【摘 要】
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我国体育明星广告始于改革开放后，经历了短短二十几年的发展，体育明星品牌广告已经成为当今中国社会关注的一个热点现象。随着北京2008年奥运会的召开，许多国际知名企业必将选择
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我国体育明星广告始于改革开放后，经历了短短二十几年的发展，体育明星品牌广告已经成为当今中国社会关注的一个热点现象。随着北京2008年奥运会的召开，许多国际知名企业必将选择众多的体育明星为其摇旗呐喊，树立形象，同时，我们也应该清醒的认识到，体育明星在短期商业上取得的成功，并不代表它就能在变幻莫测的商海中拥有长期立于不败之地的能力。在这种情况下，如何认识体育明星广告的魅力，如何把握我国体育明星广告的发展现状，如何调整体育明星广告的发展对策，对我国体育明星广告未来的发展都具有至关重要的现实意义和学术价值。
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