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【摘 要】随着社会的不断发展，媒体在社会公共事务和我们实际生活中的影响越来越广，领导干部与媒体打交道的机会也越来越多。现实生活告诉我们媒体是一把“双刃剑”，也就是说如果你利用好媒体了，它可以推动工作，甚至成就你的未来。反之，如果你不会利用媒体，会对工作产生不少的被动，甚至会影响你的事业。因此，如何提高领导干部与媒体交往的能力已成为急需解决的问题。
【关键词】领导干部；媒体交往；能力
一、领导干部面对媒体存在的问题
（一）思想观念不适应舆论环境变化
目前，一些领导干部与媒体打交道时不能转变思想观念，依然沿用老套路、老办法解决新问题。他们没有充分认识到人们的舆情表达更多是通过互联网等新兴媒体来表达，而不是传统的表达渠道。因为互联网等新兴媒体具有受众广泛、交互性强、方便快捷、成本低、便于监督、等优越性，所以越来越多的网民都倾向借助网络媒体来表达不满，已逐渐形成了网络媒体使监督无处不在的局势。领导干部一不留神就可能成为旺盛新闻人物，甚至会因为网民的质疑而改变命运。所以领导干部不仅要改变排斥媒体的旧思想观念，而且要积极把握网络媒体传播规律，争取抢占网络媒体话语制高点。
（二）运用新媒体的能力不足
随着科技的不断发展也催生了新的舆论监督平台，如博客、论坛、微博等，这给领导干部提出更高的要求。而目前领导干部应用新媒体的能力确实令人担忧，有些领导干部不上网或几乎不上网；也有些领导干部不经常上网；对网络知识、舆论引导、危机公关等相关内容进行研究学习的更是屈指可数。可想而知，领导们根本就不用网络的话，怎么可能做到熟知新兴媒体的特点，正确运用它的功能，把握其特有的规律呢？更别说把握好网络舆论正确导向了。
（三）面对媒体和公众的能力不适应执政要求
在现实中，一些领导干部面对媒体的采访和质疑时，存在以下几个问题：不愿说、不敢说和不会说。他们遇到提问的问题总想着如何回避而不是如何解答，究其原因，一方面是因为他们不能很好地把握住问题的关键点，另一方面他们怕言多必失，怕说错了给自己和单位惹麻烦。所以当他们遇到问题时就选择了回避，结果却丢失了话语权，甚至会出现更坏的影响。
二、领导干部面对媒体存在的问题的对策研究
（一）正确认识媒体
领导干部提高对媒体的认识是运用媒体的基础。首先，要充分认识到舆情对工作的复杂性。在互联网等新兴媒体快速发展的今天，领导干部一定要清醒地认识到人们的舆情表达不仅可以用传统渠道而且可以借助网络来表达。所以领导干部应该主动地学习和熟练掌握网络媒体的传播规律。其次，要积极主动加强和新闻媒体的联系。领导干部要主动了解和接近媒体，要不时地与新闻界人士沟通思想和交换意见。如果领导干部能够有效地运用媒体，并且运用媒体推动工作，将有助于宣传各种方针政策，有助于组织开展本职工作。
（二）提高运用新型媒体的能力
领导干部要熟练运用新型媒体的能力，不仅要学习网络知识，而且要掌握运用网络的技巧、与网民交流的方法，同时，还要努力使互联网变成推进工作和不断加强学习的重要方法。具体做法如下：一是要经常地带头学习网络知识，要把学习网络知识看成一门功课。二是要充分利用好网络。要善于用好网络掌握资讯、了解民意和汇集民智，使工作决策更具民主化和科学化。三是要能够大度地容网。大度容网是指不要把互联网当成洪水猛兽，既要正确认识互联网的超常发展，又要能够理智对待网络上一些不良现象，如网络恶炒、人肉搜索等现象，要尽快努力实现从恐惧网络到包容网络的转变。以上这些具体的做法，不仅是领导干部提高自身素质的需要，而且是执政为民的需要。
（三）要利用好网络平台，加强网络评论员队伍建设
