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中图分类号：G849.3 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）03-000-02
摘 要 本文采用了文献资料法、数理统计法对南昌市高尔夫产业的发展现状进行了统计分析，并提出了一些相应的改善措施及建议。分析结果表明：高尔夫运动是一项健康向上、有大好前景的运动；高尔夫产业是一项朝阳产业，它是城市的现代化的重要标志；高尔夫产业在南昌暂时落后，但是有很大的空间，江西应该着重发展南昌的高尔夫产业。
关键词 高尔夫 发展商机 多元化 消费理念
一、前言
隨着中国经济的持续高速发展和人们休闲意识的逐步提高，高尔夫运动正以迅猛的势头在中国发展壮大，高尔夫产业作为一种新兴的体育产业和休闲观光农业，正在对社会经济与文化发展起到越来越重要的影响。南昌是全国唯一一个与长江三角洲、珠江三角洲和闽东南三角区相毗邻的省会城市，具有承东启西、沟通南北的战略性地位和枢纽性区位的独特优势。因此，研究、解决影响南昌市高尔夫产业发展的因素、存在的问题、发展方向等，具有重要的现实意义。
二、研究内容与方法
（一）文献资料法
查阅国内外高尔夫发展的相关资料，收集南昌市高尔夫企业的调查资料。对保利和翠林两个高尔夫俱乐部运营情况做了概括。并在南昌市统计局官网以及中部六省市的官网上查阅了相关资料。
（二）数理统计法
对相关调查结果分别进行数理统计与分类。
三、南昌高尔夫产业发展的现状
（一）南昌高尔夫场概况
南昌高尔夫球俱乐部有两家：翠林高尔夫俱乐部和保利高尔夫俱乐部。
从2007年起，光耀集团实施“区域聚焦”战略，进入异地扩张的新发展阶段。2009年，光耀集团进军南昌市场，打造江西首席低密度高尚大盘——翠林?高尔夫项目，占地3800余亩。区内翠林高尔夫俱乐部已运营多年，是江西省三大高尔夫企业之一，其36洞为全省第一。
南昌保利（原南昌铭雅）高尔夫球会总占地36，000，000平方米，地形风貌令人惊叹。其中经典欧式风格的公寓和别墅全部由意大利著名设计师设计。现代风格的国际五星级酒店和占地900平方米的乡村会所包括了中西餐厅，游泳池，桑拿和网球场……
由于地理位置的差异，翠林算是真正意义上的乡村俱乐部，环境优雅，空气新鲜。保利的定位是城市高尔夫，设备和交通方面会更有优势。
（二）南昌高尔夫产业与周边省份的比较
南昌市GDP连续五年，保持增长幅度超过10%，2008年受全球金融危机的影响，增长幅度有所下降，但是在2009年后，立马恢复上升的趋势，充分显示了南昌的后发优势。
在中国中部六个省会城市中，南昌的综合实力目前还是比较落后的。除了城市经济总量是仅次于长沙市、武汉市，排在第三位，其余的评估指标都是在后三名，尤其是创新能力指数。这说明南昌现阶段的发展是还欠发达。
今年世界银行发布的《对中国23个城市投资环境调查报告》中，南昌被列为“B+”类，与北京、深圳、成都等特大城市并列。CEPA（内地与香港更紧密经贸关系安排）的实施和“泛珠三角”区域协作的形成，无疑为开创南昌—港澳粤合作新格局，扩展出广阔的空间，并带来前所未有的机遇。在南昌现有的基础条件下，发展高尔夫必将为其带来新的突破点，以促进其经济和社会的发展前进。
四、南昌发展高尔夫产业的SWOT分析
（一）优势
1．经济实力
