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摘 要：文章以所搜集到的1350条淘宝店铺名称为语料，运用归纳演绎法与统计和图表说明法，从类型分析与音节分布两个方面对网络店铺名称这一新兴语言现象进行了分析与描写。根据构成方式的不同，网络店铺名称大致可以分为纯汉字型、杂糅型、纯外文型和纯数字型。网络店铺名称在音节分布上存在如下特征：音节有长有短，四音节呈明显优势。
关键词：网络店铺名称 类型 音节分布
一、问题的提出
网络经济的兴起，使得网络店铺名称成为一种新兴的语言现象，这也是语言学不可忽视的丰富而生动的研究资料之一。目前国内语言学界对网络店铺名称的研究极少，仅见《Internet商店名称调查》（钱理，2004）和《网店名称的语言调查及社会文化分析》（李华，2010）两篇文章。钱理从语音、词汇、语法等方面的基本特征对80多家网络店铺名称的类型和风格特点做了简要的分析与归纳；李华通过对店名的语义、语音、语法各方面呈现出的特征的分析，揭示了网店名称中所包含的社会文化气息。二者占有的语料有限，研究的深度也不够。因此，笔者拟以在淘宝网搜集、整理到的1350个网络店铺名称为语料，运用统计和图表说明法对这一语言现象进行分析、描写与解释。限于篇幅，本文仅对网络店铺名称的类型与音节分布情况进行调查与分析，以了解和掌握网络店铺命名的整体风貌，从而为进一步深入研究该语言现象提供参考。
二、语料的选取与研究方法
本文搜集整理的1350个网络店铺名称均来自国内著名购物网站——淘宝网。
我国现有的主要承载网络店铺的商品交易平台网站有阿里巴巴旗下的淘宝网、eBay旗下的易趣网、腾迅旗下的拍拍网以及百度旗下的有啊等。其中以淘宝网为主，它是目前亚洲最大的网络零售商圈。据统计，截至2010年3月1日零点，淘宝网共计有网络店铺3,460,000家。国内著名互联网分析机构艾瑞咨询调查显示，淘宝网占据国内电子商务80%以上的市场份额。因此，本文选取淘宝网店铺街中的网络店铺名称作为研究语料。
在研究方法上，我们主要采用归纳演绎法与统计和图表说明法。本文通过对1350例网络店铺名称进行具体的统计，分析归纳出网络店铺名称的基本类型，并结合图表进行演绎与说明，力求使论证清晰、准确、科学。
三、网络店铺名称的类型分析
传统的店铺名称都是由汉字组成，而随着人们外语水平的提高，以及求新求异意识的驱动，网络店铺名称（以下简称“网店”）也出现了多样化。网店名称的组合元素十分丰富，除了传统成分汉字外，还出现了英文、日文、汉字拼音、数字、网络符号等非传统成分。各元素之间的组合方式也呈现出纷繁复杂、灵活多变的特点。据我们观察，网店名称的类型从构成方式上大致可以划分为以下四类：
（一）纯汉字型
这类网店名称完全由汉字构成，如“味道、玫瑰小屋、添添的外贸小仓库”等。在我们所搜集到的1350条网店名称中，纯汉字型有1146条，占84.89%，呈绝对优势。
（二）杂糅型
这类网店名称由汉字、符号、数字、字母（或单词）、拼音等元素混合构成，其组合形式多种多样，具体包括“汉字+数字”（如“17的小店”）、“汉字+符号”（如“亲亲你的小眼袋！”）、“汉字+字母”（如“e缘精品轩”）、“汉字+数字+符号”（如“我是丽子_2009”）、“汉字+字母+符号”（如“FASHION.诺”）、“汉字+数字+字母”（如“D1馆”）、“数字+字母+符号”（如“C5MEN！”）、“字母+数字”（如“The 1985”）、“汉字+拼音”（如“那tiao裙子”）、“汉字+拼音+字母”（如“a more的灵感CHENGSHI”）等十种组合方式。在我们所搜集到的1350条网店名称中，杂糅型有189条，占14.00%。
（三）纯外文型
这类网店名称由外文单词及缩写形式构成。在我们所搜集到的1350条网店名称中，纯外文型有14条，占1.04%。
