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当前,电视产业面临着互联网的巨大冲击。而电视观众本身的收视习惯,在近几年也出现了明显的变化。因而传统电视从形式到内容,都存在无法跟上时代需要的危险。通过比较国内外市场现状,浅析传统电视本身的局限,了解观众行为的变迁,对未来电视产业,特别是在"三网融合"大背景下数字电视的发展提供了新的需求,据此提出了以跨平台、个人化为主要目标的发展方向。