论文部分内容阅读
作为入选中国对外文化集团“中华风韵”品牌项目的2014年重头戏之一、宁波市演艺集团原创民俗风情舞剧《十里红妆·女儿梦》,3月6日至9日登上世界顶级艺术场所的舞台,在美国纽约林肯艺术中心成功连续展演4场,2500多个座位的剧场座无虚席,上座率100%,且70%以上为美国观众。中国驻纽约总领事孙国祥到场观看演出。
该剧展演的中国清末民初缠绵悱恻的爱情故事和有着悠久历史的江南婚嫁习俗,给美国观众留下了深刻的印象并引起巨大反响。《纽约时报》《华尔街日报》以及《人民日报》、新华社、中央电视台、《CHINA DAILY》等众多主流媒体给予了广泛关注和报道。《侨报》《世界日报》《星岛日报》等华文报纸以《舞剧〈十里红妆〉绽放林肯中心》《中国舞剧〈十里红妆〉惊艳纽约》《〈十里红妆〉彩排令人惊叹》为题,用大幅版面配上图照进行全方位报道。
此次访演获得社会效益和经济效益双赢,为中国文化走出去,真正融入世界作了成功的实践,提供了可贵的经验。
票价不菲,却一票难求
作为宁波市“拳头”舞台作品,舞剧《十里红妆》曾赴德国、法国、波兰、奥地利及中国的香港、台湾等地演出,但以往多为公益性文化交流,演出场次少且观众不是主动买票走进剧场,难以在当地主流社会留下持续、深刻的印象。而此次访演,宁波市演艺集团运用市场杠杆,全部观众都是主动购票观看,票价定位在20美元至158美元之间,并不便宜,却出现了一票难求的景象,真正实现了社会效益和经济效益双赢。
这种中国文化走出国门,融入美国主流社会并获得双赢的成功是怎样取得的呢?
纽约林肯艺术中心是全世界最大的艺术集合体,是贯穿纽约南北的哥伦布大道上的地标之一,也是著名的旅游景点,每天有大量来自世界各地的游客前来参观。主办方在中心设置了《十里红妆·女儿梦》的大幅广告牌,并在中心的电视屏幕上不间断地播放有关《十里红妆·女儿梦》的内容,向美国观众和市民推介和展示。
早在2013年7月,剧组就开始与纽约当地一家文化媒体合作,通过广告牌、电台、电视台、杂志、报纸、观众互动等各种形式,将艺术团、节目、艺术形式、主要演员等内容介绍、推送给纽约市民,为该剧的演出宣传造势,纽约街头大街小巷的广告成为游客拍照留念的背景。
剧组充分利用美国演艺市场高度专业化的特点,委托专业中介机构推销票务。该剧提前4个月开始网络售票,并到各个社区举行展览促进票务出售,既节省了营销成本,又提高了营销效率;同时配套运作到位,如安排该剧出品人、制作人和导演亲自参与当地电视台、电台节目的录制,对该剧和江南婚嫁习俗进行推介,并打造衍生产品,《十里红妆》音像制品和红肚兜等纪念品配合演出进行售卖等。通过一系列举措,该剧演出前出票率就已达到七成,首场演出轰动全城后使得后三场门票被一抢而空。
事实说明,导入市场化运作方式是中华文化真正融入传播国主流社会的有效途径。
演出期间,共有超过10000名观众现场观看了这部东方唯美爱情剧,反响热烈,演出结束演员谢幕时,观众报以长时间的鼓掌和喝彩。演出还吸引了很多专业人士,包括百老汇、好莱坞等地的经理人前来观看,受到高度肯定,认为舞剧形式轻快优雅,贴近美国观众欣赏口味,既表现了中国传统文化,又融合西方时尚,是连接中西方文化的桥梁。林肯艺术中心大卫·寇克剧院的总经理海瑟在赞叹舞剧的精彩之余,还说:“你们的文化已经走进了我们的社会中心,看了你们的表演,就想到宁波去,希望你们以后能多到这里来演出。”
