论文部分内容阅读
摘要:国有企业是我国经济发展的支柱,做好新闻宣传工作,有利于为国有企业发展营造良好的文化氛围,有利于提高国有企业的健康发展水平。今后国有企业要进一步实现新闻宣传工作的创新,要创立完善的新闻宣传管理体系,实现新闻宣传平台与管理机制的融合。在新闻宣传过程中也要彰显社会主义核心价值观,要坚持党性,充分发挥宣传平台的导向作用。这样才能对企业员工产生更加深远的影响,从而有利于扩大国有企业新闻宣传工作的影响力,也有利于塑造国有企业的良好形象。以下对国有企业新闻宣传工作意义进行分析。
关键词:国有企业;新闻宣传;创新实践
引言
在当今网络信息技术发展的背景下,新型媒体宣传方式大量运用在新闻宣传中,各种媒体手段的融合运用不仅可以加快新闻宣传的速度,提高信息宣传的价值,拓宽信息宣传的范围,还可以塑造企业形象,提高企业的核心竞争力。新闻工作者应该充分认识媒体融合宣传的优势,通过运用多种媒体宣传手段、对新闻工作人员综合素养的提升等方式,进行新闻宣传方式的创新,以提高企业新闻宣传的整体质量。
1国有企业新闻宣传工作存在的问题分析
1.1新闻宣传方式落后
大部分国有企业更重视经济效益,而忽视了企业文化建设和新闻宣传工作。国有企业要想向现代化转型,就要打破传统新闻宣传模式的局限性。在信息化时代下,传统的新闻宣传方式已经难以满足广大消费者的需求。目前大部分国有企业在产品宣传过程中还存在着宣传方式落后、产品宣传不及时的问题,忽视了与群众之间的互动。这样一来会导致国有企业新闻宣传工作难以起到应有的效果。导致这一问题的主要原因是宣传部门所制定的宣传方案缺乏创新,传统的新闻宣传方案已经难以满足时代的发展需求。而部分宣传部门的员工工作积极性较差,进而导致了国企新闻宣传方式较为落后。
1.2不重视新闻宣传工作
目前部分国有企业的新闻宣传工作还流于形式,由于国有企业的领导还没有认识到宣传工作的重要性。部分国有企业对新闻宣传工作较为漠视,企业内部新闻宣传相对较少。进而影响了国企新闻宣传效率,严重者将导致国有企业信息资源的浪费以及客户的流失。这样一来也会对国有企业经济发展造成不利影响。
1.3宣传渠道单一化
通过新闻宣传可以很好地帮助国有企业招揽客户,新闻宣传具有一定的舆论引导作用。但是目前大部分国企业在新闻宣传过程中,向广大客户传递的新闻以灌输性信息为主。企业在向客户传递信息时,渠道较为单一化,也忽视了与客户之间的互动。这样一来很难发挥新闻宣传的作用为国企收集相关信息,也不利于国有企业采集员工的意见,接收客户的建议,进而难以发挥新闻宣传工作的作用。
2国有企业新闻宣传工作的创新策略分析
2.1坚持正确的政治方向
国有企业在今后的新闻宣传工作中,要将坚持正确的政治方向摆在首位,其次要主动把握市场动向,多考虑客户的需求,按照市场走向来规划国企的宣传工作。在企业内部要创新新闻宣传管理体制和机制,提高新闻宣传工作的透明度和效率。在新闻宣传过程中,要坚持以人为本的原则,要营造民主氛围,关心广大职工的身心健康,给予广大职工一定的人文关怀。这样才能更好地教育职工,塑造职工的良好品格,将职工培养成实际人才,从而能够更好地确保广大职工的切身利益。
2.2改变传统的新闻宣传理念
