天上掉下个郭德纲
　　个子不高，胖圆脑袋，有一些敦实，憨憨的脸上一笑，就是一个酒窝的深坑。这就是郭德纲，一个原本默默无闻的相声演员，在从2005年底到2006年初的短短几个月内，突然间成为全国各大小媒体蜂拥报道的对象，成为当今热得不能再热的文化现象，风头一时完全可比当初的“超女”。
　　有统计说，目前已经有超过一千家国内媒体报道过郭德纲及他的相声。google搜索郭德纲，得到537，000项的相关消息，而在2005年11月之前的消息近于零。仿佛一夜之间，郭德纲就红得发紫了， “天上掉下个郭德纲”，看似调侃中却异常的形象而准确。
　　值得注意的是，在郭德纲一夜走红的过程中，媒体对他的评价与定义也在不停变化。最初的报道还称他是相声的“坚守者”、“草根英雄”，后来再到“相声新偶像”，再进一步上升到相声的拯救者，郭德纲的形象被不断地“拔高”，被赋予的期望也在不断扩大，以至于有“郭德纲在，相声晚死五十年”的说法。
　　最近，郭德纲在经历近三个月的媒体“疯狂”式之后宣布闭关，两个月内不接受任何媒体采访。一段时间来关于他的井喷式的报道潮可能会暂缓下来。这个时候，我们推出一期关于郭德纲的专题，希望对郭德纲成名、火爆的全过程作一个回顾，从文化传播的角度，探寻郭德纲“红”起来的原因。
　　郭德纲从天津到北京经营相声团体表演，至今已有十年时间。从1996年开始，他与相声同行张文顺和李菁三人，辗转于北京的各大茶馆剧场，搭台说相声，开始形成一个相声团体。1999年后，郭德纲陆续收了几名徒弟。再后来，这个相声团体起名“德云社”，发展至今有约三个人。十年来德云社一直惨淡经营，甚至不断亏本，郭德纲也并无名气可言。直到去年11月，媒体开始注意到郭德纲，而最初引爆郭德纲的，还要从一位“落魄的戏剧人”袁鸿说起。
　　袁鸿，原北京北兵马司剧场经理，他成功策划过话剧《切·格瓦拉》、相声剧《那一夜，我们说相声》、《斯特林堡的独白》、英国现代舞、大学生戏剧节等多次演出，在京城文化界以及白领、大学生阶层掀起多层热潮。
　　2001年，袁鸿开始留意北京和天津的相声，并成为郭德纲的剧场相声的观众之一。两年后，袁鸿推荐郭德纲参加了北京相声小品邀请赛，郭德纲创作了《你好，北京》参赛，获得了特别奖。这是郭德纲的相声第一次跟电视走得这么近。
　　在2005年的第三届相声小品大奖赛上，袁鸿将不少同道的合作者都带去看郭德纲的相声：黄纪苏、史航、水晶……这群人是京城颇有影响力的“戏剧人”，他们很快也成了“纲丝”。他们运用成熟的运作套路、丰厚的人脉关系、熟练的话题制造能力以及一腔热情，开始以各种方式为郭德纲的相声做推广。
　　2005年11月5日，对郭德纲和德云社来说，这是个值得纪念的日子。这一天，郭德纲带着德云社全体人马去天津举行相声专场演出，第一次在大剧场里说相声。袁鸿、史航带着北京10多家媒体的记者浩浩荡荡跟去了天津，这些记者大多是第一次知道郭德纲。至此，袁鸿、史航帮助媒体实现了“发现郭德纲”的愿望。
　　根据“相声公社”网站上“纲丝”收集的资料，去年11月5日之前关于郭德纲的报道，目前网上能搜索到的，只有天津《今晚报》一篇连标题在内不到100字的新闻，报道“天津籍相声演员郭德纲”将回家乡举办相声专场的消息。
　　11月5日之后，媒体上逐渐出现“郭德纲”的名字。在2005年11月，《新京报》先后刊登了三篇关于相声的评论和报道，探讨相声的生存状态，虽然不是关于郭德纲个人的报道，但关于他的文字占了不小的篇幅，给京城的媒体报道起了个头。
　　《新京报》前文化部主编王小山在接受记者采访的时候，却开玩笑说是受了蛊惑：“最早是郭德纲忽悠东东枪，接着东东枪忽悠史航和老六，再后来史航和老六就接着忽悠各大媒体。 东东枪是一位热爱相声的天津青年，现为某网站编辑，连续几年坚持听郭德纲的相声，并花了三个月时间写成了《谁是郭德纲》等三篇长文，收录在北京著名文化传媒人老六(张立宪)最新出版的(读库)里。王小山提到的这几个人，包括《三联文化周刊》的主笔王小峰，都处在北京的同一个文化传媒圈中，彼此是相熟的朋友，关系紧密。“玩笑归玩笑，”王小山接着说，“我虽然只听过一回郭德纲的现场相声，但感觉确实很好，真的喜欢。我们这群朋友都非常喜欢他。”