舞剧《十里红妆》是这样舞进
美国林肯艺术中心的
美国林肯艺术中心是全世界最大的艺术会场,每年接待观众超过500万人次,在纽约公众心目中有着不可替代的影响力和号召力,《十里红妆》走进林肯艺术中心,等于直接走入纽约主流人群的消费视野和文化生活,但同时它对剧目有着十分苛刻的要求。
为此,《十里红妆》在赴美演出前,对全剧作了美国“本土化”的修改。
内容更通俗,质量更上乘。婚嫁与爱情,是东西方共有的生活内容与情感诉求,这就在该剧和西方观众之间建立了某种联系,而《十里红妆》采用的又是国际通行的舞蹈语言,加上前期媒体对情节的宣传介绍、人物关系的明确以及与剧情相关的文化背景通过英文字幕屏进行介绍等,都让观众完全处于一个轻松的欣赏氛围中,绝大多数国外观众表示理解剧目主题与内容毫无障碍。
编排更紧凑,表达更适路。该剧邀请美国麻省理工大学视觉艺术系教授杰夏伯和纽约皇后学院戏剧舞蹈系教授殷梅进行艺术加工,邀请林肯艺术中心艺术总监到宁波审查节目,并将演出时间压缩到两个小时之内,以更吻合美国观众的欣赏习惯与需求。
舞美更简洁,效果更显著。根据当地剧场条件,放弃国内演出时大制作、大场面、超豪华的声光电设施与排场,舞台道具在保持原有唯美大气的基础上,尽量以软景取代,演出道具由原来的6个集装箱压缩到2个集装箱,不仅节约了运输成本,而且更有利于观众将注意力集中于表演本身,达到了返璞归真、原汁原味的效果。
《十里红妆》成功迈出海外商演第一步
《十里红妆》在林肯艺术中心的四场火爆演出,使该剧成了演出机构争抢的“香馍馍”,目前已有美国多家演出商找到宁波市演艺集团老总邹建红洽谈该剧商演事宜,可以说,《十里红妆》已经成功迈出了海外商演的第一步。但宁波市宣传文化部门的目标并不局限于此,更希望通过“红妆”系列为代表的宁波文化进行全方位的国际传播。
宁波着眼立体传播,注重中国文化融入国际主流社会的主要做法包括:在街头大屏幕播放城市宣传片。从去年7月开始,一则名为“阿拉宁波”、时长30秒的宁波城市宣传片在被称为“世界十字路口”的纽约时报广场电子大屏幕滚动播出,每天播放24次、持续播放1年,用图片微电影的形式向世界展示文化底蕴与时尚气息完美交融的宁波城市形象。
面向国外青少年举办城市人文讲座。这次演出期间,在纽约市立大学皇后学院和亚洲文化协会先后举办了两场讲座,由主讲人介绍宁波城市人文环境,并以演讲与演员现场表演舞蹈片段相结合的形式,向当地师生和市民介绍中国的传统婚嫁文化。亚洲协会文化网还对讲座进行了直播。代表团有关人员还参加了华语电台、华语电视台和美国中文电视台的新闻直播和访谈节目,向美国观众介绍了《十里红妆·女儿梦》的创作过程、故事情节以及演出安排等情况,并就中国传统文化和美国观众作了互动交流。
《十里红妆·女儿梦》已在上海大剧院、国家大剧院、香港文化中心以及法国、德国等地演出超百场。去年入选中国对外文化集团“中华风韵”项目,成为继《牡丹亭》《丝路花雨》之后登上林肯中心舞台的第三部中国舞台剧。《十里红妆·女儿梦》在纽约成功展演,进一步拓宽了对外文化交流的路子。接下来,该剧准备到华盛顿演出。目前,宁波市演艺集团和美国麻省理工大学、纽约皇后学院合作的另一外向型舞台作品《霸王别姬》正在洽谈中。以美国剧作家尤金·奥尼尔的名作改编的甬剧《安弟》,正在筹划到美国爱荷华州演出。
