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主题出版是围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论等主题进行的选题策划和出版活动。
每一个时代都有自己的主题，传播时代最强音始终是出版界责无旁贷的使命。自2003年国家实施主题出版工程以来，“胸怀大局、把握大势、着眼大事”的主题出版，逐渐成为重要的出版门类。党的十八大以来，主题出版工作更是亮点纷呈、成果丰硕，书写出浓墨重彩的篇章。
作为新中国成立后山东省最早的综合性出版社，山东人民出版社（以下简称“山东人民社”）在主题出版领域上早有深耕。近年来，山东人民社更是不断挖掘主题出版选题的“富矿”，精心打造出一系列“双效”并举、质量齐增的精品力作，探索出具有自身特色的、可持续的主题出版格局。
前不久，山东人民社社长胡长青为我们详细解析了近年来山东人民社的主题出版之路。
服务大局，坚持政治家办出版
在有限的办公区域内，山东人民社打造出一方雅致温馨的阅读空间。精心布置的灯光，柔和地照射在一排排落地书架上。书架上摆放着五大产品线图书——以主题出版为核心引领的服务大局产品线、以社科研究为突出特色的学术经典产品线、以齐鲁区域为典型代表的历史文化产品线、以名家名作为市场号召的大众阅读产品线，以及以服务学习为总体设计的教育读物产品线。其中，主題出版物最为亮眼，数量众多、题材广泛、形式多样，既有高屋建瓴的鸿篇巨制，又有以小见大的通俗读物;既见高度、见水准，又接地气、近人心;既抒写家国情怀，又注重国际表达。
“服务大局，注重品位;弘扬学术，普及科学”，这是山东人民社秉持已久的出版理念。服务大局居于首要地位，这决定了主题出版在整个出版定位中的核心位置。“做好主题出版是立社之本，也是时代赋予的崇高使命。习近平总书记在十九大报告中指出，要坚持党对一切工作的领导。”胡长青认为，“党领导一切，党管出版，作为党社就应有高度的政治站位，应坚持政治家办出版。主题出版是党管出版最直接的体现和最明确的要求，也是党社的第一政治任务，使命光荣，责无旁贷。”
在胡长青看来，主题出版工作，首先是导向工程，吃透精神是首要一环。只有对党和国家路线、方针、政策精准解读、正确把握，才能策划出紧跟时代主题的选题。胡长青高度关注各类时政动态，也要求主题出版类编辑时刻如此，每天阅读党报党刊，观看《新闻联播》，第一时间研读党和国家相关政策与文件。
2018年，适逢改革开放40周年、马克思诞辰200周年等重大时间节点，在这个堪称主题出版年里，山东人民社陆续启动了《中国改革开放全景录·山东卷》《以天下为己任——中国共产党的执政建设（1978—2018）》《中国：博弈中摸索前行（1978—1997）》《大江魂》《国运：1978—2018》（上下册）《大风歌——中国民营经济四十年（1978—2018）》等系列精品图书的出版计划，各项工作有条不紊地推进。
中央宣传部、办公厅等单位每年都会公布《关于做好主题出版工作的通知》，这类通知也是主题出版顶层设计的风向标。山东人民社关于一些重点选题的运筹和储备，一般在重要时间节点之前两三年甚至四五年就开始布局。“唯有围绕中央重大决策部署和国家、省发展战略提前储备选题，才能确保今后几年的主题出版物有点、有面、有深度，”胡长青说，“做好主题出版工作，长远的、连续性的规划不可或缺。无论在长期和短期发展规划中，都应构建多层次、多向性、多元化的产品线。”
在山东人民社，政府管理部门的顶层设计已转变为出版者的自觉行动，主题出版的专项化部署已经转变成常规化实践。在山东人民社主题出版类编辑有条不紊地推进诸多反映改革开放40周年历程的图书项目落地实施的同时，他们又悄然启动了针对2019 年、2021 年等重大时间节点，反映新中国成立70 周年、中国共产党成立100 周年以来党带领人民所取得的巨大发展成就、回应国际社会关切的问题、介绍中国优秀传统文化等重点选题的储备工作。
