店名是招牌，是商店参与市场竞争的工具，也可以说是店家拥有的一份无形资产。大凡新店开张之前，总要为取一个合适的、亮堂的、上口的店名动一番心思、绞一番脑汁，因为一个好的店名，加上优质的商品、优良的服务，对吸引顾客会产生一种意想不到的效果。前不久，笔者去古城绍兴，路过“咸亨酒店”，见那里顾客满堂，生意十分兴隆。缘由在于此店不仅有绍兴名酒，还有颇具文化内涵的店名。在此小酌，人们会联想起鲁迅笔下的黑毡帽、乌蓬船和孔乙己来。这种“店名效应”极具永久的广告魅力。
　　在我国商业发展历史上，前人是非常讲究商店的命名的。很多商店的店名皆寓意深刻，令人遐思。广州有个“快活林”酒家，联想到《水浒传》中武松大闹快活林的故事，不禁令人想进去“快活”一番。天津有家酒馆取名“云中酌”，这个“云”字只有在你醺醺欲醉时，才能体会到它的妙处来。杭州西子湖畔的“楼外楼”，一看便知出自南宋林升的诗句“山外青山楼外楼”。“楼外楼”依山傍湖，风光秀丽，食客临窗酌饮，以登楼为快。好的招牌字号，不仅对店铺经营内容有高度的概括力，而且对广大消费者的视觉和心理可产生良好的刺激作用。
　　如今发展市场经济，强调商业竞争，店家不能不注意树立形象，扩大影响，所用的店名不仅力求新颖别致，富有创意，与众不同，让人过目难忘。而且要和店的性质巧妙地结合起来，让人们透过店名看出其经营特色，猜估其经营层次，知晓其经营范围，招引有需求的顾客步进店来。
　　外地人初到江苏扬州城，观览了名胜古迹之后，沉醉于郑板桥先生“难得糊涂”的氛围之中。然而，已到午饭时分的辘辘饥肠却一点也不肯糊涂。这时你只要步入那有名的“菜根香”，不仅可以吃上可口的饭菜，还可领略到那“心安茅屋稳，性定菜根香”的文化气息，真是好温馨，好潇洒！
　　南京市有个“红豆咖啡厅”，据说这个店规模不大，但在南京影响不小，一般情况下很难挤上一个座儿。这里就引用了唐代王维所作的《相思》诗:“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思。”“红豆”对情侣们来说具有特殊含义，许多青年男女纷纷把这家咖啡厅作为情感交流的场所。
　　在湖南长沙市蔡锷中路，有一家“好大嫂槟榔店”，隔壁则有家“满哥槟榔屋”。“好大嫂”和“满哥”犹如一对“恋人”，心心相印，妙趣横生，难怪生意火红。成都“载人舟”鞋店把鞋比作“载人舟”，用语贴切而又富于想像夸张。浙江兰溪市的“海天珍”水产商行，仅仅三个字就囊括了水里游的、天上飞的、山里跑的。南京有家餐馆，取名叫“状元楼”，既显示了这家中外合资餐馆经营的档次，又与餐馆附近的一条名叫“状元境”的街道相呼应，叫起来还琅琅上口，吉祥好听，光凭这店名就造就了餐馆的不凡声势。杭州西子湖畔有家照像馆名曰“二我也”，拿着自己的照片，笑不绝口“哈，你就是我，我就是你，二我也”，真是妙不可言。成都的“归去来”茶馆，则似乎在向顾客招手:“朋友，您归去了，还请转来啊！”上海有一家中药店，高高的白墙石库门上三个大金字“养心堂”，药未到口病人就有了舒适之意。
　　融进了人文因素的店家名号，无形中比纯商业性的招牌更具传播意义。无需讳言，从经营一方看，目的都是招揽顾客，赚取更多的利润，但作为消费一方，店家的名号无疑在某种程度上体现着店主的素质和店家的经营水准。因此，在日益激烈的市场竞争中，店家的名号越来越显其重要性了。