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随着旅游市场竞争的日益激烈,旅游地的形象塑造已经成为占领市场制高点的关键。重庆市合川区旅游资源丰富、种类众多,但是至今没有一个适合的旅游形象定位,严重影响了其市场竞争力。该研究正是迎合区域旅游市场竞争的这一需求,在对合川区旅游市场和形象要素深入分析的基础上,对其旅游形象的定位及其塑造途径进行研究。