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摘要：包装设计中的字体设计不但能突出强调汉字文化的流畅性与结构美感，还能精简概括产品特性及内容，为消费者带来视觉美感的同时不断刺激消费者对产品的消费需求。但在包装设计时仍需深入探究不同字体的类型，对包装设计中字体设计形式美感的表现有明确认知，最后结合产品实际特点分析字体设计形式美感的具体应用，充分发挥字体设计形式美感对凸显产品品牌创造性价值的最大化作用，有效提升产品自身社会效益与经济效益。
关键词：包装设计;字体设计;形式美感
引言
字体设计形式美感的有效应用对包装设计具有积极意义，同时对品牌知名度与社会认同度的提升起着至关重要的作用。基于此，在研究包装设计中的字体设计时，应站在宏观角度整体把握其字体设计意义与潜在价值，在综合考量各种字体类型的基础上选择最能体现产品特点及本质的字体设计形式，并充分借助字体设计的形式美感为消费者提供良好的视觉体验，加深消费者对产品品牌的印象深度，进一步加强消费者对产品的购买意愿。
一、字体的类型
（一）书法碑帖
由于文字具有很强的表现性与工具性，在包装设计中通过构造不同美感形式的字体，全面表现出产品特性与价值，以更直观立体的方式促使消费者对产品有更深层次的认知，最大限度地刺激消费者对产品的消费意愿。与此同时，书法作为我国字体发展与演变的重要根本，同时也是促进字体形式趋向多元化发展的动力源泉。从中国宋朝以及唐朝传承至今的孤本和碑帖，大多都是历代书法家的心血，在現代众多字体类型中独具一格。书法碑帖将这些具有独特魅力的字体形式整合为丰富的字样资源库，并由专业性技能较强的书法家进行书写与临摹，同时利用现代化技术手段扫描手稿上传至相应的移动终端，最终拟合为形态完好、视觉审美效果强的字体形式。
（二）西文字体
中国字体主要由宋体、黑体以及楷体等重要元素组合而成，而西文字体则以衬线体和无衬线体为常用字体形式。中国书法及汉字经过上千年的历史发展与变革生成近万种字体，而西方字体在数量与类型方面却相对较少，但设计灵感依然具有多样性和创新性。在新阶段中文字体设计过程中，主要通过与西文字体进行有机结合，从而形成顺应现代审美发展潮流的新型字体形式，字体结构不但整体简约大方，且具有很强的协调性与统一性。在西文字体实际设计过程中，应结合中文字体的显著特征以及整体协调性进行规范的融合应用，在保留中文字体风格的同时突出强调融合后的效果，且在具体细节上不要求完全统一，尽可能在原有中文字体风格的基础上构造全新的字体形式。
二、包装设计中字体设计形式美感的表现
（一）思想化表现
作为包装设计中的重要组成元素，思想化有利于全方位表现包装的潜在意义和根本目标。相关设计师在包装设计时通常需要参考设计内容与实物的一致性，充分将产品的独特性与价值性全面体现出来。在此基础上，应用包装字体设计不但能借助汉字文化充分发挥设计师的思想表达，还能在字体设计时锻炼自身思维能力，更进一步满足包装设计的实际需求。另一方面，在字体形式设计过程中设计师应尽可能贯彻落实简约鲜明的设计理念，而进行思想化字体设计时，还应采取有效对策将产品实用性与艺术性进行有机结合，加深消费者对产品的认同度与记忆度，促使消费者对产品形成强烈的探知欲望，在视觉审美体验的刺激下加强消费者对产品的购买欲望。
（二）风格化表现
基于字面含义，风格化设计通常是按照产品特性、类别以及实际内容开展的设计活动。针对字体风格进行设计时，设计师应确保字体形式与产品特性高度融合。在包装设计过程中，由于汉字本身具有双重特性，原本就能将产品风格以及意义全面表现出来，因此风格化设计可以基于字体形式设计精准表现产品特有的属性及标识。但需要注意的是，设计师在设计风格化字体形式时还应明确产品定位以及设计方向，以恰当的方式引进中国传统文化元素，同时还应在选取字体形式发挥思想表达以及情感表达的过程中，保证字体设计与产品本身传达出的视觉效果相一致，最大限度上突出强调设计风格，充分发挥风格化字体设计本身最大化实用性价值。
（三）装饰化表现
在包装设计中进行字体形式设计时，装饰化理念具有至关重要的作用，主要包括对字体实行分解、拆割、透视、衔接等多样性操作方法，在一定程度上为消费者提供舒适愉悦的视觉体验以及心理体验，充分利用消费者对美的事物产生的喜爱之情，从而促使消费者自发对产品生成购买意愿。与此同时，设计师在设计产品包装时应遵循简洁大方的设计原则，逐渐形成协调统一的字体设计风格，基于具有鲜明视觉效果的字体设计形式，充分激发消费者的消费欲望，调动消费者自发关注产品品牌文化的主观能动性。
