在很长一段时间内，中国并不存在严格意义上的品牌概念，更没有媒体品牌一说，因为品牌是竞争的产物，只有在相对成熟的市场环境中才会产生现代意义上的品牌。直到上世纪末期，中国媒体的管理模式开始进行调整，面对残酷的市场竞争和生存压力，部分媒体开始仿效企业进行品牌建设的尝试，媒体品牌的塑造与经营才逐渐被人们所关注。
　　在当今的媒体大战中，从表面上看，媒体的竞争是对资源和受众的争夺，但实质上，是媒体品牌的较量。媒体的品牌作为无形资产，其地位和价值日益凸显，品牌强则媒体兴，品牌弱则活力差。纵观全国，在当前传媒界群雄并起的年代里，重规模、重品牌成为众多媒体的自觉选择；与此同时，放眼世界，虎视眈眈的境外传媒挟其品牌优势，纷纷试水中国发行、广告、资讯等领域。传媒业渐渐从“注意力经济时代”向“品牌力时代”过渡。
　　因此，面对国内外激烈的媒体竞争，我们必须树立更为强烈的危机感、使命感和责任感，不断壮大我们自己的媒体品牌，推动媒体由传统经营向品牌经营转变，打造媒体的持续竞争力。
　　在经过了“内容为王”还是“渠道为王”的大讨论之后，我们能否提出“品牌为王”的概念？什么才是真正意义上的媒体品牌？我们应该如何塑造媒体品牌？媒体品牌的建构又有哪些具体的衡量标准？这些都成为摆在传媒人面前不得不思考的问题。为此，《传媒》杂志特策划本期专题，邀请业界和学界专家，为我们建言献策、解疑释惑。
　　 ——编者