(本文由宁波市委外宣办、市文广局供稿)
该剧展演的中国清末民初缠绵悱恻的爱情故事和有着悠久历史的江南婚嫁习俗,给美国观众留下了深刻的印象并引起巨大反响。《纽约时报》《华尔街日报》以及《人民日报》、新华社、中央电视台、《CHINA DAILY》等众多主流媒体给予了广泛关注和报道。《侨报》《世界日报》《星岛日报》等华文报纸以《舞剧〈十里红妆〉绽放林肯中心》《中国舞剧〈十里红妆〉惊艳纽约》《〈十里红妆〉彩排令人惊叹》为题,用大幅版面配上图照进行全方位报道。
此次访演获得社会效益和经济效益双赢,为中国文化走出去,真正融入世界作了成功的实践,提供了可贵的经验。
票价不菲,却一票难求
作为宁波市“拳头”舞台作品,舞剧《十里红妆》曾赴德国、法国、波兰、奥地利及中国的香港、台湾等地演出,但以往多为公益性文化交流,演出场次少且观众不是主动买票走进剧场,难以在当地主流社会留下持续、深刻的印象。而此次访演,宁波市演艺集团运用市场杠杆,全部观众都是主动购票观看,票价定位在20美元至158美元之间,并不便宜,却出现了一票难求的景象,真正实现了社会效益和经济效益双赢。
这种中国文化走出国门,融入美国主流社会并获得双赢的成功是怎样取得的呢?
纽约林肯艺术中心是全世界最大的艺术集合体,是贯穿纽约南北的哥伦布大道上的地标之一,也是著名的旅游景点,每天有大量来自世界各地的游客前来参观。主办方在中心设置了《十里红妆·女儿梦》的大幅广告牌,并在中心的电视屏幕上不间断地播放有关《十里红妆·女儿梦》的内容,向美国观众和市民推介和展示。
早在2013年7月,剧组就开始与纽约当地一家文化媒体合作,通过广告牌、电台、电视台、杂志、报纸、观众互动等各种形式,将艺术团、节目、艺术形式、主要演员等内容介绍、推送给纽约市民,为该剧的演出宣传造势,纽约街头大街小巷的广告成为游客拍照留念的背景。
剧组充分利用美国演艺市场高度专业化的特点,委托专业中介机构推销票务。该剧提前4个月开始网络售票,并到各个社区举行展览促进票务出售,既节省了营销成本,又提高了营销效率;同时配套运作到位,如安排该剧出品人、制作人和导演亲自参与当地电视台、电台节目的录制,对该剧和江南婚嫁习俗进行推介,并打造衍生产品,《十里红妆》音像制品和红肚兜等纪念品配合演出进行售卖等。通过一系列举措,该剧演出前出票率就已达到七成,首场演出轰动全城后使得后三场门票被一抢而空。
事实说明,导入市场化运作方式是中华文化真正融入传播国主流社会的有效途径。
演出期间,共有超过10000名观众现场观看了这部东方唯美爱情剧,反响热烈,演出结束演员谢幕时,观众报以长时间的鼓掌和喝彩。演出还吸引了很多专业人士,包括百老汇、好莱坞等地的经理人前来观看,受到高度肯定,认为舞剧形式轻快优雅,贴近美国观众欣赏口味,既表现了中国传统文化,又融合西方时尚,是连接中西方文化的桥梁。林肯艺术中心大卫·寇克剧院的总经理海瑟在赞叹舞剧的精彩之余,还说:“你们的文化已经走进了我们的社会中心,看了你们的表演,就想到宁波去,希望你们以后能多到这里来演出。”
舞剧《十里红妆》是这样舞进
美国林肯艺术中心的