（四）纯数字型
这类网店名称完全由阿拉伯数字构成。在我们所搜集到的1350条网店名称中，纯数字型仅见一例：“1981”。
表1：网店名称类型表
由此我们可以分析得出如下结论：网店命名总体上以汉字为主，反映出在网络时代人们在命名时仍然习惯沿用传统的思维方式；网店命名在用字上成分丰富，表现出较强的开放性特征，出现了许多由外文字母、数字、符号等组成的杂糅形式，说明网络时代人们更注重自由性、多样性和创新性；纯外文和纯数字型店名，特别是纯数字型，由于不符合人们的传统命名习惯，且表意性不强，又缺乏多样性，因而使用频率不高。
此外，通过与笔者调查分析过的楼盘名称进行比较，我们还发现网店名称的可读性总体上弱于楼盘名称。笔者搜集到的1035条南京新建楼盘名称中，纯汉字型有1013条，占97.87%（注：详见《南京楼盘名称的语音修辞分析》），而在本文占有的语料中，纯汉字型网店名称占84.89%。在杂糅型网店名称中，外文字母、符号、标点、数字等非传统成分和其他成分的多样而复杂的组合造成了网店名称可读性的减弱。这种现象产生的原因主要在于网店名称是在“写”的前提下，适应网络注册的要求产生的，且网络交流主要不是以有声语言进行。而楼盘名称是要被广泛呼读的，因而对可读性的要求非常高。
四、网络店铺名称的音节分布
“语音是由人类器官发出来的用来负载信息的声音。它是语言符号的第一物质外壳，是能够用耳朵感知的语言的听觉形式。”（彭泽润、李葆嘉，2002）。语音是网络店铺名称的重要组成部分，它既是形式又是手段。只有音节数量恰当、韵律和谐的网络店铺名称才符合人们在视觉、听觉上的修辞心理、审美要求及记忆规律。网络店铺名称在音节的数量与韵律上都有其内在规律。
为便于讨论，我们在对网店名称的语音特征进行分析时，只讨论全部由汉字组成的纯汉字型。在上文对网店名称的类型进行分析时，我们看到纯汉字型占84.89%，所占比例最多。因此对这部分名称进行探讨可以反映网店名称在语音上的总体特点。
我们仅对1146例纯汉字网店名称进行了音节数量的分析，得到的数据如下：
表2：纯汉字型网店名称音节数量分布表
为了更清楚直观地说明问题，由表2中数据生成柱形图如下：
图1：纯汉字型网店名称音节数量分布柱形图
分析以上图表可知，网络店铺名称在音节分布上存在如下特征：音节有长有短，四音节呈明显优势。
从以上图表可以看出，网店名称的音节数从最少的两个音节到最多的十六个音节不等，其中以三到七个音节最为常见，占到总数的82.10%。其中尤以四音节为最，独占37.87%，从图1可以很清晰地看到一个以四音节为峰顶的山形结构。
四个音节的网店名称，如“金喜衣柜、良品小铺、吾爱家居”等，结构上看起来有一种均衡对称的美感，读起来有音韵和谐、朗朗上口的音乐性，记起来不多不少，所承载的信息量充分而又不烦琐，因此在命名中最受青睐。
网店名称在语音形式上表现出来的这种四音节呈明显优势的现象并不局限在网络店铺命名领域。在《商店名称语言》（钱理、王军元，2005）、《浏阳花炮名称研究》（王丹，2008）、《电影片名的语言学研究》（高育敏，2009）、《关于省级卫视栏目的命名研究》（陈正辉，2007）、《南京楼盘名称的语音修辞分析》（薛健，2008）等研究成果中所涉及的研究对象的命名在语音形式上也存在这种现象。可见，四音节名称在命名时有着独特的语言魅力。吕叔湘先生曾指出：“四音节好像一直都是汉语使用者非常爱好的语音段落，最早的诗集《诗经》里的诗以四音为主，启蒙课本《千字文》《百家姓》《李氏蒙求》《龙文鞭影》等等都是四音，亭台楼阁常有四言的横额，流传最广的成语也是四言为多。”
这种现象也并非中国独有。在日本，曾有人专门调查过企业名称，发现四音节名称的企业知名度为11.3%，五到六音节的，知名度为5.94%，七音节的，知名度为4.86%，而八音节的就只有2.88%。可见，易读易记符合人类普遍的认知心理规律。
