、 电视中心地位的衰落
对于许多中国家庭来说，电视，一度是获取信息和家庭娱乐的最主要方式。在许多家庭的摆设中，电视往往被摆放在客厅的正中央。电视的大小，也一度是评判家庭富有的标准。
在最初传播媒介单一、信息匮乏的时代，电视是高高在上的“传播者”。随着经济的发展和人们自主意识的发展，电视也在改变着其传播的方式与途径，开始注重“平民意识”的发挥，注重受众的互动性体验，这也成为近年来许多电视节目深受欢迎的原因。从根本上说，这些节目与观众实现了感情和思想上的交流与沟通，满足了他们的心理需求，使他们不在是被动的接受，而是能够主动的参与，甚至成为主角。然而，这种“电视互动”在随后被视为保证收视率的法宝，越来越多地被利益化、形式化的追逐所代替。在市场的极力推崇下，开始出现节目肤浅、表象化，节目类型模式化等问题。经常会出现各大卫视同步播出相同剧集、节目严重同质化的情况，电视的创新思维变得僵化和狭隘。
定时播放是电视播放的特点，这一模式也决定着观众必须每天按时守候且定量接收。现下，人们对于获取信息的速度、渠道和方式有了更快更广更丰富的要求。新媒体环境下，受众参与的热情和意愿也随之增长。这些变化和需求的出现，随着科技的发展和应用而得以满足，也使得电视的主流媒体地位变得岌岌可危。
在此挑战重重的背景下，一方面，中国的电视界面临着来自管理部门众多的限制性政策；另一方面，从业者自身及其制作的产品因种种原因质量普遍不高，为了尽可能的争取更多受众，只有抄袭模仿制作大量娱乐节目，将娱乐至死进行到底。
经作为主导客厅娱乐生活的电视，现已逐步沦为摆设。根据2012年上半年的调查数据显示，北京地区的开机率从三年前的70%降至30%，观看电视人群的年龄结构也开始出现老龄化趋势。来自央视索福瑞的调查数据则显示，电视受众中，高收入观众收看电视的时间要明显低于低收入者；农村受众远高于城市群体。针对这些数据，有一种可能的解释是：除电视外，高收入观众拥有更多替代性的文化消费途径和方式。
电视的重要程度，真的变了。
二、 视频网站的一路兴起
视频网站的发展历史并不长，从2006年崭露头角开始算起，也只有6、7年的时间。与电视相比，视频网站还是一个幼儿。但在这几年的时间里，各大视频网站已经告别了以盗版、个人上传为主的粗放型成长，走向了注重用户体验、着意视频内容的专业化和差别化的品牌发展。
根据CNNIC发布的调查报告，截至2010年12月，我国视频网站的注册用户规模已经达到2.84亿。随着数字媒体的发展和国内网络视频服务水平的提高，视频网站已经成为人们，尤其是年轻人获取资讯，观看电影、电视节目以及其他视频内容的重要媒体。调查中，约有超过半数的用户认为影视剧是其首选的收看内容。许多电视台也无奈地发现，自己培养起来的最庞大的电视剧观众，已经有相当一部分抛弃了电视，投向灵活随意的视频网站。
前凤凰卫视执行台长、现搜狐视频首席运营官刘春说：目前的视频网站虽然发展迅猛，但仍有点像录像机和播放器，远未达到囊括综艺节目、新闻和电视剧等内容的全媒体式“电视台”的阶段。
经历了一味被动重复播出同质内容的阶段，各大视频网站为摆脱用于购买版权费的高额资金，开始投身于自我品牌和独特竞争优势的打造。近年来，各大视频网站已经逐步走出了最初对于YouTube模式的简单模仿，更多的走上了“Hulu”的发展模式，即通过购买版权视频内容来吸引用户，借助广告盈利。这已经成为中国视频网站发展的主流方向。
例如，优酷网的自制剧“11度青春”系列、搜狐视频自制的网剧《钱多多嫁人记》、《夏日甜心》等，都引起了巨大的反响，点击量和经济收入也相当可观。
为了更好的整合优势资源，增强自身的竞争实力，各大视频网站也开始走向强强联合。两大视频网站----优酷网和土豆网在2012年3月12日宣布合并的消息，一度引发了社会各界对于此的激烈讨论。
视频网站联手围剿电视的形势已日趋白炽化。
三、 视网融合的趋势
电视与视频网站之间存在的竞争关系已经无需多言了，视频网站的发展对于电视已经构成了极大地威胁和挑战。美国高科技领域著名技术预言家乔治·吉尔德曾大胆预言了“电视在一个没有频道的世界里将变得无关紧要，那里的每一个终端都控制着今天一个电视台的传播能力”。
可是，电视真的会消亡么？
芝加哥论坛报公司原总裁杰克·富勒曾提出“相对优势”的观点，即“每一种媒介都有自身的优势与劣势，它也会将这些强加在所携带的讯息上”。新旧媒介的相对优势决定了媒介之间的竞争法则，因此媒介之间的竞争与合作取决于媒介共生环境中对自身相对优势的定位。因此，新媒介通常并不会消灭旧媒介，他们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。
这种“相对优势”的观点，同样适合与电视与视频网站的难题。
从电视和视频网站各自的特征来看，传统电视的优势在于内容方面，其信息采集网更成熟，掌握着丰富的内容资源，但却苦于没有更多的传播渠道；电视终端的普及率更高，画面质量和流畅性更好，视频网站的用户自主选择性更强，终端便携性更高。除此之外，最重要的一点是，相对于视频网站等新媒体来说，电视的公信力依旧是最高的。
虽然传统电视正在受到来自新兴视频网站的挑战，但视频网站也面临着节目有待审查、传输速度受限等发展中的瓶颈。
电视和视频网站在多方面的互补性，使得两大媒体存在着从竞争走向融合的可能性。在电信网、有线电视网和互联网三网融合的政策部署下，为以视频网站为代表的网络视频和电视媒体的融合带来更多的发展机遇和挑战。视频网站计划进一步提高传输速率，赢得更广泛的用户支持；传统电视在融合中期待完成电视传输渠道的新技术改造，整合优势资源为己所用，成为更多媒体平台的内容供应商，完成面向新媒体时代的战略转型。
互动融合、优势互补，将两种基于不同平台媒介的各自优势发挥到最大，支持各自的优化功能并共同扩大彼此的影响力，才能实现真正的双赢。
参考文献：
[1]彭吉象.机遇与挑战——电视专业化频道的营销策略[M].2006年版
[2]张芸.电视台网站：电视互动的拓展与创新[J].新闻记者,2012年2月
[3]抛弃电视.中国新闻周刊[J].2012年3月
[4]薛晋文,张丹.中国电视剧跨媒体发展现状刍议[J].电视研究.