目前我国大部分国有企业在新闻宣传过程中,仍然存在着宣传思路老套的问题,宣传部门的管理体制也较为落后。部分国有企业还没有建立起属于本企业的新媒体平台,在新闻宣传过程中,仍然依靠报纸、广播、电视等传统媒介进行,这种单一的宣传方式难以满足信息化时代的发展需求。今后国有企业的宣传人员要与互联网时代接轨,打破传统观念束缚,在新闻宣传工作中加强信息化建设,不断总结信息化时代下新闻宣传工作的经验。
2.3培养新闻宣传人才
国有企业在今后的发展过程中,不仅要重视经济建设,也要重视起新闻宣传工作。新闻宣传工作会影响到国有企业的竞争力和可持续发展能力。在新时代下国有企业要明确市场定位,进一步优化研发、设计以及市场销售等各个环节。这样才能帮助国有企业形成发展优势,扩大自己的业务领域范围。这些环节都离不开新闻传播,为了提高新闻宣传工作的活力,促进新闻宣传思路的创新,国有企业要重视对新闻宣传人才的培养。国企要创新人才培养机制,加强对新闻人才的培训,让新闻宣传人员熟练掌握新媒体宣传技术以及本企业的发展动态。
2.4利用技术突破,实现媒体融合
在今天的媒体环境中,国有企业的新闻宣传工作正有意识地削弱宣传痕迹,以一种服务的形式来对受众进行品牌的无形渗透。因此,企业在新闻宣传工作中应做到“想你所想、你中有我、我中有你”,以提供信息服务满足受众所需的内容和方式。以受众为中心,策划受众与企业产生互动的活动,助力融媒体平台的资源整合。其中,微信公众号、抖音、新浪微博、App等平台都可以成为企业宣发的传播方式,再结合新媒体后台的数据分析,得到受众画像,实现垂直化细分,兼顾不同受众的特别需求,获得受众的注意力,进而通过宣传内容引发受众共鸣,让受众主动去分享转发,实现二次传播。例如2021年小米春季发布会官宣之前,雷军于3月29日早间在微博上表示:“今天晚上将迎来一场史无前例的小米新品发布会,有点激动。这次发布会全球直播,7种语言,超过50个国家,91家平台,共同观看。”因为技术性的创新突破,完成了商品性的模式创新改革,吸引到全球更广泛的受众,从而争取更大的产品战略目标。融媒体理念的发展推动传统直播丰富自身的传播手段,不仅仅只是停留在电视新闻直播或广播新闻直播,更應该与移动新媒体直播进行资源与技术的整合,拓宽新闻直播的边界,打造一种全新的“互联网+直播”模式,为受众观看企业新闻提供更多的视角与方式。
2.5加大新闻宣传监管力度
企业新闻采编环节,要加大审核力度,建立一支信念过硬、政治过硬、责任过硬、能力过硬、作风过硬、基本功扎实的宣传队伍,确保新闻不偏航,导向不出错。同时,要搞好三个对接,即与上级有关部门、本系统各单位和社会新闻媒体对接,建立良好的通联关系。最后,增强四个意识。即主动意识,遵循宣传规律,明确宣传重点,始终掌握宣传报道工作的主动权;精品意识,加强其深度和广度的思考,力争多撰写发布精品信息;规范意识,规范宣传报道工作日常管理,严肃宣传纪律;创新意识,加强宣传策划,创新宣传手段,增强宣传报道工作的实效性和感染力。
结束语
总而言之,新媒体时代的到来,给国有企业新闻宣传工作带来了挑战和新的发展机遇,新闻宣传工作有利于展现国有企业的企业形象,强化国企的内部领导。但是目前部分国有企业在新闻宣传过程中还存在着宣传方式落后、宣传渠道单一以及缺乏新闻宣传人才的问题。今后国有企业在新闻宣传工作中要坚持正确的政治方向,改变传统的宣传理念,培养新闻宣传人才,致力于提高新闻宣传的经济效益。这样才能充分发挥新闻宣传的优势,为国有企业的发展服务。
参考文献
[1]苗娟.融媒体时代推进企业新闻宣传的路径探析[J].新闻传播,2021(1):110-120.
