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摘 要：湖南卫视推出的《爸爸去哪儿》引发了又一轮综艺节目收视热潮，究竟是什么原因使得这档节目能够脱颖而出，获得高收视率和强大的社会影响力，本文旨在从受众心理诉求角度探讨《爸爸去哪儿》成功背后的因素。
关键词：《爸爸去哪儿》；亲子真人秀；心理诉求；
中图分类号：C915 文章编号：1674-3520（2014）-09-00-01
一、《爸爸去哪儿》节目概述
2013年底，湖南卫视趁着《中国好声音》、《我是歌手》等火爆节目的相继收官和广电总局推出“限播令”之后的收拾空挡，推出了明星亲子真人秀节目——《爸爸去哪儿》，吹起了一股清新自然的亲情回归风。
《爸爸去哪儿》是全国首档明星亲子旅行生存体验真人秀节目，其节目的版权和模式来自于韩国综艺节目《爸爸，我们去哪儿》。每期由五位明星爸爸跟孩子72小时的生活体验，节目组设置了一系列任务交由父子（女）完成，在这期间爸爸们要担当起照顾孩子饮食起居的责任。
《爸爸去哪儿》一经播出就获得了超高的人气，第一季播出结束，收视率平均达到2.85，收视份额18.25，全国排名第一，目前第二季正在播出当中，收视成绩仍令人称赞，比如第6期的收视率就高大2.62，市场份额14.27，创周五综艺节目收视新纪录。
二、《爸爸去哪儿》的受众心理诉求分析
“使用与满足”理论认为，受众是有着特定“需求”的个体，他们基于某种心理需求的驱动来接触媒介和信息，在使用媒介的过程中逐步使其心理需求得到满足。《爸爸去哪儿》在激烈的节目竞争中依然拥有遥遥领先的高收视率，不仅是因为其新颖的节目形式，成功的本土化运作和整合营销传播，更在于迎合了大部分受众心理诉求，这些心理诉求值得我们探讨，为今后中国真人秀娱乐节目的创新和发展提供一点参考。
（一）求新心理。《爸爸去哪儿》的横空出世，打破了国内真人秀节目专业主持人控场、草根或者明星混合参与等形成的固化模式，以其独特的新鲜变化给观众在审美上带来一股新鲜的清风。参加节目的嘉宾都是真实的明星父子（女），过去观众在电视中看到的明星的生活状态都是虚假的，然而该档节目给观众提供了一次了解明星真实状态的机会。湖南卫视不惜重金打造了以旅行生活为主题的节目形式，这对于国内观众来说是首次接触。
（二）求真心理。对于娱乐节目来说，真实性也同样重要。《爸爸去哪儿》的拍摄摆脱了演播厅的舒服，他们接触的是真正的大自然，他们的言行举止都是在自然条件下并且按照自己的真实个性与想法展现给观众的，没有事先的排练、没有固定的脚本，节目真实的记录了父亲和孩子间的欢乐与眼泪，观众在看节目的时候仿佛能感同身受一般，也跟着他们一起说、一起笑、一起感动。
（三）好奇心理。心理学研究表明，大部分人都有窥视别人隐私的欲望，尤其是粉丝对明星的私生活充满了好奇，《爸爸去哪儿》的播出刚好为广大粉丝提供了一个这样的机会，它仿佛将覆盖在明星身上的那层神秘面纱解开了。平时光鲜亮丽的明星在生活中究竟是什么样的，他们是怎样和孩子相处的，面对节目中布置的各种任务和孩子的突发情况，他们又是怎样处理的，这些都成为观众在节目观看前的一种收视期待以及观看后热衷谈论的话资。
（四）娱乐心理。《爸爸去哪儿》作为湖南卫视又一巨制娱乐节目，依然秉承着娱乐为王的宗旨。节目中欢乐的游戏和民俗体验，甚至是做饭环节都经常会爆出一些欢乐的情节，最让观众忍俊不禁的可能要数宝宝们的经典语录了。比如，王诗龄的“我不要村长！！来人啊，把村长装到篮子里去！”、Grace的“我叫姐姐、我是姐姐！”等，小孩子的话语总能轻易的赚得观众的笑声。
（五）爱子心理。《爸爸去哪儿》迎合了近两年都市年轻父母如何养儿育女的话题，打出亲子互动的亲情牌，利用了人类关爱、疼爱子女，重视亲情的心理。节目选择各个行业的名人明星家庭做主角，通过明星父子（女）之间的相处和成长，为社会大众起到了一个正面的引导作用，观众在观看节目的同时也体会到了亲情的温暖和真切。
