从上半年的K5，再到下半年的K2，一年之内，两款新产品均进入各大网站同级车关注榜前三名，这样的成绩并不多见。东风悦达·起亚，这个昔日被视为二线的品牌，却能在今年普遍疲软的大环境下逆市而上，引人注目。韩系车的崛起已是事实，东风悦达·起亚也正凭借着立体式的营销模式，突破自身品牌的“天花板”。
　　
　　“‘精英格调新典范’K5，不仅是一款新车，更是东风悦达·起亚希望品牌向上、进入中高级市场领域的象征。”东风悦达·起亚销售本部副本部长蒋玉滨曾对媒体如此表示。从2011年3月的K5上市开始，再到下半年的K2推出，东风悦达·起亚越来越展现出国际品牌的魅力。
　　除了借助世界知名设计大师彼得·希瑞尔引导的“DESIGN KIA”，大胆进行产品革新外；营销方面，东风悦达·起亚也颇费心思。较之早期单一的体育赞助，今年东风悦达·起亚的营销计划更加立体。不但在赛事上延续了其一贯的品牌形象，还在艺术活动、安全宣传方面有了更大的突破。
　　
　　“精英格调新典范”K5
　　
　　K5作为东风悦达·起亚2011年最为重视的产品，车企自然格外重视。通过一系列有计划、有目标的广宣活动，使K5在中高级市场上得到认知。K5的品牌定位为精英格调新典范，故选择了音乐指挥家张亮作为形象代言人。作为上海爱乐乐团副团长、维也纳音乐学院钢琴、指挥双博士，张亮虽是“小众化”精英，但他彰显了企业品牌向上的方向。
　　此外，在上市前期，迪拜媒体试驾会、三亚媒体试驾会、纵横中国K5型大型路演等丰富多彩的营销活动便已陆续展开，有效形成了较高的市场期待；尤其能够让企业高于其他品牌、最大程度影响消费群的就是：围绕彼得希瑞尔来华进行的品牌宣传和营销活动，如广州车展期间举办的“简约直线美学——起亚的设计策略”专题演讲会，邀请全国权威媒体、清华、同济等知名学府汽车专业学生与设计大师现场对话，阐释K5的设计灵感，被媒介誉为汽车设计的最高学堂。在3月10日K5新车发布会上，还首次将120人交响乐队带到现场，奉上了一场经典的交响盛宴。
　　进入销售期后，东风悦达·起亚并未减弱对K5的传播力度，而是通过系列营销活动提升品牌形象。除去已进行的K5品鉴会、商圈静态展示等传统活动，在体育营销方面，将针对K5的市场定位，首次举办K5杯高尔夫冠军球赛；而在音乐营销上，企业还策划了K5经典电影交响音乐会，让K5、张亮和消费者形成完美互动，将高雅艺术拉回消费群熟悉的电影之中，从而进一步强化“精英格调新典范”的品牌美誉度及影响力。
　　
　　“城市悦行派”K2
　　
　　由世界最顶尖汽车设计师彼得·希瑞尔亲自操刀的K2，延续了K5动感、大气、精致的风格。除了外观具有越级品质，K2还提供了卓越的动力及节油性能，同时辅之以同级最高水准的安全性和全面舒适的人性化内部布局，成为年轻、有品位、有主张、有理想，用自己的激情和智慧改变这个世界的“城市悦行派”首选。
　　“K2是东风悦达·起亚K系家族的第二款车型，是精英格调的品牌内涵的延续。”东风悦达·起亚汽车有限公司总经理苏南永称。在K2的发布会现场，不论是华语歌坛新秀张杰的助唱，还是韩国乐团的劲舞，无不透露着起亚K2所要展现和表达的品牌个性——年轻化。年轻也就意味着活力，而活力正是起亚品牌的核心诉求。
　　除此之外，在销售环节，K2也采用了兄弟品牌现代较为成功的双子模式。运动时尚的K2搭配低调实用的锐欧，分别满足了不同人群的购车需求。在经济型家轿领域，势必会有一番作为。上市第二个月，K2销量就突破7500辆，成为这一细分市场中最炙手可热的车型之一。
　　肩负提升东风悦达·起亚品牌重任的K5，在中国上市。随着月均销量突破3000辆，年内的单月销量将冲击5000辆。为此，东风悦达·起亚将针对高端人群，在国内5座城市巡回举办音乐会，以文化营销推动K5的市场认知。2011年1-8月，东风悦达·起亚累计售出25.7万辆，同比增长24%。其中，两款新车K5和K2，极大地提升了销量。以音乐会为开端，东风悦达·起亚还将推进文化、体育、公益主题的多元化营销，进一步提升品牌。