【摘 要】
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<正> 日本的化妆品,首推资生堂。近几年该公司的销售额名列化妆品公司榜首,世界排名第四。资生堂之所以长盛不衰,与其独具特色的营销策略密不可分。独创品牌分生策略与一般化
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<正> 日本的化妆品,首推资生堂。近几年该公司的销售额名列化妆品公司榜首,世界排名第四。资生堂之所以长盛不衰,与其独具特色的营销策略密不可分。独创品牌分生策略与一般化妆品公司不同,资生堂对其公司品牌的管理采取所谓品牌分生政策。该公司以主要品牌为准,对每一品牌设立一个独立的小公司。这样,每个子公司可以针对这一品牌目标顾客的不同情况,制定独立的产品价格、促销策略;同时,其内部的品牌与品牌之间,子公司与子公司之间也要进行激烈的竞争。例如,
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