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从上半年的K5,再到下半年的K2,一年之内,两款新产品均进入各大网站同级车关注榜前三名,这样的成绩并不多见。东风悦达·起亚,这个昔日被视为二线的品牌,却能在今年普遍疲软的大环境下逆市而上,引人注目。韩系车的崛起已是事实,东风悦达·起亚也正凭借着立体式的营销模式,突破自身品牌的“天花板”。
“‘精英格调新典范’K5,不仅是一款新车,更是东风悦达·起亚希望品牌向上、进入中高级市场领域的象征。”东风悦达·起亚销售本部副本部长蒋玉滨曾对媒体如此表示。从2011年3月的K5上市开始,再到下半年的K2推出,东风悦达·起亚越来越展现出国际品牌的魅力。
除了借助世界知名设计大师彼得·希瑞尔引导的“DESIGN KIA”,大胆进行产品革新外;营销方面,东风悦达·起亚也颇费心思。较之早期单一的体育赞助,今年东风悦达·起亚的营销计划更加立体。不但在赛事上延续了其一贯的品牌形象,还在艺术活动、安全宣传方面有了更大的突破。
“精英格调新典范”K5
K5作为东风悦达·起亚2011年最为重视的产品,车企自然格外重视。通过一系列有计划、有目标的广宣活动,使K5在中高级市场上得到认知。K5的品牌定位为精英格调新典范,故选择了音乐指挥家张亮作为形象代言人。作为上海爱乐乐团副团长、维也纳音乐学院钢琴、指挥双博士,张亮虽是“小众化”精英,但他彰显了企业品牌向上的方向。
此外,在上市前期,迪拜媒体试驾会、三亚媒体试驾会、纵横中国K5型大型路演等丰富多彩的营销活动便已陆续展开,有效形成了较高的市场期待;尤其能够让企业高于其他品牌、最大程度影响消费群的就是:围绕彼得希瑞尔来华进行的品牌宣传和营销活动,如广州车展期间举办的“简约直线美学——起亚的设计策略”专题演讲会,邀请全国权威媒体、清华、同济等知名学府汽车专业学生与设计大师现场对话,阐释K5的设计灵感,被媒介誉为汽车设计的最高学堂。在3月10日K5新车发布会上,还首次将120人交响乐队带到现场,奉上了一场经典的交响盛宴。
进入销售期后,东风悦达·起亚并未减弱对K5的传播力度,而是通过系列营销活动提升品牌形象。除去已进行的K5品鉴会、商圈静态展示等传统活动,在体育营销方面,将针对K5的市场定位,首次举办K5杯高尔夫冠军球赛;而在音乐营销上,企业还策划了K5经典电影交响音乐会,让K5、张亮和消费者形成完美互动,将高雅艺术拉回消费群熟悉的电影之中,从而进一步强化“精英格调新典范”的品牌美誉度及影响力。
“城市悦行派”K2
由世界最顶尖汽车设计师彼得·希瑞尔亲自操刀的K2,延续了K5动感、大气、精致的风格。除了外观具有越级品质,K2还提供了卓越的动力及节油性能,同时辅之以同级最高水准的安全性和全面舒适的人性化内部布局,成为年轻、有品位、有主张、有理想,用自己的激情和智慧改变这个世界的“城市悦行派”首选。
“K2是东风悦达·起亚K系家族的第二款车型,是精英格调的品牌内涵的延续。”东风悦达·起亚汽车有限公司总经理苏南永称。在K2的发布会现场,不论是华语歌坛新秀张杰的助唱,还是韩国乐团的劲舞,无不透露着起亚K2所要展现和表达的品牌个性——年轻化。年轻也就意味着活力,而活力正是起亚品牌的核心诉求。
除此之外,在销售环节,K2也采用了兄弟品牌现代较为成功的双子模式。运动时尚的K2搭配低调实用的锐欧,分别满足了不同人群的购车需求。在经济型家轿领域,势必会有一番作为。上市第二个月,K2销量就突破7500辆,成为这一细分市场中最炙手可热的车型之一。
肩负提升东风悦达·起亚品牌重任的K5,在中国上市。随着月均销量突破3000辆,年内的单月销量将冲击5000辆。为此,东风悦达·起亚将针对高端人群,在国内5座城市巡回举办音乐会,以文化营销推动K5的市场认知。2011年1-8月,东风悦达·起亚累计售出25.7万辆,同比增长24%。其中,两款新车K5和K2,极大地提升了销量。以音乐会为开端,东风悦达·起亚还将推进文化、体育、公益主题的多元化营销,进一步提升品牌。