[2]石晓菲.新媒介传播环境下的产品策略创新浅析——以小米网络在线直播新品发布会为例[J].安徽文学,2017(2):107-108.
[3]陆涛.新时代加强国有企业新闻宣传工作的思考[J].新闻文化建设,2021(4):39-40.
关键词:国有企业;新闻宣传;创新实践
引言
在当今网络信息技术发展的背景下,新型媒体宣传方式大量运用在新闻宣传中,各种媒体手段的融合运用不仅可以加快新闻宣传的速度,提高信息宣传的价值,拓宽信息宣传的范围,还可以塑造企业形象,提高企业的核心竞争力。新闻工作者应该充分认识媒体融合宣传的优势,通过运用多种媒体宣传手段、对新闻工作人员综合素养的提升等方式,进行新闻宣传方式的创新,以提高企业新闻宣传的整体质量。
1国有企业新闻宣传工作存在的问题分析
1.1新闻宣传方式落后
大部分国有企业更重视经济效益,而忽视了企业文化建设和新闻宣传工作。国有企业要想向现代化转型,就要打破传统新闻宣传模式的局限性。在信息化时代下,传统的新闻宣传方式已经难以满足广大消费者的需求。目前大部分国有企业在产品宣传过程中还存在着宣传方式落后、产品宣传不及时的问题,忽视了与群众之间的互动。这样一来会导致国有企业新闻宣传工作难以起到应有的效果。导致这一问题的主要原因是宣传部门所制定的宣传方案缺乏创新,传统的新闻宣传方案已经难以满足时代的发展需求。而部分宣传部门的员工工作积极性较差,进而导致了国企新闻宣传方式较为落后。
1.2不重视新闻宣传工作
目前部分国有企业的新闻宣传工作还流于形式,由于国有企业的领导还没有认识到宣传工作的重要性。部分国有企业对新闻宣传工作较为漠视,企业内部新闻宣传相对较少。进而影响了国企新闻宣传效率,严重者将导致国有企业信息资源的浪费以及客户的流失。这样一来也会对国有企业经济发展造成不利影响。
1.3宣传渠道单一化
通过新闻宣传可以很好地帮助国有企业招揽客户,新闻宣传具有一定的舆论引导作用。但是目前大部分国企业在新闻宣传过程中,向广大客户传递的新闻以灌输性信息为主。企业在向客户传递信息时,渠道较为单一化,也忽视了与客户之间的互动。这样一来很难发挥新闻宣传的作用为国企收集相关信息,也不利于国有企业采集员工的意见,接收客户的建议,进而难以发挥新闻宣传工作的作用。
2国有企业新闻宣传工作的创新策略分析
2.1坚持正确的政治方向
国有企业在今后的新闻宣传工作中,要将坚持正确的政治方向摆在首位,其次要主动把握市场动向,多考虑客户的需求,按照市场走向来规划国企的宣传工作。在企业内部要创新新闻宣传管理体制和机制,提高新闻宣传工作的透明度和效率。在新闻宣传过程中,要坚持以人为本的原则,要营造民主氛围,关心广大职工的身心健康,给予广大职工一定的人文关怀。这样才能更好地教育职工,塑造职工的良好品格,将职工培养成实际人才,从而能够更好地确保广大职工的切身利益。
2.2改变传统的新闻宣传理念
目前我国大部分国有企业在新闻宣传过程中,仍然存在着宣传思路老套的问题,宣传部门的管理体制也较为落后。部分国有企业还没有建立起属于本企业的新媒体平台,在新闻宣传过程中,仍然依靠报纸、广播、电视等传统媒介进行,这种单一的宣传方式难以满足信息化时代的发展需求。今后国有企业的宣传人员要与互联网时代接轨,打破传统观念束缚,在新闻宣传工作中加强信息化建设,不断总结信息化时代下新闻宣传工作的经验。
2.3培养新闻宣传人才