领导干部要主动参与网络媒体，不要把自己当作一个旁观者。具体做法，一是要时常关注网络信息。其包含网络新闻和网民言论的内容，领导干部要通过浏览网页、关注新闻评论、博客言论等，做到及时掌握时事动态，了解群众的思想变化，把握社会舆论的动向，为做出正确决策提供依据。二是要充分运用网络的优势，为党的宣传工作服务。领导干部要做到熟练掌握互联网等新兴媒体的特性，如通过使用文字、视频、动画等各种网络信息传播方式为宣传工作服务。三是要加强网络评论员队伍建设。作为领导干部一定要重视网络评论员的培养，因为优秀的网络评论员能够很好地了解网上信息舆论的走向，并且针对一些负面舆情信息，能够及时依托网站、贴吧等载体，借助网上对话、聊天等手段，能有效地用事实真相引导舆论 导向和回应群众关注，能及时用权威信息稳定大众的情绪。
总之，领导干部必须提高对互联网等新兴媒体的重视度，要把关注网络舆情作为工作的一部分来坚持，保证工作快速有效地开展。
三、领导干部应对媒体的能力建设
（一）充分认识媒体的作用和地位
在全球化、信息化、民主化时代，媒体不仅仅是信息生产、加工与传播的载体，更是经济、政治、文化、社会发展的推动力量。社会的发展呼唤先进的传播工具，领导干部需要重新认识媒体。社会转型期凸显了媒体在舆论引导和社会管理中的地位与作用，发展模式的转换要求媒体成为构建和谐社会的促进者，执政党的建设也提出了相关的要求，媒体是党、政府和人民的喉舌，是社会信息传播的主要载体，是公众民意的反映者，是知识、文化、价值观的集中阵地，是政府公共管理的重要资源和工具。
（二）培养和提高自身的新闻意识和媒介素养
随着政治文明的发展，公众越来越多地要求领导干部的行为公开化、透明化。接受媒体的采访和监督，既是领导干部满足公众知情权、监督权的重要方式，又是领导干部展现个人良好形象的重要途径。要恰当地应对媒体，提高与媒体打交道的能力，我们的领导干部就要具有较强的新闻意识和媒介素养。领导干部，特别是“一把手”和从事宣传舆论工作的领导干部，对于突发事件，要能审时度势，对事件性质迅速作出深刻的分析和准确的判断。提高新闻意识和媒介素养是一个长期的过程，各级领导干部在日常的工作和学习中，要不断提高对新闻宣传工作的认识，不断地学习掌握新闻传播的基本知识和理论，全面地了解新闻媒体的运作方式和工作程序，积极与媒体沟通，主动进行新闻发布。
参考文献：
[1]郑文靖，《民意表达机制》，《理论探索》，2010年第3期
[2]郭红军，《中国特色社会主义的人民性》，《理论探索》，2010年第1期
[3]郑静萍，《提高领导干部应对媒体的能力》，《中共云南省委党校学报》，2010年第1期
【关键词】领导干部；媒体交往；能力
一、领导干部面对媒体存在的问题
（一）思想观念不适应舆论环境变化
目前，一些领导干部与媒体打交道时不能转变思想观念，依然沿用老套路、老办法解决新问题。他们没有充分认识到人们的舆情表达更多是通过互联网等新兴媒体来表达，而不是传统的表达渠道。因为互联网等新兴媒体具有受众广泛、交互性强、方便快捷、成本低、便于监督、等优越性，所以越来越多的网民都倾向借助网络媒体来表达不满，已逐渐形成了网络媒体使监督无处不在的局势。领导干部一不留神就可能成为旺盛新闻人物，甚至会因为网民的质疑而改变命运。所以领导干部不仅要改变排斥媒体的旧思想观念，而且要积极把握网络媒体传播规律，争取抢占网络媒体话语制高点。
（二）运用新媒体的能力不足
随着科技的不断发展也催生了新的舆论监督平台，如博客、论坛、微博等，这给领导干部提出更高的要求。而目前领导干部应用新媒体的能力确实令人担忧，有些领导干部不上网或几乎不上网；也有些领导干部不经常上网；对网络知识、舆论引导、危机公关等相关内容进行研究学习的更是屈指可数。可想而知，领导们根本就不用网络的话，怎么可能做到熟知新兴媒体的特点，正确运用它的功能，把握其特有的规律呢？更别说把握好网络舆论正确导向了。
（三）面对媒体和公众的能力不适应执政要求
在现实中，一些领导干部面对媒体的采访和质疑时，存在以下几个问题：不愿说、不敢说和不会说。他们遇到提问的问题总想着如何回避而不是如何解答，究其原因，一方面是因为他们不能很好地把握住问题的关键点，另一方面他们怕言多必失，怕说错了给自己和单位惹麻烦。所以当他们遇到问题时就选择了回避，结果却丢失了话语权，甚至会出现更坏的影响。
二、领导干部面对媒体存在的问题的对策研究