（六）从众心理。正是因为有那么多观众的喜爱才造就了《爸爸去哪儿》的走红，这其中不乏一些由于从众心理而来的观众，他们可能是收到了身边家人、朋友的影响，也可能是受到了媒介信息的大量冲击，不愿意处于无知的状态，所以也选择观看了这档节目。
（七）对比心理。由于《爸爸去哪儿》引进自韩国，相信会有很多观众抱着对比的心情来观看。《爸爸去哪儿》并不是一个完全的“盗版”，它在“山寨”的过程中做了一些改变，更加迎合中国本土情况和中国观众的观赏习惯，比如而湖南卫视的《爸爸去哪儿》节目组编排的成分更大，节奏紧凑，拍摄地点的选择方面跨度较大；并且节目更加注重考验爸爸照顾孩子的能力和孩子独立的能力，体现的是爸爸与孩子的共同成长。
（八）童真心理。节目里，天真可爱的孩子们代替了以往的大明星成为真正的主角，刚到农村各种不适应的Cindy与天天、从最初的羞涩腼腆不善交流到后来开朗乐观和小伙伴们打成一团的Kimi、懂事又聪明的多多、为爸爸着想的呆萌杨阳洋等等，在节目中，观众深深地被这些孩子的天真童趣所打动，跟他们一起高兴、为他们担忧、为他们哭、为他们笑。
三、小结
随着各大电视传播竞争的日益激烈，如何把握受众心理，在电视文化传播市场中占有一席之地，成为电视节目制作者的倾力方向。湖南卫视《爸爸去哪儿》节目的播出，构成了当前国内娱乐节目上的一个新特色，它以前所未有的节目形式为受众营造了新颖独特的娱乐收视氛围，获得了受众肯定。
当下传播环境的复杂化让受众建立起“信息屏障”，越来越难以被影响。而新信息环境下受众的主体意识无疑会越来越强。了解和研究受众心理，以受众为关键点来优化节目运作，是值得媒體人探讨的方法之一。
参考文献：
[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社.1999：180-184
[2]李瑞仙.《爸爸去哪儿》大热背后的原因[J].戏剧之家.2014（1），83
[3]荣光.从《爸爸去哪儿》看引进电视节目的本土化运作[J].现代交际.2013（12）：72-73
[4]王丽娜.从《年代秀》看综艺节目的受众心理诉求[J].新闻实践.2012（12）：58-59
关键词：《爸爸去哪儿》；亲子真人秀；心理诉求；
中图分类号：C915 文章编号：1674-3520（2014）-09-00-01
一、《爸爸去哪儿》节目概述
2013年底，湖南卫视趁着《中国好声音》、《我是歌手》等火爆节目的相继收官和广电总局推出“限播令”之后的收拾空挡，推出了明星亲子真人秀节目——《爸爸去哪儿》，吹起了一股清新自然的亲情回归风。
《爸爸去哪儿》是全国首档明星亲子旅行生存体验真人秀节目，其节目的版权和模式来自于韩国综艺节目《爸爸，我们去哪儿》。每期由五位明星爸爸跟孩子72小时的生活体验，节目组设置了一系列任务交由父子（女）完成，在这期间爸爸们要担当起照顾孩子饮食起居的责任。
《爸爸去哪儿》一经播出就获得了超高的人气，第一季播出结束，收视率平均达到2.85，收视份额18.25，全国排名第一，目前第二季正在播出当中，收视成绩仍令人称赞，比如第6期的收视率就高大2.62，市场份额14.27，创周五综艺节目收视新纪录。
二、《爸爸去哪儿》的受众心理诉求分析
“使用与满足”理论认为，受众是有着特定“需求”的个体，他们基于某种心理需求的驱动来接触媒介和信息，在使用媒介的过程中逐步使其心理需求得到满足。《爸爸去哪儿》在激烈的节目竞争中依然拥有遥遥领先的高收视率，不仅是因为其新颖的节目形式，成功的本土化运作和整合营销传播，更在于迎合了大部分受众心理诉求，这些心理诉求值得我们探讨，为今后中国真人秀娱乐节目的创新和发展提供一点参考。
（一）求新心理。《爸爸去哪儿》的横空出世，打破了国内真人秀节目专业主持人控场、草根或者明星混合参与等形成的固化模式，以其独特的新鲜变化给观众在审美上带来一股新鲜的清风。参加节目的嘉宾都是真实的明星父子（女），过去观众在电视中看到的明星的生活状态都是虚假的，然而该档节目给观众提供了一次了解明星真实状态的机会。湖南卫视不惜重金打造了以旅行生活为主题的节目形式，这对于国内观众来说是首次接触。