另外，一个音节的网店名我们在搜集语料的过程中未曾见到，这主要是因为名称过短无法涵盖必需的信息量，视觉上也显得单薄，且很难发挥文字的修辞功用。而十一音节以上的网店名也极其有限。我们搜集到的网店名中音节数十六的最少，且仅见一例，差不多达到了网店名称音节数量的极限。过长的网店名称音节太多，结构复杂，难读难记，不符合人们在视觉、听觉及记忆上的修辞心理和审美要求。因此，网店名称在音节数量上必然是有限的，不可能无限膨胀。
五、结语
语言与社会共变是语言学界不争的一个客观规律。随着社会的发展，网络的出现使得语言有了新的载体。而网络经济的兴起，则使网络店铺名称成为一种新兴的语言现象。本文以网店名称为研究对象，运用归纳演绎法与统计和图表说明法，对所占有的1350例网店名称的类型与音节分布进行了分析与归纳，呈现了网络店铺命名的基本风貌。
网络店铺名称作为网络语言中独特的组成部分，在命名、修辞等领域具有较大的研究价值和意义。对网络店铺名称进行研究，可以拓宽名称学的研究领域，并进一步推动语言学这一学科的建设与发展。限于篇幅，本文仅对网络店铺名称的类型与音节分布情况进行了初步的探讨。而对于网络店铺名称在字形、音韵、辞格、词汇乃至文化、心理等层面的研究与分析，还有待于今后的进一步探讨。
参考文献：
[1]陈正辉.关于省级卫视栏目的命名研究[D].暨南大学硕士学位论
文，2007.
[2]钱理，王军元.商店名称语言[M].上海：汉语大辞典出版社，
2005.
[3]钱理.Internet商店名称调查[J].语文学刊，2006，（4）.
[4]彭泽润，李葆嘉.语言学理论[M].长沙：中南大学出版社，2002.
[5]高育敏.电影片名的语言学研究[D].湖南师范大学硕士学位论文，
2009.
[6]王丹.浏阳花炮名称研究[D].中南大学硕士学位论文，2008.
[7]李华.网店名称的语言调查及社会文化分析[J].山东农业大学学
报（社会科学版），2010，（3）.
（薛健 南京广播电视大学科研处 210002）
关键词：网络店铺名称 类型 音节分布
一、问题的提出
网络经济的兴起，使得网络店铺名称成为一种新兴的语言现象，这也是语言学不可忽视的丰富而生动的研究资料之一。目前国内语言学界对网络店铺名称的研究极少，仅见《Internet商店名称调查》（钱理，2004）和《网店名称的语言调查及社会文化分析》（李华，2010）两篇文章。钱理从语音、词汇、语法等方面的基本特征对80多家网络店铺名称的类型和风格特点做了简要的分析与归纳；李华通过对店名的语义、语音、语法各方面呈现出的特征的分析，揭示了网店名称中所包含的社会文化气息。二者占有的语料有限，研究的深度也不够。因此，笔者拟以在淘宝网搜集、整理到的1350个网络店铺名称为语料，运用统计和图表说明法对这一语言现象进行分析、描写与解释。限于篇幅，本文仅对网络店铺名称的类型与音节分布情况进行调查与分析，以了解和掌握网络店铺命名的整体风貌，从而为进一步深入研究该语言现象提供参考。
二、语料的选取与研究方法
本文搜集整理的1350个网络店铺名称均来自国内著名购物网站——淘宝网。
我国现有的主要承载网络店铺的商品交易平台网站有阿里巴巴旗下的淘宝网、eBay旗下的易趣网、腾迅旗下的拍拍网以及百度旗下的有啊等。其中以淘宝网为主，它是目前亚洲最大的网络零售商圈。据统计，截至2010年3月1日零点，淘宝网共计有网络店铺3,460,000家。国内著名互联网分析机构艾瑞咨询调查显示，淘宝网占据国内电子商务80%以上的市场份额。因此，本文选取淘宝网店铺街中的网络店铺名称作为研究语料。
