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一、网红和网红经济的定义
网红的全称是“网络红人”，是指在现实生活或者在网络生活中，由于某个热点事件或者某个引起大众议论的行为而被网民们持续关注而走红的人，他们一般借助各大互联网平台来收集人气并获得广泛关注。
网红经济则是指通过包装网络红人来展开商业活动，并且形成一条完整的网红营利链条的经济形式，这是互联网高速发展下衍生出的一种新的经济形式。 网红经济发展需要两个条件：一是行得通的商业运营模式，二是庞大的活跃的粉丝群体。活跃、转化率高、持续的粉丝群体，搭配上行得通的商业运营模式，再结合自己拥有的资源和擅长的能力来产生利益。
二、网红经济的产生原因
国内国外各大品牌的智能手机和第四代移动网络的普及，让网络红人们吸引粉丝的方式变得多样起来：不仅有微信、微博，还出现了各种直播平台，这些成为他们展示自己的舞台。
网红经济的发展：
（一）文字时代
1997年到2003年。早期的互联网普及率不高，家用计算机价格也很高，因而网民总体基数不大。由于有通讯网络的约束，这个时期的网民用文字作为主要交流方式，一般都具有优秀的文笔和才情，集中出现在各类文字社区，与资本联系不强，没有任何商业运作。
（二）图片时代
2003年到2009年，互联网技术取得快速进步，中国互联网进入图文时代。网民主要活跃在QQ、腾讯微博、新浪微博等社交软件。读图趋势越来越明显，在这时期，网红大多数是普通人们，他们渴望被关注，他们成名的方式集中在通过各种恶搞来引起围观，诸“芙蓉姐姐”之流，但从总体上看网红与资本并没有出现大联系。
（三）全媒体时代
2010年至今，除了原有的QQ、新浪微博的文字、图片外，还出现了视频、歌曲等，尤其是视频直播，网民的日常活跃平台开始出现多元化的特点。由于实体经济增长放慢和十七大“互联网+”概念的提出，资本开始更多地投向互联网，而网红与资本的结合来到了空前的高度。由此，这一时期也是网红经济真正起飞的黄金时期。
三、网红经济成功的因素
（一）全频道网络的形成
人们的社交、娱乐的平台愈发多样化。搞笑短视频和直播的流行，网络游戏市场的兴旺，网络电影、网剧、网络综艺等网络衍生内容的火热，为网红出现提供平台，有助网红吸粉和变现，这也大力推动了网红经济的发展。
（二）变现模式
1.廣告。代言广告是网红们变现最快的方式。网红们创作优质内容影响粉丝，引起他们共鸣。网红通过在创作内容中植入广告，粉丝耳濡目染，所以网红广告宣传效果强，有针对性，商家也愿意把钱花在网红身上。以Papi酱为例，她一个广告就能盈利30万人民币，吸金能力可见一斑。
2.粉丝打赏。粉丝可以通过网络直播平台送网红“礼物”。做直播的网红主播，其主要收入来源就是靠粉丝赠送虚拟礼物， 如火箭、汽车等，这些物品用虚拟货币计量，而虚拟货币的充值则需要以人民币方式进行充值。与平台直播的豪爽送礼相比较，粉丝对于“小咖秀”或者文章等内容送出的礼物额相对较小，但也不容小觑。
3.商家代言。演员、歌手、“小鲜肉”等的出场费很高，大部分商家请不起，于是就寻找网红来做宣传。其实演员歌手可以在新浪微博、网络直播等平台宣传，只是对比之下，网红出身普通，比较适用广大消费人群，因此中小规模商家会更大机会找网红合作。这样能花最少的成本获取最大的效益。
四、网红经济突破瓶颈的对策
（一）完善自我
作为网红就应该持续创作高质量的作品，同时，提高自身品位，具有广阔的社会关怀和高大的公益精神，坚持不懈弘扬社会主义正能量，这样才能引起主流社会的助推，才能可持续发展，形成自己的品牌，做自己的代言人，从而引领网红经济不断持续规模化增长。
（二）准确定位
网红的风格定位必须更加准确，深化风格的理解，探寻更广大的市场，维系好稳定好粉丝群体，挖掘不同的年龄层，不能一成不变。
（三）专业化资本化
资本是助飞网红的源泉，越来越多的网红发挥作用，从而推动网红经济进步，因此把资本大部分投到网红经纪公司，形成工业化模式，批量推出网红。同时也因为网红经纪公司具有较强的抗风险能力和多渠道的变现方式。网红经纪公司们在资本的扶持下，也会把网红打造得的更加专业化和品牌化。
五、结语
网红经济是一种有众多内容、运营专业化、依赖社交的现象级的全新商业经济模式，是中国经济腾飞大背景下衍生的新经济模式，成为新的消费经济的增长点，加速我国第三产业发展。网红也并非昔日低俗炒作的代名词，当网红遇到了资本，网红经济便迅速崛起。网红经济不会昙花一现，在未来网红经济必将发展到新高度。（作者单位为广东海洋大学寸金学院）
