【摘要】我国各级各类主流媒体及整个宣传思想文化战线，不断在理念、内容、手段、体制机制等方面全方位创新，探索出一大批符合自身媒体特点、适应时代要求的有益经验和成功做法，形成了充分体现中国特色、中国风格、中国气派的新时代中国主流传播体系。本文以党的十八大以来以习近平同志为核心的党中央治国理政的伟大实践为基点，论述了新时代中国主流传播体系的本质特征、根本要求和崇高使命。
　　【关键词】新时代主流传播体系 创新 源头活水 源头思维
　　“半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊。问渠那得清如许？为有源头活水来。”这是南宋著名理学家朱熹的著名诗句，暗喻了“追根溯源找活水”的“源头思维”和“透过现象看本质”的“问渠精神”。党的十八大以来，“主流媒体和广大新闻工作者始终聚焦以习近平同志为核心的党中央治国理政的伟大实践，忠实记录人民群众的伟大创造，充分展现时代的精彩画卷，高声唱响民族复兴的奋进之歌”。宣传思想文化工作迎来了“主旋律更响亮，正能量更强劲”的大好势头，新时代中国主流传播生态以及整个主流传播体系也呈现出“活水滚滚来”的生动局面。
　　一、“活水来”：新时代中国主流传播生态的生动写照
　　党的十八大以来，“中央媒体坚持移动媒体优先，着力突破采编发流程再造这个关键环节，着力抓好‘中央厨房’建设这个龙头工程，努力建设新型主流媒体和媒体集团。经过几年的努力，媒体融合发展成效日益显现，逐步形成了传统媒体与新兴媒体优势互补、此长彼长的局面，深度融合的良好态势正在形成”。在中央媒体的引领和带动下，地方媒体也在融合发展的道路上不断探索、持续发力，呈现出一派欣欣向荣的美好景象。2017年9月至10月，重庆、吉林、湖南、浙江、宁夏、广东、黑龙江、深圳、苏州、无锡、郑州等地数十家地方媒体负责人陆续在《新闻战线》杂志上发表文章，既介绍了“加快中央厨房建设…‘增强事业黏性，留住用好人才”“与网络融、与用户融、与市场融”的相关探索和先进经验，也做出了“深化媒体融合要有智能思维”“筑牢内容基础，融合才不会是空中楼阁”的准确判断，更发出了“为担当者保驾，为干事者撑腰”“激浊扬清，砥砺前行”等坚定而有力的声音。
　　五年来，从中央到地方各级各类主流媒体，不仅在媒体融合的自身建设上取得了成绩，也在媒体“吸粉”方面收获颇丰。比如：以人民日报、新华社等为代表的中央媒体新闻客户端目前拥有了数以亿计的稳定用户；“澎湃新闻”“南方Plus”“东方头条”“浙江新闻”“新湖南”“羊城派”等地方媒体新闻客户端的用户数也大多在1000万至5000万之间。几年来，各级各类主流媒体在加强和改进新闻报道方面也发生了根本性的转变。2017年7月29日，在庆祝中国人民解放军建军90周年大会举办前夕，人民日报客户端推出了一个名为《快看呐！这是我的军装照》的H5产品。该产品一经推出，就引起了国人的广泛关注和积极参与，持续多日刷爆朋友圈，也引发了各级各类媒体及其“两微一端”平台的纷纷报道和转载。截至2017年8月11日，浏览次数突破10亿人次，一分钟访问人数峰值更是高达41万人次。近几年，各级各类主流媒体通过媒体官网以及“两微一端”等新媒体平台，培植了诸如“学习进行时”“学习路上”“学习小组”“侠客岛”“任仲平”“辛识平”“国纪平”等一大批具有强大粉丝号召力和重大社会影响力的媒介品牌。
　　这些都是新时代中国主流传播生态呈现出“处处皆活水…‘处处有生机”大好局面的生动案例，也是各级各类主流媒体和其广大媒体工作者以及整个宣传思想文化战线“胸怀大局、把握大势、着眼大事…‘因势而谋、应势而动、顺势而为”，不断推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新的有力证明。
　　二、“有源头”：新时代中国主流传播体系的本质特征
　　党的十八大以来，我国宣传思想文化工作为何变得如此清朗？主流传播生态为何变得如此活络、有生机？什么是我国宣传思想文化工作以及新时代中国主流传播体系的“源头活水”？“党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央从坚持和发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴中国梦的战略高度，系统规划和全面推进宣传思想文化工作。重视程度，前所未有！力度之大，前所未有！”2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”2016年11月7日，习近平总书记在会见中国记协第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表时，对广大新闻记者提出“要做党和人民信赖的新闻工作者”的要求。这就是党的十八大以来我国宣传思想文化工作的“源头”，是新时代中国主流传播体系的“活水”。这“源头活水”来自习近平总书记系列重要讲话精神，来自习近平总书记治国理政新理念新思想新战略，来自以习近平同志为核心的党中央带领全党全国各族人民全力推进新时代中国特色社会主义的伟大实践。