虽然南昌市总部经济综合实力位列第26位，但其政府服务能力却排得比较靠前，排在13位，在中部六省6个省会城市中排名第1位。政府服务主要包括服务意识和服务效率两项指标。其中，服务意识指标反映的是政府的信息环境和法规环境等；服务效率指标则反映了政府服务绩效和投资者对政府的满意程度等。
2．自然条件
南昌，位于江西中北部，处赣江、抚河下游，濒临我国第一大淡水湖-鄱阳湖西南岸；地势平坦，湖泊星罗密布，全市平原面积2651.79平均公里，占总面积的35.8%。
南昌光照充足，历年平均日照时数1772～1845小时，7、8月最多，2、3月最少。光照分布与高尔夫球运动旺季基本同步，对其发展有利。
（二）劣势
1．消费水平低
南昌的工资水平不高，但消费能力却非常旺盛。可是，由于消费观念比较滞后，南昌的消费主要是分布在衣、食、住、行和酒吧娱乐上，对于体育运动的消费比例依然比较低。
2．贵族运动的定位
高尔夫球俱乐部都采取的是会员制，只有会员才有权进入或有权带人进入高尔夫球场，而一张会员卡高达几十万元。面对巨额的会员费，众多的消费人群依然只能是望球兴叹，高尔夫球的会员费远远超出了一般工薪阶层所能承受的消费范畴高额的入会费，排斥性的参与条件，使得高尔夫球运动只能是少数人才能够玩的起的运动。
3．专业人才的匮乏
据深圳大学高尔夫学院的一位教授计算，一个18洞以上的高尔夫球场一般需要300多名工作人员，400名左右的球童，以南昌目前高尔夫球场的数量，需要高尔夫的专业人数应该在1500人左右，但调查结果表明：江西省目前接近三分之二的高尔夫球场工作人员没有接受过正规的高尔夫球培训。截止2010年，江西省只有江西信息应用职业技术学院、旅游商贸学院，以及先锋软件技术学院院校开设了相关专业，因此，高尔夫球人才的供给难以满足本土市场的需求。
（三）机遇
1．国际航班的开通
2008年10月19日，南昌到首尔的国际航线正式开通，是我省第一条国际直航航线。通航后，南昌至首尔仅需两个半小时。每周两班，周四和周日17时起飞。韩国由于土地紧缺，高尔夫球场建设有限，但打球的人数飙升，球场消费价格不菲，国内市场存在严重的供需矛盾，从而形成了高尔夫运动逐步被大众接受，但高尔夫球场费用贵族化的现象。因而许多韩国高尔夫爱好者将目光投向了球场费用比较低廉的东南亚、中国等地。这一国际航班的开通，正好解决了韩国对高尔夫的需求，以及南昌高尔夫球场的供应问题。也有利于南昌市高尔夫的国际化。 2．房地产的价格波动导致人们转移投资方向
由于国家限购令的愈严愈细，导致房地产市场的供需失衡。大部分市民对房产持观望态度，依然等待房价下降；同时，有足够资金且有欲望购买房产者，则多受限购令的约束，导致资金有余而无投资项目。但是，房地产市场的紧缩，对于高尔夫产业来说，却是一次發展的契机，高尔夫会籍就是转移投资的不二选择。依照当前中国高尔夫市场的发展，投资会籍和投资房产一样，是一个保值增值的项目。且增值幅度甚至可能超越房地产。比如，南昌市唯一的一家城市高尔夫会所——保利高尔夫会所，在2006年5月，会员费只需12.8万，到现在短短五年，会员费已经涨到23.8万元，增长了约86%。
3．剩余时间增长
目前中国人每年享有的法定节假日有114天之多，中国人正步入休闲度假时代，度假型消费成为主流是当今中国旅游市场的最大机遇。随着生态健康旅游的异军突起，以此为背景的森林系列旅游的规模和人数将出现较快的增长。据统计，到2010年，江西的森林覆盖率已由60.05%增加到63.1%，是重要的生态旅游区域。对于越来越注重健康消费的人们来说，是节假日休闲的不错选择。
（四）挑战
1．文化传统与高尔夫产业的融合与对接问题