网红的全称是“网络红人”，是指在现实生活或者在网络生活中，由于某个热点事件或者某个引起大众议论的行为而被网民们持续关注而走红的人，他们一般借助各大互联网平台来收集人气并获得广泛关注。
网红经济则是指通过包装网络红人来展开商业活动，并且形成一条完整的网红营利链条的经济形式，这是互联网高速发展下衍生出的一种新的经济形式。 网红经济发展需要两个条件：一是行得通的商业运营模式，二是庞大的活跃的粉丝群体。活跃、转化率高、持续的粉丝群体，搭配上行得通的商业运营模式，再结合自己拥有的资源和擅长的能力来产生利益。
二、网红经济的产生原因
国内国外各大品牌的智能手机和第四代移动网络的普及，让网络红人们吸引粉丝的方式变得多样起来：不仅有微信、微博，还出现了各种直播平台，这些成为他们展示自己的舞台。
网红经济的发展：
（一）文字时代
1997年到2003年。早期的互联网普及率不高，家用计算机价格也很高，因而网民总体基数不大。由于有通讯网络的约束，这个时期的网民用文字作为主要交流方式，一般都具有优秀的文笔和才情，集中出现在各类文字社区，与资本联系不强，没有任何商业运作。
（二）图片时代
2003年到2009年，互联网技术取得快速进步，中国互联网进入图文时代。网民主要活跃在QQ、腾讯微博、新浪微博等社交软件。读图趋势越来越明显，在这时期，网红大多数是普通人们，他们渴望被关注，他们成名的方式集中在通过各种恶搞来引起围观，诸“芙蓉姐姐”之流，但从总体上看网红与资本并没有出现大联系。
（三）全媒体时代
2010年至今，除了原有的QQ、新浪微博的文字、图片外，还出现了视频、歌曲等，尤其是视频直播，网民的日常活跃平台开始出现多元化的特点。由于实体经济增长放慢和十七大“互联网+”概念的提出，资本开始更多地投向互联网，而网红与资本的结合来到了空前的高度。由此，这一时期也是网红经济真正起飞的黄金时期。
三、网红经济成功的因素
（一）全频道网络的形成
人们的社交、娱乐的平台愈发多样化。搞笑短视频和直播的流行，网络游戏市场的兴旺，网络电影、网剧、网络综艺等网络衍生内容的火热，为网红出现提供平台，有助网红吸粉和变现，这也大力推动了网红经济的发展。
（二）变现模式
1.廣告。代言广告是网红们变现最快的方式。网红们创作优质内容影响粉丝，引起他们共鸣。网红通过在创作内容中植入广告，粉丝耳濡目染，所以网红广告宣传效果强，有针对性，商家也愿意把钱花在网红身上。以Papi酱为例，她一个广告就能盈利30万人民币，吸金能力可见一斑。
2.粉丝打赏。粉丝可以通过网络直播平台送网红“礼物”。做直播的网红主播，其主要收入来源就是靠粉丝赠送虚拟礼物， 如火箭、汽车等，这些物品用虚拟货币计量，而虚拟货币的充值则需要以人民币方式进行充值。与平台直播的豪爽送礼相比较，粉丝对于“小咖秀”或者文章等内容送出的礼物额相对较小，但也不容小觑。
3.商家代言。演员、歌手、“小鲜肉”等的出场费很高，大部分商家请不起，于是就寻找网红来做宣传。其实演员歌手可以在新浪微博、网络直播等平台宣传，只是对比之下，网红出身普通，比较适用广大消费人群，因此中小规模商家会更大机会找网红合作。这样能花最少的成本获取最大的效益。
四、网红经济突破瓶颈的对策
（一）完善自我
作为网红就应该持续创作高质量的作品，同时，提高自身品位，具有广阔的社会关怀和高大的公益精神，坚持不懈弘扬社会主义正能量，这样才能引起主流社会的助推，才能可持续发展，形成自己的品牌，做自己的代言人，从而引领网红经济不断持续规模化增长。
（二）准确定位
网红的风格定位必须更加准确，深化风格的理解，探寻更广大的市场，维系好稳定好粉丝群体，挖掘不同的年龄层，不能一成不变。
（三）专业化资本化
资本是助飞网红的源泉，越来越多的网红发挥作用，从而推动网红经济进步，因此把资本大部分投到网红经纪公司，形成工业化模式，批量推出网红。同时也因为网红经纪公司具有较强的抗风险能力和多渠道的变现方式。网红经纪公司们在资本的扶持下，也会把网红打造得的更加专业化和品牌化。
五、结语
网红经济是一种有众多内容、运营专业化、依赖社交的现象级的全新商业经济模式，是中国经济腾飞大背景下衍生的新经济模式，成为新的消费经济的增长点，加速我国第三产业发展。网红也并非昔日低俗炒作的代名词，当网红遇到了资本，网红经济便迅速崛起。网红经济不会昙花一现，在未来网红经济必将发展到新高度。（作者单位为广东海洋大学寸金学院）