在研究方法上，我们主要采用归纳演绎法与统计和图表说明法。本文通过对1350例网络店铺名称进行具体的统计，分析归纳出网络店铺名称的基本类型，并结合图表进行演绎与说明，力求使论证清晰、准确、科学。
三、网络店铺名称的类型分析
传统的店铺名称都是由汉字组成，而随着人们外语水平的提高，以及求新求异意识的驱动，网络店铺名称（以下简称“网店”）也出现了多样化。网店名称的组合元素十分丰富，除了传统成分汉字外，还出现了英文、日文、汉字拼音、数字、网络符号等非传统成分。各元素之间的组合方式也呈现出纷繁复杂、灵活多变的特点。据我们观察，网店名称的类型从构成方式上大致可以划分为以下四类：
（一）纯汉字型
这类网店名称完全由汉字构成，如“味道、玫瑰小屋、添添的外贸小仓库”等。在我们所搜集到的1350条网店名称中，纯汉字型有1146条，占84.89%，呈绝对优势。
（二）杂糅型
这类网店名称由汉字、符号、数字、字母（或单词）、拼音等元素混合构成，其组合形式多种多样，具体包括“汉字+数字”（如“17的小店”）、“汉字+符号”（如“亲亲你的小眼袋！”）、“汉字+字母”（如“e缘精品轩”）、“汉字+数字+符号”（如“我是丽子_2009”）、“汉字+字母+符号”（如“FASHION.诺”）、“汉字+数字+字母”（如“D1馆”）、“数字+字母+符号”（如“C5MEN！”）、“字母+数字”（如“The 1985”）、“汉字+拼音”（如“那tiao裙子”）、“汉字+拼音+字母”（如“a more的灵感CHENGSHI”）等十种组合方式。在我们所搜集到的1350条网店名称中，杂糅型有189条，占14.00%。
（三）纯外文型
这类网店名称由外文单词及缩写形式构成。在我们所搜集到的1350条网店名称中，纯外文型有14条，占1.04%。
（四）纯数字型
这类网店名称完全由阿拉伯数字构成。在我们所搜集到的1350条网店名称中，纯数字型仅见一例：“1981”。
表1：网店名称类型表
由此我们可以分析得出如下结论：网店命名总体上以汉字为主，反映出在网络时代人们在命名时仍然习惯沿用传统的思维方式；网店命名在用字上成分丰富，表现出较强的开放性特征，出现了许多由外文字母、数字、符号等组成的杂糅形式，说明网络时代人们更注重自由性、多样性和创新性；纯外文和纯数字型店名，特别是纯数字型，由于不符合人们的传统命名习惯，且表意性不强，又缺乏多样性，因而使用频率不高。
此外，通过与笔者调查分析过的楼盘名称进行比较，我们还发现网店名称的可读性总体上弱于楼盘名称。笔者搜集到的1035条南京新建楼盘名称中，纯汉字型有1013条，占97.87%（注：详见《南京楼盘名称的语音修辞分析》），而在本文占有的语料中，纯汉字型网店名称占84.89%。在杂糅型网店名称中，外文字母、符号、标点、数字等非传统成分和其他成分的多样而复杂的组合造成了网店名称可读性的减弱。这种现象产生的原因主要在于网店名称是在“写”的前提下，适应网络注册的要求产生的，且网络交流主要不是以有声语言进行。而楼盘名称是要被广泛呼读的，因而对可读性的要求非常高。
四、网络店铺名称的音节分布
“语音是由人类器官发出来的用来负载信息的声音。它是语言符号的第一物质外壳，是能够用耳朵感知的语言的听觉形式。”（彭泽润、李葆嘉，2002）。语音是网络店铺名称的重要组成部分，它既是形式又是手段。只有音节数量恰当、韵律和谐的网络店铺名称才符合人们在视觉、听觉上的修辞心理、审美要求及记忆规律。网络店铺名称在音节的数量与韵律上都有其内在规律。
为便于讨论，我们在对网店名称的语音特征进行分析时，只讨论全部由汉字组成的纯汉字型。在上文对网店名称的类型进行分析时，我们看到纯汉字型占84.89%，所占比例最多。因此对这部分名称进行探讨可以反映网店名称在语音上的总体特点。
我们仅对1146例纯汉字网店名称进行了音节数量的分析，得到的数据如下：
表2：纯汉字型网店名称音节数量分布表