创新思维，让主题出版喜闻乐见
2017年，深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的图书《跟着共产党走—— 一本给青年人看的简明党史》，成为山东省唯一入选2017年主题出版重点出版物的选题。主题出版工作往往围绕党和国家重大战略部署、重大活动、纪念时间节点等开展，这些类似“命题作文”的选题的作者资源，更容易被国家级出版社掌握，地方出版社想要在同类出版物中占有一席之地，拼的就是创意和谋划。
“我们要不断更新主题出版思维，让我们的主题出版物‘意义’‘意思’兼顾、‘深度’‘温度’兼具。”胡长青说，“《跟着共产党走》的内容创新值得一提，它首先切中了当下鼓励青年人的创业浪潮——从一大召开全国代表大会的各地代表共13人，发展到今天党员数量近9000万，体现出的是一个从小到大、从星星之火发展成燎原之势的进程，还有比中国共产党成长更励志的故事吗？”除此之外，克服了同类图书严谨有余、活泼不足的问题，此书创新了讲故事的方式，取得了喜闻乐见的效果。
随着出版形态由传统出版向融媒体出版转变，山东人民社在互联网思维下创新开发主题出版资源，在优质原创作品的IP孵化和优质IP资源的全版权运营方面扎实推进，拉长出版产业链。他们借助《大秦帝国》听书和网络游戏开发的优势，并基于与咪咕数媒多年合作的成功，进一步开发党员小书包APP。与此同时，他们也把《高山仰止——邓小平与现代中国》《中国共产党理论创新史》《中国共产党道路创新史》《中国共产党制度创新史》《中国共产党文化创新史》《中国共产党思想道德建设史》等主题出版图书进行数字化传播，拓展了传播渠道，进一步丰富了盈利渠道。
近年来，山东人民社主题出版顶层设计意识亦越发强烈，随之不断强化的精品意识和不断完善的制度保障，使策划推出主题出版精品成了全社上下的自觉行动。2015年，山东人民社成立主题出版重点项目指导小组，由社长任组长，总编辑任副组长;设立了主题出版重点项目专项资金，每年100万元，每年设立10个重点主题出版项目;2016年底，又设立重点项目编辑室，由社长统筹安排，总编辑直接分管，具体负责主题出版等有望获得国家级奖项，列入国家重点出版规划，入选中宣部、国家新闻出版广电总局组织评选的重点选题等出版项目。 为了激发编辑人员的干劲和精神，山东人民社把以经济效益为核心的考核办法转变完善为两个效益并重、社会效益优先的双重考核标准。凡获得国家级奖项，列入国家重点出版规划，入选中宣部、国家新闻出版广电总局组织评选的重点选题、原创出版工程和推荐的优秀出版物的主题出版项目，免除全部直接成本，并結合山东出版传媒股份有限公司的奖励政策，对直接参与策划、责任编辑等人员实行配套奖励。“今年，我们奖励入选中宣部和总局主题出版重点出版物的项目负责人2万元。凡获得国家出版基金资助的主题出版项目，我们实行1：1配套奖励;凡获得省级财政资金资助的主题出版项目，按照资助金额的50%实行配套奖励。主题出版业绩突出的人员，我们在推优评优和职务晋升等方面予以倾斜。”胡长青介绍道。
“走出去”，融入国际“朋友圈”
志合者，不以山海为远。随着我国综合实力和国际形象的提升，越来越多的国家和读者想要了解中国、读懂中国。中国道路、治国理政、新发展理念、社会主义核心价值观等，都是备受关注的主题。主题出版天然地具备把这些问题向国际读者讲清楚、讲生动的优势。
