北京时间2020年10月14日凌晨一点，苹果，以一口气推出4款产品的方式，成为最后一家发布5G手机终端的全球级大厂，而iPhone 12/12 mini/12Pro/12 Pro Max的命名方式，也成为iPhone历史上的首次。四款产品分别在10月和11月上市，这种分开发售的方式也不多見。另外，锤子科技在10月20日晚间发布坚果R2 5G手机，算算看，国内市场上“有名有姓”的手机品牌，几乎都迈进了5G时代。当然，我们还不能忘了华为，其10月22日面向全球发布了年度旗舰Mate 40系列，目前唯二的两款5nm制程手机芯片闪亮登场，而10月30日上海举行的国内发布会，也将会是这个10月的最高潮。
　　尽管这次苹果罕见地发布了如此多型号的iPhone，但是很多东西都还是熟悉的味道：自iPhone 6就开始的圆润时代到了2020年正式变调，所有款式的iPhone 12全都回归到此前的棱角时代，很多人都会说是iPhone 4的设计回归，其实我觉得iPhone 5的感觉要更强烈一些。但这样的变化大约是消费者最喜欢的。因为iPhone外观的改变，会在很大程度上刺激消费者的换机热情——随后到来的首销日热销佐证了这个事实。
　　内在的变化则是我们这些人最关心的，强悍依旧的A14处理器这次终于揭开了面纱，事实证明你可以吐槽iPhone 12的续航、边框耐用度、摄像头、没给配充电头和耳机……但对处理器有意见的人可真不多。而真正摸到机器之后，我们也不得不感叹iPhone内外一体化的设计功力，在2020年还能把玩到如此小巧轻盈的智能手机可真不“容易”，至于续航问题，貌似很多消费者都习惯了，看看那些生意蒸蒸日上的共享充电宝业务吧。
　　相比发布之前半年就不断曝光的iPhone 12，华为Mate 40系列的保密工作则要做得好很多，当然也不排除某些其他因素带来的影响。而无论是Mate 40本身的特性打造也好，还是千呼万唤的麒麟9000平台，都展现出华为在这个领域全球第一梯队的强大实力。特别是与台积电携手开发5nm制程，实现与苹果A14处理器同期发布。不过看看华为现在的情况，又不免让人有些扼腕叹息，在内心深处，还是希望事态能往好的方向发展，华为能成功地挺过这个难关。
　　这个10月还有一件大事就是双十一购物节的启动，各大电商平台对此都显得非常激动，纷纷摩拳擦掌要大干一番。但有意思的是，我了解过的几家手机厂商对今年双十一的热情都不高，其中一个重要的原因还是缺货，再说了，自双十一开始往后就是不断的传统消费旺季接踵而至，自建渠道深厚的手机大厂似乎也就不急这一时半会儿了。君不见还有好几款重头产品都还在不紧不慢地做发布会准备，而不是急着要赶双十一么？