网红，几乎就在一夜之间，成了家喻户晓的话题。前不久，网红Papi酱获得了罗辑思维1200万元的投资，人们开始热议网红经济的崛起：接着，网传Papi酱时常爆出粗口，已被广电总局勒令下线整改，人们又认为这是给网红经济的当头棒喝。
　　网红作为一个社会现象、经济现象，总有其规律。了解真相比人云亦云更重要。
　　与其说是网红的流行，不如说是网红受众力量的崛起。而某个网红的“一夜成名”，只不过是该群体力量积蓄并爆发的一个奇点。
　　网红的受众群体以普通老百姓为主，该群体属于社会的非权力阶层。所以，网红的爆发，严格意义上是在宣告一个事实：用户主权时代来了，网红只是我们摇旗呐喊的代言人而已。在商业上，这个事实将意味着：亚文化得到最大程度释放，意见领袖将逐渐引领社群生活：新媒体工具登台，使得新消费群体的品牌认知和购买决策路径发生变化。
　　和大多数人的认知不同，我对网红经济的定义就一句话：价值观货币化。“网红=价值观，经济=货币化，价值观+货币化=网红经济”，这就是网红经济的万能公式。而与网红经济相仿的概念还有达人经济、自媒体经济、自品牌经济、自明星经济等，其实都是对“价值观货币化”的解读而已。
　　至于大家耳熟能详的各种颜值类网红，只是代表了受众群体价值观的一个浅层次表达。这种价值观外化后，形成了人格，而人格的附着体就是一个个易识别的符号。这个符号可以是某某人，也可以是某某物，甚至可以是一个虚拟的存在。
　　我们经常听到一个观点：网红自带流量属性。换个说法就是，价值观相近的人，很容易站成一条线，而这条线上价值观势能比较强的人，就成了老大。Ta不是一个人在战斗，而是代表这个群体在发声，即社群力量。
　　市面上关于网红的分类，很像“网红=颜值”的阐释，太表面化了。对于网红的分类，我更倾向于从用户认知和需求角度来划分，
　　颜值类网红：满足用户视觉与荷尔蒙等生理需求，也是所谓的审美和审丑类网红，基数颇大，各大直播平台，尽收眼底。
　　情绪类网红：社会认知迷惘，情绪积蓄，用户安全感匮乏，急需某个通道来宣泄，代表如一些带有情绪色彩的自媒体。
　　达人类网红：他们代表的是一种先进的生活方式，通过自身技能帮助用户达到更高的生活境界，形成新生活的归属体验。细分行业的达人，越来越紧俏，几乎每个行业都蕴藏着很大机会。
　　领袖类网红：该类网红从价值观的制高点来辐射受众，满足用户的精神需求，一般表现为行业或社会上的意见领袖，以成功人士为主。
　　虚拟IP网红：这是网红练达的至高境界，即价值观的彻底符号化，你看到的不是一个网红，而是自身价值取向的投射，即灵魂显性化。
　　很显然，不同类型的网红，其代表的用户群不一致，这也符合社会阶层的现状。网红作为一种人格化的内容形式，也没能逃掉“内容产品”的本质价值：过滤人群的入口。
　　随着个性化需求崛起，消费升级加速实现，用户对产品的功能性需求在暗地下沉，作为企业，需要对企业的文化、团队、产品和营销做人格化升级。