主题出版既是一种责任，也有市场。面对国外读者的巨大需求，针对改革开放40周年重要时间节点，山东人民社定向遴选一系列精品图书，来讲述中国发展，解读中国成就，回应国际关注，阐释中国立场。其中，《高山仰止——邓小平与现代中国》全景式描述了邓小平跌宕起伏的一生以及惊险崎岖的现代史进程。本书获得2015 年度国家出版基金资助， 已输出印度、印度尼西亚、尼泊尔、以色列以及阿尔巴尼亚6个国家共7 个语种。《治道之要：社会矛盾十二讲》是国家重大社科基金项目结项成果的通俗读本，作者为中共中央党校一级教授吴忠民，本书是向“一带一路”沿线重要国家宣传党的十九大报告精神的主题出版类读物。本书入选2017 年第12 届山东省文艺精品工程奖， 已输出俄罗斯、印度、印度尼西亚、越南、尼泊尔、以色列以及阿尔巴尼亚8 个国家9 个语种。
山东人民社背靠山东出版集团。近些年，山东出版集团“走出去”持续发力，提速“一带一路”布局，打造了中国·山东“一带一路”图书版权贸易洽谈会、中国-阿语地区“一带一路”图书版权贸易洽谈会等“走出去”品牌项目，以深层次、全方位的出版交流合作，积极参与到全球文化治理和文化产品供给当中。
有了“走出去”的顶层设计和大力扶持，山东出版集团旗下的各个出版单位有了方向，没有了后顾之忧，敢于阔步“走出去”。山东人民社亦借此深耕主题出版“走出去”，其主题出版读物已实现多国家、多语种输出，迅速构建起融通中外的话语体系。
2017年8月，山东出版集团、山东出版传媒股份有限公司策划举办了中国·山东“一带一路”图书版权贸易洽谈会，来自35个国家的96家国外出版机构、51家国内出版机构及4家版权代理机构汇聚山东，洽谈协商。借此良机，山东人民社主题出版初探“走出去”之路，并收获颇佳——《治道之要：社会矛盾十二讲》俄文版、印尼文版、越南文版，《高山仰止——邓小平与现代中国》印尼文版、印地文版、英文版顺利实现版权输出。
2018年4月，山东出版人把版贸会场“搬”到了阿联酋的阿布扎比，组织了中国·阿语地区“一带一路”版贸会，把所有阿拉伯国家的出版社请到山东出版集团展区洽谈合作，还把中国主题编辑部开到了一些阿语国家的主流出版社里，把“中国书架”设在了当地知名书店里。借由此机，山东人民社与阿联酋库坦出版社建立起良好的合作关系，《高山仰止——邓小平与现代中国》《治道之要：社会矛盾十二讲》阿文版落地阿联酋。
“明年，山东人民社将进一步借助集团重点打造的首尔书展、香港书展和莫斯科书展等三大展会，在开拓不同国家和地区的‘走出去’业务的同时，进一步丰富‘走出去’产品线和业务类型。”胡长青说。
主题图书、传统文化图书和科教图书是山东人民社“走出去”工作的三大板块，其中，主题出版“走出去”起步最晚却势头迅猛。自2017 年8月以来，山东人民社共实现版权输出140 种，已实现向俄罗斯、蒙古、日本、印度尼西亚、越南、泰国、尼泊尔、阿联酋、阿尔巴尼亚、德国、捷克、匈牙利等多个国家的版权输出。今年3 月，《高山仰止——邓小平与现代中国》的对外推广项目入选原国家新闻出版广电总局改革发展项目库。从开始尝试主题出版“走出去”到入选改革发展项目库，用了仅仅7个月的时间。受此激励，山东人民社进一步明确了以主题出版“走出去”为主要路径的工作方向。
除了借助版贸会平台，山东人民社还借助北京国际图书博览会，进一步精准开展“走出去”工作。第25 届北京国际图书博览会期间，山东人民社举办主题图书多语种“走出去”集中签约仪式，《高山仰止——邓小平与现代中国》《治道之要：社会矛盾十二讲》输出尼泊尔、阿尔巴尼亚及以色列等国家。
2017 年以来，山东人民社“走出去”工作成绩斐然。据统计，2017 年，版权输出量超过全国总量3%的出版集团共有3 家， 山东出版集团榜上有名;输出数量占全国1% 以上的出版单位共计13 家， 这13 家出版社年输出版权占全国图书版权输出总量的20.9%，京外出版单位3 家，山东出版集团下属的山东人民社荣登榜单。2018 年，更是山东人民社主题出版“走出去”的丰收年。在第8 届“中国图书海外馆藏影响力报告”中，山东人民社连续四年入围“中国图书海外馆藏影响力出版100 强”。“在版权输出的基础上，我们将联手国外汉学家，共同策划选题，同步撰写书稿，国内外同时出版，在合作出版方面探索新路径。”胡长青告诉我们。
