【摘 要】
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手机业巨头能否变身互联网新贵? 如果只从财务报表上看，诺基亚迎来了最好的时代：07年第三季度的报表显示，诺基亚的销售额同比增长28％，达到129亿欧元；净利润同比增长85％，增至16亿欧元(23亿美元)；市场份额由06年同期的35.1％增至38.1％，遥遥领先于榜眼三星电子。 注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文
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手机业巨头能否变身互联网新贵?
如果只从财务报表上看，诺基亚迎来了最好的时代：07年第三季度的报表显示，诺基亚的销售额同比增长28％，达到129亿欧元；净利润同比增长85％，增至16亿欧元(23亿美元)；市场份额由06年同期的35.1％增至38.1％，遥遥领先于榜眼三星电子。
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文
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2007年各个企业遇到的共同问题，毫无疑问就是涨价。对于乳制品企业来说，本身的经营利润就比较小，但从年初到年终，各个企业不得不“你方唱罢我登场”，在不断的涨价潮中前行。 原料涨价 (1)上游：饲料涨价是直接原因 乳制品的行业利润经过近几年的市场竞争，已经到了“很受伤”的地步，但市场经济的规律决定了竞争继续存在。由于饲料全球性的涨价，奶牛养殖业无形中会受到冲击，但这毕竟是一个行业，还要
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表扬和盛赞自己但批评与诋毁他人的表白方式，即使真正有理，也难以从感情上使对方接受。许多营销广告，其实给人的感觉就是如此。 叶公曰：批评与表扬戒律有否?最忌“打击别人、抬高自己”之恶俗痼疾! 广而言之，人与人之间的关系和交往，或者其他社会实体之间的关系，可以用多种渠道和方式来维系。其中一个关键的环节与手段就是通过表白与互动进行沟通，主要目的是为了让对方(或者是第三方旁观者)知道自己的立场、观
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H企业在三个月内连续两次涨价，这是目前中国通货膨胀特定环境下的产物，生产成本增加，对于目前几乎微利的乳品行业，价格就要上涨，造成的结果是消费者的消费成本增加或者发生消费转换，销量短时间内下降，影响经销商的经营信心。面对市场的现实，企业不能乱了阵脚。 一、追根溯源，挖掘销量下滑原因 表面现象是价格提高，销量出现了下滑，背后的原因并不一定是这样的。我们要从两个方面去考虑，一个是渠道，一个是
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“专家咨询”栏目是我刊推出的一个探讨实践问题、解惑答疑的互动式工具，旨在为读者朋友和业界专家建立一个互相探讨、沟通的平台。欢迎您登陆我们的网站(www.mktbank.com)，在“专家咨询”版块提出您关注的营销、管理方面的话题，也可以给我们发邮件： Email:zybbb@vip.163.com 我们每期邀请相关专家来解答，探讨大家提出的问题。 本期的主题是“整合营销传播的运用难题”，由刘
H乳品企业所面临的问题，正是许多二、三线及区域品牌企业2007年所面临的严峻而棘手的普遍问题：一方面上游的供应商提供的原材料毫无商量地不断涨价，另一方面下游的购买者却扭扭捏捏地不愿为上游的涨价买单，于是夹在产业链中间的企业左右为难，大会讨论涨价，小会还是讨论涨价，最后往往是议而不决，不知所措，只能望“价”兴叹。其实，涨还是不涨，并非H企业们所要考虑的关键问题；如何涨，如何把上游的涨价压力转嫁出去，
这可以看作是一场耐力的较量。阿迪达斯从正面全线推进，彪马则剑走偏锋，以奇制胜。 在德国中南部，一条小河将名为赫尔佐格瑙拉赫的小镇分成两半，河的两岸分别是咫尺之遥的阿迪达斯和彪马的总部。这条潺潺的河流还将小镇的居民也分裂成两派，他们各自拥护属于自己的品牌阵营。所以，当他们在镇上遇到一个陌生人，总要习惯于凭鞋子来判断他是不是和我一路的。因此，这个小镇获得了一个外号叫“目光下落之城”。 上个世纪