国有企业在今后的发展过程中,不仅要重视经济建设,也要重视起新闻宣传工作。新闻宣传工作会影响到国有企业的竞争力和可持续发展能力。在新时代下国有企业要明确市场定位,进一步优化研发、设计以及市场销售等各个环节。这样才能帮助国有企业形成发展优势,扩大自己的业务领域范围。这些环节都离不开新闻传播,为了提高新闻宣传工作的活力,促进新闻宣传思路的创新,国有企业要重视对新闻宣传人才的培养。国企要创新人才培养机制,加强对新闻人才的培训,让新闻宣传人员熟练掌握新媒体宣传技术以及本企业的发展动态。
2.4利用技术突破,实现媒体融合
在今天的媒体环境中,国有企业的新闻宣传工作正有意识地削弱宣传痕迹,以一种服务的形式来对受众进行品牌的无形渗透。因此,企业在新闻宣传工作中应做到“想你所想、你中有我、我中有你”,以提供信息服务满足受众所需的内容和方式。以受众为中心,策划受众与企业产生互动的活动,助力融媒体平台的资源整合。其中,微信公众号、抖音、新浪微博、App等平台都可以成为企业宣发的传播方式,再结合新媒体后台的数据分析,得到受众画像,实现垂直化细分,兼顾不同受众的特别需求,获得受众的注意力,进而通过宣传内容引发受众共鸣,让受众主动去分享转发,实现二次传播。例如2021年小米春季发布会官宣之前,雷军于3月29日早间在微博上表示:“今天晚上将迎来一场史无前例的小米新品发布会,有点激动。这次发布会全球直播,7种语言,超过50个国家,91家平台,共同观看。”因为技术性的创新突破,完成了商品性的模式创新改革,吸引到全球更广泛的受众,从而争取更大的产品战略目标。融媒体理念的发展推动传统直播丰富自身的传播手段,不仅仅只是停留在电视新闻直播或广播新闻直播,更應该与移动新媒体直播进行资源与技术的整合,拓宽新闻直播的边界,打造一种全新的“互联网+直播”模式,为受众观看企业新闻提供更多的视角与方式。
2.5加大新闻宣传监管力度
企业新闻采编环节,要加大审核力度,建立一支信念过硬、政治过硬、责任过硬、能力过硬、作风过硬、基本功扎实的宣传队伍,确保新闻不偏航,导向不出错。同时,要搞好三个对接,即与上级有关部门、本系统各单位和社会新闻媒体对接,建立良好的通联关系。最后,增强四个意识。即主动意识,遵循宣传规律,明确宣传重点,始终掌握宣传报道工作的主动权;精品意识,加强其深度和广度的思考,力争多撰写发布精品信息;规范意识,规范宣传报道工作日常管理,严肃宣传纪律;创新意识,加强宣传策划,创新宣传手段,增强宣传报道工作的实效性和感染力。
结束语
总而言之,新媒体时代的到来,给国有企业新闻宣传工作带来了挑战和新的发展机遇,新闻宣传工作有利于展现国有企业的企业形象,强化国企的内部领导。但是目前部分国有企业在新闻宣传过程中还存在着宣传方式落后、宣传渠道单一以及缺乏新闻宣传人才的问题。今后国有企业在新闻宣传工作中要坚持正确的政治方向,改变传统的宣传理念,培养新闻宣传人才,致力于提高新闻宣传的经济效益。这样才能充分发挥新闻宣传的优势,为国有企业的发展服务。
参考文献
[1]苗娟.融媒体时代推进企业新闻宣传的路径探析[J].新闻传播,2021(1):110-120.
[2]石晓菲.新媒介传播环境下的产品策略创新浅析——以小米网络在线直播新品发布会为例[J].安徽文学,2017(2):107-108.
[3]陆涛.新时代加强国有企业新闻宣传工作的思考[J].新闻文化建设,2021(4):39-40.