每一个时代都有自己的主题，传播时代最强音始终是出版界责无旁贷的使命。自2003年国家实施主题出版工程以来，“胸怀大局、把握大势、着眼大事”的主题出版，逐渐成为重要的出版门类。党的十八大以来，主题出版工作更是亮点纷呈、成果丰硕，书写出浓墨重彩的篇章。
作为新中国成立后山东省最早的综合性出版社，山东人民出版社（以下简称“山东人民社”）在主题出版领域上早有深耕。近年来，山东人民社更是不断挖掘主题出版选题的“富矿”，精心打造出一系列“双效”并举、质量齐增的精品力作，探索出具有自身特色的、可持续的主题出版格局。
前不久，山东人民社社长胡长青为我们详细解析了近年来山东人民社的主题出版之路。
服务大局，坚持政治家办出版
在有限的办公区域内，山东人民社打造出一方雅致温馨的阅读空间。精心布置的灯光，柔和地照射在一排排落地书架上。书架上摆放着五大产品线图书——以主题出版为核心引领的服务大局产品线、以社科研究为突出特色的学术经典产品线、以齐鲁区域为典型代表的历史文化产品线、以名家名作为市场号召的大众阅读产品线，以及以服务学习为总体设计的教育读物产品线。其中，主題出版物最为亮眼，数量众多、题材广泛、形式多样，既有高屋建瓴的鸿篇巨制，又有以小见大的通俗读物;既见高度、见水准，又接地气、近人心;既抒写家国情怀，又注重国际表达。
“服务大局，注重品位;弘扬学术，普及科学”，这是山东人民社秉持已久的出版理念。服务大局居于首要地位，这决定了主题出版在整个出版定位中的核心位置。“做好主题出版是立社之本，也是时代赋予的崇高使命。习近平总书记在十九大报告中指出，要坚持党对一切工作的领导。”胡长青认为，“党领导一切，党管出版，作为党社就应有高度的政治站位，应坚持政治家办出版。主题出版是党管出版最直接的体现和最明确的要求，也是党社的第一政治任务，使命光荣，责无旁贷。”
在胡长青看来，主题出版工作，首先是导向工程，吃透精神是首要一环。只有对党和国家路线、方针、政策精准解读、正确把握，才能策划出紧跟时代主题的选题。胡长青高度关注各类时政动态，也要求主题出版类编辑时刻如此，每天阅读党报党刊，观看《新闻联播》，第一时间研读党和国家相关政策与文件。
2018年，适逢改革开放40周年、马克思诞辰200周年等重大时间节点，在这个堪称主题出版年里，山东人民社陆续启动了《中国改革开放全景录·山东卷》《以天下为己任——中国共产党的执政建设（1978—2018）》《中国：博弈中摸索前行（1978—1997）》《大江魂》《国运：1978—2018》（上下册）《大风歌——中国民营经济四十年（1978—2018）》等系列精品图书的出版计划，各项工作有条不紊地推进。
中央宣传部、办公厅等单位每年都会公布《关于做好主题出版工作的通知》，这类通知也是主题出版顶层设计的风向标。山东人民社关于一些重点选题的运筹和储备，一般在重要时间节点之前两三年甚至四五年就开始布局。“唯有围绕中央重大决策部署和国家、省发展战略提前储备选题，才能确保今后几年的主题出版物有点、有面、有深度，”胡长青说，“做好主题出版工作，长远的、连续性的规划不可或缺。无论在长期和短期发展规划中，都应构建多层次、多向性、多元化的产品线。”
在山东人民社，政府管理部门的顶层设计已转变为出版者的自觉行动，主题出版的专项化部署已经转变成常规化实践。在山东人民社主题出版类编辑有条不紊地推进诸多反映改革开放40周年历程的图书项目落地实施的同时，他们又悄然启动了针对2019 年、2021 年等重大时间节点，反映新中国成立70 周年、中国共产党成立100 周年以来党带领人民所取得的巨大发展成就、回应国际社会关切的问题、介绍中国优秀传统文化等重点选题的储备工作。