“‘精英格调新典范’K5,不仅是一款新车,更是东风悦达·起亚希望品牌向上、进入中高级市场领域的象征。”东风悦达·起亚销售本部副本部长蒋玉滨曾对媒体如此表示。从2011年3月的K5上市开始,再到下半年的K2推出,东风悦达·起亚越来越展现出国际品牌的魅力。
除了借助世界知名设计大师彼得·希瑞尔引导的“DESIGN KIA”,大胆进行产品革新外;营销方面,东风悦达·起亚也颇费心思。较之早期单一的体育赞助,今年东风悦达·起亚的营销计划更加立体。不但在赛事上延续了其一贯的品牌形象,还在艺术活动、安全宣传方面有了更大的突破。
“精英格调新典范”K5
K5作为东风悦达·起亚2011年最为重视的产品,车企自然格外重视。通过一系列有计划、有目标的广宣活动,使K5在中高级市场上得到认知。K5的品牌定位为精英格调新典范,故选择了音乐指挥家张亮作为形象代言人。作为上海爱乐乐团副团长、维也纳音乐学院钢琴、指挥双博士,张亮虽是“小众化”精英,但他彰显了企业品牌向上的方向。
此外,在上市前期,迪拜媒体试驾会、三亚媒体试驾会、纵横中国K5型大型路演等丰富多彩的营销活动便已陆续展开,有效形成了较高的市场期待;尤其能够让企业高于其他品牌、最大程度影响消费群的就是:围绕彼得希瑞尔来华进行的品牌宣传和营销活动,如广州车展期间举办的“简约直线美学——起亚的设计策略”专题演讲会,邀请全国权威媒体、清华、同济等知名学府汽车专业学生与设计大师现场对话,阐释K5的设计灵感,被媒介誉为汽车设计的最高学堂。在3月10日K5新车发布会上,还首次将120人交响乐队带到现场,奉上了一场经典的交响盛宴。
进入销售期后,东风悦达·起亚并未减弱对K5的传播力度,而是通过系列营销活动提升品牌形象。除去已进行的K5品鉴会、商圈静态展示等传统活动,在体育营销方面,将针对K5的市场定位,首次举办K5杯高尔夫冠军球赛;而在音乐营销上,企业还策划了K5经典电影交响音乐会,让K5、张亮和消费者形成完美互动,将高雅艺术拉回消费群熟悉的电影之中,从而进一步强化“精英格调新典范”的品牌美誉度及影响力。
“城市悦行派”K2
由世界最顶尖汽车设计师彼得·希瑞尔亲自操刀的K2,延续了K5动感、大气、精致的风格。除了外观具有越级品质,K2还提供了卓越的动力及节油性能,同时辅之以同级最高水准的安全性和全面舒适的人性化内部布局,成为年轻、有品位、有主张、有理想,用自己的激情和智慧改变这个世界的“城市悦行派”首选。
“K2是东风悦达·起亚K系家族的第二款车型,是精英格调的品牌内涵的延续。”东风悦达·起亚汽车有限公司总经理苏南永称。在K2的发布会现场,不论是华语歌坛新秀张杰的助唱,还是韩国乐团的劲舞,无不透露着起亚K2所要展现和表达的品牌个性——年轻化。年轻也就意味着活力,而活力正是起亚品牌的核心诉求。
除此之外,在销售环节,K2也采用了兄弟品牌现代较为成功的双子模式。运动时尚的K2搭配低调实用的锐欧,分别满足了不同人群的购车需求。在经济型家轿领域,势必会有一番作为。上市第二个月,K2销量就突破7500辆,成为这一细分市场中最炙手可热的车型之一。
肩负提升东风悦达·起亚品牌重任的K5,在中国上市。随着月均销量突破3000辆,年内的单月销量将冲击5000辆。为此,东风悦达·起亚将针对高端人群,在国内5座城市巡回举办音乐会,以文化营销推动K5的市场认知。2011年1-8月,东风悦达·起亚累计售出25.7万辆,同比增长24%。其中,两款新车K5和K2,极大地提升了销量。以音乐会为开端,东风悦达·起亚还将推进文化、体育、公益主题的多元化营销,进一步提升品牌。