新时期如何做强地方广播

来源 :新闻世界 | 被引量 : 0次 | 上传用户:luhaixiong1971
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  【摘 要】随着多媒体时代的到来,地方广播在当地媒体中,已经不再占优势地位,甚至一度滑落到了弱势媒体的行列。笔者认为,只有明确频率的分工和定位,引进和善用人才,打造优质节目,通过举办大型社会活动扩大影响力,才能真正发挥地方广播难以替代的优势,充分开发自身发展空间和投资价值。
  【关键词】地方广播 定位 人才 影响力
  广播,是上世纪60-80年代中国真正的强势媒体。可是,随着多媒体时代的到来,地方广播在当地媒体中,已经不再占优势地位,甚至一度滑落到了弱势媒体的行列。
  广播赖以生存和发展的最主要的广告来源——医药医疗热线和广告也面临着前所未有的冲击和挑战。如何改变目前地方广播创收过低,且过分依赖医药医疗广告这种现状,如何在新的时代背景下做强势广播,挽回地方广播的颓势,就成了业界亟需研究的一个课题。
  笔者认为,在新的时代背景下,广播的发展既面临压力和挑战,又蕴含着机遇。地方广播依然有着自身难以被替代的优势,可以充分开发自身发展空间和投资价值。
  一、明确频率分工和定位
  在新的时代背景下,人们生活节奏日益加快,私家车数量出现了“井喷式”增长,相应地,地方广播就应该在频率分类、设置、定位等方面多下功夫。
  以漯河人民广播电台为例。目前,漯河电台拥有三套频率,一个是1986年建台伊始即存在的中波1251千赫,调频100兆赫的新闻广播,一个是2002年6月成立的调频106.7的文艺频率,一个2007年4月成立的调频98.1的新农村广播。
  随着时代的发展,广播受众的年龄层次、知识结构、职业类型、收听模式等都发生了深刻的变化。自2010年漯河市启动户籍制度改革工作以来,全市三区两县共新增“农转城”人口13万多人,促使全市城镇化率提高3.75个百分点。另外,随着漯河市经济的快速发展,汽车拥有量也呈快速增长趋势。截止到2010年底,全市机动车拥有量已超过23万辆,随着国家、省有关促进消费政策的进一步落实,预计2011-2015年间,每年机动车的环比增长将保持在10%左右,依此推算,到2015年底全市机动车保有量预计将达到近38万辆。
  正是在这样的背景下,漯河人民广播电台三个频率的分工和定位做了适应时代发展的调整。
  2005年4月1日,原来的调频106.7文艺频率改为了交通音乐广播,也就是目前的交通广播。2012年4月1日,原来的调频98.1新农村广播改为了城市广播,呼号为:“阳光981,传递正能量,漯河电台城市广播”。同时,原有的中波1251千赫,调频100兆赫的新闻广播也改为了综合广播。
  至此,漯河人民广播电台已经形成以新闻、专题、文艺节目为主的综合广播、以路况播报、伴随音乐为主的交通广播和以资讯娱乐、生活服务为主的城市广播为支撑的综合性电台。三套频率分工明确,定位准确,能够满足不同受众人群的不同品位和个性化需求。
  目前地方传媒市场竞争较为激烈,只有真正从受众要求出发,细化受众,打造专业化的频率,明确分工、准确定位,适应不断变化的新形势,从“骨架”上打造强势广播,为真正提升地方广播的市场空间打好基础和平台,以稳定的受众群带来广播事业发展的新机遇。
  二、引进和善用人才
  地方广播普遍规模较小,广告收入不高。薄弱的经济实力,使地方广播对专业人才的吸引力严重不足,导致节目创新力度不够,加上内部管理水平不高,造成不少地方广播节目可听性不强,难以吸引受众和广告客户,限制了地方广播的发展。
  因此,广播事业要发展,不仅要靠由外到内的科学管理机制,更要靠有战斗力的专业人才队伍。只有进一步深化机制、体制改革,推行事业单位企业化管理的理念,对用人、分配等内部管理机制进行改革,激发广播人的竞争力和活力,唤起从业人员的内在动力,使专业队伍梯次分明、风格多彩,源源不断地发挥其积极性和创造性,才能为强势地方广播奠定具有核心竞争优势的人才基础。
  仍以漯河人民广播电台为例。该台经过近三十年的发展,无论是采编播人员,还是技术人员,均已逐步形成老、中、青三代衔接,梯次分明、风格多彩的局面。在原有人员的基础上,近几年,随着一些年轻有活力的科班出身的大学毕业生的加入,该台广播事业出现了新的活力和生机。