文化是最稳定的因素，江西人能否从文化上接受高尔夫，决定着高尔夫产业能否在江西快速健康发展的关键性的问题。有些人把高尔夫看成贫富差距的社会标志，在意识形态上对高消费生活方式产生抵触心理，把社会腐败问题当成高尔夫的原罪，使高尔夫成为部分仇富者的泄愤对象。
2．国家政策的调整对高尔夫市场的限制
国家从1999年开始对高尔夫项目进行了控制，国土资源部将高尔夫球场列为限制用地，规定高尔夫球场的建设必须上报国土资源部审批；2002年底，规定停止审批高尔夫球场建设项目；2004年1月，国务院办公厅《关于暂停新建高尔夫球场的通知》中规定：暂停新的高尔夫球场建设；清理已建、在建的高尔夫球场项目；规范已建高尔夫球场的运营；加强督促检查和指导工作。
五、对南昌发展高尔夫产业的建议
（一）普及高尔夫文化，发展高尔夫教育
成立高尔夫专业媒体；开展高尔夫慈善业；利用名人效应；开发高尔夫游戏软件等。
（二）创造良好的高尔夫产业环境、建立完善的高尔夫市场体系
以高尔夫运动的普及为基础，积极推动高尔夫球场建设、赛事活动、高尔夫用品等建设，建立和完善高尔夫市场体系。
（三）建立明确的政策指引体系
高尔夫是一项高消费的体育运动，营业税高达20%。有必要进一步研究和优化高尔夫球的税收政策，尤其是对公共高尔夫球场与私人会员制球场要区别对待，采取不同的税收政策。
参考文献：
[1] 杨铁黎,孙向荣.北京市高尔夫俱乐部的现状及经营策略的调查与分析[J].体育学刊.2007.23(3):15-16.
[2] 傅碧涵.日本的高尔夫文化[J].国际展望.1992.5(19):15-16.
[3] 黄亮,胡晖.中国高尔夫球场的经济分析[J].当代经理人.2006.8(5):4-5.
[4] 刘峻.国内二、三线城市高尔夫经济初探[J].现代营销.2010.16(12):17-18.
[5] 明镜,王金伟.国外高尔夫旅游研究综述[J].旅游研究.2010.2(3):7-8.
摘 要 本文采用了文献资料法、数理统计法对南昌市高尔夫产业的发展现状进行了统计分析，并提出了一些相应的改善措施及建议。分析结果表明：高尔夫运动是一项健康向上、有大好前景的运动；高尔夫产业是一项朝阳产业，它是城市的现代化的重要标志；高尔夫产业在南昌暂时落后，但是有很大的空间，江西应该着重发展南昌的高尔夫产业。
关键词 高尔夫 发展商机 多元化 消费理念
一、前言
隨着中国经济的持续高速发展和人们休闲意识的逐步提高，高尔夫运动正以迅猛的势头在中国发展壮大，高尔夫产业作为一种新兴的体育产业和休闲观光农业，正在对社会经济与文化发展起到越来越重要的影响。南昌是全国唯一一个与长江三角洲、珠江三角洲和闽东南三角区相毗邻的省会城市，具有承东启西、沟通南北的战略性地位和枢纽性区位的独特优势。因此，研究、解决影响南昌市高尔夫产业发展的因素、存在的问题、发展方向等，具有重要的现实意义。
二、研究内容与方法
（一）文献资料法
查阅国内外高尔夫发展的相关资料，收集南昌市高尔夫企业的调查资料。对保利和翠林两个高尔夫俱乐部运营情况做了概括。并在南昌市统计局官网以及中部六省市的官网上查阅了相关资料。
（二）数理统计法
对相关调查结果分别进行数理统计与分类。
三、南昌高尔夫产业发展的现状
（一）南昌高尔夫场概况
南昌高尔夫球俱乐部有两家：翠林高尔夫俱乐部和保利高尔夫俱乐部。
从2007年起，光耀集团实施“区域聚焦”战略，进入异地扩张的新发展阶段。2009年，光耀集团进军南昌市场，打造江西首席低密度高尚大盘——翠林?高尔夫项目，占地3800余亩。区内翠林高尔夫俱乐部已运营多年，是江西省三大高尔夫企业之一，其36洞为全省第一。
