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普遍认为,造成英国报纸订阅普遍下滑的原因是高度的竞争,而竞争压力很大一部分来自于国外报纸采取的低价格或免费进入英国的策略。《每日电讯报》面对这种情况采取的最有效的对策。是成立了一个市场推广部,30多名员工集中精力研究市场,在低价格或免费的环境下找到不受价格影响的读者、在互联网的环境下找到钟爱阅读报纸的读者,并最终抢夺竞争对手的读者。其竞争手段大致如下: