【摘 要】
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网络综艺节目随着网络视频平台的兴起得到了迅猛发展,广告商也将营销需求着眼于这一重要文化娱乐领域。原生视频广告以与平台的形式和内容相适配的优势实现了综艺节目和广告
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网络综艺节目随着网络视频平台的兴起得到了迅猛发展,广告商也将营销需求着眼于这一重要文化娱乐领域。原生视频广告以与平台的形式和内容相适配的优势实现了综艺节目和广告的融合,其中芒果TV的《明星大侦探》在四季节目中不断尝试着原生广告的运用,通过广告与剧情相结合,趣味剧场广告,代言人参与节目等营销策略,并随着节目的更迭不断调整原生广告与节目的贴合度,是数字营销时代新型广告的有益尝试。
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