南昌保利（原南昌铭雅）高尔夫球会总占地36，000，000平方米，地形风貌令人惊叹。其中经典欧式风格的公寓和别墅全部由意大利著名设计师设计。现代风格的国际五星级酒店和占地900平方米的乡村会所包括了中西餐厅，游泳池，桑拿和网球场……
由于地理位置的差异，翠林算是真正意义上的乡村俱乐部，环境优雅，空气新鲜。保利的定位是城市高尔夫，设备和交通方面会更有优势。
（二）南昌高尔夫产业与周边省份的比较
南昌市GDP连续五年，保持增长幅度超过10%，2008年受全球金融危机的影响，增长幅度有所下降，但是在2009年后，立马恢复上升的趋势，充分显示了南昌的后发优势。
在中国中部六个省会城市中，南昌的综合实力目前还是比较落后的。除了城市经济总量是仅次于长沙市、武汉市，排在第三位，其余的评估指标都是在后三名，尤其是创新能力指数。这说明南昌现阶段的发展是还欠发达。
今年世界银行发布的《对中国23个城市投资环境调查报告》中，南昌被列为“B+”类，与北京、深圳、成都等特大城市并列。CEPA（内地与香港更紧密经贸关系安排）的实施和“泛珠三角”区域协作的形成，无疑为开创南昌—港澳粤合作新格局，扩展出广阔的空间，并带来前所未有的机遇。在南昌现有的基础条件下，发展高尔夫必将为其带来新的突破点，以促进其经济和社会的发展前进。
四、南昌发展高尔夫产业的SWOT分析
（一）优势
1．经济实力
虽然南昌市总部经济综合实力位列第26位，但其政府服务能力却排得比较靠前，排在13位，在中部六省6个省会城市中排名第1位。政府服务主要包括服务意识和服务效率两项指标。其中，服务意识指标反映的是政府的信息环境和法规环境等；服务效率指标则反映了政府服务绩效和投资者对政府的满意程度等。
2．自然条件
南昌，位于江西中北部，处赣江、抚河下游，濒临我国第一大淡水湖-鄱阳湖西南岸；地势平坦，湖泊星罗密布，全市平原面积2651.79平均公里，占总面积的35.8%。
南昌光照充足，历年平均日照时数1772～1845小时，7、8月最多，2、3月最少。光照分布与高尔夫球运动旺季基本同步，对其发展有利。
（二）劣势
1．消费水平低
南昌的工资水平不高，但消费能力却非常旺盛。可是，由于消费观念比较滞后，南昌的消费主要是分布在衣、食、住、行和酒吧娱乐上，对于体育运动的消费比例依然比较低。
2．贵族运动的定位
高尔夫球俱乐部都采取的是会员制，只有会员才有权进入或有权带人进入高尔夫球场，而一张会员卡高达几十万元。面对巨额的会员费，众多的消费人群依然只能是望球兴叹，高尔夫球的会员费远远超出了一般工薪阶层所能承受的消费范畴高额的入会费，排斥性的参与条件，使得高尔夫球运动只能是少数人才能够玩的起的运动。
3．专业人才的匮乏
据深圳大学高尔夫学院的一位教授计算，一个18洞以上的高尔夫球场一般需要300多名工作人员，400名左右的球童，以南昌目前高尔夫球场的数量，需要高尔夫的专业人数应该在1500人左右，但调查结果表明：江西省目前接近三分之二的高尔夫球场工作人员没有接受过正规的高尔夫球培训。截止2010年，江西省只有江西信息应用职业技术学院、旅游商贸学院，以及先锋软件技术学院院校开设了相关专业，因此，高尔夫球人才的供给难以满足本土市场的需求。
（三）机遇
1．国际航班的开通
