【摘 要】
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<正>恰到好处的营销策略是确保电视节目收视率的关键手段。在综艺节目中,湖南卫视推出的《爸爸去哪儿》节目作为收视大咖,可以说在营销方面做得十分成功。本文试就其营销方式
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<正>恰到好处的营销策略是确保电视节目收视率的关键手段。在综艺节目中,湖南卫视推出的《爸爸去哪儿》节目作为收视大咖,可以说在营销方面做得十分成功。本文试就其营销方式作出分析,并提出营销策划的一些见解。一、基于波特模型的电视节目营销环境分析要想制定行之有效的营销策略,首先要对节目所处环境进行分析。波特五力分析模型通常用来分析行业竞争特征。它将行业中决定竞争的规模和力量归纳为五种,产业的吸引力由这五种力量综合决定,分别是:现存竞争者之
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