为了更清楚直观地说明问题，由表2中数据生成柱形图如下：
图1：纯汉字型网店名称音节数量分布柱形图
分析以上图表可知，网络店铺名称在音节分布上存在如下特征：音节有长有短，四音节呈明显优势。
从以上图表可以看出，网店名称的音节数从最少的两个音节到最多的十六个音节不等，其中以三到七个音节最为常见，占到总数的82.10%。其中尤以四音节为最，独占37.87%，从图1可以很清晰地看到一个以四音节为峰顶的山形结构。
四个音节的网店名称，如“金喜衣柜、良品小铺、吾爱家居”等，结构上看起来有一种均衡对称的美感，读起来有音韵和谐、朗朗上口的音乐性，记起来不多不少，所承载的信息量充分而又不烦琐，因此在命名中最受青睐。
网店名称在语音形式上表现出来的这种四音节呈明显优势的现象并不局限在网络店铺命名领域。在《商店名称语言》（钱理、王军元，2005）、《浏阳花炮名称研究》（王丹，2008）、《电影片名的语言学研究》（高育敏，2009）、《关于省级卫视栏目的命名研究》（陈正辉，2007）、《南京楼盘名称的语音修辞分析》（薛健，2008）等研究成果中所涉及的研究对象的命名在语音形式上也存在这种现象。可见，四音节名称在命名时有着独特的语言魅力。吕叔湘先生曾指出：“四音节好像一直都是汉语使用者非常爱好的语音段落，最早的诗集《诗经》里的诗以四音为主，启蒙课本《千字文》《百家姓》《李氏蒙求》《龙文鞭影》等等都是四音，亭台楼阁常有四言的横额，流传最广的成语也是四言为多。”
这种现象也并非中国独有。在日本，曾有人专门调查过企业名称，发现四音节名称的企业知名度为11.3%，五到六音节的，知名度为5.94%，七音节的，知名度为4.86%，而八音节的就只有2.88%。可见，易读易记符合人类普遍的认知心理规律。
另外，一个音节的网店名我们在搜集语料的过程中未曾见到，这主要是因为名称过短无法涵盖必需的信息量，视觉上也显得单薄，且很难发挥文字的修辞功用。而十一音节以上的网店名也极其有限。我们搜集到的网店名中音节数十六的最少，且仅见一例，差不多达到了网店名称音节数量的极限。过长的网店名称音节太多，结构复杂，难读难记，不符合人们在视觉、听觉及记忆上的修辞心理和审美要求。因此，网店名称在音节数量上必然是有限的，不可能无限膨胀。
五、结语
语言与社会共变是语言学界不争的一个客观规律。随着社会的发展，网络的出现使得语言有了新的载体。而网络经济的兴起，则使网络店铺名称成为一种新兴的语言现象。本文以网店名称为研究对象，运用归纳演绎法与统计和图表说明法，对所占有的1350例网店名称的类型与音节分布进行了分析与归纳，呈现了网络店铺命名的基本风貌。
网络店铺名称作为网络语言中独特的组成部分，在命名、修辞等领域具有较大的研究价值和意义。对网络店铺名称进行研究，可以拓宽名称学的研究领域，并进一步推动语言学这一学科的建设与发展。限于篇幅，本文仅对网络店铺名称的类型与音节分布情况进行了初步的探讨。而对于网络店铺名称在字形、音韵、辞格、词汇乃至文化、心理等层面的研究与分析，还有待于今后的进一步探讨。
参考文献：
[1]陈正辉.关于省级卫视栏目的命名研究[D].暨南大学硕士学位论
文，2007.
[2]钱理，王军元.商店名称语言[M].上海：汉语大辞典出版社，
2005.
[3]钱理.Internet商店名称调查[J].语文学刊，2006，（4）.
[4]彭泽润，李葆嘉.语言学理论[M].长沙：中南大学出版社，2002.
[5]高育敏.电影片名的语言学研究[D].湖南师范大学硕士学位论文，
2009.
[6]王丹.浏阳花炮名称研究[D].中南大学硕士学位论文，2008.
[7]李华.网店名称的语言调查及社会文化分析[J].山东农业大学学
报（社会科学版），2010，（3）.
（薛健 南京广播电视大学科研处 210002）