　　五年多来，各级各类主流媒体及整个宣传思想文化战线的同志，始终坚持以习近平总书记系列重要讲话精神为指引，始终聚焦中国特色社会主义伟大实践特别是党的十八大以来五年的历史性成就，创作出许许多多“无愧于时代”“无愧于人民”的优秀作品。比如，在中央电视台和各大卫视轮番播出的《将改革进行到底》《法治中国》《大国外交》《辉煌中国》《强军》《巡视利剑》《不忘初心继续前进》等一系列大型电视政论片，全面展现了党的十八大以来以习近平同志为核心的党中央治国理政的辉煌成就。又比如：以“我们的组长习近平”“治国理政新实践”“砥砺奋進的五年”“厉害了我的国”“‘四个全面’在推进”“领航中国”等为代表的一大批大型系列报道，都是对“十八大以来的五年，是党和国家发展进程中极不平凡的五年”以及“五年来的成就是全方位的、开创性的，五年来的变革是深层次的、根本性的”最生动的表达和最准确的记录。再比如：《中国正在说》《让世界听见》《家书里的中国》《中国诗词大会》《中国谜语大会》《朗读者》等为代表的一大批优秀广播电视节目，以及《那山那水》《十八洞村》《战狼》《人民的名义》《媳妇的美好时代》等一大批优秀的文学艺术影视作品，讲述的是中国故事，发出的是中国声音，彰显的是中国智慧。这些节目和作品全景再现了中国人民追求美好生活的火热征程，生动诠释了中华优秀传统文化的当代价值，准确表达了社会主义先进文化的核心价值，在本质上都体现了中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。 　　三、“源头活”：新时代中国主流传播体系的根本要求
　　党的十八大以来，习近平总书记在各种重要场合和关键时刻都留下了饱含时代精神和民族情怀、极具中国智慧和大国担当的极具传播力和影响力的“金句”“名句”。对全党全国各族人民，总书记这么说：“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。”“只要我们13亿多人民和衷共济，只要我们党永远同人民站在一起，大家撸起袖子加油干，我们就一定能够走好我们这一代人的长征路。”对青年人，总书记这么说：“青年时代，选择吃苦也就选择了收获，选择奉献也就选择了高尚。”“现在，青春是用来奋斗的；将来，青春是用来回忆的。”“如果第一粒扣子扣错了，剩余的扣子都会扣错。人生的扣子从一开始就要扣好。”对广大文艺工作者，总书记这么说：“文艺不能当市场的奴隶，不要沾染了铜臭气。”对广大科技工作者，总书记这么说：“科技是国之利器，国家赖之以强，企业赖之以赢，人民生活赖之以好。”对人民军队，总书记这么说：“我们的英雄军队有信心、有能力打败一切来犯之敌！”对于反腐败工作，总书记这么说：“人们常说，‘人在做、天在看’。‘天’是什么？‘天’就是党和人民。”“不得罪成百上千的腐败分子，就要得罪13亿人民。”“开弓没有回头箭，反腐没有休止符。”对于携手共建人类命运共同体的国际社会，总书记这么说：“‘一带一路’建设秉持的是共商、共建、共享原则，不是封闭的，而是开放包容的；不是中国一家的独奏，而是沿线国家的合唱。”“中国开放的大门永远不会关上，欢迎各国搭乘中国发展的‘顺风车’。”
　　党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央的坚强领导下，全国上下总动员，各条战线齐发力、各级各部门善作为，不仅为全面做好我国宣传思想文化工作统一了思想，提高了认识，增进了共识，也为活络新时代中国主流传播体系做出了积极探索，付出了巨大努力，取得了巨大成功。2013年9月2日，中央纪委监察部网站正式开通上线。2014年6月27日，“共产党员”微信、“共产党员”易信正式上线。2014年9月3日，2014中国共产党与世界對话会在北京开幕。2015年1月1日，“中央纪委监察部网站”客户端上线。2016年2月26日，“国务院”客户端正式上线。2016年7月26日至27日，人民日报社举办2016“一带一路”媒体合作论坛。2017年10月15日，新华社播发了中共中央党史研究室编写的《党的十八大以来大事记》。2017年11月2日，中国网发布《中国共产党向全球派出高级别宣介团讲述十九大》。
　　几年来，在“互联网+”理念的直接影响下，各级各类主流媒体不仅架构起了包括“两微一端”等新媒体平台在内的多层级的中国主流信息发布传播体系，同时，通过一系列的制度设计和制度推动，全面系统地提升了从中央到地方各级各部门进一步做好宣传思想工作和舆论引导工作的能力和水平。当然，在这个过程中，各级各类主流媒体也在做好“源头活”这篇大文章上做足了功课、下大了力气，探索出了一大批符合自身媒体特点、适应时代要求的有益经验和成功做法。
　　四、“清如许”：新时代中国主流传播工作的崇高使命
　　习近平总书记在党的十九大报告中强调：“全党要深刻领会新时代中国特色社会主义思想的精神实质和丰富内涵，在各项工作中全面准确贯彻落实。”我们要强化“源头思维”，加强理论武装，推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心，把思想和行动统一到党的十九大精神上来，切实增强“四种意识”，真正把中央的决策部署特别是党的十九大对于意识形态工作的全新部署落到实处。在具体工作层面，我们不仅要以“站在田埂上，才能闻到稻花香”的工作作风严格要求自己，真正把实践新时代中国特色社会主义伟大实践宣传好报道好，真正“把新闻写在中国的大地上”；还要以“不要人夸颜色好，只留清气满乾坤”的时代要求，坚定自信、保持定力，切实统筹好内宣外宣两个大局，以更高站位讲好中国故事；更要以“不忘本来、吸收外来、面向未来”的总要求，把中华优秀传统文化继承好，把一切外来的优秀文明吸收好，形成充分体现中国特色、中国风格、中国气派的新时代中国主流传播体系。