　　12月5日，《三联生活周刊》刊发《相声界的草根英雄郭德纲访谈》，这是主流媒体首次专文报道郭德纲，报道开篇第一句就是“郭德纲是中国相声界的奇人”。文中提道，他在普通老百姓中间名气很小，却赢得了相当多资深相声迷的狂热追捧。“草根英雄”、“相声奇人”便是对郭德纲最早的定义。这篇文章的作者袁越，后来在她的博客里说： 目前北京的这股郭德纲热，一个最让我感动的地方就是它的自发性。
　　有了《三联生活周刊》这篇专访之后，京城各家媒体开始迅速加入到报道郭德纲和传统相声的行列中。一个月之内，《中国青年报》、《北京晚报》、《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《京华时报》等众多媒体都刊发了关于郭德纲的专访、报道。此时郭德纲在媒体上依然承继着草根英雄的形象，人们记住他的，也大都是那些有棱有角、敢说敢当的话，还有他在《论中国相声界五十年之现状》中酣畅淋漓地揭自家同行的丑。
　　在媒体的蜂拥报道下，原来已经场场满座的德云社，开始出现一票难求的现象，甚至连站票也买不到。由于没有提前售票，不少“纲丝”半夜两三点钟开始就在德云社门口排队，就为买一张当天的票。
　　这仿佛是一个悖论：郭德纲一直称电视让相声失去了小剧场里的传统味道，但真正让他红遍全国的，还是电视。在郭德纲的“热”还局限于北京城的时候，凤凰卫视出现了。
　　春节期间，凤凰卫视《文化大观园》专访了郭德纲，似乎还不过瘾，随后一连四天播出郭德纲的相声专场，每天一个半钟头。以凤凰卫视的影响力，在春节黄金周期间用这么长的时间播放一个相声艺人的专场表演，这在以往是极为罕见的。凤凰卫视编导向芳回忆当时的状况时说：“我最初是今年1月2日去看的郭德纲专场，一下子就觉得郭德纲的相声特别可乐，听他三句话我就能笑起来。一开始《文化大观园》只是打算专访郭德纲， 仅在节目中配搭一些郭德纲的相声片断。后来台长王纪言意犹未尽，当即决定让《文化大观园》在春节期间制作一档郭德纲个人专场，并亲自部署了此次转播的录制工作，还特意交代一定要用摇臂”。
　　通过这次节目，很多听说或未听说过郭德纲的人，第一次听到了他的相声，虽然只是在电视上而不是在茶馆里。节目播出之后，观众有赞有弹，特别是南方方言区的观众，很多人对传统相声了解甚少，反响并不非常热烈。但无可否认，郭德纲的知名度又上了一个新台阶，扩大到全国范围。不少主要的地方媒体也开始报道、讨论郭德纲现象。
　　2月中旬，《南方人物周刊》和《中国新闻周刊》在春节过后的新一期杂志中，几乎同时推出了郭德纲的专题报道，并且不约而同地用郭德纲的照片做杂志封面。而与《南方人物周刊》同处一个集团、影响力巨大的《南方周末》也敏锐地注意到这一文化现象，在文化版对其做了大篇幅报道。记者袁蕾虽身居南方，却与《三联生活周刊》主笔王晓峰等所处的文化媒体圈子关系亲密。
　　这几家具有全国影响力的媒体的介入，让郭德纲热潮达到了一个沸点。那一个星期，全国各地的报摊上都可看到郭德纲的大脑袋头像。3月初，老六(张立宪)的《读库》出版，东东枪总共70多页的关于郭德纲的文章刊载其中。那是他观察郭德纲三年、花三个月写成的文章。“与其说是我写了他，还不如说我只是把我看到的东西堆在了里边。我有意在里边减少了我自己的观点和感情，减到基本上没有的程度。”东东枪说：“因为来自各个媒体的关注，有可能已经把他推到一个本来不应该的位置。”
　　东东枪没有说错， 《中国新闻周刊》的报道就用了《保住郭德纲，相声晚死五十年?》的题目。此时媒体上的郭德纲，已经俨然是一副“相声救世主”的形象，虽然他一再强调’我对相声界谈不上振兴，最多只是震动”，但媒体仍然愿意将他与传统相声的危亡与复兴拉在一起。很多人在读了关于郭德纲的报道之后，对郭德纲的相声充满期待。
　　春节前后，在持续的郭德纲报道狂潮中，开始出现质疑、批评的声音，还爆出他有经济问题、诚信问题甚至同行要告他的新闻。疲于招架的郭德纲于是选择了闭关两个月，闭门反思。
　　当初帮助郭德纲走上“星光大道”的史航，在接到记者电话时，表示对郭德纲的事情不愿多讲： 我们几个朋友都和德纲有约定，这段时间不接受采访。我们想帮他熬过这段时期。德纲三十年的苦练，这两个月时间的媒体报道就几乎将其全磨损掉了。 史航表示，郭德纲希望通过这次闭关，让媒体冷却下来。