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摘要：随着互联网的发展，电子商务应运而生。目前，网络购物在居民总支出中所占的比重较大。人们通过与商家进行聊天互動，在网络平台上完成全部交易，便可在家中等待物流人员送货上门。与到实体店购买商品相比，网购更加方便快捷，省时省力，符合当代大众快节奏生活的需求。在电子商务快速发展的形势下，购物网站要想在巨大的竞争中脱颖而出，不仅要注重自身品牌管理、提高商品质量和服务质量，还要注重购物网站的视觉设计美观性和新颖性，以良好的第一印象吸引并留住客源。本文基于用户体验的视角，对购物网站视觉传达设计进行探索。
关键词：购物网站 用户体验 视觉传达设计
电子商务营销模式的蓬勃发展所产生的巨大经济利润十分可观，众多购物网站开始大批量涌现，网购平台竞争力也日益激烈。在这种情况下，购物网站要想在电子商务大潮中获得成功，不仅要靠后台管理系统的加强与完善，更要在购物网站的美观和便捷上下功夫，为用户留下良好的印象，吸引用户进行深度浏览。社会发展日新月异，大众的审美水平也在不断提高，对美的要求日益严格。因此，美观成为网购用户消费时不可或缺的重要因素。为满足广大用户的不同需求，购物网站也应当不断提升用户体验，以自身优势留住用户的消费行为。
一、构建快捷美观的购物通道
购物网站追求操作简单但内容丰富多彩。许多购物网站相关设计相当繁琐，浏览商品时需要跳转多个页面进行浏览，用户在众多链接中会晕头转向，浪费时间和精力，体验感极差，失去购物欲望。用户从浏览商品到确认选购商品这一过程应当是流畅快捷的，即所谓的“一条龙”服务，购买成功后随即显示订单号、订单状态等后续信息，方便用户随时查看订单动态，使顾客的地位得到充分认可与尊重。因此，构建快捷美观的购物通道，使用户一次便能够完成所有的购买行为，是视觉传达设计工作的要求之一。[1]
二、构建一体化全景式的商品展示页面
要想构建一个吸引用户的优秀网站，除了网站logo的设计要新颖独特，商品的展示方法也是十分重要的。在介绍商品的信息时，注重商品的特征类型并进行分类，将其尺码、颜色等产品信息全面列出，并且有序地分布在同一平面上。使用全景式展示商品，就是将商品的详细信息有规律地分布在同一平面，用户能清楚地了解商品的详细内容，无须来回翻动或者跳转页面来查找商品信息，节省了用户的宝贵时间，给用户带来良好的购物体验。此外，一体化全景式商品展示还要重视背景颜色的色彩搭配和排版，为用户带来良好的购物体验，吸引用户再次使用。
购物网站不仅仅只具备购物这一种功能。在许多购物网站上增加一些杂志类型的版面，收集或者自创一些服装搭配推荐或者商品性能详解的文章或视频。用户在购物之余，还能在网站上观看视频，打发时间，了解某种产品是否适合自己，以减少冲动消费带来的后续处理问题，这有利于用户在网站上购买到称心如意的商品，从而提升购物网站的美誉度，提升用户的购物体验。
三、构建直观的购物网站首页
网站首页是用户首次浏览网站的停留之处，首页的设计在很大程度上影响了用户对这一网站的第一印象。目前市场上口碑较好的几个购物网站都有这一特点，打开网站的第一页大多是美观的设计和搭配，每个用户的页面是不尽相同的。后台根据用户的喜好推送不同的商品，使用户从内心产生对该网络的认同，即以理解的态度打动用户，刺激消费。
四、紧跟时代潮流，不断更新换代
大众审美水平不断提升，对购物网站的美观要求不断提高。而且当今网络时代发展迅速，流行因素不断发生变化。购物网站需要不断更新图案设计和色彩搭配等，顺应潮流的变换，满足不同用户的需求，迎合不同用户对“美”的追求，为用户创造新鲜感，给用户带来良好的购物体验。购物网站迅速更新视觉传达设计，吸引用户多次返回网站进行浏览，每次所浏览的商品与内容都不相同，但是每次更新的商品都是自己所感兴趣的类型，这一举措对用户返回体验具有巨大的吸引力。企业经营注重对回头客的服务，回头客是企业的一大客源。购物网站同样如此，只有足够吸引用户，才能确保用户再次到本网站进行购物，从而保证购物网站的经济来源。[2]
五、结语
基于用户视觉体验进行网站视觉传达设计，将用户体验感作为设计出发点，坚持以用户舒适度为最主要的评判标准。让用户不仅能在购物网站上方便快捷地购物消费，还能在购物之余获得身心的愉悦。此外，通过对用户体验的改善，有利于提升购物网站对服务质量和商品质量的改善，同步促进各方面的改善和发展。大数据时代的到来，使用户的追求日益增高，只有根据用户体验改善视觉传达设计，才能促进购物网站在竞争激烈的环境下存活。
参考文献：
[1]王恰恰.基于用户体验的购物网站视觉传达设计研究[J].信息与电脑（理论版），2017（22）.