  一方面,该台突破固有模式,以目标管理为核心,建立了一整套对节目制作、播出环节、广告经营、费用支出、人员使用进行科学调控的管理机制,具体可以分为:岗位的细分和人员的竞争上岗;有效的管理控制系统;明确的激励机制;培训、教育体系,等等。另一方面,该台致力于文化建设,以“团结、敬业、守时、争先”的广电精神为指引,提出电台品格,标榜电台精神,用积极的文化理念凝聚力量。对于为广播事业发展做出卓越贡献的老一辈广播人,该台对其充分尊重,合理安排,使其自愿发挥余热。对于目前正值事业发展高峰期的中坚力量,安排他们担任主要业务部室的负责人,使他们自动自发地做好本职工作的同时,起到传帮带的作用。对于刚刚入职的新员工,让他们在优秀的文化环境与氛围中努力学习,发挥潜能,让优秀的人才留下来,让留下来的人才更优秀。
  三、节目立足当地,互动致胜
  地方广播的节目,最大的优势就在于本地化和互动性。而本地化和互动性又是相依相生的。正因为节目的本地化,才能够吸引越来越多的本地听众收听节目,他们在收听节目时,对于节目话题感兴趣,才能够与节目互动;正因为听众与节目互动,才能够使主持人在节目中更加有话题可聊,更加能够发现本地发生的新闻和本地听众关心的话题,才能够使节目的本地化特色得到进一步凸显和强化。
  人们总是对于与自身有关的事情感兴趣。本地化是地方广播生存的基础,也是现代广播不可逆转的发展趋势,特别是在广播由于受众细分进入“窄播”发展阶段的今天更是如此。现代社会的发展是以城市为中心的,在任何一个城市中,居民对自身所在的社会生活状况的关注和认同感越来越强烈。本地化的广播由于服务范围明确,贴近性强,容易调动受众参与的积极性,充分发挥出广播互动交流的优势和特点。因此,地方广播应该牢牢抓住自身节目本地化这一优势和法宝,将这一特点和优势发挥到极致。
其他文献
当前中职生有较独特的心理特点,如何分析学生心理状态,渗透心理健康教育,在授课的过程中不断地改进课堂教学方法,激发学生学习兴趣,以提高课堂教学效果。
王子制纸集团是日本第一、世界排名第六的制浆造纸企业,于1873年创业以来,经历了130余年的风风雨雨,以"道德与经济统一"、"伦理和利益并存"为企业理念,稳步前行。
【摘 要】本文鉴于网络文化传播过程中把关人角色分化、传统管理手段捉襟见肘、网民非理性情绪抬头蔓延,加之现有政策漠视主体、政出多门、操作性差的实际情况,就我国网络文化政策的完善提供了可行意见,以期推进我国网络文化产业的全面健康发展。  【关键词】网络文化 文化安全 文化产业  截至2013年6月底,我国网民规模达5.91亿,互联网普及率达44.1%。①以互联网为载体,社会不同领域、不同行业、不同部门
本刊记者报道 《中国造纸》2007年度“昌华杯”优秀论文评选京津地区部分专家终审会,于2008年1月21日在中国制浆造纸研究院举行。本次评选活动邀请我国造纸行业及相关领域的知
【摘 要】新闻媒体要提高新闻报道质量,就必须深刻认识“走转改”活动的重要意义,进一步加强与群众的沟通和联系。本文从走基层入手,阐述了新闻社会价值的提升离不开“走转改”这一推手。  【关键词】电视新闻 新闻报道 走基层  2011年8月,中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协五部门召开电视电话会议,决定在全国新闻战线组织开展“走基层、转作风、改文风”活动。开展这项活动能够鼓励广大新
【摘要】PLC是当今主流的控制器,相比之前如继电器等电气元件故障率低,编程简单,提高设备的可靠性。同时可以与通讯设备链接,可以进行远端、就地控制设备,实现无人工化、高自动化程度控制。PLC外围电路维护、维修方便,对工矿企业来说更换方便确保安全生产。  本改造项目使用的三菱PLC,较其他PLC而言,更加适合矿山小型项目控制、故障率低、安全系数较高、成本低等优点。针对翻轮机传统上使用继电器控制,存在可
美卓将向瑞典SCA Ortviken纸厂新建的TMP生产线提供一套MultiSimplex工艺优化控制系统。这套系统于2009年7月交货。投入使用后,预计可节省能耗5%~10%。
RISI近日发布了第一个15年预测报告。报告对欧洲、北美、亚洲和拉丁美洲的终端市场、供需平衡、价格走势、过剩产能、竞争成本以及新闻纸和印刷书写纸的市场贸易提供了关键数
【摘 要】通过采集多个传感器采集电机故障时发出的噪声,用傅里叶变换得出几个特殊频率的幅值,来确定故障的方位,更进一步可以判别故障发生的原因。  【关键词】频谱分析;傅里叶变换;故障频率    一.引言  电机是指依据电磁感应定律实现电能转换或传递的一种电磁装置,也俗称马达。它在工业中的应用主要有风机、水泵、皮带以及各种振动机械。由于在工业生产中起着举足轻重的作用,如何保障电机的正常运行及故障的早
瑞典一家纸板公司的化学实验室研究人员成功研发出一种独特的香气测量设备,可以检测出纸板穿透的香味量。该公司的纸板主要用来包装糖果和食品等敏感产品。同其他包装材料一样