创新思维，让主题出版喜闻乐见
2017年，深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的图书《跟着共产党走—— 一本给青年人看的简明党史》，成为山东省唯一入选2017年主题出版重点出版物的选题。主题出版工作往往围绕党和国家重大战略部署、重大活动、纪念时间节点等开展，这些类似“命题作文”的选题的作者资源，更容易被国家级出版社掌握，地方出版社想要在同类出版物中占有一席之地，拼的就是创意和谋划。
“我们要不断更新主题出版思维，让我们的主题出版物‘意义’‘意思’兼顾、‘深度’‘温度’兼具。”胡长青说，“《跟着共产党走》的内容创新值得一提，它首先切中了当下鼓励青年人的创业浪潮——从一大召开全国代表大会的各地代表共13人，发展到今天党员数量近9000万，体现出的是一个从小到大、从星星之火发展成燎原之势的进程，还有比中国共产党成长更励志的故事吗？”除此之外，克服了同类图书严谨有余、活泼不足的问题，此书创新了讲故事的方式，取得了喜闻乐见的效果。
随着出版形态由传统出版向融媒体出版转变，山东人民社在互联网思维下创新开发主题出版资源，在优质原创作品的IP孵化和优质IP资源的全版权运营方面扎实推进，拉长出版产业链。他们借助《大秦帝国》听书和网络游戏开发的优势，并基于与咪咕数媒多年合作的成功，进一步开发党员小书包APP。与此同时，他们也把《高山仰止——邓小平与现代中国》《中国共产党理论创新史》《中国共产党道路创新史》《中国共产党制度创新史》《中国共产党文化创新史》《中国共产党思想道德建设史》等主题出版图书进行数字化传播，拓展了传播渠道，进一步丰富了盈利渠道。
近年来，山东人民社主题出版顶层设计意识亦越发强烈，随之不断强化的精品意识和不断完善的制度保障，使策划推出主题出版精品成了全社上下的自觉行动。2015年，山东人民社成立主题出版重点项目指导小组，由社长任组长，总编辑任副组长;设立了主题出版重点项目专项资金，每年100万元，每年设立10个重点主题出版项目;2016年底，又设立重点项目编辑室，由社长统筹安排，总编辑直接分管，具体负责主题出版等有望获得国家级奖项，列入国家重点出版规划，入选中宣部、国家新闻出版广电总局组织评选的重点选题等出版项目。 为了激发编辑人员的干劲和精神，山东人民社把以经济效益为核心的考核办法转变完善为两个效益并重、社会效益优先的双重考核标准。凡获得国家级奖项，列入国家重点出版规划，入选中宣部、国家新闻出版广电总局组织评选的重点选题、原创出版工程和推荐的优秀出版物的主题出版项目，免除全部直接成本，并結合山东出版传媒股份有限公司的奖励政策，对直接参与策划、责任编辑等人员实行配套奖励。“今年，我们奖励入选中宣部和总局主题出版重点出版物的项目负责人2万元。凡获得国家出版基金资助的主题出版项目，我们实行1：1配套奖励;凡获得省级财政资金资助的主题出版项目，按照资助金额的50%实行配套奖励。主题出版业绩突出的人员，我们在推优评优和职务晋升等方面予以倾斜。”胡长青介绍道。
“走出去”，融入国际“朋友圈”
志合者，不以山海为远。随着我国综合实力和国际形象的提升，越来越多的国家和读者想要了解中国、读懂中国。中国道路、治国理政、新发展理念、社会主义核心价值观等，都是备受关注的主题。主题出版天然地具备把这些问题向国际读者讲清楚、讲生动的优势。
主题出版既是一种责任，也有市场。面对国外读者的巨大需求，针对改革开放40周年重要时间节点，山东人民社定向遴选一系列精品图书，来讲述中国发展，解读中国成就，回应国际关注，阐释中国立场。其中，《高山仰止——邓小平与现代中国》全景式描述了邓小平跌宕起伏的一生以及惊险崎岖的现代史进程。本书获得2015 年度国家出版基金资助， 已输出印度、印度尼西亚、尼泊尔、以色列以及阿尔巴尼亚6个国家共7 个语种。《治道之要：社会矛盾十二讲》是国家重大社科基金项目结项成果的通俗读本，作者为中共中央党校一级教授吴忠民，本书是向“一带一路”沿线重要国家宣传党的十九大报告精神的主题出版类读物。本书入选2017 年第12 届山东省文艺精品工程奖， 已输出俄罗斯、印度、印度尼西亚、越南、尼泊尔、以色列以及阿尔巴尼亚8 个国家9 个语种。
