【摘 要】
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传统文化作为农产品品牌的核心价值,对于品牌发展有无法替代的价值,研究分析稻米品牌在文化宣传方面的措施以及效果,对于稻米品牌文化建设有一定的启发价值。依据扎根理论,对筛选出的7个热销品牌进行数据采集,在淘宝专卖店、品牌官网、社交平台上搜集资料,对其进行质性分析,并据此构建稻米产品文化宣传的模型。经分析,产品文化宣传的内容可以分为生产优势,产品优势,产品宣传活动三种类型,不同品牌侧重点不同。总的说来,
【基金项目】
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天津市级大学生创新创业训练计划支持项目“‘代’米传媒——打造‘小站稻’文化IP,赋能乡村产业振兴”（20210057024）；
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传统文化作为农产品品牌的核心价值,对于品牌发展有无法替代的价值,研究分析稻米品牌在文化宣传方面的措施以及效果,对于稻米品牌文化建设有一定的启发价值。依据扎根理论,对筛选出的7个热销品牌进行数据采集,在淘宝专卖店、品牌官网、社交平台上搜集资料,对其进行质性分析,并据此构建稻米产品文化宣传的模型。经分析,产品文化宣传的内容可以分为生产优势,产品优势,产品宣传活动三种类型,不同品牌侧重点不同。总的说来,产品文化宣传存在力度小,浮于表面,缺乏设计等问题,品牌应深耕产品文化宣传,通过文化提高品牌竞争力。对稻米品牌文化的质性研究,完善了稻米品牌文化宣传的分类体系,对现有研究成果进行了补充。
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