（一）正确认识媒体
领导干部提高对媒体的认识是运用媒体的基础。首先，要充分认识到舆情对工作的复杂性。在互联网等新兴媒体快速发展的今天，领导干部一定要清醒地认识到人们的舆情表达不仅可以用传统渠道而且可以借助网络来表达。所以领导干部应该主动地学习和熟练掌握网络媒体的传播规律。其次，要积极主动加强和新闻媒体的联系。领导干部要主动了解和接近媒体，要不时地与新闻界人士沟通思想和交换意见。如果领导干部能够有效地运用媒体，并且运用媒体推动工作，将有助于宣传各种方针政策，有助于组织开展本职工作。
（二）提高运用新型媒体的能力
领导干部要熟练运用新型媒体的能力，不仅要学习网络知识，而且要掌握运用网络的技巧、与网民交流的方法，同时，还要努力使互联网变成推进工作和不断加强学习的重要方法。具体做法如下：一是要经常地带头学习网络知识，要把学习网络知识看成一门功课。二是要充分利用好网络。要善于用好网络掌握资讯、了解民意和汇集民智，使工作决策更具民主化和科学化。三是要能够大度地容网。大度容网是指不要把互联网当成洪水猛兽，既要正确认识互联网的超常发展，又要能够理智对待网络上一些不良现象，如网络恶炒、人肉搜索等现象，要尽快努力实现从恐惧网络到包容网络的转变。以上这些具体的做法，不仅是领导干部提高自身素质的需要，而且是执政为民的需要。
（三）要利用好网络平台，加强网络评论员队伍建设
领导干部要主动参与网络媒体，不要把自己当作一个旁观者。具体做法，一是要时常关注网络信息。其包含网络新闻和网民言论的内容，领导干部要通过浏览网页、关注新闻评论、博客言论等，做到及时掌握时事动态，了解群众的思想变化，把握社会舆论的动向，为做出正确决策提供依据。二是要充分运用网络的优势，为党的宣传工作服务。领导干部要做到熟练掌握互联网等新兴媒体的特性，如通过使用文字、视频、动画等各种网络信息传播方式为宣传工作服务。三是要加强网络评论员队伍建设。作为领导干部一定要重视网络评论员的培养，因为优秀的网络评论员能够很好地了解网上信息舆论的走向，并且针对一些负面舆情信息，能够及时依托网站、贴吧等载体，借助网上对话、聊天等手段，能有效地用事实真相引导舆论 导向和回应群众关注，能及时用权威信息稳定大众的情绪。
总之，领导干部必须提高对互联网等新兴媒体的重视度，要把关注网络舆情作为工作的一部分来坚持，保证工作快速有效地开展。
三、领导干部应对媒体的能力建设
（一）充分认识媒体的作用和地位
在全球化、信息化、民主化时代，媒体不仅仅是信息生产、加工与传播的载体，更是经济、政治、文化、社会发展的推动力量。社会的发展呼唤先进的传播工具，领导干部需要重新认识媒体。社会转型期凸显了媒体在舆论引导和社会管理中的地位与作用，发展模式的转换要求媒体成为构建和谐社会的促进者，执政党的建设也提出了相关的要求，媒体是党、政府和人民的喉舌，是社会信息传播的主要载体，是公众民意的反映者，是知识、文化、价值观的集中阵地，是政府公共管理的重要资源和工具。
（二）培养和提高自身的新闻意识和媒介素养
随着政治文明的发展，公众越来越多地要求领导干部的行为公开化、透明化。接受媒体的采访和监督，既是领导干部满足公众知情权、监督权的重要方式，又是领导干部展现个人良好形象的重要途径。要恰当地应对媒体，提高与媒体打交道的能力，我们的领导干部就要具有较强的新闻意识和媒介素养。领导干部，特别是“一把手”和从事宣传舆论工作的领导干部，对于突发事件，要能审时度势，对事件性质迅速作出深刻的分析和准确的判断。提高新闻意识和媒介素养是一个长期的过程，各级领导干部在日常的工作和学习中，要不断提高对新闻宣传工作的认识，不断地学习掌握新闻传播的基本知识和理论，全面地了解新闻媒体的运作方式和工作程序，积极与媒体沟通，主动进行新闻发布。
参考文献：
[1]郑文靖，《民意表达机制》，《理论探索》，2010年第3期
[2]郭红军，《中国特色社会主义的人民性》，《理论探索》，2010年第1期
[3]郑静萍，《提高领导干部应对媒体的能力》，《中共云南省委党校学报》，2010年第1期