（二）求真心理。对于娱乐节目来说，真实性也同样重要。《爸爸去哪儿》的拍摄摆脱了演播厅的舒服，他们接触的是真正的大自然，他们的言行举止都是在自然条件下并且按照自己的真实个性与想法展现给观众的，没有事先的排练、没有固定的脚本，节目真实的记录了父亲和孩子间的欢乐与眼泪，观众在看节目的时候仿佛能感同身受一般，也跟着他们一起说、一起笑、一起感动。
（三）好奇心理。心理学研究表明，大部分人都有窥视别人隐私的欲望，尤其是粉丝对明星的私生活充满了好奇，《爸爸去哪儿》的播出刚好为广大粉丝提供了一个这样的机会，它仿佛将覆盖在明星身上的那层神秘面纱解开了。平时光鲜亮丽的明星在生活中究竟是什么样的，他们是怎样和孩子相处的，面对节目中布置的各种任务和孩子的突发情况，他们又是怎样处理的，这些都成为观众在节目观看前的一种收视期待以及观看后热衷谈论的话资。
（四）娱乐心理。《爸爸去哪儿》作为湖南卫视又一巨制娱乐节目，依然秉承着娱乐为王的宗旨。节目中欢乐的游戏和民俗体验，甚至是做饭环节都经常会爆出一些欢乐的情节，最让观众忍俊不禁的可能要数宝宝们的经典语录了。比如，王诗龄的“我不要村长！！来人啊，把村长装到篮子里去！”、Grace的“我叫姐姐、我是姐姐！”等，小孩子的话语总能轻易的赚得观众的笑声。
（五）爱子心理。《爸爸去哪儿》迎合了近两年都市年轻父母如何养儿育女的话题，打出亲子互动的亲情牌，利用了人类关爱、疼爱子女，重视亲情的心理。节目选择各个行业的名人明星家庭做主角，通过明星父子（女）之间的相处和成长，为社会大众起到了一个正面的引导作用，观众在观看节目的同时也体会到了亲情的温暖和真切。
（六）从众心理。正是因为有那么多观众的喜爱才造就了《爸爸去哪儿》的走红，这其中不乏一些由于从众心理而来的观众，他们可能是收到了身边家人、朋友的影响，也可能是受到了媒介信息的大量冲击，不愿意处于无知的状态，所以也选择观看了这档节目。
（七）对比心理。由于《爸爸去哪儿》引进自韩国，相信会有很多观众抱着对比的心情来观看。《爸爸去哪儿》并不是一个完全的“盗版”，它在“山寨”的过程中做了一些改变，更加迎合中国本土情况和中国观众的观赏习惯，比如而湖南卫视的《爸爸去哪儿》节目组编排的成分更大，节奏紧凑，拍摄地点的选择方面跨度较大；并且节目更加注重考验爸爸照顾孩子的能力和孩子独立的能力，体现的是爸爸与孩子的共同成长。
（八）童真心理。节目里，天真可爱的孩子们代替了以往的大明星成为真正的主角，刚到农村各种不适应的Cindy与天天、从最初的羞涩腼腆不善交流到后来开朗乐观和小伙伴们打成一团的Kimi、懂事又聪明的多多、为爸爸着想的呆萌杨阳洋等等，在节目中，观众深深地被这些孩子的天真童趣所打动，跟他们一起高兴、为他们担忧、为他们哭、为他们笑。
三、小结
随着各大电视传播竞争的日益激烈，如何把握受众心理，在电视文化传播市场中占有一席之地，成为电视节目制作者的倾力方向。湖南卫视《爸爸去哪儿》节目的播出，构成了当前国内娱乐节目上的一个新特色，它以前所未有的节目形式为受众营造了新颖独特的娱乐收视氛围，获得了受众肯定。
当下传播环境的复杂化让受众建立起“信息屏障”，越来越难以被影响。而新信息环境下受众的主体意识无疑会越来越强。了解和研究受众心理，以受众为关键点来优化节目运作，是值得媒體人探讨的方法之一。
参考文献：
[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社.1999：180-184
[2]李瑞仙.《爸爸去哪儿》大热背后的原因[J].戏剧之家.2014（1），83
[3]荣光.从《爸爸去哪儿》看引进电视节目的本土化运作[J].现代交际.2013（12）：72-73
[4]王丽娜.从《年代秀》看综艺节目的受众心理诉求[J].新闻实践.2012（12）：58-59