山东人民社背靠山东出版集团。近些年，山东出版集团“走出去”持续发力，提速“一带一路”布局，打造了中国·山东“一带一路”图书版权贸易洽谈会、中国-阿语地区“一带一路”图书版权贸易洽谈会等“走出去”品牌项目，以深层次、全方位的出版交流合作，积极参与到全球文化治理和文化产品供给当中。
有了“走出去”的顶层设计和大力扶持，山东出版集团旗下的各个出版单位有了方向，没有了后顾之忧，敢于阔步“走出去”。山东人民社亦借此深耕主题出版“走出去”，其主题出版读物已实现多国家、多语种输出，迅速构建起融通中外的话语体系。
2017年8月，山东出版集团、山东出版传媒股份有限公司策划举办了中国·山东“一带一路”图书版权贸易洽谈会，来自35个国家的96家国外出版机构、51家国内出版机构及4家版权代理机构汇聚山东，洽谈协商。借此良机，山东人民社主题出版初探“走出去”之路，并收获颇佳——《治道之要：社会矛盾十二讲》俄文版、印尼文版、越南文版，《高山仰止——邓小平与现代中国》印尼文版、印地文版、英文版顺利实现版权输出。
2018年4月，山东出版人把版贸会场“搬”到了阿联酋的阿布扎比，组织了中国·阿语地区“一带一路”版贸会，把所有阿拉伯国家的出版社请到山东出版集团展区洽谈合作，还把中国主题编辑部开到了一些阿语国家的主流出版社里，把“中国书架”设在了当地知名书店里。借由此机，山东人民社与阿联酋库坦出版社建立起良好的合作关系，《高山仰止——邓小平与现代中国》《治道之要：社会矛盾十二讲》阿文版落地阿联酋。
“明年，山东人民社将进一步借助集团重点打造的首尔书展、香港书展和莫斯科书展等三大展会，在开拓不同国家和地区的‘走出去’业务的同时，进一步丰富‘走出去’产品线和业务类型。”胡长青说。
主题图书、传统文化图书和科教图书是山东人民社“走出去”工作的三大板块，其中，主题出版“走出去”起步最晚却势头迅猛。自2017 年8月以来，山东人民社共实现版权输出140 种，已实现向俄罗斯、蒙古、日本、印度尼西亚、越南、泰国、尼泊尔、阿联酋、阿尔巴尼亚、德国、捷克、匈牙利等多个国家的版权输出。今年3 月，《高山仰止——邓小平与现代中国》的对外推广项目入选原国家新闻出版广电总局改革发展项目库。从开始尝试主题出版“走出去”到入选改革发展项目库，用了仅仅7个月的时间。受此激励，山东人民社进一步明确了以主题出版“走出去”为主要路径的工作方向。
除了借助版贸会平台，山东人民社还借助北京国际图书博览会，进一步精准开展“走出去”工作。第25 届北京国际图书博览会期间，山东人民社举办主题图书多语种“走出去”集中签约仪式，《高山仰止——邓小平与现代中国》《治道之要：社会矛盾十二讲》输出尼泊尔、阿尔巴尼亚及以色列等国家。
2017 年以来，山东人民社“走出去”工作成绩斐然。据统计，2017 年，版权输出量超过全国总量3%的出版集团共有3 家， 山东出版集团榜上有名;输出数量占全国1% 以上的出版单位共计13 家， 这13 家出版社年输出版权占全国图书版权输出总量的20.9%，京外出版单位3 家，山东出版集团下属的山东人民社荣登榜单。2018 年，更是山东人民社主题出版“走出去”的丰收年。在第8 届“中国图书海外馆藏影响力报告”中，山东人民社连续四年入围“中国图书海外馆藏影响力出版100 强”。“在版权输出的基础上，我们将联手国外汉学家，共同策划选题，同步撰写书稿，国内外同时出版，在合作出版方面探索新路径。”胡长青告诉我们。