2008年10月19日，南昌到首尔的国际航线正式开通，是我省第一条国际直航航线。通航后，南昌至首尔仅需两个半小时。每周两班，周四和周日17时起飞。韩国由于土地紧缺，高尔夫球场建设有限，但打球的人数飙升，球场消费价格不菲，国内市场存在严重的供需矛盾，从而形成了高尔夫运动逐步被大众接受，但高尔夫球场费用贵族化的现象。因而许多韩国高尔夫爱好者将目光投向了球场费用比较低廉的东南亚、中国等地。这一国际航班的开通，正好解决了韩国对高尔夫的需求，以及南昌高尔夫球场的供应问题。也有利于南昌市高尔夫的国际化。 2．房地产的价格波动导致人们转移投资方向
由于国家限购令的愈严愈细，导致房地产市场的供需失衡。大部分市民对房产持观望态度，依然等待房价下降；同时，有足够资金且有欲望购买房产者，则多受限购令的约束，导致资金有余而无投资项目。但是，房地产市场的紧缩，对于高尔夫产业来说，却是一次發展的契机，高尔夫会籍就是转移投资的不二选择。依照当前中国高尔夫市场的发展，投资会籍和投资房产一样，是一个保值增值的项目。且增值幅度甚至可能超越房地产。比如，南昌市唯一的一家城市高尔夫会所——保利高尔夫会所，在2006年5月，会员费只需12.8万，到现在短短五年，会员费已经涨到23.8万元，增长了约86%。
3．剩余时间增长
目前中国人每年享有的法定节假日有114天之多，中国人正步入休闲度假时代，度假型消费成为主流是当今中国旅游市场的最大机遇。随着生态健康旅游的异军突起，以此为背景的森林系列旅游的规模和人数将出现较快的增长。据统计，到2010年，江西的森林覆盖率已由60.05%增加到63.1%，是重要的生态旅游区域。对于越来越注重健康消费的人们来说，是节假日休闲的不错选择。
（四）挑战
1．文化传统与高尔夫产业的融合与对接问题
文化是最稳定的因素，江西人能否从文化上接受高尔夫，决定着高尔夫产业能否在江西快速健康发展的关键性的问题。有些人把高尔夫看成贫富差距的社会标志，在意识形态上对高消费生活方式产生抵触心理，把社会腐败问题当成高尔夫的原罪，使高尔夫成为部分仇富者的泄愤对象。
2．国家政策的调整对高尔夫市场的限制
国家从1999年开始对高尔夫项目进行了控制，国土资源部将高尔夫球场列为限制用地，规定高尔夫球场的建设必须上报国土资源部审批；2002年底，规定停止审批高尔夫球场建设项目；2004年1月，国务院办公厅《关于暂停新建高尔夫球场的通知》中规定：暂停新的高尔夫球场建设；清理已建、在建的高尔夫球场项目；规范已建高尔夫球场的运营；加强督促检查和指导工作。
五、对南昌发展高尔夫产业的建议
（一）普及高尔夫文化，发展高尔夫教育
成立高尔夫专业媒体；开展高尔夫慈善业；利用名人效应；开发高尔夫游戏软件等。
（二）创造良好的高尔夫产业环境、建立完善的高尔夫市场体系
以高尔夫运动的普及为基础，积极推动高尔夫球场建设、赛事活动、高尔夫用品等建设，建立和完善高尔夫市场体系。
（三）建立明确的政策指引体系
高尔夫是一项高消费的体育运动，营业税高达20%。有必要进一步研究和优化高尔夫球的税收政策，尤其是对公共高尔夫球场与私人会员制球场要区别对待，采取不同的税收政策。
参考文献：
[1] 杨铁黎,孙向荣.北京市高尔夫俱乐部的现状及经营策略的调查与分析[J].体育学刊.2007.23(3):15-16.
[2] 傅碧涵.日本的高尔夫文化[J].国际展望.1992.5(19):15-16.
[3] 黄亮,胡晖.中国高尔夫球场的经济分析[J].当代经理人.2006.8(5):4-5.
[4] 刘峻.国内二、三线城市高尔夫经济初探[J].现代营销.2010.16(12):17-18.
[5] 明镜,王金伟.国外高尔夫旅游研究综述[J].旅游研究.2010.2(3):7-8.