【摘 要】
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文化为人类社会在历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。因此,文化包括了社会生产、生活活动中所创造的物质成果和精神成果,实体的物质文化,如建筑、乐器、书籍
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文化为人类社会在历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。因此,文化包括了社会生产、生活活动中所创造的物质成果和精神成果,实体的物质文化,如建筑、乐器、书籍等有形的文化商品;虚拟的精神文化,如电影、音乐、戏剧、教育等无形文化商品。本文通过各类文化商品在市场流通和传播中的广告行为进行分析,初步总结文化类商品的广告传播特点,归纳其广告创意的表达方式。由于文化类商品所涉及的精神层面内容更多,它的商业传播与普通商品的广告传播大相径庭,因此对文化类广告的界定、文化消费的种类、文化消费的特点是分析其广告首先需要探索的问题。
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