美国林肯艺术中心是全世界最大的艺术会场,每年接待观众超过500万人次,在纽约公众心目中有着不可替代的影响力和号召力,《十里红妆》走进林肯艺术中心,等于直接走入纽约主流人群的消费视野和文化生活,但同时它对剧目有着十分苛刻的要求。
为此,《十里红妆》在赴美演出前,对全剧作了美国“本土化”的修改。
内容更通俗,质量更上乘。婚嫁与爱情,是东西方共有的生活内容与情感诉求,这就在该剧和西方观众之间建立了某种联系,而《十里红妆》采用的又是国际通行的舞蹈语言,加上前期媒体对情节的宣传介绍、人物关系的明确以及与剧情相关的文化背景通过英文字幕屏进行介绍等,都让观众完全处于一个轻松的欣赏氛围中,绝大多数国外观众表示理解剧目主题与内容毫无障碍。
编排更紧凑,表达更适路。该剧邀请美国麻省理工大学视觉艺术系教授杰夏伯和纽约皇后学院戏剧舞蹈系教授殷梅进行艺术加工,邀请林肯艺术中心艺术总监到宁波审查节目,并将演出时间压缩到两个小时之内,以更吻合美国观众的欣赏习惯与需求。
舞美更简洁,效果更显著。根据当地剧场条件,放弃国内演出时大制作、大场面、超豪华的声光电设施与排场,舞台道具在保持原有唯美大气的基础上,尽量以软景取代,演出道具由原来的6个集装箱压缩到2个集装箱,不仅节约了运输成本,而且更有利于观众将注意力集中于表演本身,达到了返璞归真、原汁原味的效果。
《十里红妆》成功迈出海外商演第一步
《十里红妆》在林肯艺术中心的四场火爆演出,使该剧成了演出机构争抢的“香馍馍”,目前已有美国多家演出商找到宁波市演艺集团老总邹建红洽谈该剧商演事宜,可以说,《十里红妆》已经成功迈出了海外商演的第一步。但宁波市宣传文化部门的目标并不局限于此,更希望通过“红妆”系列为代表的宁波文化进行全方位的国际传播。
宁波着眼立体传播,注重中国文化融入国际主流社会的主要做法包括:在街头大屏幕播放城市宣传片。从去年7月开始,一则名为“阿拉宁波”、时长30秒的宁波城市宣传片在被称为“世界十字路口”的纽约时报广场电子大屏幕滚动播出,每天播放24次、持续播放1年,用图片微电影的形式向世界展示文化底蕴与时尚气息完美交融的宁波城市形象。
面向国外青少年举办城市人文讲座。这次演出期间,在纽约市立大学皇后学院和亚洲文化协会先后举办了两场讲座,由主讲人介绍宁波城市人文环境,并以演讲与演员现场表演舞蹈片段相结合的形式,向当地师生和市民介绍中国的传统婚嫁文化。亚洲协会文化网还对讲座进行了直播。代表团有关人员还参加了华语电台、华语电视台和美国中文电视台的新闻直播和访谈节目,向美国观众介绍了《十里红妆·女儿梦》的创作过程、故事情节以及演出安排等情况,并就中国传统文化和美国观众作了互动交流。
《十里红妆·女儿梦》已在上海大剧院、国家大剧院、香港文化中心以及法国、德国等地演出超百场。去年入选中国对外文化集团“中华风韵”项目,成为继《牡丹亭》《丝路花雨》之后登上林肯中心舞台的第三部中国舞台剧。《十里红妆·女儿梦》在纽约成功展演,进一步拓宽了对外文化交流的路子。接下来,该剧准备到华盛顿演出。目前,宁波市演艺集团和美国麻省理工大学、纽约皇后学院合作的另一外向型舞台作品《霸王别姬》正在洽谈中。以美国剧作家尤金·奥尼尔的名作改编的甬剧《安弟》,正在筹划到美国爱荷华州演出。
(本文由宁波市委外宣办、市文广局供稿)