三、包装设计中字体设计形式美感的应用
（一） 书法艺术的应用
基于当前消费者审美主流趋势，书法艺术具有较鲜明的表现形式，其点、撇、捺等细节均蕴含着民族性及艺术性感染力，我国大部分包装设计师普遍喜好应用书法艺术设计具有独特风貌的产品，有效加强产品包装设计的艺术性。在此基础上，设计师应对中国书法艺术的根本内涵以及意义有充分认知，深入探究构成书法艺术的审美、形态、字体形式、构图、勾画力度等基本要素，有针对性地学习中国书法艺术相关理论知识。与此同时，在包装设计过程中，设计师应充分认识到书法对中华文明的代表作用，还应全面考虑外国友人对书法艺术的实际鉴赏能力以及欣赏水平等因素。这种将书法笔画与设计风格相融合的包装设计方式，不但有利于为消费者带来个性化审美体验，还能间接在市场上弘扬中华传统文化。
（二） 趣味字体的应用
在包装设计时引进趣味性的字体也具有积极意义，有助于吸引较为年轻的受众产生关注度，且较年轻的设计师也更重视包装设计的趣味性。设计师在包装设计中不但要注重其为消费者提供的良好视觉审美体验，还应充分考虑趣味性字体形式对年轻消费者的吸引力。例如，在设计短袖时，设计师可以适当融合引进动画人物形象，并配以独特风格的趣味性字体设计形式，不但有助于提升消费者对短袖中动漫图案的喜爱之情，还能满足消费者对新奇事物的探知需求，从而促进消费者产生强烈的消费心理。
结语
在包装设计中应用具有形式美感的字体设计有助于全面体现产品的内涵及价值，最大限度地提高品牌文化在社会市场中的知名度，为表现产品价值性及创造性的良好效果提供基本保障。在字体设计形式美感的实际应用过程中，主要可从书法艺术和趣味性字体两方面着手，充分认识到这两种字体形式潜在的审美表达涵义，从而将字体形式设计美感与产品包装设计进行有机结合，在一定程度上将字体品牌价值的实效性发挥到极致。
参考文献：
[1] 吴振英.包装设计中字体设计的形式美感的应用探究[J]. 设计. 2019（09）
[2] 卢紫薇.字体在包装设计中的设计方法探究[J]. 艺术科技. 2019（02）
[3] 王涵乙，王莹. 字体设计在包装设计中的应用[J].西部皮革. 2019（11）
[4] 林加恩.浅析字体设计在包装设计中的应用[J]. 美术文献. 2019（07）
作者简介：
赵锦星（1979—），男，汉，硕士研究生学历，讲师，研究方向：视觉传达设计。
关键词：包装设计;字体设计;形式美感
引言
字体设计形式美感的有效应用对包装设计具有积极意义，同时对品牌知名度与社会认同度的提升起着至关重要的作用。基于此，在研究包装设计中的字体设计时，应站在宏观角度整体把握其字体设计意义与潜在价值，在综合考量各种字体类型的基础上选择最能体现产品特点及本质的字体设计形式，并充分借助字体设计的形式美感为消费者提供良好的视觉体验，加深消费者对产品品牌的印象深度，进一步加强消费者对产品的购买意愿。
一、字体的类型
（一）书法碑帖
由于文字具有很强的表现性与工具性，在包装设计中通过构造不同美感形式的字体，全面表现出产品特性与价值，以更直观立体的方式促使消费者对产品有更深层次的认知，最大限度地刺激消费者对产品的消费意愿。与此同时，书法作为我国字体发展与演变的重要根本，同时也是促进字体形式趋向多元化发展的动力源泉。从中国宋朝以及唐朝传承至今的孤本和碑帖，大多都是历代书法家的心血，在現代众多字体类型中独具一格。书法碑帖将这些具有独特魅力的字体形式整合为丰富的字样资源库，并由专业性技能较强的书法家进行书写与临摹，同时利用现代化技术手段扫描手稿上传至相应的移动终端，最终拟合为形态完好、视觉审美效果强的字体形式。
（二）西文字体
中国字体主要由宋体、黑体以及楷体等重要元素组合而成，而西文字体则以衬线体和无衬线体为常用字体形式。中国书法及汉字经过上千年的历史发展与变革生成近万种字体，而西方字体在数量与类型方面却相对较少，但设计灵感依然具有多样性和创新性。在新阶段中文字体设计过程中，主要通过与西文字体进行有机结合，从而形成顺应现代审美发展潮流的新型字体形式，字体结构不但整体简约大方，且具有很强的协调性与统一性。在西文字体实际设计过程中，应结合中文字体的显著特征以及整体协调性进行规范的融合应用，在保留中文字体风格的同时突出强调融合后的效果，且在具体细节上不要求完全统一，尽可能在原有中文字体风格的基础上构造全新的字体形式。
