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企业的竞争能力来自于其区别于竞争者的差异性,传统营销理论和营销实践都强调了企业营销组合策略的差异化,但实践中企业往往为如何维持这种差别优势的长久性而困惑.企业文化营销的构建和推广有利于塑造和保持企业长期性的、可持续发展的差别优势,因此是企业营销战略的最优选择.
文化营销喈喈企业营销能力构建的战略选择
【摘 要】
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企业的竞争能力来自于其区别于竞争者的差异性,传统营销理论和营销实践都强调了企业营销组合策略的差异化,但实践中企业往往为如何维持这种差别优势的长久性而困惑.企业文化
【机 构】
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重庆工商大学,商务策划学院,重庆,400067
【出 处】
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商业研究
【发表日期】
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2003年3期
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