[2]向文欣. 基于用户体验角度的手机购物网站界面优化设计[J].自动化与仪器仪表，2017（94）.
（作者简介：杨帅，男，本科，山西农业大学信息学院，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘月娇）
关键词：购物网站 用户体验 视觉传达设计
电子商务营销模式的蓬勃发展所产生的巨大经济利润十分可观，众多购物网站开始大批量涌现，网购平台竞争力也日益激烈。在这种情况下，购物网站要想在电子商务大潮中获得成功，不仅要靠后台管理系统的加强与完善，更要在购物网站的美观和便捷上下功夫，为用户留下良好的印象，吸引用户进行深度浏览。社会发展日新月异，大众的审美水平也在不断提高，对美的要求日益严格。因此，美观成为网购用户消费时不可或缺的重要因素。为满足广大用户的不同需求，购物网站也应当不断提升用户体验，以自身优势留住用户的消费行为。
一、构建快捷美观的购物通道
购物网站追求操作简单但内容丰富多彩。许多购物网站相关设计相当繁琐，浏览商品时需要跳转多个页面进行浏览，用户在众多链接中会晕头转向，浪费时间和精力，体验感极差，失去购物欲望。用户从浏览商品到确认选购商品这一过程应当是流畅快捷的，即所谓的“一条龙”服务，购买成功后随即显示订单号、订单状态等后续信息，方便用户随时查看订单动态，使顾客的地位得到充分认可与尊重。因此，构建快捷美观的购物通道，使用户一次便能够完成所有的购买行为，是视觉传达设计工作的要求之一。[1]
二、构建一体化全景式的商品展示页面
要想构建一个吸引用户的优秀网站，除了网站logo的设计要新颖独特，商品的展示方法也是十分重要的。在介绍商品的信息时，注重商品的特征类型并进行分类，将其尺码、颜色等产品信息全面列出，并且有序地分布在同一平面上。使用全景式展示商品，就是将商品的详细信息有规律地分布在同一平面，用户能清楚地了解商品的详细内容，无须来回翻动或者跳转页面来查找商品信息，节省了用户的宝贵时间，给用户带来良好的购物体验。此外，一体化全景式商品展示还要重视背景颜色的色彩搭配和排版，为用户带来良好的购物体验，吸引用户再次使用。
购物网站不仅仅只具备购物这一种功能。在许多购物网站上增加一些杂志类型的版面，收集或者自创一些服装搭配推荐或者商品性能详解的文章或视频。用户在购物之余，还能在网站上观看视频，打发时间，了解某种产品是否适合自己，以减少冲动消费带来的后续处理问题，这有利于用户在网站上购买到称心如意的商品，从而提升购物网站的美誉度，提升用户的购物体验。
三、构建直观的购物网站首页
网站首页是用户首次浏览网站的停留之处，首页的设计在很大程度上影响了用户对这一网站的第一印象。目前市场上口碑较好的几个购物网站都有这一特点，打开网站的第一页大多是美观的设计和搭配，每个用户的页面是不尽相同的。后台根据用户的喜好推送不同的商品，使用户从内心产生对该网络的认同，即以理解的态度打动用户，刺激消费。
四、紧跟时代潮流，不断更新换代
大众审美水平不断提升，对购物网站的美观要求不断提高。而且当今网络时代发展迅速，流行因素不断发生变化。购物网站需要不断更新图案设计和色彩搭配等，顺应潮流的变换，满足不同用户的需求，迎合不同用户对“美”的追求，为用户创造新鲜感，给用户带来良好的购物体验。购物网站迅速更新视觉传达设计，吸引用户多次返回网站进行浏览，每次所浏览的商品与内容都不相同，但是每次更新的商品都是自己所感兴趣的类型，这一举措对用户返回体验具有巨大的吸引力。企业经营注重对回头客的服务，回头客是企业的一大客源。购物网站同样如此，只有足够吸引用户，才能确保用户再次到本网站进行购物，从而保证购物网站的经济来源。[2]
五、结语
基于用户视觉体验进行网站视觉传达设计，将用户体验感作为设计出发点，坚持以用户舒适度为最主要的评判标准。让用户不仅能在购物网站上方便快捷地购物消费，还能在购物之余获得身心的愉悦。此外，通过对用户体验的改善，有利于提升购物网站对服务质量和商品质量的改善，同步促进各方面的改善和发展。大数据时代的到来，使用户的追求日益增高，只有根据用户体验改善视觉传达设计，才能促进购物网站在竞争激烈的环境下存活。
参考文献：
[1]王恰恰.基于用户体验的购物网站视觉传达设计研究[J].信息与电脑（理论版），2017（22）.
[2]向文欣. 基于用户体验角度的手机购物网站界面优化设计[J].自动化与仪器仪表，2017（94）.
（作者简介：杨帅，男，本科，山西农业大学信息学院，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘月娇）