二、包装设计中字体设计形式美感的表现
（一）思想化表现
作为包装设计中的重要组成元素，思想化有利于全方位表现包装的潜在意义和根本目标。相关设计师在包装设计时通常需要参考设计内容与实物的一致性，充分将产品的独特性与价值性全面体现出来。在此基础上，应用包装字体设计不但能借助汉字文化充分发挥设计师的思想表达，还能在字体设计时锻炼自身思维能力，更进一步满足包装设计的实际需求。另一方面，在字体形式设计过程中设计师应尽可能贯彻落实简约鲜明的设计理念，而进行思想化字体设计时，还应采取有效对策将产品实用性与艺术性进行有机结合，加深消费者对产品的认同度与记忆度，促使消费者对产品形成强烈的探知欲望，在视觉审美体验的刺激下加强消费者对产品的购买欲望。
（二）风格化表现
基于字面含义，风格化设计通常是按照产品特性、类别以及实际内容开展的设计活动。针对字体风格进行设计时，设计师应确保字体形式与产品特性高度融合。在包装设计过程中，由于汉字本身具有双重特性，原本就能将产品风格以及意义全面表现出来，因此风格化设计可以基于字体形式设计精准表现产品特有的属性及标识。但需要注意的是，设计师在设计风格化字体形式时还应明确产品定位以及设计方向，以恰当的方式引进中国传统文化元素，同时还应在选取字体形式发挥思想表达以及情感表达的过程中，保证字体设计与产品本身传达出的视觉效果相一致，最大限度上突出强调设计风格，充分发挥风格化字体设计本身最大化实用性价值。
（三）装饰化表现
在包装设计中进行字体形式设计时，装饰化理念具有至关重要的作用，主要包括对字体实行分解、拆割、透视、衔接等多样性操作方法，在一定程度上为消费者提供舒适愉悦的视觉体验以及心理体验，充分利用消费者对美的事物产生的喜爱之情，从而促使消费者自发对产品生成购买意愿。与此同时，设计师在设计产品包装时应遵循简洁大方的设计原则，逐渐形成协调统一的字体设计风格，基于具有鲜明视觉效果的字体设计形式，充分激发消费者的消费欲望，调动消费者自发关注产品品牌文化的主观能动性。
三、包装设计中字体设计形式美感的应用
（一） 书法艺术的应用
基于当前消费者审美主流趋势，书法艺术具有较鲜明的表现形式，其点、撇、捺等细节均蕴含着民族性及艺术性感染力，我国大部分包装设计师普遍喜好应用书法艺术设计具有独特风貌的产品，有效加强产品包装设计的艺术性。在此基础上，设计师应对中国书法艺术的根本内涵以及意义有充分认知，深入探究构成书法艺术的审美、形态、字体形式、构图、勾画力度等基本要素，有针对性地学习中国书法艺术相关理论知识。与此同时，在包装设计过程中，设计师应充分认识到书法对中华文明的代表作用，还应全面考虑外国友人对书法艺术的实际鉴赏能力以及欣赏水平等因素。这种将书法笔画与设计风格相融合的包装设计方式，不但有利于为消费者带来个性化审美体验，还能间接在市场上弘扬中华传统文化。
（二） 趣味字体的应用
在包装设计时引进趣味性的字体也具有积极意义，有助于吸引较为年轻的受众产生关注度，且较年轻的设计师也更重视包装设计的趣味性。设计师在包装设计中不但要注重其为消费者提供的良好视觉审美体验，还应充分考虑趣味性字体形式对年轻消费者的吸引力。例如，在设计短袖时，设计师可以适当融合引进动画人物形象，并配以独特风格的趣味性字体设计形式，不但有助于提升消费者对短袖中动漫图案的喜爱之情，还能满足消费者对新奇事物的探知需求，从而促进消费者产生强烈的消费心理。
结语
在包装设计中应用具有形式美感的字体设计有助于全面体现产品的内涵及价值，最大限度地提高品牌文化在社会市场中的知名度，为表现产品价值性及创造性的良好效果提供基本保障。在字体设计形式美感的实际应用过程中，主要可从书法艺术和趣味性字体两方面着手，充分认识到这两种字体形式潜在的审美表达涵义，从而将字体形式设计美感与产品包装设计进行有机结合，在一定程度上将字体品牌价值的实效性发挥到极致。
参考文献：
[1] 吴振英.包装设计中字体设计的形式美感的应用探究[J]. 设计. 2019（09）
[2] 卢紫薇.字体在包装设计中的设计方法探究[J]. 艺术科技. 2019（02）
[3] 王涵乙，王莹. 字体设计在包装设计中的应用[J].西部皮革. 2019（11）
[4] 林加恩.浅析字体设计在包装设计中的应用[J]. 美术文献. 2019（07）
作者简介：
赵锦星（1979—），男，汉，硕士研究生学历，讲师，研究方向：视觉传达设计。